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1,第三章消费者行为理论,2,本章主要内容：,第一节效用理论概述第二节基数效用论第三节序数效用论,3,第一节效用理论概述,一、效用的概念二、效用的两种表示方法,4,一、效用的概念,效用：消费者在某种物品的消费中所获得的满足程度（心理感受）使用价值：物品本身具有的能够满足人们某种需要的有用性联系与区别：使用价值是效用的物质基础使用价值是商品的客观属性；效用是消费者的一种心理感受。,效用具有以下几个特点：（1）效用是一个相对概念，只有在个人的欲望得到满足之前，两种物品的效用相互比较才有意义。（2）效用有无或效用大小取决于个人主观心理评价。(主观性)（3）效用本身不具有伦理学的意义。（4）有时会出现负效用（5）同一物品对不同人的效用是不同的。(差异性),6,二、效用的两种表示方法,基数效用论效用如同长度、重量等概念一样，可以具体衡量并加总求，具体的效用量之间的比较是有意义的。序数效用论效用之间的大小是无法具体衡量的（当然也不能加总求和），效用的比较只能通过顺序或等级即序数来表示。,7,第二节基数效用理论,效用可以用基数来表示和计量效用单位：尤特尔（util）不同商品的效用和同一商品各单位的效用可以加总而得出总效用采用边际效用分析方法,8,一、总效用和边际效用,总效用TU：总效用也就是各单位商品效用之和总效用是商品消费量的函数TU=f（Q）,9,边际效用MU：消费者增加单位商品消费所增加的效用TUTUnTUn-1MU=QQnQn-1,10,边际效用与总效用的关系,MU0,递增,MU=0,最大值,MUU1,34,无差异曲线的特征,第一、不同无差异曲线代表不同效用水平；,U1,U2,Qx,Qy,0,离原点远的无差异曲线代表的效用水平高,U2U1,35,无差异曲线的特征,第二、无差异曲线之间不能相交；,Qx,0,Qx,U1,U2,A,B,C,A、B同在U1上，故A=B,A、C同在U2上，故A=C,因此B=C,B和C能够提供同等的效用,与无差异曲线本身的定义相矛盾,36,无差异曲线的特征,第三、无差异曲线向右下方倾斜；,U1,U2,Qx,Qy,A,B,C,D,在曲线U1上的一切商品组合点，都能提供完全相同的满足程度。,为了保持效用不变，增加一种商品的消费量，必须减少另一种商品的消费量。,Qx,Qy,0,A,37,无差异曲线向原点凸出,U1,U2,Qx,Qy,A,B,C,D,0,无差异曲线向原点凸出,边际替代率递减,边际效用递减,在水平距离相等时，垂直距离越来越短。,38,三、预算线,1、含义：假设消费者只购买两种商品，并且消费预算和商品价格既定，消费者充分使用其购买预算所能够购买的两种商品的最大组合点的轨迹，就是消费约束线。又称消费可能性线或消费约束线,39,接上页,假设x、y：两种不同的商品Px、Py：商品的价格Qx、Qy：商品的购买数量I：消费预算则消费约束线的函数表达式为：I=PxQx+PyQy或：Qy=-Qx+I,PxPy,1Py,消费约束线的几何表达：,Qx,Qy,IPy,IPx,横轴表示Qx，纵轴表示Qy，,0,消费约束线I是一条直线,斜率：,PxPy,纵截距：,IPy,反映了两种商品的替代关系,消费约束线的经济意义：,Qx,Qy,0,I,A,B,C,D,D点：消费者无法购买到的商品组合，反映了消费者货币资源的稀缺性。,C点：消费者在现有条件下能够购买的商品组合，但是存在货币剩余，反映了消费者货币资源的闲置。,A、B点：消费者刚好用完消费预算能够购买的商品组合，反映了消费者对货币资源的充分利用。,42,2.消费约束线的变动,1）平移,0,Qy,Qx,I0,I2,I1,如果两种商品的相对价格不变，消费者预算收入增加，I0I2；消费者预算收入减少，I0I1。,如果消费者的预算收入保持不变，商品的价格同比例上升，I0I1；商品的价格同比例下降，I0I2。,平移的根本原因：消费者实际购买力变化,43,接上页,2）旋转,Qx,Qy,0,I0,原因：在收入不变的条件下，两种商品的相对价格发生变化。,Y商品价格不变，X商品价格变化，消费预算线会以上端点为轴心旋转。,I1,I2,如果Px，顺时针旋转，I0I1,如果Px，逆时针旋转，I0I2,44,接上页,如果x商品和y商品价格同时变化，而且变化比例不一致，消费约束线会怎么变化呢？,Qx,Qy,0,I0,PxPyI0I1顺时针旋转,PxPyI0I2逆时针旋转,I1,I2,消费约束线仍会旋转，但旋转的轴心不在消费约束线的端点上,*收入如果变动呢？恩格尔系数,45,四、序数效用条件下的消费者均衡,消费者均衡就是消费者在预算收入和商品价格既定条件下的效用最大化状态。序数效用论将无差异曲线和消费约束线结合起来分析消费者均衡的实现预算约束线与无差异曲线的切点就是消费者均衡点,46,消费者均衡的几何表达,。,E,QY,QX,0,U1,U2,U3,I,A,B,E点是均衡点,为什么不能选A、B点？,U1的效用水平低于U2,为什么不选U3上的商品组合,没有支付能力,47,接上页（选学）,。,E,QY,QX,在E点，无差异曲线和消费约束线相切，故二者的斜率相等。,消费约束线斜率的绝对值为：,PxPy,无差异曲线斜率的绝对值为：,yx,=MRSxy=,MUxMUy,48,消费者均衡的条件（选学）：,PxPy,=,MUxMUy,如果消费者用于购买两种商品的最后一个单位的货币的边际效用相等，则实现消费者均衡。,MUxPx,MUyPy,=,49,五、无差异曲线和需求曲线,PC,D,QY,QX,P,QX,由价格消费曲线可以推出需求曲线,需求曲线上的每一点都是消费者效用最大化的均衡点,50,收入效应是指在名义收入不变的情况下，由于商品价格改变而导致的实际收入变化，从而引起的商品购买量的变化。替代效应是指在实际收入不变的条件下，由于商品相对价格发生变化，使得消费者增加对价格相对下降的商品的购买量，以替代价格相对上涨的商品购买量。,两种价格效应（选学）,51,本章重点：,1、什么是效用？基数效用论和序数效用论如何认识效用？2、什么是边际效用和总效用？二者之间有什么关系？3、什么是消费者剩余？5、什么是无差异曲线？其特点有哪些？,52,本章重点：,5、如何理解预算约束线的运动？6、序数效用论如何分析消费者均衡？,53,作业：,1、为什么日常生活中不必需的钻石价格那么高，而生活中必需的水价格却很便宜？2、教材理论应用部分。,
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