2019-2020年高中英语必修4Unit1Advertising--Section2Backgroundination.doc

2019-2020年高中英语必修4Unit1Advertising-Section2BackgroundinformationI. An introduction to Advertising1. Definition:American Marketing Association (AMA) defines advertising as “the non-personal munication of information usually paid for and usually persuasive in nature about products, services or ideas by identified sponsors through the various media.” Today, with the development of the technology and the diversity of the mass media, advertising has influenced us pervasively in our daily life. However, whatever the promotive strategies advertising takes, language is the main carrier of message all along, as The Language of Advertising, by Vestergard & Schroder, says, “Advertising takes many forms, but in most of them language is of crucial importance.” Advertising language is a style of immediate impact and rapid persuasion. The point of an advertisement is to persuade you of the merits of a particular product or service, in order that you will take out some of your money.2. Advertising ponents:According to the definition of the advertising, most of the advertisements should have the following ponents:(1) AdvertiserThe advertiser is the sender of information and all the advertising activities should be consistent with the purpose and willingness of the advertiser. Therefore, the advertiser is the main body of advertising, namely, every advertisement should have its specific owner of the advertising information. The specific owner should be a recognizable group, including corporation, enterprise, government, organization and individual. There are three significances of an advertiser (both for the advertiser themselves, and for the public): firstly, its easy for the target audience to recognize the pany and the products of it, which will promote the propagandas and the sale of its products; secondly, it will establish a high reputation for the group, enterprise, or the individual in order that the consumer will trust the brand; finally, it will prevent the advertiser from counterfeiting and deceiving by legal supervision.(2) A certain amount of money paidThe advertising fees are paid by the advertiser no matter its operated by itself or other agency. Because advertising is a kind of marketing action, an advertiser has to pay for its advertisement. There are quite a few people who consider that too much advertising fee will inevitably raise the price and cost of the product, and thereby will influence the sale of the product. However, this conclusion is a one-sided view. Advertising