西方经济学原理课件

西方经济学原理,主讲:严小龙 博士、副教授,1.,1.,绪论,第一节  如何从总体上认识西方经济学第二节  西方经济学的产生和演变第三节  西方经济学的研究对象和体系第四节  西方经济学的研究方法和理念,一、从哪里开始：核心概念解释。西方经济学原理，如果仅从字面上理解，至少应该包括以下几方面含义：1.时间概念。2.空间和意识形态概念。3.学科概念。4.理论和原理。二、站在什么立场：如何站在马克思主义立场看待西方经济学（两种观点及其评价）1.主要观点述评一种观点认为：西方经济学是西方资本主义国家资产阶级的东西，我们社会主义国家没有必要学习。另一种观点认为：不存在“西方经济学”与“东方经济学”或“美国经济学”与“中国经济学”的概念，经济学的基本原理和分析方法没有地域和国别之分。恩格斯指出：“经济学所研究的不是物，而是人和人之间的关系。归根到底是阶级和阶级之间的关系。” 但是，社会主义与资本主义是人类历史长河中紧密相连的两个发展阶段，而且社会主义又往往是在资本主义不够发达的国家首先取得胜利，因此，学习和借鉴发达资本主义国家的经济学理论就是一项迫切而重要的任务。2.西方经济学的两重性其一，辩护性。它回避资本主义制度的特殊性，宣扬资本主义制度的永恒性，强调资本主义经济运行的普适性，是一种资产阶级的意识形态。其二，科学性。商品经济随资本主义得到充分发展，西方经济学总结了几百年来市场经济的运行规律，具有不同程度的科学性，这对于建设社会主义市场经济具有重要的借鉴价值。总之，阶级性和科学性，是我们正确对待西方经济学的两个基本点,第一节  如何从总体上认识西方经济学,1.,1.,第二节  西方经济学的产生与演变历程,西方经济学作为一种理论体系和资产阶级的意识形态，是随着工业化以及资本主义制度的产生、发展而形成和发展起来的，期间大致经历了四个阶段：第一阶段：古典政治经济学的发展阶段。古典政治经济学产生于17世纪中叶，在英国是由配第开始，经斯密发展为完整体系，最后被李嘉图推向最高峰；在法国则由阿吉尔贝尔开始，经过魁奈和杜哥尔的进一步发展，到西斯蒙第而告完结。古典政治经济学是西方资产阶级成长时期形成的理论体系，它批判了封建主义的生产方式，对资本主义的生产方式进行了认真的研究。第二阶段：传统庸俗经济学的发展阶段。19世纪初到20世纪初，是西方经济学庸俗化形成和发展的阶段。古典政治经济学解体后，法国经济学家萨伊和英国经济学家马尔萨斯等人的学说得到广泛传播，形成了传统庸俗经济学，主张“三自”的经济原则，即自由竞争、自行调节和自由放任，认为在资本主义市场体系下，社会能够自行实现资源的有效配置、充分就业和均衡发展，因而反对政府干预经济。第三阶段：凯恩斯经济学的发展阶段。1936年，英国经济学家凯恩斯发表就业、利息与货币通论，否定了传统庸俗经济学的两个基本定理：供给自行创造需求的萨伊定理和储蓄必然转化为投资的传统论断，凯恩斯主义由此产生。结论是：资本主义经济危机的主要原因是总需求不足，政府必须干预经济以刺激总需求，实现充分就业。第四阶段：当代西方经济学的发展阶段。20世纪80年代，是西方经济学各个流派的调整时期。货币学派强调货币供给量对经济的重要影响；供给学派强调供给对于摆脱“滞胀”的重要作用；凯恩斯学派则注意吸取其它经济学流派的见解，演变为新凯恩斯主义学派。同时又产生了新古典主义学派，它原是货币学派的一个部分，后分立出来成为一个独立的经济学流派。在20世纪90年代以后，新凯恩斯主义学派和新古典主义（新自由主义）学派是西方经济学界最有影响的两个经济学流派。,1.,1.,第三节  西方经济学的研究对象和体系,一、西方经济学的逻辑起点：稀缺性欲望与约束之间的紧张人类欲望的无限性与资源的稀缺性，就是经济学家所说的“稀缺性”。这里所说的稀缺不是指资源绝对量的多少，而是指相对于无限欲望的有限性而言，再多的资源也是稀缺的。资源的稀缺性决定了探究资源多样性的必要。在当代西方经济学中，资源被概括为3种基本形态：第一，自然的赋予；第二，劳动（包括企业家才能）；第三，资本。简单地说，资源包括土地、劳动和资本，也叫生产三要素。总之，当代西方经济学产生于稀缺性，所探究的就是人们在欲望与约束之间的紧张中，所面临的而又无法避免的选择问题，这个问题也就是当代西方经济学的研究对象。二、西方经济学的研究对象：如何对稀缺资源的使用作出选择稀缺性决定了每一个社会和个人必须作出选择。选择就是用有限的资源去满足什么欲望的决策。这种决策就是：决定用既定的资源生产什么、怎样生产和为谁生产，这三个问题被经济学家称为资源配置问题。当代西方经济学的研究对象，就是研究这种选择问题，也就是资源配置问题。正是在这个意义上，西方经济学被称为“选择的科学”。三、西方经济学的理论体系：微观经济学与宏观经济学当代西方经济学是由不同理论派别综合而成的，我们不能把它看作是一个结构非常严密的理论体系。对西方经济学最重要的划分，是从理论经济学的角度将其分为微观经济学和宏观经济学。其它的分类有：政治经济学与西方经济学；微观经济学、宏观经济学和国际经济学；实证经济学与规范经济学；制度经济学与数量经济学。,1.,1.,第四节  西方经济学的研究方法与理念：经济学家如何看问题,一、西方经济学的研究方法西方经济学属于实证经济学，其基本研究方法可以归纳为：给定假设，简化关系；放松假设，逼近现实。主要有以下两类研究方法：1.局部均衡分析与一般均衡分析。局部均衡分析：在给定假设的情况下，分析经济整体中某个特定部分（某个生产者、某个消费者、某个资源所有者、某个市场）怎样达到均衡。一般均衡分析：把经济中不同的部分看作一个有机整体，在相互联系中分析某个部分（某个生产者、某个消费者、某个资源所有者、某个市场）是怎样达到均衡的。2.静态、比较静态分析和动态分析。静态分析：研究什么是均衡状态和达到均衡状态所需的条件，而不注重达到均衡状态所需要的时间。比较静态分析：通过对不同均衡状态的比较，来发现导致均衡状态变化的因素，而不注重从一种均衡状态到另一种均衡状态变化的过程和所需要的时间。