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2,3,中国企业外部营销的现状,中国年生产90亿双鞋，整个鞋行业利润低于耐克公司中国市场每卖出100支牙膏，跨国企业占63支中国6000家茶行业企业，行业利润不及立顿红茶中国乳制品行业利润不足1%，数千家企业利润不及雀巢咖啡中国保健品行业整体利润只有安利公司的1%,展望2012:危中寻“机”,现代社会，营销力决定了企业的生存竞争力！,随着后危机时代的来临，竞争的规则将重新制定，企业间的竞争已经不是产品与产品间的竞争而是营销和品牌的竞争。,中小企业营销突围的关键要素？,行业市场大势,7,央视网到底能做什么？,央视网：领先的新闻门户网站,9,权威平台聚焦高端、优质的受众,央视网（）,中国第一官方媒体网站国家经济发展趋势的风向标具有指导性意义,权威,央视网的特点,10,中央政府特别关注的互联网络媒体知名品牌企业汇聚一堂的网络平台,高端,中央常委李长春同志视察并提出兴建国家级“网络电视台”,中央常委贾庆林同志视察央视网新媒体的发展业务,十七大会议，中央特许央视网进入人民大会堂进行现场报道,两会期间，央视网记者进入人民大会堂进行现场报道,央视网与上海宝钢集团签订合作协议,央视网与中国远洋运输集团签订合作协议,11,遍布全球的节点示意图,央视网以英、法、西、中四大语言传播为主，在全球包括伦敦及洛杉矶在内建设12个节点保证网站浏览速度及质量，信号覆盖全球150个国家，实现多语种跨国优质传播,洛杉矶,纽约,圣保罗,悉尼,内罗毕,新加坡,香港,北京,迪拜,伦敦,法兰克福,莫斯科,全球布点覆盖全球,央视网的特点,12,央视网的特点,中央电视台近年来大力推进“台网联动”让网络节目和专栏走上屏幕，与网络共办节目央视网借助央视巨大的传播力，覆盖全国为网络节目客户提供超值回报,台网联动覆盖全国,13,企业展介绍,授权=借势,黄金展位服务,央视网招商频道授予参展企业“战略合作伙伴”的荣誉名称，为企业赢得市场提供最具公信力的“行业名片”。,招商频道对于中小型企业的意义,产生品牌联想，使你的产品和央视网品牌进行捆绑提高客户对产品的安全感吸引客户眼球，提高企业关注度提升产品销量和价值助企业品牌树立一臂之力,17,商标授权的重要价值,世界在变：面对成熟的市场、成熟的运营模式、同质化的产品、同质化的竞争手段面对环境的客观转变市场该怎么做？,忙！-茫！-盲！,19,详解品牌之“品”,哪三张嘴（品）？媒体张口说你好行业张口说你好公众张口说你好,20,央视网联合多家媒体打造良好品牌环境,形成媒体关注,促使行业关注,影响社会关注,祝贺XX企业成为央视网星级合作伙伴！,形成强大品牌舆论力！实现品牌价值引爆！,全面引爆品牌,企业新闻引爆,1+1新闻营销即“新闻+广告”模式，在进行广告的同时，让新闻广告传播，让广告新闻渗透！,新闻,让您的广告如新闻,广告,23,企业新闻引爆,祝贺XX企业成为央视网星级合作伙伴！,企业新闻引爆多家权威网络媒体，鼎力宣传！3天内深度专访，进行新闻跟踪！企业购买央视网.招商频道战略合作,巧借名势，制造企业舆论力,企业新闻推广,企业新闻推广（深度专访）企业购买央视网.战略合作后，我们将在3天以内对企业进行专访，并选择多家网络媒体对企业进行深度报道。,新闻参考标题,XX企业成为央视网星级合作伙伴,XX企业入选央视网XX行业TOP10,借名势造品牌多家权威媒体，鼎力宣传！深度专访，放大品牌形象！,新闻访谈央视网合作伙伴的新闻企业文化、产品及品牌故事新闻传播5家权威网络媒体（涵盖门户网站、行业网站及地方性网站）新闻篇幅1500-2000字深度专访,27,央视网-商标授权,28,29,央视网到底能给企业带来什么？,30,1,黄金展位星级推荐带来的商机,31,提升竞争力,2,黄金展位星级推荐带来的商机,开拓市场,32,3,黄金展位星级推荐带来的商机,33,创建品牌,4,黄金展位星级推荐带来的商机,助一臂之力,34,赢得信任,5,黄金展位星级推荐带来的商机,值得信赖的认同感,35,1,3,2,竞争对手,主角,竞争对手,鸿星尔克携手央视网打造双赢局面,鸿星尔克吴荣照副总裁与央网副总夏晓辉签约,企业应用,企业应用空间大师,企业应用SINOMAX圣诺盟集团,企业应用乐亿多,其它合作伙伴（企业排名不分先后）,鸿星尔克金立手机空间大师乐亿多SINOMAX圣诺盟集团深圳市良田科技有限公司美佳电器（香港）有限公司奥力科技桑格电子久洲地板广州德品皮具国米米业广州市艾依格家居制品有限公司,禁用词限定：提交注册战略合作伙伴，不得含有下列内容信息：反对宪法所确定基本原则的；危害国家安全，泄露国家秘密，颠覆国家政权，破坏国家统一的；损害国家荣誉和利益的；煽动仇恨、歧视、破坏团结的；破坏国家宗教政策，宣扬邪教和封建迷信的；散步淫秽、色情、赌博、暴力、凶杀、恐怖信息或者教唆犯罪的；散步谣言，扰乱社会秩序，破坏社会稳定的；侮辱或诽谤他人，侵害他人合法权益的；有害于社会主义道德风尚或者其他不良影响的；含有法律、行政法规以及央视网禁止的其他内容的。,央视网.招商频道战略合作注册须知：,央视网.招商频道战略合作注册须知：,为保证企业资格顺利通过审批，请签单单位如实填写并提交以下资料：央视网.招商频道合作申请表组织机构代码政复印件（加盖企业公章）税务登记证复印件（加盖企业公章）营业执照复印件（加盖企业公章）企业法人身份证复印件正反面（加盖企业公章）产品质量合格证书复印件其他能够体现企业实力的材料,资格申请书,优质资源助您如愿,
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