can bring you a huge profit by reasonable planning and proper operation. (3) Advertising InformationAdvertising information is the principal contents an advertisement wants to disseminate. Advertising is a serious of planning action, so the information of advertising should be aimed at the certain target market and consumers, and should avoid aimlessness. The dissemination of information should be accurate, definite, recognizable and moderate in length. An effective advertisement involves not only “what to say”, but also how to say”. (4) Advertising MediaMedia are the means of the dissemination of advertising, including newspaper, magazine, broadcast, TV program, billboard and mail. The newspaper, magazine, broadcast and TV are called the four main media of advertising. Moreover, any kind of objects or tools can be a medium for the advertisement, such as airplane, train, bus, building, neon light, movie, package, exhibition, and etc. Different kinds of media have different features, disseminating area, target audience and speed.II经典英文广告麦斯威尔咖啡 Good to the last drop 滴滴香浓，意犹未尽。雪碧 Obey your thirst. 服从你的渴望。索尼影碟机 The new digital era 数码新时代。理光复印机 We lead. Others copy. 我们领先，他人仿效。佳能打印机 Impossible made possible. 使不可能变为可能。雀巢冰激凌 Take time to indulge. 尽情享受吧！万宝路香烟 e to where the flavor is. Marlboro Country.光临风韵之境万宝路世界。凌志轿车 The relentless pursuit of perfection. 不懈追求完美。丰田汽车 Poetry in motion, dancing close to me. 动态的诗，向我舞近。轩尼诗酒 To me, the past is black and white, but the future is always color. 对我而言，过去平淡无奇；而未来，却是绚烂缤纷。百事流行鞋 Ask for more. 渴望无限。雀巢咖啡 The taste is great. 味道好极了。麦当劳 Im loving it! 我就喜欢！三星电子 Feel the new space. 感受新境界。百事可乐 the choice of a new generation 新一代的选择。IBM no business too small, no problem too big.爱立信 Make yourself heard. (Ericsson) 理解就是沟通。飘柔 Start Ahead.(Rejoice) 成功之路，从头开始。七喜 Fresh-up with Seven-up. (Seven-up) 提神醒脑，请喝七喜。英特尔 奔腾Intel Inside.(Intel Pentium) 给电脑一颗奔腾的“芯”。 诺基亚Connecting People. (Nokia) 科技以人为本。本田For the Road Ahead.(Honda) 康庄大道。飞利浦Let us make things better.(Philips) 让我们做的更好。可口可乐Enjoy Coca-Cola.(Coca-Cola) 请喝可口可乐。摩托罗拉munication unlimited (Motorola) 沟通无极限。奥林巴斯Focus on life.(Olympus) 瞄准生活。耐克运动鞋Just do it. 只管去做。III.常用英语前缀 A前缀re- re-是最常用的前缀之一。它可以加在名词或动词前面，构成新的名词或动词。1表示回或向后。return（回来，返回）recall（回忆，召回）retract（缩回，取回） 2表示再、重新、重复的意思。review（复习）reunion（团圆，重聚）restart（重新开始）reconstruction（重建） 3表示相反、反对的意思。rebel（反叛，谋反）reverse（反转，颠倒）resist（反抗，抵抗）B前缀de-与dis- 1. 前缀de-来自拉丁语，意为away from，所以这个前缀的意义之一就是离开、出。它构成的词有一定规律性，常表离开这一深层概念，而且常与介词from等搭配。dethrone（废黜） deport（驱逐出境）deduce（推断） derail（脱轨） Delete his name from the list of members把他的名字从成员名单上除去。 