现代体育的商业化道路.ppt

第2章现代体育的商业化道路,本章要点体育商业出现的条件商业化对体育的影响,第1节体育商业出现的条件,现代体育走向商业化道路，受到很多因素的影响。一般而言，体育商业化与休闲时间、场地设施建设、交通的发达、工作和生活方式的变化、资本资源的可获得性、媒体介入、政府重视等有密切关系。,一、体育成为消费对象的基本条件,消费,环境,产品,需求,休闲时间、行动自由、体育场地,竞赛、培训、用品、信息,健康、娱乐、学习,二、体育营销的扩散,体育经历,媒体的力量,成功文化的影响,三、经济动机和体育消费的全球化,体育经营者不断寻求新的方法去拓展市场。跨国公司把体育作为向全世界介绍产品和服务的手段。体育的社会化、职业化和产业化。,第2节商业化对体育运动的影响,一、商业化对体育规则和目标的影响“X体育”中的规则设计就是要吸引那些对滑板、轮滑和小轮自行车有兴趣的年轻人的注意力。规则强调危险的、甚至超过或接近人体极限的、刺激的和具有很强观赏性的动作，因为组织者还要考虑这些活动给赞助者带来的利益。,连接,体育规则改变通常集中在以下方面,(1)提高比赛过程中的动作速度，使观众不至于厌倦；(2)提高得分，产生更多的兴奋点；(3)让比赛势均力敌，以期产生具有不确定性的比赛结果；(4)使比赛中的戏剧性时刻最大化；(5)在比赛过程中，提供商业性中断。,二、运动员、教练和赞助者价值取向的影响,尽管，并不是每个运动员都能像罗德曼那样成功有风格，但是，当体育越来越商业化时，与体育有关联的大多数人除了有美学价值取向外，还会有对运动员英雄式表演的认同和推崇。,运动员“可视性”量表,体育运动娱乐化发展后价值取向的变化,当存在取悦于那些对某项体育运动没有技术知识的人的需要时，体育的价值观就会发生改变。尽管这并不意味着美学取向不再重要，或人们不会再对体育中的美感和技巧留下印象，但它确实意味着英雄取向已经构成体育表演的一部分。,三、体育组织商业化的影响,控制体育商业行为的组织非常复杂，因为它们总是企图协调上述所有人的利益，并从中使自己的收入最大化。体育组织中的决策与运动员渐行渐远，在招聘雇员、发展政策和谈判交易时，就很少优先考虑运动员的利益。对于那些有幸签约的运动员来说，商业化给他们带来了报酬。这使运动员进一步失去了对体育参与环境的控制。由于公司利益支配着体育，体育活动经常不得不服从运动队的所有者、代理商、广告公司管理人员、传媒人士和公司赞助商的政策建议。,请概括商业化对体育的影响，举例说明。商业化对运动员的影响主要有哪些表现，请举例说明。简述体育商业化的条件。,chapter3,运动思考,环境,休闲时间,行动自由,体育场地,观念,生活方式,体育政策,传统,习惯,返回,身体（功能类）,物品,服务,心理（情感类）,训练器材,体育信息产品,一场比赛,健身中心会员,返回,体育产品图,中国报纸从1978年的186种发展到1999年的2038种，在22年时间里，增长了近10倍;总印数从128亿发展到318亿，增长了1.5倍。2004年，中国拥有电视台368家，电视频道1224套，电视节目制作机构900家，平均每一个受众每天看电视180分钟，全国每户可以收到的电视频道20个，北京可以看到33个电视频道。截止2004年10月，中国共有各级各类广播电台1498座，开办广播节目1868套，日播出时间达到24503小时。中国互联网络信息中心2001年月的中国互联网络发展状况统计报告显示：截至2001年月日，我国网民总数已经达到万人。,中国四大媒体的发展概况,返回,