2011年无锡电视台六大频道受众人口与消费行为特征.ppt

广电广告有限公司2010年11月,无锡电视六大频道受众人口与消费行为特征浅析(CNRS2009.1-12VS2010.1-6),2,受众特征分析受众收视习惯分析受众产品与消费行为分析受众生活形态分析,3,无锡电视六大频道,受众特征,4,观众构成性别与年龄,Vert%,数据来源：CNRS2009-2010,男女性别分布均衡，主要受众人群集中在35-54周岁。,5,观众构成教育程度,Vert%,数据来源：CNRS2009-2010,收看人群的教育程度（其中高中、本科）有小幅提高，受众平民化削弱，精英化趋势加强。,6,观众构成所从事的行业,Vert%,数据来源：CNRS2009-2010,收看人群的行业结构平民化，行业构成平稳。,7,观众构成所从事的职业,Vert%,数据来源：CNRS2009-2010,白领人群比率有明显的提升，数据显示，10年的白领人群比例占到28.06%。,PS：对职业的分析，通常把高级的教师/医生/律师和初级教师/医生/律师或起来归成“专业人士”类别，企事业单位各层管理人员和一般职员归入“白领”。,8,元,观众构成平均收入,元,数据来源：CNRS2009-2010,2010年1-6月受众个人和家庭收入均有较大幅度上升。,9,观众构成家庭月支出,家庭月支出在3000元以下的观众比率有所下降，支出在3000-7999元的比率上升，10年1-6月数据显示，其占到所有受众的21.34%。,Vert%,数据来源：CNRS2009-2010,10,观众构成家庭月支出去向,元,数据来源：CNRS2009-2010,09年，家庭平均月支出为2333元，10年1-6月为2503元。其中，在文化教育和食品方面的家庭月支出有大幅上升。,11,无锡电视六大频道,受众收视习惯,12,收看电视的连续性,平均每天收看电视天数（Vert%）,数据来源：CNRS2009-2010,平均每天都看无锡电视的观众比率有所下降，2009年数据显示，78.28%的受众每天都收看无锡电视，2010年1-6月，这一比率下降为64.3%。,PS：考察一周内，平均收看电视的天数，是考察广告连续性投放有效度的重要指标，平均7天都收看的比率越高，广告的连续性投放受众的接收度越频繁。,13,对广告的耐受度,插播电视广告时通常的行为（%）,数据来源：CNRS2009-2010,平均广告耐受时间：53秒（09年）60秒（10年1-6月）,数据显示，看到无锡电视频道的广告立即转台的比例由09年的10.32%上升到10年的11.1%，说明观众的广告耐受度有小幅度降低，但观众的平均广告耐受时间有所增加。,14,看法制类节目和体育节目的比重上升,经常收看的电视节目内容（%）,数据来源：CNRS2009-2010,无锡电视频道的受众经常收看法制类节目和体育节目的比重有所上升，10年1-6月数据显示，10年受众中有63.4%的观众经常收看法治节目。,15,经常收看的电视连续剧类型,经常收看的电视连续剧类型（%）,数据来源：CNRS2009-2010,无锡电视频道的受众经常收看历史正剧、古装喜剧、生活伦理剧和言情类电视剧。数据显示，和09年相比，10年1-6月，不看电视剧的人群比例有小幅下降。,16,无锡电视六大频道,受众产品与消费行为,PS：快消品和耐用消费品的区别，前者用渗透率指标，后者为预购倾向指标，INDEX指数若100，则表示倾向性为正，指数越高，代表此类消费行为的倾向性越强，INDEX指数若100，则反之。,17,受众更倾向于购买中高端汽车,未来三年汽车预购倾向，Index指数,2010年上半年数据显示的趋势，中高端汽车的购买倾向性更高，是良好的中高档汽车广告投放平台。,数据来源：CNRS2009-2010,18,更倾向于购买的常规家电产品,未来半年家电产品预购倾向，Index指数,无锡电视受众，是洗衣机的有效广告目标群体关注电冰箱，是理想的电冰箱广告受众,数据来源：CNRS2009-2010,19,更倾向于购买洗护产品,无锡电视受众对发型护理、化妆品及部分婴儿用品的消费倾向，Index指数,婴儿纸尿裤的有效广告目标群体关注染发剂，是理想的该类产品受众,数据来源：CNRS2009-2010,20,受众消费以下饮料的比例（%）,数据来源：CNRS2009-2010,无锡电视频道的受众对各饮料的消费比例日趋加大，可见该受众群是饮料广告的良好诉求对象。,对饮料的消费更多,21,受众对保健品消费更多,无锡电视受众对以下保健品品购买的比例（%）,受众对营养类、补钙类的保健品消费倾向更强，可见该群受众是营养类保健品广告的良好诉求对象。,数据来源：CNRS2009-2010,22,无锡电视六大频道,受众生活形态,23,关注电视信息，品牌忠诚度高，对各种促销行为比较敏感，他们注重家庭生活，对目前生活的满意度较高,无锡电视受众对生活消费的态度倾向性（INDEX）,数据来源：CNRS2009-2010,24,PPT所分析的各项指标，均以无锡六大电视频道受众CNRS2009年1-12月以及2010年1-6月调研数据为基础，六大频道为无锡新闻综合频道、都市资讯频道、影视频道、娱乐频道、经济频道、生活频道。无锡电视受众年龄结构偏老龄化，消费观念比较传统，倾向于储蓄，品牌忠实度高，注重安稳的家庭生活，对饮食和保健颇为注重。,