The train will depart from platform 2这列火车将从2号站台发车。 2. 另外，前缀de-还表示除去、取消以及否定、非、相反的意思。decamp（撤营）decode（解码）deforest（砍伐森林）decolonize（非殖民化） devaluation（贬值） He has been degraded from public office他已经被解除公职。 He descended from his taxi他下了出租车。 3. 前缀dis-与前缀de-同源，也来自拉丁语，原义为apart分开。dis-具有不、无的意思，所以加在某些动词或名词前构成反义词。dishonest（不诚实的）disappear（不见，消失） disorder（无秩序，混乱） 4. dis-还表示取消、除去以及分开、离、散的意思。由这些意义构成的词常与from等搭配。 He discounted 15from the price of a car他把汽车价格打八五折。 Dont distract this mind from his work不要分散他工作的注意力。 5. dis-也可表示相反动作或加强意义，由它构成的词也常与from等搭配，下面例子都表示相反动作。 disappear from the view 消失不见 He was discharged from hospital他出院了。C前缀in-及im-，il-，ir- 它们像同胞四兄弟，都是表示否定的前缀。表示不、无、非等否定意义。 1以字母b，m，p开头的单词，其否定前缀为im-。imbalance（不平衡的）immoral（不道德的）impossible（不可能的） 2以字母l开头的单词用il-；以字母r开头的单词用ir-。illegal（不合法的）illogical（不合逻辑的）irregular（不规则的）irrelative（无关系的） 3以其他字母开头的为in-。inhuman（不人道的）injustice（不分开的）inseparable（不可分的）incorrect（不正确的）D前缀ex- 1表示出、外、由中弄出。export（出口，输出）extract（抽出，拔出）expel（逐出，赶出） 2表示前任的，以前的。ex-president（前任总统）ex-soldier（退伍军人）ex-husband （前夫）E前缀macro-与micro- macro-与micro-是一对意义相反的前缀，macro-表示宏、大；micro-表示微。macroworld（宏观世界） macroeconomics（宏观经济学） macroscale（大规模）microscope（显微镜）microelement（微量元素）F前缀trans- 1表示转变、变换。transport（运输-从一地转到另一地） transplant（移植）translation（翻译-从一种语言转为另一种语言）transform（使变形，改造） 2表示超过、横跨、超。transcentury（跨世纪）transnational（跨国的）transcontinental（横跨大陆的） transatlantic（横跨大西洋的）G前缀tele- tele-表示远距离的，远。telescope（望远镜）telegram（电报） telecamera（电视摄影机，远距离摄影机）H前缀super- 1表示超、超级。super- highway（超级公路）superpower（超级大国）supermarket（超市） 2表示上。superstructure（上层建筑）supervise（监督-由上面注视）superimpose（放在上面）IV.常见英语后缀-able. a. = inclined to be；likely to be done，acceptable 可接受的，readable 可读(认)的，adaptable 可适应的-age. n. = the action，result or state of，shortage 缺乏，短缺， parentage 出身，门第-al. n. = the action of，the person of，refusal 拒绝，proposal 建议，approval 认可，criminal 犯罪 分子，rival 竞争者，arrival 到达者-al. a. = inclined to be；connected with；pertaining to，colonial 殖民的，natural 自然的，political 政治的-ed.过去分词作定语 = 1)filled with；having the characteristics of. 2)done by，spirited(heated) argument 热烈的讨论，honeyed word 甜言蜜语，distracted 心情纷乱-ee. n. = one who receives，testee 考生，被测验者，trainee 运动员，受训练的人，payee 受款人-er/-ar/-ur/-eer/-ier. n. = doer；device for，fighter 战士，战斗机，radar 雷达，pioneer 先锋队员-ic/ical. a. = relating to；resembling，scenic 风景的，geometric 几何的，geographical 地理的-ess/ine. n. = female，actress 女演员，heroine 女英雄，mayoress 女市长-ful. a. = full of，handful 一把，一撮，mouthful 一口，cupful 一满杯-fy. v. = make；reinforce，intensify 强化，加强，purify 净化，clarify 澄清-hood. n. = condition；state，childhood 儿童期，brotherhood 手足之情，bachelorhood 独身生活-ile. a. = likely to be，hostile 敌意的，fragile 