企业新闻写作基本知识.ppt

,所学习到的、想与同仁分享的 企业新闻写作基本知识,企业内宣和外宣的作用,新闻消息（最常见文体）的写作技巧,交流目录,新闻图片的拍摄技巧,3,3,新闻消息写作现场训练,4,3,2,3,1,一、对外宣传是企业营销的需要 对外宣传工作的核心是传播企业形象，把已经塑造成功的企业形象，通过一定的传播方式传送出去，使社会公众真实、准确、全面的了解企业，认同和购买企业的产品和服务，增强企业的美誉度和知名度。,二、对内宣传（沟通）是企业管理的需要 是一种上行、下行、横向传播，可以凝聚力量、营造氛围；可以论述理念，统一认识；可以深入一线，倾听声音；可以以他山之故事，促进员工心智成长,1947年，毛泽东转战陕北时，随行的只有两支队伍：一支是军委作战部，一支是新华社。 毛泽东一面指挥打仗，一面指导新华社展开舆论攻势，并亲自撰写了大量新闻、时评。,毛泽东后来说：“中央留在陕北靠文武两条线指挥全国的革命斗争。武的一条线是通过电台指挥打仗，文的一条线是通过新华社指导全国舆论。”,2011年11月28日，公司党委书记周先鹏在“东风日产内部宣传工作沟通交流会”上指出： 内宣工作是企业文化建设的重要组成部分，内宣工作对团结员工、凝聚力量、鼓舞士气、推动东风日产进军第一阵营具有重要意义。 各单位要加强领导，不断完善内宣工作平台和渠道；要扩大内宣人才队伍，强化培训，不断提升内宣工作质量；要注重典型引路，关注基层，着眼一线，发掘更多有价值的新闻。,企业内宣和外宣的作用,新闻消息（最常见文体）的写作技巧,交流目录,新闻图片的拍摄技巧,3,3,新闻消息写作现场训练,4,3,2,3,1,新闻有很多定义，在不同国家，不同的研究者对它有不同的定义。我国一般指的新闻，可以理解为：新闻是对新近已经发生和正在发生、或者早已发生却是新近发现的有价值的事实的及时报道。 这一定义体现了三个要点：1、新闻必须是新近发生和新近发现的事实；2、新闻所报道的事实必须是有价值的；3、新闻必须是对事件的“报道”，真实性是新闻的生命，也是第一要素。 此外，凡是新闻文体，不论消息报道，还是通讯、特写，在写作上都应当做到新、快、短、活。,A、新闻的定义,所谓新闻价值，就是指凝聚在新闻事实中的社会需求，就是新闻本身之所以存在的客观理由，在我们比较固定的认识中，它包括时效性、重要性、显著性、接近性、趣味性等基本属性。 新闻事实所包含的价值要素越丰富，新闻价值就越大。,B、新闻的价值,Why 何故,When 何时,新闻五要素,Where 何地,Who 何人,What 何事,新闻要素，是指新闻构成的主要因素。交待新闻要素，是把事实报道清楚的起码条件。,C、新闻的要素,好的新闻稿,就是读一次就能理解的新闻稿,报道员要对事实有充分的把握,条理清晰，想传达的要点容易理解,这样的新闻稿，受众疑问就会少一些,站在受众的立场上，写作新闻稿,树立新闻传播意识；,1,分析媒体，对路投稿 ；,2,单位的“四季歌”及各种会议；,5,1,发现 新闻,D、如何发现新闻,在写新闻时，有的作者常用写散文或者写评论的方式写新闻，其实，它们之间的语言要求是不一样的。 文学语言是艺术的语言，评论语言是说理性语言，新闻语言是表述事实的语言。,新闻语言的特色可以概括为：客观、确切、简练、朴实和通俗。,E、新闻的语言,新闻写作中，最常用的是消息。 一篇消息一般由以下五部分构成：,标题,主体,导语,背景,结尾,消息构成,F、新闻消息的构成,一是主题，又称主标题、正题、母题，它是消息标题的核心部分。