腾果数据驱动实时竞价受众购买平台.ppt

腾果-数据驱动的实时竞价受众购买平台,更低成本更高回报,2013.05,目录,数字广告投放趋势腾果广告平台简介成功案例分享,从“购买媒介”向“购买受众”转化,80%以上美国广告主和代理公司在数字广告投放时运用了受众定向投放技术,技术驱动数字广告投放模式从“买广告位”向“买用户”转化，通过受众定向技术及RTB受众实时竞价购买模式投放成为数字广告投放趋势。,2013年美国五分之一的广告来自RTB投放（RTB，RealTimeBidding，通过实时竞价获取对目标用户进行展示和曝光的机会）,Source:exelate,Stateoftheindustry,April22,2013,Source:eMarketer,March2013,从“追求曝光”向“追求效果”转化,美国自2005年开始效果类广告的份额不断增长2012年效果广告比例已经增长到66%,2012年预计中国效果广告网络市场规模将达到23.7亿元，市场环比增长85.8%,数据来源：美国IAB研究机构2012年美国数字广告研究报告,数据来源：易观国际2012.12,营销人员越来越重视广告投放效果，基于效果表现类的广告形式所占市场份额不断增长。,以RTB受众购买模式为主导的以可衡量的效果为付费标准的数字广告投放模式成为趋势,目录,数字广告发展趋势分享腾果广告平台简介成功案例分享,腾果：腾讯大数据驱动的实时竞价受众购买平台,现在：Tango购买受众腾讯自有DSP(Demand-SidePlatform)以“受众购买”为核心程序化购买，方便快捷与广告主需求直接匹配，高效到达,过去：购买广告位购买媒体特定的广告位下单流程复杂，效率不高在非目标受众身上浪费广告费,目标受众真正有价值的用户,非目标受众造成直接的曝光浪费,获取广告展示机会,有效曝光,无效曝光,用户进入网站,Tango智能判断用户价值，并通过ADX对有价值的用户实时竞价购买,*ADX，AdExchange,互联网广告交易平台,只对有价值的目标受众进行曝光,腾果对于广告主的营销价值,多,快,好,省,覆盖用户多媒体资源多广告形式多,6毫秒内完成投放决策并成功出价100毫秒内完成广告投放,投放更精准操作更智能评估更公正,专业一站式服务，更加省时省力省心根据可衡量的结果付费，降低投放风险，节省投放成本,覆盖用户多：日覆盖超过7亿活跃用户,行业地位,用户总览,腾讯网是访问人数最多的门户网站,多,快,好,省,媒体资源多：全面接入腾讯多个优质媒体资源,多,快,好,省,综合门户,地方站,门户,社交,其它,垂直,女性,新闻,娱乐,财经,体育,汽车,QQIM,微博,3G.QQ.com,QQMusic,Discus!联盟,独家资源,网页,客户端,移动端,视频,搜索,QZone,朋友网,QQGames,SOSO,情境,移动端,广告形式多：支持丰富多样的广告形式,视频贴片,腾讯banner,富媒体弹窗,IM客户端,Discuz！广告网络,视频前贴：流量：日均3000万视频暂停：流量：日均3000万视频后贴片：流量：日均3000万其他角标、banner等,注：视频资源以二、三线及以下城市流量为主，一线城市流量较少,腾讯网banner：尺寸：960*90、300*250等标准尺寸为主屏次：包括一部分首屏资源流量：日均1.5亿腾讯视频banner位置：视频网站尺寸：300*300等流量：日均4000万,富媒体弹窗：流量：日均3000万位置：腾讯网,Discuz！广告网络：流量：日均500万位置：背影网太仓论坛顺德人bbs思路论坛华讯财经.,IM客户端：流量：日均25亿活跃帐户数：7.51亿最高同时在线帐户数突破：1.673亿richbuttonminibanner群banner视频等待窗口,多,快,好,省,视频贴片、角标及IVB,视频贴片,流量情况：流量充沛，日均2亿多曝光；适合客户：对媒体价值要求较高品牌客户；资源优势：能够更好的吸引用户注意力，较好的广告传播效果；点击率较高，在1%左右,视频前贴片,视频暂停贴片,播放完毕后贴片,多,快,好,省,播放器内角标,播放器内banner,视频网站和客户端banner,腾讯banner,资源优势：流量充沛、位置显眼竞争环境：售卖率高，竞价程度高,投放建议：品牌类客户和电商类客户流量情况：日均4000万曝光,多,快,好,省,资源特征：人群偏向高端、后续转化效果佳竞争环境：售卖率高，竞价程度高适合客户类型：品牌客户和以购买成交为主要衡量的电商客户流量情况：日均1.5亿曝光,腾讯网banner,腾讯banner,多,快,好,省,腾讯网内容页右下角弹窗,富媒体弹窗,资源特征：能够更好的吸引用户注意力，展现效果较好竞争环境：竞价程度不高适合客户类型：追求展示效果的品牌客户流量情况：日均3500万曝光,多,快,好,省,QQ聊天IM客户端,IM客户端,资源特征：海量的曝光、广阔的覆盖人群。适合客户类型：追求展示效果的品牌客户。流量情况：日均25亿曝光。,Richbutton,Minibanner,群banner,视频等待窗口,多,快,好,省,最大的论坛广告联盟资源,资源特征：海量的曝光、广阔的覆盖人群适合客户类型：类似电商类、游戏类追求效果转化的客户流量情况：日均500万曝光,多,快,好,省,Discuz！