网络营销策划案剖析.doc

网络营销策划案剖析营销不再是一个新鲜时髦的名词，而是关系到企业能否在信息时代生存和发展的现实问题，因此对任何目光远的企业来说，都应该从战略高度加以重视。营销策划方案样本一、前言 （一）本案策划目的 （二）整体计划概念 二、营销环境分析 （一）市场环境分析 （二）企业形象分析 （三）产品分析 （四）竞争分析 （五）消费者分析 三、SWOT分析 （一）营销目标和战略重点 （二）产品和价格策略 （三）渠道和促销策略 1、门户网站的建立 2、网站推广方案 （四）客户关系管理策略四、营销方案五、实施计划 六、费用预算 七、方案调整详细营销策划全案样本一、方案封面 全程营销方案 制作二、方案目录将方案中的主要项目列出。三、方案内容（一）企划客体环境1、企划客体宏观环境（政治环境、法律环境、经济环境）。2、当地企划客体环境（社会文化环境、技术环境、自然环境、人口环境）。3、上述环境现状及趋势所提供的机会与威胁。（二）竞争对手基本情况1、竞争对手概况：过往销售情况、市场占有率、销售额、利润等经济指标。2、销售理念及文化：公司哲学、共同价值观、经营方针、经营风格、企业使命、目标。3、策划项目概况。（三）市场分析1、市场调查2、市场研究：研究题目、研究方法、研究结果（数据、图表）。3、市场规划。4、市场特性。5、竞争对手排队-上位、同位、下位竞争对手（以市场占有率或销售额为依据）。6、 竞争格局辨认-是否形成市场领导者、挑战者、追随者、补缺者。7、主要竞争对手的市场表现、营销方案、竞争策略、竞争优势。8、本项目的营销机会。第 3 页 共 3 页