当代微观经济学主要采用静态或比较静态的分析方法，较少采用动态的分析方法；当代宏观经济学则主要采用静态的、比较静态的和动态的分析方法。二、西方经济学的一些基本理念1.天下没有免费的午餐。2.通过分工和交换可以实现双赢。3.市场机制的作用有效但是有界。4.人们的选择是对激励机制的反应。5.对经济现象的考察有长期和短期之分。6.长期来看，经济增长是改善人们生活水平最重要的途径。7.政府如果发行过多的货币就会引起通货膨胀。8.短期通货膨胀和失业之间存在替代关系。9.效率和公平之间存在替代关系。,1.,1.,概念选择游戏（为每个术语选择一个定义）,稀缺性               1.在社会成员中平等地分配利益的特征      经济学                2.市场不能有效配置资源的状况      效率                    3.有限的资源和无限的欲望      平等                    4.一个工人一小时所生产的物品和劳物量      理性                    5.市场上只有一个卖者的情况      机会成本             6.利己的市场参与者可以不知不觉地使整个社会福利最大化的原理      边际变动             7.社会从其稀缺资源中得到最多东西的特性      激励                    8.家庭和企业在市场上的相互交易决定资源配置的经济      市场经济             9.经济活动的波动      “看不见的手”       10.当一个人的行为对旁观者有影响时的情况      市场失灵             11.物价总水平的上升      外部性                 12.对现行计划的增量调整      垄断                    13. 研究社会如何管理其稀缺资源      生产率                14. 得到某种东西所要放弃的东西      通货膨胀             15. 某种引起人行动的东西      经济周期             16.为了达到目标而尽可能系统地做得更好,1.,第一节  需求的基本原理,1.,第一章    供求的一般理论,一、影响商品需求量的因素和需求函数1.需要与需求含义的差别。（1）需要是指一种主观欲望，含义是相当宽泛的。（2）需求是指一种现实欲望，指消费者在某一特定的时期，在一定的价格条件下，对某种商品具有购买力的需要。2.影响需求量的因素。（1）需求量，是消费者在某一价格下希望购买的这种商品的数量。它含有三层意思：其一，是愿意购买的数量。其二，是有支付能力的数量。其三，是一种流量。（2）影响需求量的因素。消费者的收入、商品的价格、相关商品的价格、消费者的偏好、消费者的预期，以及影响商品需求量的其他因素。3.需求函数。需求函数可以表示为：Qxd=f(M,P,Pa,Pb,Pr,Pe,)。由于价格是影响某种商品需求量最重要的因素，为简化分析，需求函数就简化为：Qxd= f(P)二、需求表和需求曲线1.需求表。在假定其他因素不变的情况下，不同的价格对应着不同的需求量。把它们这种对应关系用列表表现出来，就形成了需求表。2.需求曲线。把需求表搬到坐标系，就形成了需求曲线。这是一条由左上方向右下方倾斜的曲线，表示随着价格的下降，需求量就会逐渐增加。需求量与价格之间的这种负相关关系，称为需求定理，大多数商品的需求都符合这条定理，少数商品例外，如前面讲到的炫耀性商品、吉芬商品、投机性商品等。在经济学中，与数学上的习惯相反，一般以纵轴表示自变量，横轴表示因变量。而且，我们把需求表的数据绘成曲线时，是假定价格和数量都是无限可分的。,3.需求曲线的例外。（1）非正常的需求曲线。少数商品的需求曲线是一条从左下方向右上方延伸的，表示随着价格的提高，需求量反而上升。（2）曲线型与直线型需求曲线。需求曲线的形状，可以是直线型，也可以是曲线型。为简化分析，一般使用线性需求函数，其表达式为：Qd=-P。由于正常的需求曲线斜率为负，又是正数，因而其前面需要加上负号。三、需求量的变化和需求的变化需求量的变化是指因价格变化而引起的需求数量的变化，在图形上表现为沿着需求曲线的上下移动，需求曲线本身并没有发生位移；而需求的变化是指需求程度的变化，是指除价格以外其它因素发生变化后，需求曲线本身发生了位移。,1.,1.,第二节  供给的基本原理,一、影响商品供给量的因素和供给函数1.供给的定义。供给是指在某一时期内，在某一价格条件下，生产者（厂商）愿意并且能够出售的商品。供给价格是指生产者为提供一定量商品所愿意接受的价格。供给可以分为单个厂商供给和整个行业供给。单个厂商提供的供给叫个别供给；所有个别供给的总和叫市场供给。我们通常所讲的供给，就是指市场供给。2. 影响商品供给量的因素。厂商的目标、商品的价格、生产技术水平、生产要素的价格、相关商品的价格、厂商对未来行情的预期，以及其他因素。3.供给函数。表示在某一时期内，某种商品的供给量与影响它的各种因素之间的关系。用函数形式来表示：Qsx=f(G,P,T,Pf,Pa,Pe)。为简化分析，常常仅考察商品价格对供给的影响，供给函数就简化为：Qsx=f(P)。二、供给表和供给曲线1. 供给表。用列表的方式来反映商品价格与供给量之间的对应关系。商品供给量与商品价格之间存在正相关关系，也叫供给定理。2.供给曲线。在坐标图上，这就是一条由左下方向右上方延伸的曲线。3.供给曲线的例外。（1）非正常的供给曲线。劳动力的供给曲线不遵循供给定理。（2）曲线型与直线型供给曲线。供给曲线可以是曲线型，也可以是直线型。为简化分析过程，通常使用线性供给函数：Qs=-+P，斜率为正数，表示供给量随价格同方向变化；供给曲线与价格轴的截距为负数，表示厂商提供产品有一个最低价格。