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第三课 多彩的消费,【自主梳理】 一、消费及其类型 1.影响消费水平的因素： (1)当前收入的影响：当前可支配收入越多,对商品和服务的消费总量 就_。 (2)未来收入的影响：_预期乐观,预支将来收入的可能性就 会加大。 (3)收入差距的影响：收入差距过大,总体消费水平会_。,越大,未来收入,降低,2.消费的类型： (1)按照交易方式的不同,可分为_的消费、_消费和 _消费。 (2)按照消费的目的,可以分为_消费、_消费和 _消费。,钱货两清,贷款,租赁,生存资料,发展资料,享受资料,二、树立正确的消费观 1.影响消费行为的主要心理： (1)_引发的消费,盲目从众不可取。 (2)_引发的消费,过分标新立异不值得提倡。 (3)_引发的消费,不健康的消费心理。 (4)_主导的消费,是一种理智的消费。,从众心理,求异心理,攀比心理,求实心理,2.理智消费： (1)量入为出,适度消费：在自己的_之内进行消费。 (2)避免盲从,理性消费：避免盲目跟风,避免_消费,避免只重 物质消费忽视_的倾向。 (3)保护环境,绿色消费：主旨为_、_和 _；核心是_消费。 (4)勤俭节约,艰苦奋斗：以_为荣、以骄奢淫逸为耻,是社 会主义荣辱观的体现。,经济承受能力,情绪化,精神消费,保护消费者健康,节约资源,保护环境,可持续性,艰苦奋斗,【思考辨析】 1.价格高低变化与人们的消费水平成反比。 ( ) 提示：此观点正确。在人们收入水平一定的情况下,物价上涨,人们 的购买力普遍降低,消费水平下降；物价下跌,则购买力普遍提高,人 们的消费水平也相应提高。,2.居民消费已由生存资料消费向享受资料消费转变。 ( ) 提示：此观点错误。生存资料消费是最基本的消费。随着经济水平 的提高,人们会越来越追求身心愉悦和全面发展,这时发展资料消费 和享受资料消费将逐渐增加,但不会取代生存资料消费。 3.贷款消费属于超前消费。 ( ) 提示：此观点错误。在自己经济承受能力范围内进行贷款消费,并不 是超前消费,而是一种适度消费,不仅有利于提高人们的生活水平,也 有利于拉动经济增长,扩大内需。,4.扩大内需就是鼓励超前消费,建设节约型社会要求节制消费。( ) 提示：此观点错误。扩大内需就要鼓励消费,但不是鼓励超前消费； 建设节约型社会应当勤俭节约,艰苦奋斗,但不是节制消费。任何时 候都应该倡导与国情和家庭收入相符合的适度消费。 5.恩格尔系数越大,说明居民的生活水平越高。 ( ) 提示：此观点错误。恩格尔系数越大,说明食品支出越多,这必然影 响其他消费支出,此时居民的消费水平就越低；恩格尔系数越小,表 明人们生活水平提高,消费结构改善。,6.从众心理、求异心理和攀比心理都是不正确的。 ( ) 提示：此观点错误。除攀比心理不健康外,对从众心理和求异心理应 辩证分析,不能简单否定。盲目从众不可取,过分标新立异不值得提 倡。,核心考点一 影响消费的因素、消费类型 1.收入是影响消费水平的主要因素,2.消费类型,【重点突破】 全面把握影响消费水平的因素,【考题体验】 1.(2013浙江文综)漫画所蕴含的经济生活道理有( ) 收入是消费的基础和前提 消费者要量入为出,适度消费 消费结构随着经济的发展、收入的变化而变化 消费形成的新需求对生产的升级起着导向作用 A. B. C. D.,【解析】选C。本题考查影响消费的因素、消费结构、消费观和生产与消费的关系。