统一厂区推广活动执行规划.ppt

统一温情影院，百部大片送工友泉州工厂区推广活动细案,目录,策略主轴POSM展示整体活动规划活动方式及职责分工整体活动进度表业务需配合事项,策略主轴,工厂区三大温情关怀,活动说明,活动主题：统一温情影院，百部大片送工友统一温情系列篇（温情影院、温情生日会、温情同乐会）活动背景：1、目前通路对大型工厂的掌控率较低，依旧面临进不去的问题；2、借助电影进厂区公益活动，借由此话题与工厂消费者沟通；活动策略：1、2、借助政府推动及执行公司公关能力，提高统一品牌知名度并扩大统一面在工厂区的占有率。活动目的：产品卖进&销量提升。活动产品：以老坛酸菜为主，附带销售海鲜筒活动区域：泉州30场,传播策略,媒体配合时间:4月底,活动执行,活动安排,活动分3轮进行，每轮10家，从而方便谈点，保活动有效执行,阶段流程,1.场地确认,活动前15天提交场地计划，签订场地协议（如天气原因可延期）,2.活动宣传,活动前1周（查看7天后天气预报，如雨天须延期）横幅挂放地点、DM单派发计划、海报张贴计划,3.活动现场,当天活动执行活动搭场、撤场，活动执行，电影放映,4.单场活动评定,当天活动结束单场活动客户负责人填写至高活动评鉴表,5.活动宣传,活动结束后1周内提交活动结案报告，单场照片不低于10张,1.场地确认,在场工人在3000人以上场地面积200平米以上，方便接水，接电场地位置福利社门口20M内工厂员工上下班主通道宿舍区饭堂门口,场地要求,场地谈判策略,活动分三轮进行，每轮做10家第一轮活动开始前提供第一轮10家场地（在20天内执行完）第二轮活动开始前提供第二轮10家场地第三轮活动做完前提供第三轮10家场地,须了解事项,场地谈判应了解事项踩点中应该针对该工厂的产品性质，了解其作业淡旺季，详细了解加班状况了解工厂工人年龄特征，掌握消费者对赠品需求及电影喜好了解工厂人数及工人上下班时间点；结合天气因素，尽量备用的室内的场地选择播放电影。了解宣传中可利用的资源,2.活动宣传,周边售点,50张,1.海报张贴,4.售点告知,2.拉横幅,3.DM单派发,2000张,5条,活动宣传,前3项由至高完成，第4项由统一客户完成,活动宣传,注意事项活动空白海报横幅等应多款多款内容，如影片名称，抽奖内容；使活动看起来更丰富和有气势利用工厂资源，如公告栏，信息栏等进行活动告知，进一步扩大活动影响力铺货协助至高在宣传过程中对厂区福利社进行铺货协助,3.活动现场,辅助现场体验活动，营造热闹氛围,活动主要部分，强调体验概念,现场活动结构,（1）活动参与设置,活动参与设置,买赠：1、满10元送玻璃大杯或微波碗1个；2、满15元送密封罐；3、购买30元送情侣毛巾一对。抽奖：购买10元即可参加现场抽奖1、一等奖：旅行箱1个(每场5名)。2、二等奖：统一老坛酸菜牛肉桶面一箱（每场10箱）3、抽奖时间电影结束后游戏：购买10元即可参加现场抽奖，参与三个游戏中的任意一项,（2）舞台互动环节设置,舞台活动流程及抽奖流程,主持人到场时间17：30第一轮舞台互动17:50-18:10第二轮舞台互动18：20-18：50第一轮舞台抽奖21：05,舞台互动1,铁人三项综合性竞赛项目拼吃、拼喝、拼玩游戏规则邀请台下4-5位观众上台，一口气吃下我们为比赛所准备的食物（半边冰镇的大西瓜），然后一口气喝下一整瓶的统一水，最后吹爆气球。