三、供给量的变化和供给变化供给量的变化，是指价格变化所引起的生产者提供的商品数量的变化，表现为商品量沿着供给曲线的移动；而供给的变化，则是供给程度的变化，表现为供给曲线本身发生位移。,1.,1.,第三节  弹性分析,所谓弹性，是指因变量对自变量的反应灵敏度，就是因变量的变动幅度（百分比）对自变量的变动幅度（百分比）的比例关系，主要包括需求弹性和供给弹性。一、需求弹性需求弹性，是指商品的需求量对影响其变化的各个因素变化的反应灵敏度。1.需求价格弹性。（1）基本概念和计算公式。需求的价格弹性，是指商品的需求量对商品本身价格变化的反应灵敏度。3个计算需求价格弹性系数的公式：Ep=（Q/P）（P/Q）；Ep=(dQ/dP)(P/Q)；Ep=(Q-Q)/（Q+Q）(P-P)/(P+P)。（2）注意事项。其一，需求的价格弹性系数Ep为负数。其二，需求的价格弹性系数与需求曲线的斜率是两个不同的概念。一般来讲，斜率越大，需求弹性越小；反之亦然。具体来看，有两种情况：不同的需求曲线之间，斜率越大，弹性系数就越小，反之亦然；同一条需求曲线上的各点，尽管斜率相同，但弹性系数各异。（3）需求价格弹性的5种情况。（4）以上5种类型的需求价格弹性对销售收入的影响。厂商的销售收入（y），等于商品的价格(P)乘以商品的销售量或需求量(Q)即Y=PQ。由于不同商品的需求价格弹性不同，因此，价格的变化，对不同商品销售量的影响也会有所差别。2.需求收入弹性。（1）需求收入弹性的概念及计算公式。需求收入弹性，是指商品的需求量对消费者收入变化反应的灵敏度，就是商品需求量变化的百分率与消费者收入变化的百分率之比。3种表现形式：Em=（Q-Q）/Q（M-M）/M；Em=(Q/M)(M/Q)；Em=(dQ/dM)(M/Q)（2）注意事项。其一，低收入弹性的商品属于生活“必需品；收入弹性大大高于1的商品属于“奢侈品。其二，正常商品的收入变化与需求量变化的方向相同，收入弹性为正数；非正常商品的收入变化与需求量变化的方向相反，收入弹性为负数。,3.需求交叉弹性。（1）需求交叉弹性的定义和计算公式。需求的交叉弹性，是指商品的需求量对相关商品价格变化反应的灵敏程度，就是需求量变化的百分率与相关商品价格变化的百分率之比。Exy =（Qx/Qx）（Py/Py） =（Qx/Py）（Py/ Qx）。（2）注意事项。互替商品的需求交叉弹性系数为正数；互补商品来的需求交叉弹性系数为负数。二、供给弹性1.供给弹性的定义和计算公式。供给弹性，是指商品供给量的变化对价格变动反应的灵敏程度，就是供给量变动的百分率与价格变动百分率之比。尽管影响商品供给量的因素很多，但微观经济学只研究价格变动对供给量变化的影响，因此，我们一般所讲的供给弹性，就是指供给的价格弹性。Es=(Qs/Qs)(P/P)=(Qs/P)(P/Qs)。由于商品供给量的变化与价格的变化总是保持一种正相关关系，因而供给弹性系数均为正数。2. 供给弹性的5种情况。Es=0；Es=；Es=1；Es1；Es1。以上5种情况说明，供给弹性的大小主要取决于供给的难易程度，而且，供给弹性作为一种数量分析工具，对于我们充分认识市场经济的特征有着重要作用。,1.,1.,第四节  均衡价格：需求与供给的共同作用,一、均衡价格的概念均衡价格，是指商品市场上需求量和供给量相等时形成的价格，也就是这种商品的需求曲线与供给曲线相交时的价格，这时所确定的商品量，就是该商品的均衡产量。二、均衡价格的形成西方经济学认为，均衡价格是在完全竞争的状态下，通过市场供求的自发调节形成的。如果市场需求大于供给，市场价格就将会被抬高，而市场价格的提高具有双重效应：抑制需求和刺激供给，这种效应最终会持续到市场上需求量和供给量相等为止。反之亦然。这时就会产生一个比较稳定的价格，均衡价格也就由此形成。三、从旧的均衡到新的均衡的变动其他因素同样会对需求和供给产生影响，导致需求曲线和供给曲线发生位置的移动，由此也就形成了一个由旧均衡向新均衡的变动。我们可以分别从供给和需求两个方面的变动来考察。1.供给变动对均衡价格的影响。供给变动表现为供给曲线的平行移动，引起均衡价格的反方向变动，均衡数量同方向变动。2.需求变动对均衡价格的影响。需求变动表现为需求曲线的平行移动，引起均衡价格和均衡数量的同方向变动。四、政府政策对价格的影响市场机制是一种调节和配置社会资源的有效方法，但现实中往往会出现市场失灵，这时就需要政府进行干预，对市场失灵进行矫正。1.支持价格，就是政府为支持某一行业发展而规定的该行业的最低价格，它总是高于该行业市场自发形成的均衡价格。2.限制价格又称冻结价格，指政府为防止物价上涨而规定的某种产品的最高价格，它总是低于该行业市场自发形成的均衡价格。,1.,第五节  蛛网理论,1.,一、蛛网理论的含义蛛网理论是一个动态的价格分析理论，用以解释某些生产周期较长的产品（比如农产品），其价格和产量一旦失去均衡时所发生的波动情况。由于这种理论所描述的价格运动图状似蛛网，所以称之为蛛网理论，所要说明的是：由于供给与需求的弹性大小不同，价格和产量的变动可能趋向均衡，但也可能无法恢复均衡。其假设条件是：第一，产品生产需要一定的生产周期。第二，从需求函数看，本期的产量决定本期的价格，即Pt=f(Qt)。第三，从供给函数看，本期的价格决定下一期的产量，即Qt+1=f(Pt)。二、蛛网理论的三种模型1.收敛型蛛网模型：供给弹性小于需求弹性。特点是：产品的供给弹性小于需求弹性，价格变动时对供给量的影响要小于对需求量的影响，即EsEd，相应地，供给曲线的斜率大于需求曲线的斜率。在这种情况下，价格波动对产量的影响越来越小，也就是说，价格与产量的变动越来越弱，这样就形成了一个内收缩的蛛网。2.发散型蛛网模型：供给弹性大于需求弹性。特点是：产品的供给弹性大于需求弹性，价格变动时对供给量的影响要大于对需求量的影响，即EsEd，相应地，供给曲线的斜率小于需求曲线的斜率。