易碎的，versatile 多才多艺的-ility. n. = quality of，feasibility 可行的，servility 奴性，卑屈，mobility 易动的-ing. a. = having the quality of，disturbing 令人不安的，surprising 令人吃惊的，encouraging 振奋 人心的-ion/ation. n. = action of；process of，indication 指示，relaxation 放松，perfection 完美无缺-ish. a. = having the quality of，childish 幼稚的，bookish 书生气的，devilish 魔鬼似的-ism. n. = doctrine；belief，capitalism 资本主义，adventurism 冒险主义，opportunism 机会主义-ist. n. = 1)believer in. 2)expert of，romanticist 浪漫主义作家，economist 经济学家，nationalist 民族主义者-istic. a. = full of，realistic 现实的，artistic 艺术的，humanistic 人道的-ive. a. = inclined to；having the quality of，instructive 有教育意义的，offensive 进攻性的， constructive 建设性的-ize. v. = make or cause to bee，realize 实现，organize 组织，popularize 普及，推广 finalize 使.了结，economize 节省，节约，industrialize 工业化-less. a. = without，jobless 失业的，tireless 不倦的，countless 数不清的-let. n. = little，booklet 小册子，townlet 小镇，houselet 小房子-like. a. = having the quality of，childlike 孩子般的，warlike 好战的，businesslike 事务式的,有条理的-logy/-ology. n. = study of，sociology 社会学，ecology 生态学，methodology 方法论-ment. n. = 1)result of. 2)agency of. 3)state of，improvement 改良，进步，government 政府， disappointment 失望-ness. n. = condition or quality of being，eagerness 渴望，carelessness 粗心，emptiness 空洞，空虚-ous/-ious. a. having the quality of，famous 著名的，advantageous 有优势的，有利的，mysterious 神秘的-ship. n. = state of，friendship 友谊，partnership 合作伙伴，fellowship 交情，伙伴关系-some. a. = full of，burdensome 累赘的，沉重的，troublesome 麻烦的，laboursome 费力的-ty. n. = condition of being，security 保险，safety 安全，loyalty 忠诚-ure. n. = 1)act or fact of. 2)result of being，culture 培养，failure 失败，closure 圈地-y. a. = full of，clumsy 笨拙的，tricky 狡猾的，hairy 毛茸茸的-able,ible 可.的，能.的 readable可读的 sensible可觉察的-age 表状态，性质，行为 breakage破损 shortage缺乏-al (adj) 具有.性质的，如.的 personal个人的 regional地区的-al (n) 表动作，人，事物 proposal提案 professional专业人员-ance,ence 表状态，行为，性质 importance重要性 confidence自信-ancy,ency 表状态，行为，性质 constancy一惯性 urgency紧迫性-ant,ent 表人，物，行为 applicant申请人 correspondent通信者-arian 表各种年龄，派别，主义，职业的人humanitarian人道主义的-dom 表性质，状态，行为 freedom自由 wisdom智慧-ee 表动物的承受者 employee雇员 trainee受训练的人-eer 从事.的人 pioneer开拓者 volunteer志愿者-en (v) 使变成 harden使硬 shorten使短-en (adj) 有质的，似的 golden金色的 woolen毛的-er,or 表人，物 singer歌唱家 survivor幸存者-ery 表状态，性质，行为，活动地点 nursery托儿所 robbery掠夺 slavery奴隶身份-ese 某国(地)的，某国(地)的人及语言Chinese中国人(汉语) Portuguese葡萄牙人(语)-ess 表女性，雌性 hostess女主人 actress女演员-ful 充满的，具有性质的 cupful一满杯 fearful可怕的-hood 表身份，状况，性质 neighborhood邻里 manhood男子气概-ic,ical 类似的，具有的 heroic英雄般的 logical合逻辑的-ify 使成，使化 magnify放大 purify提纯-ion,tion 表情况，状态，性质，行为 fashion时髦 decision决定-ish 似的，有的 selfish自私的 childish儿童般的-ism 表示.