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中央电视台各频道竞争力报告,2006年上半年,中央台各频道竞争力汇总表,入户率排名前5名:CCTV-1/CCTV-2/CCTV-4/CCTV-3/CCTV-5. 观众规模排名前5名:CCTV-1/CCTV-3/CCTV-8/CCTV-6/CCTV-2. 期待度前5名:CCTV-1/CCTV-3/CCTV-8/CCTV-6/CCTV-12. CCTV-2/CCTV-12/CCTV-4这些频道的收视人群虽然比较少,但是在有限的人群中满意度比较高。,央视频道象限图,入户率,满意度,可以看出央视除了9套以外整体竞争力较强,9个强势,5个潜力。 开办历史较长的频道都具有较好的入户基础并且受到观众广泛好评。 12套也凭借优秀的栏目品质获得了观众的肯定,满意度表现出色。 9套作为英文国际频道,国内观众不是9套的核心观众群,因此国内观众对9套的满意度评价不高。,发生重大事件时的首选频道前4位,不同说法下更信任的频道前4位,调查显示CCTV-1是公认的“发生重大事件时的首选频道”,CCTV-1一直是中国电视观众了解国内外大事,尤其是政治新闻的窗口,其在公众心中的权威地位是其他频道无法企及的。 当不同电视台对同一事件有不同说法时,观众最信任的仍然是CCTV-1,有78.5的观众认为CCTV-1比其他电视频道更具公信力,其次是新闻和4套,这和权威感调查结果很类似。,CCTV-1的县市和区域入户率,1套全国入户率高达92.42。其中中心城市的入户率是最高的,一般地级市,县级市,县入户率依次下降,但所有数值仍是中央台各套最高的。,区域上,1套东北地区入户率最高,华中和华南最低,但也接近90。,CCTV-1频道及栏目满意度,CCTV-1频道开办时间长入户率高。突出特点是优秀栏目集中,21个栏目中有57超过全台平均满意度。第二个特点是栏目知名度普遍高,9个栏目的知名度在50以上。,CCTV-2的县市和区域入户率,2套的全国入户率为61.18,其中中心城市的入户率是最高的,一般地级市,县级市,县入户率依次下降。,区域上,2套在东北、华东、西南的入户率比较高,华中地区的入户率最低,不到40 。,CCTV-2频道及栏目满意度,CCTV-2在娱乐综艺类节目上实力更强,经济类和新闻类节目不及综艺节目。非常6+1、幸运52、开心辞典不仅在频道排名三甲,在全台栏目排名中也跻身十强。,CCTV-3的县市和区域入户率,3套的全国入户率是58.17,其中中心城市的入户率是最高的,一般地级市,县级市,县入户率依次下降。,区域上,3套在东北、华东、华南、西南地区入户率较高,而华中地区最低。,CCTV-3频道及栏目满意度,CCTV-3定位于综艺频道,综艺益智类节目占到28个栏目中的20个。同一首歌、曲苑杂谈(精编版)始终受到观众认同,后起之秀星光大道、快乐驿站在优秀节目中也站稳了脚跟。,CCTV-4的县市和区域入户率,4套的全国入户率是59.76,其中中心城市的入户率是最高的,一般地级市,县级市,县入户率依次下降。,区域上,4套在东北、华东、西南地区入户率比较高,而华中、华南地区比较低,西北最低。,CCTV-4频道及栏目满意度,CCTV-4的栏目普遍存在知名度、观众规模偏低的现象。,CCTV-5的县市和区域入户率,5套的全国入户率是57.75,其中中心城市的入户率是最高的,一般地级市,县级市,县入户率依次下降。,区域上,5套在东北、华东、华南、西南地区入户率较高,而华中地区最低。,CCTV-5频道及栏目满意度,CCTV-5改版之后以赛事转播和新闻报道为主线,栏目以新闻资讯为主。体育类栏目属于分众化栏目和全台相比,知名度和观众规模相对较低。竞赛类栏目是5套的特有资源,指标数全部在60以上,说明竞赛类栏目转播的赛事比较符合观众需求。,CCTV-6的县市和区域入户率,6套的全国入户率是57.56,其中中心城市的入户率是最高的,一般地级市,县级市,县入户率依次下降。,区域上,6套在东北、华东、西南、华南地区入户率较高,而华中地区最低。,CCTV-6频道及栏目满意度,CCTV-6以电影为主,栏目数量少而且竞争力较弱,栏目满意度都在全台平均水平之下。,CCTV-7的县市和区域入户率,7套的全国入户率是57.5,其中中心城市的入户率是最高的,县级入户率高于县市级。