在这种情况下，价格波动对产量的影响越来越大，距离均衡点越来越远，以至于无法恢复均衡，这样就形成了一个发散型蛛网。3.封闭型蛛网模型：供给弹性等于需求弹性。特点是：产品的供给弹性等于需求弹性，即Es=Ed，相应地，供给曲线的斜率等于需求曲线的斜率。这意味着市场价格变动对供给量和需求量的影响是相同的。在这种情况下，价格和产量永远环绕其均衡值波动不止，也就是说，波动幅度既不扩大，也不缩小，这样就形成了一个封闭的循环，也叫“封闭型蛛网,1.,1.,一、边际和边际效用1.效用。所谓效用，是指消费者从商品消费中获得的满足程度。在理解效用这一概念时要注意以下三点：（1）效用是一个主观和心理的概念，是消费者对某种商品的偏好和评价。（2）效用与使用价值是两个不同的概念。效用是指人们的一种心理活动，因而是内在的、主观的；而使用价值是指商品的有用性，因而是外在的、客观的。（3）效用的表现形式多样。2.边际效用。（1）边际一词是指两个变量之间变动的关系。边际量是指自变量变动一单位而引起的因变量变动大小。边际效用，就是增加一单位消费量所引起的满足程度增加量。（2）边际效用与总效用是两个概念。前者指的是某种物品的消费量增加一单位所引起的满足程度增加量；而后者指的是消费一定量物品所带来的满足程度。（3）边际效用递减规律。随着某种物品消费量的增加，满足程度（总效用）也在增加，但所增加的效用（边际效用）却在递减。,第二章    消费理论第一节  边际效用原理,(4）在解释边际效用的理由中，最重要的是生理解释：效用（满足程度）是人神经的兴奋，外部给一个刺激（如吃面包刺激胃），人的神经兴奋就有满足感（产生了效用）。随着同样刺激的反复进行，兴奋程度就会下降（边际效用递减）。二、效用最大化原则实现效用最大化的原则，要分别按以下两种不同情况来确定：1.如果一个人连续消费某一种商品，效用最大化的原则，就是边际效用等于零。换句话说，在连续消费同一种商品的情况下，边际效用为零时，总效用最大。2.如果一个人同时消费若干种商品，效用最大化的原则，就是把有限的收入用于这若干种商品上，各自所获得的边际效用之比与它们的价格之比相等。假设消费者的既定收入为I，用于消费X和Y两种商品，其价格分别为Px和Py，消费数量分别为Qx和Qy，边际效用分别为MUx和MUy，那么，效用最大化原则为：PxQx + PyQy = I；MUx/Px = MUy/Py或MUx/MUy = Px/Py以上是消费两种商品的效用最大化原则，两种以上商品消费的效用最大化原则，同样也是依此处理。三、消费者剩余1.消费者剩余，是指消费者购买一种商品所愿意支付的价格与市场价格之间的差额，这种额外好处，根源于边际效用递减规律。2.在理解这一概念时要注意两点：其一，消费者剩余并不是指实际收入的增加，而只是消费者的一种心理感觉。因此，我们不能以消费者剩余的多少，来判断他们获得了什么实际利益或福利。其二，生活必需品的消费者剩余比较大，而奢侈品或装饰性商品的消费者剩余比较小。,第二节  无差异曲线,一、效用序数论如何衡量效用大小，西方经济学主要有两种观点：效用基数论和效用序数论。效用基数论认为，可以用基数表示的效用单位来衡量和计算效用的大小，也就是说，可以用1，2，3，等具体数字来衡量效用。但是，帕累托等学者认为，既然效用指的是人们的一种心理活动，那么它就是无法计量的，也不能加总求和。这样，就产生了效用序数论。效用序数论认为，应该用序数表示的效用单位来衡量和计算效用的大小，也就是说，应该用第一，第二，第三，等次序来表示效用。可见，基数效用论注重效用的绝对性，而序数效用论注重效用的相对性。需要指出的是：从19世纪到20世纪初，在西方经济学中普遍使用基数效用概念；20世纪30年代以来，随着大多数经济学家对效用基数论的质疑，效用序数论得到普遍采用。,二、无差异曲线的含义无差异曲线是运用效用序数论分析消费者行为的一种分析工具。它表示在偏好不变的条件下，消费者从这条曲线上的点所代表的商品组合中，获得的满足程度是一样的。同一条无差异曲线，表示同一种满足程度。在偏好不变的条件下，还会有多种满足程度的存在，或者说，还会有多条无差异曲线的存在。在这些无差异曲线中，离原点较近的曲线表示较低的满足程度，而离原点较远的曲线则代表较高的满足程度。,三、无差异曲线的特点1.无差异曲线是一条由左上方向右下方倾斜的曲线。2.无差异曲线是一条凸向原点的曲线。3.无差异曲线的数量可以是无限的。4.无差异曲线不可能相互交叉。四、边际替代率边际替代率，是指消费者在维持某一效用水平或满足程度的条件下，增加某种商品的消费量所必须放弃的另一种商品的消费数量。效用序数论就是用边际替代率来度量这种替代关系的。假如，A商品的消费量增加一个单位为X，由此而必须放弃的B商品的消费量为Y，那么，这个Y就是平均替代率，用公式表示就是：平均替代率=-Y/X但是，这样计算出来的平均替代率，其数值没有按以下方法计算出来的边际替代率精确。当A商品消费数量的变化趋向于无穷小时，上式也可表示为：MRSx,y=lim-Y/X=-dY/dX  （X0）式中：MRSx,y表示x对y边际替代率，X表示A商品消费的增减微量，Y表示因A商品消费的微量变化，而引起的B商品消费的增减微量。实际上，无差异曲线上某一点的边际替代率，也就是无差异曲线上该点的斜率，为简便起见，一般取其绝对值。边际替代率还可用两种商品的边际效用来表示，即：MRS= MUA/ MUB五、边际替代率递减边际替代率递减是指：在维持效用水平不变的前提下，随着一种商品消费数量的增加，消费者为得到每一单位的这种商品所需要放弃的另一种商品的消费数量是递减的。用数学符号表示，就是B/A之值（替代率）越来越小；反映在坐标图上，就是无差异曲线是凸向原点的。,第三节  预算线和消费者均衡,一、预算线预算线，又称消费可能线或价格线，表示在一定个人收入和价格的条件下，消费者可能买到的商品数量界限。可见，这是一种分析个人最佳消费行为或个人收入最佳配置的工具。