从漫画中问候语的变化和菜篮子里食品的变化可以看出,过去和现在人们的消费结构和消费水平发生了很大变化,其主要原因是随着经济的发展,人们的收入提高,体现了收入是消费的基础和前提,也体现了消费结构的变化,正确。漫画没有反映人们过度消费、超前消费等不良消费现象,应排除；漫画也没有反映消费需求对生产的导向作用,也排除。,2.(2014新课标全国卷)下图是某国20年来人均消费支出增长率的变化图。从图中可以推论出该国居民( ) 消费行为越来越不理性 收入差距不断扩大 日用品消费支出不断增长 生活水平逐步提高 A. B. C. D.,【解析】选D。,【加固训练】 1.(2014江苏单科)有调查表明,我国新型农村合作医疗保险使农村居民消费增加5.4%,城镇职工医疗保险使城镇居民消费增加11%。出现该变化是因为社会保障( ) A.决定消费的质量和水平 B.对生产具有导向作用 C.改变了人们的收支预期 D.缩小了城乡收入差距,2.(2011福建文综)扩大居民消费必须使居民“有更多钱花”“有钱更敢花”“有钱花得舒心”,与之相对应的有效措施是( ) 促进就业 提高恩格尔系数 健全社会信用体系 扩大社会养老保险覆盖面 A.- B.- C.- D.-,【解析】选C。本题考查学生的知识迁移能力和审题的灵活性。题眼是“与之相对应”,审题时要把握“之”所指代的对象。“之”所指代的是“有更多钱花”“有钱更敢花”“有钱花得舒心”。收入是消费的基础和前提,就业是增加收入的主要来源,所以“有更多钱花”对应促进就业；“有钱更敢花”是因为社会保障制度健全；“有钱花得舒心”是因为花钱交易中没有欺诈行为,所以对应措施是健全社会信用体系。故选C。,【迁移应用】 经典素材： 恩格尔定律 1857年,德国统计学家恩思特恩格尔阐明了一个定律：随着家庭和个人收入增加,收入中用于食品方面的支出比例将逐渐减小,这一定律被称为恩格尔定律,反映这一定律的系数被称为恩格尔系数。其公式表示为：恩格尔系数(%)=食品支出总额/家庭或个人消费支出总额100%。恩格尔定律主要表述的是食品支出占总消费支出的比例随收入变化而变化的一定趋势。,思维导向：恩格尔定律直接体现了经济生活什么道理? 提示：恩格尔定律表明,收入是影响居民消费水平的主要因素,收入是消费的基础和前提,收入增加,居民消费结构改善、消费水平提高。,【素材链接】正确认识恩格尔系数 (1)从内涵看：恩格尔系数指食品支出占家庭消费总支出的比重。一是不能将食品支出看作消费支出,二是不能将投资支出看作消费支出。 (2)从数值看：恩格尔系数是一个相对量,是一个比例数,不是一个绝对量。恩格尔系数降低不等于食品支出金额的减少。 (3)从意义看：是衡量消费结构、消费水平的重要概念,恩格尔系数降低,一般表明人们消费水平提高、消费结构完善。我国城乡居民恩格尔系数不断降低正是反映了我国居民消费水平在不断提高。但恩格尔系数不是衡量居民消费水平的唯一指标。,核心考点二 消费心理与消费行为 1.影响人们消费行为的消费心理,2.树立正确的消费观,【重点突破】 1.区分从众心理与攀比心理,2.解决一个疑问：勤俭节约、艰苦奋斗与适度消费不矛盾 勤俭节约、艰苦奋斗与适度消费是一致的。适度消费强调反对超前消费而不是抑制消费,勤俭节约是强调反对铺张浪费而不是限制消费,不能把勤俭节约理解为对发展的限制,而且随着生产发展和收入增加,艰苦奋斗与勤俭节约精神所包含的具体内容也会发生相应的改变。,1.