,区域上,7套在华中、西北地区入户率较低。,CCTV-7频道及栏目满意度,CCTV-7栏目以专题类为主,整体知名度和观众规模都不高,是典型的小众栏目。,CCTV-8的县市和区域入户率,8套的全国入户率是56.07,其中中心城市的入户率是最高的,一般地级市,县,县级市入户率依次下降。,区域上,8套在东北、华东、西南地区入户率较高,而华中、西北地区较低。,CCTV-8频道及栏目满意度,CCTV-8是电视剧频道,主要以剧场为主,非剧场栏目满意度各台排名都在百名之后,知名度,观众规模、期待指数表现都不突出,单看栏目来说竞争力不强,实际上频道整体竞争力在央视专业频道中位居前列。,CCTV-10的县市和区域入户率,10套的全国入户率是46.11,其中中心城市的入户率是最高的,县比县市级略高。,区域上,10套在西南和东北地区入户率较高,而华中和华南地区较低。,CCTV-10频道及栏目满意度,CCTV-10开播4年来无论是收视还是满意度都有明显上升,栏目都是分众栏目。,CCTV-12的县市和区域入户率,12套的全国入户率34.08,其中中心城市的入户率是最高的,县比县级市高。,区域上,12套在西南、华北地区入户率较高,而华中地区最低。,CCTV-12频道及栏目满意度,CCTV-12频道满意度整体较高,栏目普遍知名度不高,最高的中国法制报道排名也仅为49位,但是在观众规模和期 待度方面整体表现不错。,CCTV-新闻的县市和区域入户率,新闻频道的全国入户率是49.29,其中中心城市的入户率是最高的,一般地级市,县级市,县入户率依次下降。,区域上,新闻频道在华东地区入户率较高,而华中地区最低。,CCTV-新闻频道及栏目满意度,CCTV-新闻整体满意度较高,知名度只有实话实说、法制在线、天气资讯三个栏目比较高。,CCTV-少儿的县市和区域入户率,少儿频道的全国入户率市46.68,其中中心城市的入户率是最高的,县比县级市略高。,区域上,新闻频道入户率华中地区最低,在全国其他地区入户率相对平均。,CCTV-少儿频道及栏目满意度,CCTV-少儿频道的栏目有三种类型,一种以大风车为代表的综合性栏目,综合竞争力强,一类是动漫世界代表的动画片栏目,深受小朋友喜欢,一类是智慧树为代表的专题栏目,知名度和观众规模较小。 对少儿频道进行评价的受访者是4-14岁的少年儿童。,2006年上半年度中央台入户率指标汇总,注:以上为百分比数,附:频道满意度各指标的定义,频道满意度:是指过去7天收看过这个频道的节目的观众对该频道的平均满意程度。 频道入户率:是观众对该频道及其节目进行选择和收视的前提。是指在接满意度调查的全部家庭中,有百分之多少的家庭接收到了某个频道。 观众规模:指在有条件收看该频道的观众中,有多大比例观众在过去7天内收看过这个频道。反映出频道事实观众群的规模大小,能比较客观地反映频道吸引力。 期待度:指的是在有条件收看某个频道的观众中,有多大比例的观众在开机或换台的时候总会去看该频道。由于排除了入户率的影响,期待度能较好的反应一个频道对观众的吸引力,是频道保有和吸引观众的能力指证。通常情况下,观众只有对频道节目满意,才会产生主动、忠实的收视行为。 频道权威感和公信力衡量指标:“发生重大事件时的首选频道”和“不同说法下更信任的频道”来衡量。,栏目满意度:是让过去30天内看过这个栏目的观众对该栏目带给自己的视听感受进行评价。评分标准是100分制。 栏目知名度:是听说过这个栏目的观众占所有别调查观众的比例。通常情况下,人们知道一个栏目组要通过两种途径:一是实际收看这个栏目,另一种情况是通过口碑相传或其他媒介渠道,因此知名度指标有着累积效应和传播效应,它是栏目播出环境、宣传力度和栏目质量共同作用的结果。 栏目观众规模:指在家中电视机能够接收到这个栏目的观众中,过去30天内收看过这个栏目的观众比例,是栏目的相对观众规模。 栏目期待度:是指在过去30天内看过这个栏目的观众中,只要有时间就会收看这个栏目的观众比例。这个指标表示栏目被观众主动选择的程度,观众期待度高,说明观众对栏目有较高的主动收拾倾向。观众期待度指标是节目收视率走势的预示信号,高期待度是栏目竞争力强的有力体现。,附:栏目满意度各指标的定义,完,
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