预算线将坐标平面划分为3个部分：其一，预算线上的任何一点，都是在既定的收入和价格水平下，该消费者所能买到的恰当的商品组合。其二，预算线的右上区域，表示在既定的收入和价格水平下，该消费者无法买到的商品组合。其三，预算线的左下区域，表示该消费者虽然能够在此购买到一定的商品组合，但并没有实现效用最大化。二、消费者均衡1.消费者均衡的含义无差异曲线和预算线，是效用序数论分析消费者均衡的两大工具。前者表示的是人们消费的主观愿望；而后者表示的是人们消费的客观条件。,消费者均衡指的是：在一定的收入和价格水平下，人们在消费时所能获得的最大满足状态。2.实现消费者均衡的条件当一个理性消费者面临一条既定的预算线和无数条无差异曲线时，这条预算线与某条无差异曲线的相切点，就是消费者获得最大效用水平的均衡点。（1）图示说明。第1种情况：两线相交。第2种情况：两线相离。第3种情况：两线相切。可见，消费者的均衡点，就是预算线与一条尽可能高的无差异曲线的切点。（2）数学公式说明。消费者均衡的基本条件：PA/ PB= MUA/ MUB   或者MUA/ PA=  MUB/ PB如果存在多种商品选择，那么，上式就转换为：MUA/ PA=  MUB/ PB= MUC/ PC= MUN/ PN=货币边际效用以上消费者均衡条件的经济含义是：在收入既定的情况下，人们在消费中要使自己获得最大的满足，就必须使自己花在各种商品上的每一块钱的边际效用相等。,第四节  收入和价格变化对消费的影响,一、收入变化对消费的影响1.收入变化对预算线的影响。假定价格不变，消费者收入增加，预算线将会向右平行移动；消费者收入减少，预算线将会向左平行移动。2.收入变化与收入消费曲线。随着收入变化引起的预算线的平行移动，预算线与不同效用水平的无差异曲线会形成一系列切点或消费均衡点，将它们连接起来，就形成了收入消费曲线。该曲线表明，在价格不变的情况下，随着收入水平的提高，消费均衡点也会逐渐远离原点，表明人们能够得到更高水平的消费满足，反之亦然。3.收入消费曲线与恩格尔曲线。（1）恩格尔曲线。根据收入消费曲线，我们可以推导出恩格尔曲线，表明在不同的收入水平下，消费者对某种商品数量的最佳选择。（2）“正常商品”和“劣等商品”的恩格尔曲线。“正常商品”的收入弹性大于零，表现为一条由左下方向右上方延伸的曲线。 “劣等商品”的收入弹性小于零，表现为一条由右下方向左上方延伸的曲线。,（3）恩格尔定律与恩格尔系数。随着家庭收入水平的提高，收入中用于食品支出的比例会逐步下降，这种情况被称作恩格尔定律。而用于食品的支出占家庭可支配收入的比例，称为恩格尔系数，即：恩格尔系数=食物支出金额/家庭可支配收入。国际粮农组织把恩格尔系数的大小，作为测定和划分居民贫富程度的一个重要指标：恩格尔系数在60%以上者为绝对贫困；50%-59%为勉强度日；40%-49%为小康水平；30%-39%为富裕；30%以下为最富裕。二、价格变化对消费的影响1.价格变化对预算线的影响。在假定一种商品价格不变的情况下，另一种商品的价格上升，预算线将会向内移动；反之，它将会向外移动。2.价格变化与价格消费曲线。价格变化同样会在坐标图上形成不同的预算线，这些预算线也会与充满整个坐标平面的无差异曲线产生相应的切点或消费均衡点，将它们连接起来，就形成了价格消费曲线。这条曲线上的任何一点，都代表着可以实现的，并且能使消费者获得最大满足的商品组合。3.价格消费曲线与需求曲线正如从收入消费曲线能够推导出恩格尔曲线（也可称之为收入需求曲线）一样，我们从价格消费曲线也能推导出需求曲线（也可称之为价格需求曲线）。4.收入效应和替代效应。价格变动对商品需求量的影响，是收入效应和替代效应之和。收入效应，是指商品价格变动导致消费者实际收入发生变动，进而引起对商品购买量的变动。替代效应，是指商品价格变动会使消费者对两种商品的购买选择组合比例发生变动。（1）正常商品的收入效应和替代效应与价格变化成反方向运动，因此，总效应必定也与价格变化成反方向运动。（2）低档商品价格下降后，收入效应与替代效应反方向起作用，总效应等于替代效应加上负的收入效应后反而减少了。,第五节  不确定性与风险,一、不确定性和风险的概念不确定性，是指人们在经济活动中不能明确知道自己决策的结果。风险，就是指决策失败的可能性，决策失败的可能性越大，风险越大。二、测量风险的指标测量风险的指标一般有概率、方差、标准差。概率就是可能性，是指一种结果发生的可能性到底有多大，其特点是：各种可能性（概率）之和等于1。方差又叫做离差，是实际值与期望值差额之平方的加权平均值。即：方差=（实际值-期望值）2概率。实际值，指由决策带来的各种可能结果的数值。在消费活动中，就是指人们购买各种商品的实际效用。期望值，就是实际值的加权平均值。如果设：E(X)为期望值；X为实际值；为概率。那么，E(X)= 1X1 + 2X2 + 3X3 + nXn标准差是指方差的平方根。设方差为2，那么标准差就是：2=1X1- E(X)2+2X2- E(X)2+3X3- E(X)2+nXn- E(X)2=1X1- E(X)2+2X2- E(X)2+3X3- E(X)2+nXn- E(X)2,三、消费者的风险态度消费者的风险态度有三种类型：风险回避型、风险爱好型和风险中立型。1.风险回避者的效用函数。风险回避者认为，无风险地持有确定性收入的效用，要大于风险条件下预期收入的效用，或二者相等时，他们偏爱确定性收入所获得的效用。反映在坐标图上，风险回避者的效用函数曲线必定是严格凹的，表示随着收入的增加，消费者货币收入的边际效用是递减的。如果用数学符号表示则为：设效用为U，收入为W，则U(W)递减，U(W)0。2.风险爱好者的效用函数。风险爱好者认为，无风险地持有确定性收入的效用，要小于风险条件下预期收入的效用，或二者相等时，他们偏爱风险收入所获得的效用。反映在坐标图上，风险回避者的效用函数曲线必定是严格凸的，表示随着收入的增加，消费者货币收入的边际效用是递增的。