主题一般多作实题。 例： 东风日产大连整车项目开工建设 二是引题，又称肩题、眉题。一般用来交代背景，说明原因，烘托气氛，解释意义等。引题一般多作虚题。 例： 百万之上展宏图，东风日产启动“北上战略” 东风日产大连整车项目奠基仪式6月25日盛大举行 三是副题，又称子题、副标题。一般用来补充、注释和说明、印证主题。副题一般多作实题。 例: 东风日产大连整车项目在保税区奠基 该项目一期投资总额50亿元，计划于2014年建成投产,（一）标题,关于标题的制作 1、单行标题。 只有一行正题，它能简洁明了地反映消息内容的中心思想，要求制作鲜明，醒目易记。,2、双行标题。 引题和主题兼用，或是主题和副题并用。,日产全球最大规模、最高效率整车生产基地落户花都 东风日产花都第二工厂正式竣工投产 东风日产发布2012年销量目标为100万辆,3、三行标题。主题、引题、副题全备。,（二）导语,突出受众 关注点,导语的制作 四个突出,导语有以下几类： 叙述式导语。它以凝练的语言，扼要而直接地将消息中主要的事实叙述出来，是导语最基本、最常见的写法之一。如：1月20日晚，东风日产携手中央电视台电影频道在广州花都体育场奏响了“光荣与梦想东风日产2011辉煌盛典”。 描写式导语。它以展示事物的形象和事件的场景为主要特征。写作时常抓取某一生动形象、鲜明的色彩或有特色的细节加以描绘。但描写时应简洁而传神、力避过分雕饰。如，4月7日，天公作美，清明以来连日的阴雨终于停了，经多日筹备，郑州工厂首届筑梦杯篮球选拔赛首轮八支参赛队伍在河南省技师学院体育场集合，郑州工厂总经理周德元亲自宣布比赛开始。 评论式导语。即对所报道的事实进行评论，揭示其意义。如：3月31日上午11点，郑州工厂总装车间传来振奋人心的好消息，郑州工厂10000台整车下线。截至3月31日，郑州工厂3月份的产量达到10356台。月产量破万，标志着郑州工厂产能跨上了新台阶，这对郑州工厂来说意义重大，将使工厂全体员工对达成12.5万的年产目标充满信心。 对比式导语。就是把有差别的事物相比较，将现在的情景与过去的情景相比，将此地之状况与别处相比等。如：12月19日上午，广东省农民工工作会议暨优秀农民工表彰大会在中山纪念堂隆重举行。会议对500名全省优秀农民工代表和50名农民工工作先进集体进行了表彰。发动机分公司张立虎是花都区的3位代表之一。 引语式导语。即引用新闻人物精彩而生动的语言来揭示消息主题。如： “东风日产的发展速度令人鼓舞、令人振奋，东风日产的成功经验值得东风各兄弟单元学习借鉴”， 22日，原东风汽车公司副总经理、原神龙汽车公司总经理张世端率东风汽车公司老科技工作者协会一行到东风日产调研时说。 提问式导语。即将有关问题通过一个尖锐而鲜明的问题提出来，以引起受众的关注。有时是设问，即要求自问自答。如:2010届毕业生对公司有哪些意见和建议？2月23号上午，人事总务部在公司展厅举办了毕业生成长交流会，倾听新人们的想法。,（三）主体,主体是消息的躯干，它紧接导语之后，是消息的重要组成部分，也叫“正文”。,一是对导语进行解释、深化和具体化。 对导语中涉及的内容，进一步提供有关细节和背景材料，使其更清楚、明确、具体。,二是补充新的事实。 导语中未提及而又能表现新闻主题的事实和其他要素，便由主体补充出来。,据辽宁日报报道 11月23日，省委书记、省人大常委会主任王珉，省长陈政高在辽宁友谊宾馆会见了东风汽车公司董事长徐平。 王珉、陈政高对徐平一行的到来表示欢迎，对东风汽车多年来取得的良好业绩表示祝贺。