微信公众号运营方案.ppt

,微信公众号运营方案,XXXXXXX,NEWNESS,目录,CONTENTS,01原创声明功能,02自媒体平台&社群,03公众号互推,04活动,05热点,原创声明功能,一定的运营时长,原创文章的数量充足,无抄袭史,保持高活跃度,文章原创度尽可能高,达成条件,预计达成时间：数月,原创文章设置原创标志原创公众号链接显示在被转载文章末端，吸引潜在读者通过底部的来源进入原号，成为新的关注粉丝。,如何吸粉？,持续创作高质量的原创内容,原创声明功能,自媒体平台&社群,自媒体平台引流,方式：自媒体平台投稿把推送的公众号文章向内容定位相符的平台进行投稿，通过在作者介绍、文章来源以及文章内容里面插入公众号信息（名称，ID）的方式，把自己的公众号展露在平台上，让阅读了文章并产生兴趣的潜在读者，能够沿着曝光的公众号名称或者ID搜索到公众号并关注,POINT平台的挖掘和选择1）平台具有足够大的流量2）符合公众号的内容定位,相关自媒体平台介绍,搜狐公众平台,一点资讯,今日头条,特点：综合性免费投稿平台，适合任何类型的文章投稿需注册头条号；采用推荐制，支持原创功能；平台流量大；投稿文章可带自己的公共号信息作为引流入口投稿难度：容易（基本能通过，且审核速度较快）被推荐几率：大,特点：综合性免费投稿平台，适合任何类型的文章投稿需注册一点号；采用推荐制，支持一件导入文章；平台流量大；不能在投稿内容里植入公众号信息，会被当做软文处理，可以在文章末尾注明带上来源投稿难度：较难（经常被当作软文处理而无法通过审核，审核时间较久）,特点：综合性免费投稿平台，适合任何类型的文章投稿需注册搜狐公众平台号；采用推荐制，根据文章质量及流量表现自动化推荐，写的好就有机会上头条；平台流量大，文章发布后搜狐三端同步显示；可以在投稿文章中带上来源信息投稿难度：容易（基本能通过，且审核速度较快）,自媒体平台&社群,界面新闻,知乎,简书,特点：综合性免费投稿平台，适合多种类型的文章投稿需注册；采用推荐制，根据文章质量及流量表现自动化推荐，可以被推荐到简书首页；采用专题投稿的方式，发布文章时可向适合的几个专题投稿，扩大曝光量；想获得首页热门推荐，就不能在文章中插入任何来源或广告信息，因此，建议利用平台的个人介绍，放上公众号信息投稿难度：容易（基本能通过，且审核速度较快）,特点：综合性免费投稿平台，适合多种类型的文章投稿；可以注册个认专栏发布公众号文章，吸引知乎读者关注，从而引流到自己的公众号；可以把文章投到别的相关专栏，或者参与话题的讨论，带上公众号的来源信息，增加曝光投稿难度：自己专栏的投稿都能通过；参与知乎话题讨论时发布文章也很容易通过；投稿到其他专栏的收录情况视专栏本身的管理而定,特点：综合性免费投稿平台，适合多种类型的文章投稿，特别是一些时效性或者握有一手资料的文章最受欢迎；需注册成为会员；采用推荐制；平台流量较大；可以在投稿文章中带上来源信息投稿难度：较难（注意不要发布软文或者太明显带有宣传、广告信息）,相关自媒体平台介绍,自媒体平台&社群,社群推广,方式：利用微信群，QQ群进行公众号（内容）的曝光以达到吸粉目的社群一般由同类型人组成（包括合作群、互推群、阅读量群等），人数几十到几百不等社群里既有公众号的潜在目标粉丝，也能为公众号内容带来二次传播（例：群员把文章转发到各自朋友圈）,适用于公众号运营初期，用以积累粉丝基础如何找到合适的社群？利用豆瓣、知乎等社交平台的检索功能,自媒体平台&社群,公众号互推,方式：公众号之间互相推送对方的文章新粉丝主要来源：互推公众号已有的内部粉丝以及它所面向的潜在目标粉丝群。,“,“,“,核心：门当户对,有数量相当的粉丝基础,公众号定位必须相符,相同的公众号类型，同为订阅号或服务号,活动,线上活动,方式：主要以微信、微博、论坛贴吧、自媒体、视频直播网站等平台为载体，衍生出多种活动形式。,公众号留言点赞，微信签到，有奖转发/问答/调查，集字游戏、抽奖活动、微贺卡等。,转发抽奖，视频/广告语/文章/创意征集，话题活动等。,微信,微博,线上活动,活动,线下活动,活动策划流程：,内部分析和目标的初步确立,活动结束,前期准备,执行,策划,创意的凝练和文案撰写,活动上线前的预热以及上线后的引导追踪,总结复盘以及后续报道,POINT目标具体化：活动计划增加多少个新粉丝，每个渠道要吸引多少个粉丝；迎合活动对象，设置有吸引力的奖品；活动环节简单易操作。另外，也可选择合作共赢的方式，由一家或多家主办，其他协办，在没有好的活动idea，或者时间、资金不足的情况下，作为协作方参与到活动中，也不失为明智的做法，在活动中展示自己的公众号品牌和二维码，也同样能起到吸粉的作用。,活动,紧跟潮流，解锁正确的追热点姿势,增加公众号曝光率；简单粗暴又有效的吸粉方式；及时掌握最新的资讯热点，对运营人员自身以及整个产品运作都有积极的促进作用。,可预知的热点尚未发生的事件完全处于透明曝光状态，具体的时间、原因、构成要素、关键引爆点等都被提前获知，并具有形成热点的强大基础。例：春节、双十一购物节、3.8妇女节、母亲节、父亲节等不可预知的热点事先没有任何预兆的，突然发生的，短时间内形成病毒式传播的事件，带有“空降”的性质。例：新世相“逃离北上广”兼有可预测和不可预测的热点指已经知道这样的一件事会在某个事件发生，但具体的引爆点无法预测，具有不确定性。例：“315”（可预测部分：每年准时发生，事件流程确定；不可预测部分：不可预测部分：哪些品牌会被曝光？原因又是什么？具有不确定性）、苹果发布会等,POINT时效性，把握最佳时机；独特的借势角度和内容；处理好热点与自己公众号品牌、内容定位的关系；理性追热点，不要什么热点都追，切忌盲目。,紧跟潮流，解锁正确的追热点姿势,Thankyou,