如果用数学符号表示则为：设效用为U，收入为W，则U(W)递增，U(W)0。3.风险中立者的效用函数。风险中立者认为，无风险地持有确定性收入的效用，与风险条件下预期收入的效用是相等的，而且，效用与收入按同一比例增加。反映在坐标图上，风险中立者的效用函数曲线必定是严格线性的，表示随着收入的增加，消费者货币收入的边际效用是递增的。如果用数学符号表示则为：设效用为U，收入为W，则U(W)不变，U(W)=0。四、消费者降低风险的途径1.多样化。讲的是为了回避投资风险，可以分散投资项目，或者说，尽量不要持有单一化的资产。2.获取更多的信息。面临风险就是由于缺乏足够的信息来作出无风险的决策。因此，尽可能多地掌握信息，对于降低决策的风险是至关重要的。3.购买保险。这是消费者特别是风险厌恶者降低风险的有效途径。投保者最佳的投保金额为预期的损失金额；保险公司收取的保险费率应为风险发生的概率。,第三章    生产理论第一节    生产函数,一、生产函数1.生产函数的定义生产函数，表明在一定的技术水平下，各种生产要素的适当组合所能生产的最大产量。比如，生产某种产品X，需要a、b两种生产要素，那么，可以用数学公式表示如下：Qx = F(a，b)如果生产产品X，需要a，b，c，m各种生产要素的投入，那么，上述公式则转换为：Qx = F(a，b，c，m)理解生产函数的概念要注意两个问题：其一，任何生产函数都是以一定时期的生产技术水平不变为前提条件。其二，生产一定数量的产品，生产要素投入量的比例通常是可以变动的。,2.柯布道格拉斯生产函数20世纪30年代，美国数学家柯布和经济学家道格拉斯根据1899-1922年美国的资本和劳动这两种生产要素的投入和产出关系，得出这一时期美国制造业的生产函数。该函数的一般形式为：Q = KLC1-式中：Q产量； L投入的劳动量；C投入的资本量； K常量，技术进步因素；，1-常量，表示劳动和资本在生产过程中的相对重要性。根据这一时期美国制造业的实际统计数据，他们得出了几个常数的具体数值，即这一时期美国的生产函数为：Q = 1.01L0.75C0.25 或： Q = 1.01L3/4C1/4这个函数的意思是：其一，如果资本投入量固定不变，劳动投入量增加1%，社会总产出将增加1%的0.75倍；如果劳动投入量固定不变，资本投入量增加1%，社会总产出将增加1%的0.25倍。其二，如果资本和劳动都增加1%，那么他们各自引起的社会总产出之比为0.251%/0.751%=1/3。这说明，劳动因素对总产出的影响，是资本因素对总产出的影响的3倍。3.生产函数的性质与技术系数（1）生产函数的性质。首先，产出量是投入量的增函数。就是说，厂商的产出量会随着投入量的增加而增加，也会随着投入量的减少而减少。其次，投入要素之间可能存在某种互替、互补关系。比如，人力与机器之间存在互替关系；钢材、煤与机器之间存在互补关系。再次，生产函数表示的是一定投入下的最大产量。就是说，厂商所关心的，是采用何种要素组合才能获得最大产出。,（2）技术系数极其特征。所谓技术系数，就是在一定技术水平下，为生产一定量产品，各种生产要素之间存在的比例关系。比如，在柯布道格拉斯生产函数中，劳动与资本的组合比例为3/1，这个数值就是技术系数。技术系数的特征主要有：其一，行业不同，技术系数也会有所不同。有的行业劳动因素所占比重大，如轻工业，也可称之为劳动密集型产业；有的行业资本因素所占比重大，如重工业，也可称之为资本密集型产业。在当今世界，高新技术行业异军突起，因而产生了一种新的产业类型：知识密集型产业。其二，技术系数有固定技术系数和可变技术系数之分。前者指各种要素之间的比例关系在一定时期是不能改变的。而后者指各种要素之间的比例关系是可以变动的。其三，从短期看，生产要素存在不变与可变之分，而从长期看，所有生产要素则都是可变的。这里所说的长期或短期，就是以要素变动的不同情况来划分的：所有要素都可变的时期称为长期；有某些要素不变的时期则称为短期。总之，由于生产一定产量存在着不同比例关系的要素组合，因此，厂商不仅要关心产出的最大化；而且要考虑投入要素组合的最优化。,第二节    一个可变投入的生产和边际收益递减规律,有一个可变投入的生产，就是只有一种生产要素是可变的，而其它生产要素是固定不变的生产，这种生产函数也叫短期生产函数。一、总产量、平均产量与边际产量总产量是指各种要素相结合所生产的全部产量，用TP表示。平均产量是指平均每单位某种要素所生产出来的产量，用AP表示。边际产量是指某种要素增加一单位所增加的产量，用MP表示。总产量、平均产量和边际产量的变化趋势大致说明两点：其一，总产量随劳动数量的增加而增加，在边际产量为零时达到最大值，然后开始下降。其二，平均产量和边际产量的走势都是先升后降，但是边际产量比平均产量降得早些，在平均产量达到最大值时，两者相等。,二、总产量、平均产量、边际产量曲线及其相互关系1.总产量曲线如何反映平均产量。（1）任何单位劳动的平均产量，等于由原点射向总产量曲线上相应点的射线的斜率。（2）这种射线的斜率越大，表示平均产量越大。而斜率最大的这条射线，就是原点与平均产量最大时的总产量的连线。2.总产量曲线如何反映边际产量。所谓边际产量，就是每增加一单位劳动所增加的产量，也就是过总产量曲线上某一点切线的斜率。（1）任何数量劳动的边际产量，等于总产量曲线上对应点切线的斜率。（2）切线斜率的大小，反映了边际产量的变化趋势。即递增递减递减加速零负数。（3）边际产量与平均产量相等时，平均产量最大。边际产量大于平均产量时，平均产量递增；边际产量小于平均产量时，平均产量递减（两种斜率对比变化的反映）。,三、边际产量递减规律边际产量曲线先升后降的趋势，反映了西方经济学中的一条重要原理：边际产量递减规律，或报酬递减法则。边际收益递减规律强调的是，在任何一种产品的短期生产中，随着一种可变要素投入量的增加，边际产量最终会出现递减的特征。边际产量递减规律发生作用必须具有3个前提条件：1.