,论坛页面Banner,对联广告,视窗广告,充分利用腾讯大平台数据，60毫秒内完成投放决策并成功出价,多,快,好,省,腾讯大数据平台DMP,第一方数据,CRM数据,社交数据,关键词数据,网页浏览数据,广告点击数据,购买数据,客户数据,腾果基于腾讯大平台数据进行腾讯用户价值判断比其他DSP都更快、更准,腾果通过ADX竞价,ADX反馈竞价结果,决定是否出价出多少价,60毫秒内,100毫秒内成功购买受众并进行广告展示,多,快,好,省,Cookie出现,用户访问网页,DSP收到流量竞拍需求,DMP用户价值判断与出价,获得是否对该用户出价的请求,是否为汽车受众是否出价出多少价,AdExchange广告交易市场竞拍,多家DSP竞标决定哪家DSP得标,获得广告投放机会,用户访问网页产生曝光需求e.g.男性35,浏览汽车频道,汽车广告主通过Tango成功投放广告,*展示广告的整个过程耗时100毫秒,多维用户属性交叉运用，投放更精准,多,快,好,省,精准定向,地域性别年龄上网时间上网场景,人群定向,网络服务类教育出国类IT产品类交通类零售服务类娱乐及休闲类,基于客户私有数据，找回价值用户实现“再营销”,多,快,好,省,友好交互的系统界面，操作更智能,多,快,好,省,Step1:简易设置广告类型和创建广告,Step2:轻松选择所需人群，实现精准营销,Step3:快速确认广告信息并提交投放计划,设置广告名称选择推广效果衡量指标设置出价、频次控制以及投放时间选择本次准备投放的广告类型自主选择广告素材尺寸并上传素材选择广告分类并设置广告标签,选择广告投放位置自定义人群属性（性别、年龄）自定义人群地域自定义人群兴趣,广告信息验证功能确认广告信息后即可提交投放计划进行广告发布,符合IAB全球标准的效果监测服务，评估更公正公平,多,快,好,省,腾讯广告效果监测服务符合IAB全球标准。腾果广告的效果监测报表目前有：每日广告系列资源效果,腾果广告效果监测服务自动过滤被视为无效的点击，如下：,同一IP下异常状况,单一IP/Cookie识别,周期性的点击过滤,在一段时间内点击同一广告过多的部分与在一段时间内点击同一广告主下广告过多的点击部分,在一段时间内单一IP/Cookie标记的无效点击全部过滤,周期性的无效点击全部过滤,智能支持多纬度立体化的效果分析，为优化媒介策略提供支持,多,快,好,省,专业、系统的一站式陪同服务，更加省时省力省心,多,快,好,省,销售/渠道,策划,行销团队,产品运营,整合媒介购买资源价格把控,顾问式的服务资源分析筛选媒介资源拓展,营销解决方案创意效果分析投放建议与结案,全面效果监测与优化用户行为监测分析用户关系管理及数据挖掘各投放系统调配与管理,根据可衡量的结果付费，降低投放风险，节省投放成本,多,快,好,省,腾果广告是以CPC、CPM计费的效果广告广告结算以广告实际产生的点击、曝光数为收费依据每一次曝光都是针对目标受众的曝光，客户只为有价值的受众付费点击、曝光数据以腾讯官方监测效果数据为准,*广告主可以根据自身需要设定总预算及广告消耗的每日预算*自由控制总预算与每日预算。*广告到达预算后将停止播放,目录,数字广告发展趋势分享腾果广告平台简介成功案例分享,唯品会+腾果精准定向及多维优化=更高ROI,数据来源：唯品会2013年腾果投放数据,1.通过腾果进行RTB购买,行为定向女性网购人群,人口属性定向25-35岁女性人群,地域定向二线省会城市,投放策略,2.设置多维定向方式，精准触达目标人群,3.组合腾讯网、腾讯视频和IM客户端投放,优化策略,点击优化加大点击转化好的广告位投放,定向优化加大地域表现好的城市投放量,创意优化80套创意同时在线，择优投放,投放效果,点击率提升182%,日均投放费用提升324%,乐蜂网+腾果精准定向及再营销=更高ROI,数据来源：乐蜂网2013年腾果投放数据,1.通过腾果进行RTB购买,行为定向女性网购人群+在线支付人群,重定向实现再营销所有访问过乐峰的人群,投放策略,2.设置多维定向方式，精准触达目标人群,3.组合腾讯网、腾讯视频和Discuz投放,优化策略,点击优化加大点击转化好的广告位投放,定向优化全程追踪受众，进行再营销,创意优化19套创意同时在线，择优投放,投放效果,点击率提升373%,日均投放费用提升271%,ROI最高达300%,太平鸟+腾果精准定向及再营销=更高ROI,数据来源：太平鸟2013年腾果投放数据,1.通过腾果进行RTB购买,行为定向女性网购人群+在线支付人群,重定向实现再营销所有访问过太平鸟的人群,投放策略,2.设置多维定向方式，精准触达目标人群,3.组合腾讯网、AIO、Tips资源进行投放,优化策略,点击优化加大点击转化好的广告位投放,定向优化全程追踪受众，进行再营销,创意优化56套创意同时在线，择优投放,投放效果,点击率提升215%,日均投放费用提升242%,ROI最高达200%,服务众多各行各业品牌客户，积累丰富投放经验,more,期待您的加入，携手共创佳绩！,智道分享,