在简要介绍了我省经济社会发展情况后，王珉说，当前，我们正在加快转变经济发展方式，着力推进经济结构战略性调整，以提高重大装备制造成套能力和关键部件配套能力为重点，努力形成一批支柱性产业集群，加快建设具有国际竞争力的先进装备制造业基地。汽车产业关联度高、涉及面广，在经济发展中具有十分重要的地位。辽宁拥有比较雄厚的工业基础和丰富的人才技术资源，目前已经形成了整车、发动机、零部件为主的汽车工业产业体系，为汽车企业来辽投资提供了广阔的空间。希望东风汽车公司充分发挥自身优势，不断加大在辽宁的投资力度，把双方合作提高到一个新水平。我们将一如既往地支持各类企业落户辽宁，努力营造良好环境，提供高效便捷服务，实现互利双赢。 徐平表示，东风汽车对我省的汽车产业优势和发展前景充满信心，将积极加强与我省的投资合作。 省及大连市领导夏德仁、唐军、刘国强、李万才，东风汽车公司总经理朱福寿会见时在座。,新闻导语,新闻主体,省市领导会见东风汽车公司董事长,（四）背景,背景材料运用得好，可以解释、烘托和深化主题；可以代替作者的议论而使报道显得客观；可以补充情况、介绍知识、增添情绪。 背景材料在消息中位置灵活，可独立成段，也可穿插于导语、主体或结尾之中。 郑州工厂获郑州开发区“优秀企业” 1月24日，郑州开发区党工委、郑州开发区管委会在郑州CBD会展中心召开开发区2011年工作会议。 会议宣读了开发区2010年度先进企业、先进单位和先进个人的表彰决定。东风日产郑州工厂荣获郑州开发区“优秀企业”荣誉称号，并获得一辆东风日产奇骏汽车的奖励。 据悉，郑州工厂2010年9月3日成立，9月6日实现奇骏量产，11月29日实现逍客量产，12月29日完成11788台全年生产任务。郑州工厂经历了短短四个月就实现量产，创造了汽车制造业的一个奇迹。,新闻背景,新闻结尾,（五）结尾,结尾亦是消息的有机组成部分，并非可有可无。虽然并非任何消息都有单独的结尾部分，但好的结尾，无疑对表现事物的完整性和逻辑的严密性、对突出和深化主题，均有重要作用。,花都、襄阳两家工厂制造水平位居雷诺日产全球前二名 卡洛斯戈恩亲自到中国颁奖祝贺 在雷诺日产2010年全球35家工厂的制造水平评选中，东风日产花都工厂和襄阳工厂分别包揽第一、第二名。7月26日上午，雷诺日产首席执行官卡洛斯戈恩在北京为这两家工厂颁奖。 在北京国贸大酒店，戈恩向东风日产副总经理任勇、制造总部总部长王金宁、花都工厂总经理阳玉龙、襄阳工厂总经理陶晋表示祝贺，并颁发奖牌。 通常这个奖项是由生产部门负责人来颁发，而这次东风日产的两个工厂分获第一、第二名，实在是难能可贵，为此，戈恩亲自到中国为这两家工厂颁奖。 东风日产作为一个成立八年的公司，取得这样的成绩非常不容易，这需要高超的技能、知识及管理经验，这也取决于两家工厂员工、管理人员以及合作伙伴的共同努力。,企业内宣和外宣的作用,新闻消息（最常见文体）的写作技巧,交流目录,新闻图片的拍摄技巧,3,3,新闻消息写作现场训练,4,3,2,3,1,好照片，大多来自高档照像机。但我们常用的普通照像机、有拍照功能的手机，也能拍出好照片。 如何拍摄出具有冲击力的新闻图片是我们拍摄成功的关键。 下面就介绍一些相关的知识，希望会对你以后的拍摄有所帮助。,新闻摄影是以摄影图片的形式对正在发生的事件进行的新闻报道。 摄影图片是新闻摄影传播信息的主要手段，它主要依靠抓拍完成。,仔细观察 人物动作,善于捕捉 信息含量大 的瞬间,善于捕捉 象征性 瞬间,适当运用 摆拍,（1）怎样拍摄新闻图片,拍摄出 独家照片,善于捕捉 幽默和 新颖瞬间,一、仔细观察人物动作。 