在保持其他生产要素不变而只增加某种生产要素投入量的时候，边际产量才发生递减。2.技术水平保持不变。技术水平不变的基本含义是，无论在何种行业，一种技术水平一旦形成，总会有一个相对稳定的时期，因而在一定时期内假定技术水平不变是可以成立的。3.所增加的生产要素具有同样的效果。这就是说，如果增加的第二个单位的生产要素比第一个单位有着更大的效率，那么，边际产量不是递减而可能是递增。这一规律之所以成立，是因为在短期生产中，不变要素与可变要素之间存在着一种最佳比例关系。在没有达到这个最佳比例之前，通过增加可变要素投入量，使之与固定要素相匹配，可以提高要素组合的效率，因而这时边际产量是递增的；但是，从达到最优比例开始，继续增加的可变要素就变成多余的了，这时边际产量自然就要发生递减。四、一种可变生产要素的合理投入区间产量增长的变化经历了3个阶段。第一阶段：以平均产量曲线的最高点为界限。在这一区间，总产量和平均产量都随可变要素的增加而增加。第二阶段：以总产量达到最大值为界限。在这一区间，边际产量开始小于平均产量，但为正数；同时平均产量开始下降，但总产量仍然上升。第三阶段：以后的阶段。在这一区间，边际产量为负数，因而导致总产量开始下降。这种划分方法的意义，就在于指明了可变生产要素的合理投入区间。这个投入区间，就是上述分析中的第一、二阶段，或者更明确地说，就是投入可以持续到第二阶段。而第三阶段的情况对厂商绝对不利，因而称为生产要素投入的禁区。,第三节    两个可变投入的生产与资源最佳配置,从长期看，各种生产要素都是可变的，这样，就存在着一个各种资源的最优组合问题。为了研究资源最佳配置的条件，需要运用生产等量线（等产量线）和等成本线两个分析工具。一、等产量线等产量线或生产等量线，表明用曲线上的点所表示的生产要素组合，可以生产出同样的产量。生产理论中的等产量线，与消费理论中的无差异曲线很相似，都是用一条曲线来表示一种相同的产量和效用水平。正因为如此，等产量线也被称为生产无差异曲线。但是，它们之间的差别也是重大的，除了它们在内容上的不同之外，即前者表示等产量，后者表示等效用之外，它们在性质上也是不同的：前者是客观的，而后者是主观的。等产量线或生产等量线具有如下性质：1.等产量线由左上方向右下方倾斜，表示一种投入的增加会导致另一种投入的减少，因而斜率为负值。,2.等产量线上两个可变投入的替代关系，可以用边际技术替代率表示。等产量线上任何一点切线斜率的绝对值，就是边际技术替代率，表示在这一点要素L替代要素C的比例，公式为：MRTS = C/L。3.边际技术替代率与边际产量有明显的关系，并且可用边际产量之比来表示。MRTS = MP1/ MP24.等产量线凸向原点。由于报酬递减法则的作用，随着生产要素L投入量的增加，以要素L替代要素C的边际替代率是递减的，也就是说，需要用越来越多的要素L才能替代要素C，因而等产量线的右端几乎与横轴平行。同样，等产量线的左端几乎与纵轴平行。因此，等产量线就必然凸向原点。5.同一坐标平面上的等产量线可以有无数条，且互不相交。解释这条性质的道理，与消费理论中说明无差异曲线的有关特点一样。二、“脊线”与合理的生产区域与一个可变的生产函数有其合理的投入区间相类似，在有两个可变投入的生产函数中，也存在着生产要素投入的合理生产区域问题。所谓脊线，就是测量生产区域是否合理的分界线，它是连接每条等产量线上劳动边际产量为零的轨迹，以及连接资本边际产量为零的轨迹。在正常情况下，两种可变投入是一种相互替代的关系，意味着增加一种投入就需要减少另一种投入，这时等产量线的斜率（边际技术替代率）是负值。但是，由于边际技术替代率是递减的，这使得增加一种投入并不一定可以永远地减少另一种投入。这时，为了保持相同的产量，在增加一种投入的同时，还必须增加另一种投入，从而使得等产量线的斜率（边际技术替代率）由负逐渐变为零，再转为正值。西方经济学家把等产量线这种因斜率变化而发生的形状变化，形象地描述为发夹一样：一端在接近纵轴时又卷曲起来离开纵轴；而另一端在接近横轴时又卷曲起来离开横轴。同时，在等产量线与纵轴平行的一端，斜率无穷大；在与横轴平行的另一端，斜率则为零。,等产量线形状变化的含义是：只有在斜率为负时的区域，两种投入之间才存在相互替代关系，这个区域就是脊线区域或合理生产区域；而在斜率为零、为正和无穷大时，两种投入之间就不再有这种关系，这些区域属于不合理生产区域。,三、等成本线脊线只是说明了合理生产的区间，至于在这一区域内究竟哪一点是最合理的生产点，则必须借助等成本线这个分析工具。等成本线也叫企业预算线，表示在一定的生产要素价格条件下，花费一定的成本所能购买的生产要素组合。等成本线的斜率，等于两个投入的价格之比。在生产要素价格不变的前提下，如果成本增加了，等成本线将平行地向外移动；如果成本减少了，等成本线将平行地向内移动。等成本线之所以平行移动，是因为两个可变投入的斜率，也就是它们的价格比率是不变的。,四、资源最佳配置的含义和条件资源最佳配置有两种基本的含义：一是解决在产出水平一定的情况下，如何将成本降为最低的问题，这个问题也可称为成本最小化原则；二是解决在成本一定的情况下，如何求得产出最大的问题，这个问题也可称为产量最大化原则。在合理的生产区域内，要找到一个最佳生产点以实现资源最佳配置，必须结合等产量线和等成本线来考察。1.在产量既定条件下的成本最小化。在这种情况下实现资源的最佳配置，就是要在产量既定的条件下找到一个成本最小化的生产要素组合。即在产量既定的条件下，与既定等产量线相切的那条等成本线，就是最低成本线，其切点就是最佳生产点，或资源最佳配置点，或生产均衡点。数学公式为：MP1/MP2 = PL/PC这个公式的经济含义是：以最小成本获取一定产出水平的均衡条件就是：两种投入的边际产量之比，等于它们的价格之比。2.在成本既定条件下的产量最大化。在成本既定下获取最大产出水平的均衡条件，也是可变投入变化所各自引起的边际产量之比，等于可变投入的价格之比，即MP1/MP2 = PL/PC。