用时最快的选手即为胜利,游戏互动2,口味识别游戏规则每轮邀请4位顾客参加，主持人执行开始命令。能够在最短时间内准确说出：品牌名称及口味者获胜。,互动游戏3,你比划来我来猜每两位参与者为一组面对面站立由站在对面的参与者用肢体语言来描述某个词给另一位猜在秒内猜对场景越多的组合获奖。,活动游戏4,过杆游戏参与者必须弯腰后仰从杆下走过去。若没有碰掉杆子，工作人员把杆子挪下一级（10厘米）再开始。参与者碰掉杆子即淘汰出局可以*厂最厉害的选手之类的噱头来吸引工友参与比赛选择出厂区里面最厉害的选手,（3）游戏设置及人力配置,游戏现场游戏游戏一：主题：酸爽高手榜规则：将篮球投入篮框内，20秒内可投入10个球，即可得精美奖品一份。注：每人仅限1次促销员配置：1名,现场活动方式,游戏二：主题：一球定美味现场购买统一方便面满10元，即可参加现场游戏。（每人限踢3次）在指定标准线外，将足球踢向目标篮框，踢中该篮框产品即作为所得奖品。促销员配置：1名,里面内容及顺序可随意更换,背景板,地贴,游戏三：投圈游戏主题：鲜美圈出来告知牌内容（游戏说明）：现场购买统一方便面满10元，即可参加现场游戏。（每人限3个圈）在指定标准线外，将圈投向目标奖品，投中之产品即作为所得奖品。促销员配置：1名,活动展示区,内容品牌展示产品卖点展示活动相关图片展示及时将活动前期的其它工厂的照片，在活动现场进行展示，体现活动影响力,活动POSM温情关怀,舞台背景效果图,活动POSM,活动空白海报,横幅,X展架,人形立牌,（4）现场流程及分工,项目执行要求,现场促销员促销员标准仪容仪表穿着规定制服无染发/浓妆/彩甲保持面部及手部清洁保持标准站姿，无坐下/倚靠现象面带微笑，礼貌待客促销员工作秩序不允许迟到早退上班时间不准聊与工作无关的事情上班时间不能接私人电话禁止在工作区域内喝饮料吃食品不能擅自带礼品出活动区域促销员招募标准20-25岁，女孩子外形清纯，亮丽，符合产品形象积极，外向有促销经验,全天执行流程,全天执行流程,具体执行方案-责任分工,（4）项目执行要求,项目执行要求,至高项目负责人招聘符合要求的促销员/现场督导等与当地项目负责人员加强活动前沟通，提前了解场地情况，向当地负责人提报宣传计划，并落实执行做好活动前的人员项目培训工作做好促销员的工作分配，明确职责活动结束及时将当地实际发生费用与当地销售结清与各地统一工作人员（企划、销售）保持良好的沟通，维护良好的合作关系管理好活动现场物资，降低物资损耗做好应急准备控制项目执行成本拍摄项目执行照片及时反馈路演执行过程中的问题,项目执行要求,现场促销员促销员标准仪容仪表穿着规定制服无染发/浓妆/彩甲保持面部及手部清洁保持标准站姿，无坐下/倚靠现象面带微笑，礼貌待客促销员工作秩序不允许迟到早退上班时间不准聊与工作无关的事情上班时间不能接私人电话禁止在工作区域内喝饮料吃食品不能擅自带礼品出活动区域促销员招募标准20-25岁，女孩子外形清纯，亮丽，符合产品形象积极，外向有促销经验,促销员试吃话术,项目执行要求,项目执行要求,主持人说辞、游戏区促销员说辞产品问答手册，物料清单，物料管存表、签收表，当天日报游戏券,4.单场活动评定,5.活动结案,根据三轮活动，分三次提交结案报告每轮活动结束后7天内提交，单场活动照片不低于10张如需媒体软文配合，报纸软文每篇千字按5000元计算，网络软文每千字按600-800计算,Thanks！,