表情、动作能很好地表现出人物的内心情感，所以在进行新闻摄影时，我们要学会用人的动作来表现人物的内在精神和思想感情，从而使人物的思想情感得到充分的展现。,二、善于捕捉信息含量大的瞬间。 新闻摄影主要是通过瞬间形象来揭示新闻事实、传播新闻信息的，所以在拍摄时，我们要尽量选择那些信息含量大的瞬间来反映出更大的新闻价值。信息含量包括事实信息含量与情感信息含量。,三、拍摄出独家照片。 在拍摄前，最好是对新闻现场的情况进行仔细观察，以便拍摄出富有新意的、独家的新闻照片。,四、善于捕捉象征性瞬间。 一般来说，象征性瞬间只是把事件中最深刻、最具有象征性的一部分凸现出来，而并不追求反映事件的全貌，人们却可以通过凸现出来的那部分来知道事件的全貌。,五、善于捕捉幽默和新颖瞬间。 幽默瞬间的画面常常赋予形象以新颖的意义，要求摄影者具备幽默思维，以便能拍出有新意的照片。,六、适当运用摆拍。 拍摄新闻图片时，在不影响照片的真实性和新闻事件的可靠性、可读性的基础上，我们有时也要适当运用摆拍，以便通过对画面的设计来提高冲击力，实现特殊的画面效果。,1. 好的照片必需有一个主题，能表达普遍性寓意的主题； 2. 好的照片要把观众的注意力集中到趣味中心被摄主体上； 3. 好的照片必须画面简洁，也就是说只摄入必要的内容，而排除或压缩分散注意力的内容。,（2）三点经验,照片的表现技巧：仰视构图,照片的表现技巧：俯视构图,照片的表现技巧：侧面构图,照片的表现技巧：紧凑式构图,照片的表现技巧：主题式构图,照片的表现技巧：主题式构图,照片的表现技巧：画面生动,新闻图片赏析,两党一小步 民族一大步 荣获第十六届中国新闻奖一等奖,2005年4月29日15时，胡锦涛与连战在北京伸手相握。这是中国共产党和中国国民党最高领导人相隔60年的第一次会见。 中国青年报图片总监贺延光拍摄的作品两党一小步，民族一大步摘得第十六届中国新闻奖一等奖。 作品评介： 国共两党跨越60年历史性的握手。画面瞬间富有感情，细节生动又与众不同，看后甚觉意味深长。 采编过程：中外近百名摄影记者参加，贺延光做了充分的采访准备，提前近3个小时排队，终于抢先选择了较好位置与角度，使照片的拍摄均在计划之中。 社会效果：读者与业内人士均有很高评价。国台办电话索要照片。据央视东方时空白岩松与张泉灵直播报道，胡锦涛同志也很喜欢此作。 作者语录：“按快门不难，难的是什么时候按。”,新闻图片赏析,母爱地震荣获第17届金镜头”新闻摄影金奖,2008年8月30日，四川攀枝花市会理县交界处发生6.1级地震。 图为消防官兵在倒塌的土墙下刨出两名罹难者的遗体。,新闻图片赏析,挟尸要价 荣获中国新闻摄影最高荣誉“金镜头”奖,2009年10月24日，湖北荆州长江大学三名大学生为救溺水儿童壮烈牺牲，而打捞公司打捞尸体时竟然漫天要价，面对同学们的“跪求”，个体打捞者不仅不为所动，而且挟尸要价。,新闻图片赏析,2005北京都市报新闻摄影图片大赛获奖作品 银奖是北京青年报魏彤的中超扑救,新闻图片赏析,企业内宣和外宣的作用,新闻消息（最常见文体）的写作技巧,交流目录,新闻图片的拍摄技巧,3,3,新闻消息写作现场训练,4,3,2,3,1,结合新闻消息的“五个构成”和“五要素”，将下文整合成一篇主题鲜明的短消息,沙场纵横任驰骋，东风日产定乾坤！东风日产2011年以3倍于行业的增长速度，将全年80万台挑战目标稳收囊中，事实证明东风日产已从优秀走向卓越！ 越入境，越无境！80万台已成历史，2012年东风日产剑指百万！