主义，行为，学，派 realism现实主义 tourism旅游 fatalism宿命论 modernism现代派-ist 从事工作的人 socialist社会主义者 dentist牙科医生-ity 表行为，性质，状态 unity团结一致 maturity成熟性-ive 有性质的，有.作用的，属于protective保护的 productive生产的active积极主动的 -ize,ise,yze,yse 以方式对待，化 realize实现 analyze分析 modernize现代化-less 没有的 fearless无畏的 useless无用的-let 小 booklet小册子 leaflet传单-like 有性质的，像的 dreamlike梦一般的 humanlike像人类的-logy 论，研究 biology生物学 technology技术-ly 如的，有特性的 manly男子气的 lovely可爱的-ment 表行为，状态，性质 movement运动 management管理-ness 表状态，性质 darkness黑暗 kindness仁慈-ous,eous,ious 充满的 dangerous危险的 famous著名的-ship 表状况，状态，身份，技艺，技能 hardship苦难 doctorship博士学位workmanship手艺，工艺 horsemanship骑马术-some 像的，引起.的 troublesome讨厌的 lonesome孤独的-ster 表示人 youngster年轻人 gangster歹徒-ward(s) 表方向 upward(s)向上 outward(s)向外-y (n) 表状态，性质，行为 difficulty困难 victory胜利(adj) 充满，包含 hairy 多毛发的 irony钢铁般V. Translation of reading 广告广告是我们日常生活的重要组成部分。对广告我们太习以为常了，我们甚至常常意识不到一天当中能看到和听到多少广告。我对广告做了一些研究，这里有一些非常重要的知识同大家分享。什么是广告?广告通过提供有关信息、使用劝导性语言和令人兴奋的图像，来鼓励人们购买某种产品或服务或者是相信某种理念。广告牌、报纸、杂志、互联网、广播和电视是最普遍的广告载体。广告主要分为两类-商业广告和公益广告。商业广告是广告客户支付费用以推销某种产品或服务的广告。而公益广告往往是免费投放的，其目的是向人们提供关于健康、安全或者其他影响到公众利益的知识。广告会百分之百地讲真话吗?为保护消费者，对于不实广告或者欺骗性广告中国制定了严格的法律。尽管如此，我们对商业广告中所使用的技法还是得有些意识。一则广告，即使不说谎，也并不意味着它会对你百分之百地讲真话。比如有一则牙膏广告称：“亮齿牌牙膏挑战口臭!”广告主希望你读到“挑战”这个词的时候就会觉得，这种牙膏能够“治愈”口臭，可广告上却根本没有这样表达! 广告上只是说“挑战”，可它与“治愈”压根儿就是两码事。有一家超市，它对顾客如此说道：“您为自己的厨艺感到自豪，难道不需要购买新鲜到家的生鲜食品吗?”这则广告很聪明，聪明就聪明在其吹捧顾客是烹调高手。但是，这则广告本身却根本没说本超市供应的是最为新鲜的生鲜食品! 广告主只是希望，顾客读到这则广告的时候会被其恭维弄得飘飘然，并因此记住“新鲜到家的生鲜食品”这样的字眼，从而将这个字眼与本超市销售的生鲜食品联系起来。我们绝不能轻信这种小把戏而上当啊! 公益广告然而，并不是所有的广告都跟我们玩这类把戏的。公益广告也使用商业广告中某些相同的手法，如，引入注目、别出心裁的图像和具有创意的语言，但公益广告的目的是服务大众。公益广告旨在教导大众，为改进人们的生活提供帮助。我国政府认识到公益广告的价值，因而多年来一直使用公益广告教导大众。1996年，中国在全国范围内开展了一场公益广告宣传活动，从那时起至今，全国范围内已经发布了不可胜数的公益广告。你很可能也亲眼见过或亲耳听过其中的一些，如“珍爱生命，远离毒品”、“知识改变命运”。这些广告所涉及的是一些大的社会问题。但也有一些公益广告是教导人们关注有关公共服务项目的，如希望工程，其广告词是“希望工程-让孩子们都上学”。甚至还有一些公益广告教导我们如何健康地生活，这类公益广告有一则是“吸烟等于慢性自杀”。所有这些广告旨在提供帮助，遵循这些广告上的建议你往往就能学到很多东西。最后，我想对大家说的是：要思考你为什么要听从广告上的建议，或者购买广告上推销的产品或服务。该相信什么、不该相信什么，我们需要在这方面变得精明起来，同样，对广告我们也要变得精明起来!VI. Translation of project如何策划广告宣传活动?与一则具体的广告不同，广告宣传活动是一个经过组织的广告计划，使用各种类型的广告形式以到达特定的目标受众。成功地启动一个广告宣传活动，你在脑海里必须有一个清晰的广告目标和目标受众。你需要精确地知道你试图向人们传递什么信息、你试图让人们做什么，这一点很重要。在广告宣传活动中，你有机会运用包括报纸、杂志、电视、广告牌、邮件等在内的不同媒介来进行广告宣传。首先你必须考虑以下三个问题：1 谁是你广告宣传活动的受众?你期望到达的人群就是你的目标受众。为了确定你的目标受众，你需要做一点调查研究工作。你需要知道目标受众已有的想法。必须要了解你的目标受众，这一点至关重要，因为这样你才会为所针对的人群创造出恰当的信息。2 你希望你的广告宣传活动说什么?在确定了你的目标受众后，就该决定你希望传达什么样的信息给他们或者如何引导他们思维了。有一点很重要，无论什么时候都要努力迎合目标受众的反应方式。有关目标受众反应方式的信息你可以通过自己的调查研究来进行搜集。在设计公益广告宣传活动时，你可能需要问自己以下一些问题：有关这个问题我的目标受众已经了解多少了?他们关注或者担心这个问题的哪些方面?这个问题有没有什么会让他们感兴趣的历史背景呢?这个问题对他们的生活有什么直接影响呢?3 如何到达你的目标受众呢? 在策划广告宣传活动时，你会发现有许多不同的手段让你将信息传达给目标受众。这时你必须决定你想采用什么样的方法。你所选择的广告方法应该主要取决于你的目标受众以及哪些类型的广告才能最大程度地到达所选择的特定人群。