,第四节    生产均衡的改变,前面所讲的生产均衡，有3个共同的假设前提：资金总额、要素价格和生产技术不变。那么，如果这3个因素分别发生变化，它们对生产均衡会产生什么影响呢？一、资金总额变化对生产均衡的影响：生产扩大线在要素价格和生产技术不变的情况下，随着厂商生产资金总额的增加，用这些资金购买的生产要素也会增加，从而使得等成本线不断外移；同时，也会使产出水平逐渐提高，等产量线不断外移。于是，这些不同的等成本线与不同的等产量线相切，从而产生了一系列不同的均衡点，将这些均衡点连接起来，就形成了生产扩大线。因此，生产扩大线，就是在要素价格和生产技术不变的情况下，厂商扩大生产规模所引起的生产要素最优组合点变动的轨迹。二、要素价格变化对生产均衡的影响,如果生产资金总额不变，生产要素价格发生变化时，厂商必然会较多地使用那些价格下降的生产要素，从而使得那些价格不变或上升的生产要素的使用量减少，这时，两个投入的最佳组合发生了变化，或者说，在这种情况下发生了替代效应，这样，等成本线将会发生位移，并与原等产量线相切于新的均衡点。三、生产技术变化对生产均衡的影响在要素价格不变的情况下，技术进步意味着以较少的投入可以获得同样的产出，从而使等成本线向内平行移动，与向原点位移并保持产出水平不变的等产量线相切。这种位移有3种方式，同时也将技术进步划分为3种类型：1.中性型技术进步：这种位移方式表示成本下降，生产要素的组合比例不变。2.劳动节约型技术进步：这种位移方式也表示成本下降，但生产要素的组合比例中，劳动的比重减少而资本的比重增加。3.资本节约型技术进步：这种位移方式同样表示成本下降，但生产要素的组合比例中，资本的比重减少而劳动的比重增加。,第五节    规模经济,一、规模经济的含义所谓规模经济，就是全部生产要素投入量按原有比例同时增加对产量的影响。或者说，它是指生产规模扩大后，厂商的收益递增，成本递减，从而实现了节约，增加了利润。规模和产量之间的关系可以划分为下述3种情形：一是规模的报酬递增。就是说，如果全部生产要素的投入量增加1倍，产量将增加1倍以上。二是规模的报酬不变。就是说，如果全部生产要素的投入量增加1倍，产量也增加1倍。三是规模的报酬递减。就是说，如果全部生产要素的投入量增加1倍，而产量的增加却少于1倍。厂商在扩大规模时，一般是依次经过规模报酬递增阶段，到规模报酬不变阶段，再到规模报酬递减阶段。规模经济之所以产生，究其实质，就是因为生产的专业化。具体来讲，有厂商内部和外部两方面的原因，或者说，存在着内在经济和外在经济两个方面的因素。,1.内在经济内在经济来自厂商内部规模的扩大，指的是单个厂商规模扩大所引起的产量增加。原因主要有五个方面：其一，能够使设备得到充分利用，从而降低生产成本，增加收益。其二，能够提升厂商的专业化水平，而分工的精细化则有利于生产效率的提高。其三，能够购买技术先进的设备，大幅度提高产量。其四，能够综合利用副产品，变废为宝，增加厂商收入。其五，在购销环节处于更有利的地位，因而有利于厂商效益的增加。但是，如果厂商规模过大，又会产生相反的结果，造成规模报酬递减，以至于出现“内在不经济”。究其原因，主要是规模的过分扩大，会导致协调困难和管理效率降低，如机构臃肿缺乏灵活性，各种随之而来的费用增加，这些因素将使厂商成本递增，而收益反而递减。2.外在经济内在经济来自整个行业规模的扩大，从而使单个厂商受益。引起外在经济的原因主要是：个别厂商可以从整个行业规模的扩大中，得到更加便利的交通辅助设施、更多的信息和人才，从而使个别厂商的成本支出减少，产量和收益增加。但是，某个行业规模过大也会导致外在不经济。这是因为，在这种情况下，各个厂商之间的竞争将更加激烈，他们为了争夺生产要素市场和产品销售市场，必须付出更高的代价，而且这还将引起环境、交通、能源等诸多方面的问题。二、适度规模由以上的分析可见，个别企业和整个行业的规模不能太小，也不能太大，规模太大或太小，都享受不到规模经济的好处，因此，只有规模适度，才是合理的选择。适度规模并没有统一的标准，却有一般的原则：至少应保持规模收益不变。这就是说，在企业规模扩大的过程中，使企业收益增加的幅度与企业规模扩大的幅度相适应。或者说，在前面提到的规模与产量的3阶段发展关系中，适度规模至少是处于第2阶段，即规模收益不变阶段。,具体来讲，在确定适度规模时，应考虑以下一些因素：1.本行业的生产技术特点。一般来讲，资本密集型行业需要的投资量大，所用的设备也复杂昂贵，因而适度规模也较大；而劳动密集型行业需要的投资量相对较小，采用设备的资本含量也少一些，因而适度规模也就较小。2.产品标准化程度和市场需求。如果厂商所生产的产品标准化程度高，市场需求量大，则适度规模也应该大些，因而重化工业的企业规模一般都比较大。相反，如果厂商的产品标准化程度低，市场需求小，则其适度规模也应该小些，因而服装行业的适度规模一般都比较小。3.其他因素。几乎所有行业在确定厂商适度规模的时候，必须考虑到交通设施、能源供给、区域政策等因素。对于一些重要的行业，国际上有着通行的规模经济标准。比如，钢铁厂为年产600万吨钢；彩色显像管为年产200万套；电冰箱厂的双班生产能力为年产50万-80万台；卷烟厂的年生产能力为50-60万箱，等等。随着技术进步，规模经济的标准也是在变化的。比如，重工业普遍存在着适度规模不断扩大的趋势，这是因为这些行业的设备日益大型化、复杂化和自动化，需要的投资越来越多，从而只有在产量达到相当的数量时，才能获取规模的好处。生产集中是扩大规模的主要方式，但实现规模经济，也并不一定都采取集中生产的方式。比如，在商业和餐饮业中，获取规模好处并非一定要盖越来越大的商场，而是连锁经营。其规模扩张的主要方式，就是通过一个配送中心，对一个城市、一个地区、甚至一个国家的众多加盟连锁店，进行统一管理、储运和调配，从而达到节省成本、提高效益的目的。这也是美国商业巨头沃尔玛、麦当劳等企业获得成功的主要秘诀。,