为保障百万目标的实现，东风日产开创行业之先例，携营销体系全价值链资源，在全国遴选100个城市予以重点支持，开展“百城翻番计划”。全国各地踊跃报名，经过慎重筛选，我们选取了其中118个城市参与“百城翻番计划”，打造东风日产2012年最重要的销量增长极！ 为了保障百万目标实现，市场销售总部提前部署，从商务政策支持、市场广宣支持、网络建设支持、培训支持、水平事业支持、售后服务支持等六大方面，投入10亿元重金，倾力打造“百城翻番计划”。 2012年1月4日，召开“挥师百城、誓夺百万”为主题的“百城翻番”誓师大会暨协议书签订仪式，参与“百城翻番计划”的专营店总经理请务必带上公司印章参会。 公司副总经理任勇、总经理松元史明、党委书记周先鹏等擂响战鼓，激励营销将士再攀高峰。誓师大会结束后，专营店总经理还参观了东风日产“创新之旅”大型展览。 2011年，东风日产克服日本大地震、泰国洪水、北京限牌等不利情况影响，逆市而上，销量突破80万辆，稳居行业第四，在全国83个城市实现1+1（全车系第一和中高档车销售第一）。征尘未洗，东风日产即召集泉州、包头、威海、唐山、江门等全国三、四线118个城市的东风日产专营店总经理，在东风日产元旦后上班第一天，聚集花都。 百城战略已运筹帷幄，蓄势待发！自古征战奏捷，唯有胆略者居之。群英聚会，风云再起，战鼓齐鸣，摧城拔寨！天高海阔途无量，风劲扬帆正当时！ 东风日产“创新之旅”大型展览以独辟蹊径的角度，用可看、可感、可触摸等“有温度”的方式，使“创新”这一抽象的感念变得亲近温和、易于感知，使参观者在愉悦的体验中充分感受东风日产坚持以创新为客户创造价值的无限魅力。专营店总经理对东风日产“创新之旅”表现出浓厚的兴趣，并亲自体验了许多项目。,范例一： 东风日产举行“百城翻番”誓师大会 1月4日，东风日产在广州花都召开以“挥师百城、誓夺百万”为主题的“百城翻番”誓师大会。东风日产总经理松元史明、副总经理任勇、党委书记周先鹏和参与“百城翻番”计划的专营店总经理代表共同擂响战鼓，激励营销将士再攀高峰。 2011年，东风日产克服日本大地震、泰国洪水、北京限牌等不利情况影响，逆市而上，销量突破80万辆，稳居行业第四，在全国83个城市实现1+1（全车系第一和中高档车销售第一）。 80万台已成历史，为保障2012年百万目标的实现，东风日产市场销售总部提前部署，从商务政策支持、市场广宣支持、网络建设支持、培训支持、水平事业支持、售后服务支持等六大方面，投入10亿元重金，在全国遴选118个城市予以重点支持，倾力打造“百城翻番计划”。 范例二： 118个三四线城市经销商集体誓师 东风日产：挥师百城 誓夺百万 群英聚会，风云再起，战鼓齐鸣，摧城拔寨。1月4日，元旦后上班第一天，东风日产召集泉州、包头、威海、唐山、江门等全国三四线118个城市的东风日产专营店总经理聚集花都，共同举行“百城翻番”誓师大会暨协议书签订仪式。 为保障2012年百万目标的实现，东风日产市场销售总部提前部署，从商务政策支持、市场广宣支持、网络建设支持、培训支持、水平事业支持、售后服务支持等六大方面，投入10亿元重金，在全国遴选118个城市予以重点支持，倾力打造“百城翻番计划”。 据悉，过去的2011年，东风日产克服日本大地震、泰国洪水、北京限牌等不利情况影响，逆市而上，销量突破80万辆，稳居行业第四，在全国83个城市实现1+1（全车系第一和中高档车销售第一）。,感谢聆听， 敬请指教！,勤练笔，发掘东风日产新闻富矿； 多思考，不断拓展职业发展通道。,