消费者行为学案例分析课-伪洋品牌现象.ppt

消费者行为学案例分析课-伪洋品牌现象,主讲：朴杰,2019/12/14,2019/12/14,一、操作手法：中国大陆品牌或台湾、香港在大陆品牌，却将其源头伪装成意大利等西方国家。方法一：在宣传册上写上了意大利总部的电话和地址。方法二：宣称外国“名师”设计。彩色宣传册中有设计师“马利安奴先生”的介绍，有个人签名。其实是个托。方法三：在官网上写着“来自意大利设计的时尚精品”，首页中有中文、英语和意大利文的链接。方法四：品牌口号“来自意大利的时尚精品”、“来自意大利，世界的嘉加梦”方法五：宣传册上有被顺时针翻转了90度的意大利国旗方法六：直接写上“MadeinItaly”(意大利制造)。方法七：真的在注册商标,2019/12/14,二、市场反应1、伪意大利品牌床垫贵过汽车一个嘉加梦床垫标价3.4万元人民币，并且还号称该床垫零售价为6000欧元，比一辆汽车还贵。意大利真正的高档名牌床垫的价格只有它的十分之一。”,2019/12/14,2、假冒货很值钱法国拉菲年产24万瓶中国年卖200万瓶，而且均价到中国翻倍。巴黎批发均价在800欧元，中国市场人民币1.5万元以上。义乌查处裸装葡萄酒案。这种裸瓶装的葡萄酒一滴葡萄汁都没有，全是化工原料勾兑的。”3、包装都值钱一个拉菲空瓶可卖到2000元,2019/12/14,三、达芬奇家具，意大利都不打假了达芬奇家具是国际高端品牌的品牌授权者和经销商，本身不生产任何产品，都是授权中国广东东莞长丰家具公司生产。生产好后再从深圳出口到意大利，到意大利后，换包装后再出口到中国上海。再从上海销往中国内地。,2019/12/14,问题：1、中国消费者认可伪洋品牌的心理机制是什么？2、你觉得应当如何树立中国消费者对中国品牌的信心？,