消费心理与消费行为的关系 消费心理影响、制约消费行为,消费行为是消费心理的表现；消费心理贯穿于消费者的消费活动的全过程,并规定着消费行为的方向性和目的性。 2.消费心理对消费行为的影响对企业的启示 面对不同的消费心理和消费行为,企业应采取的策略：在产品制造环节,提升产品质量,注重产品形象设计、个性化产品的研发与设计等；在产品销售环节,注意产品创新,促销符合消费心理,实施品牌战略,树立良好的信誉和形象等。,3.合理消费的内涵 (1)从消费水平看消费者的消费支出与自身收入相适应,与国家经济社会发展水平相适应,既不超前,也不滞后。 (2)从消费内容看物质消费与精神消费协调发展,合乎科学,有利身心健康和全面发展,合乎社会的可持续发展。 (3)从消费心理看不盲从、盲目攀比、情绪化消费,要提倡求实心理。 (4)从消费原则看要适度、科学、环保、绿色消费,要发扬艰苦奋斗、勤俭节约的精神。,【考题体验】 3.(2013上海单科)漫画推销良机(见下图)中,汽车商迈克让推销员去向鲍威尔推销新车,是因为( ),A.鲍威尔是个崇尚个性的人 B.鲍威尔喜欢价廉物美的商品 C.想让鲍威尔与邻居竞争提高售价 D.想利用鲍威尔的攀比心理推销汽车 【解析】选D。漫画没有表现鲍威尔的个性特征,也没有注明汽车的性价比,A、B两项不符合题意；鲍威尔的邻居已经购车,故不存在价格竞争问题,C项理解错误；鲍威尔的邻居买车,可能勾起鲍威尔的攀比心理,向他推销意在利用攀比心理的作用,D项正确。,4.(2013重庆文综)有消费者说,我只喜欢购买明星代言的产品； 有企业认为,通过广告遍撒鱼饵,有“鱼”上钩,企业就赚钱了。这 说明( ) A.消费者不能盲从广告 B.广告是企业成功的关键 C.明星代言可提升企业诚信度 D.代言明星的声誉决定产品的声誉,【解析】选A。,【加固训练】 3.(2015漳州模拟)小马2014年考上了某“211”大学。他打算买一台笔记本电脑,以备学习娱乐之需。小马作出了如下考虑和选择：一是自己买电脑只是为了日常学习和信息查询,所以配置不必太高；二是尽管家庭生活条件不错,但价格不宜过高,适中即可。最后小马选择了一款配置较高、价格适中的笔记本电脑。小马的消费行为( ) 属于求实心理主导的消费 坚持了适度消费的原则 符合保护环境的绿色消费 是抑制消费不值得倡导 A. B. C. D.,【解析】选A。本题考查消费心理、做一个理智的消费者。小马购买笔记本电脑从自己的实际需要出发进行选择,讲求实惠、实用,是求实心理主导的消费；价格适中即可,说明他坚持了适度消费的原则,正确；与题意不符。,4.(2014石家庄模拟)烟台大学7位保洁员吃学生剩饭的照片蹿红网络,引人关注,更发人深省。照片上,几位保洁员刚刚忙完工作,正准备食用收集而来的剩菜剩饭,他们中有几位老人已是满头华发,却仍然荡漾着幸福的微笑。保洁员的行为教育我们应( ) 避免盲从,理性消费 勤俭节约,艰苦奋斗 节衣缩食,能省就省 反对浪费 A. B. C. D.,【解析】选D。本题考查消费观的知识。老人幸福地吃学生的剩菜剩饭,坚持了勤俭节约,艰苦奋斗的优良传统,同时减少了资源浪费,符合题意；表述正确,但与题意无直接联系；不属于正确的消费理念,排除。,【迁移应用】 经典素材： 低碳生活 低碳生活是指生活作息时所耗用的能量要尽量减少,从而减少低碳特别是二氧化碳的排放量,减少对大气的污染,减缓生态恶化,主要是从节电、节气和回收三个环节来改变生活细节。低碳生活既是一种生活方式,同时也是一种生活理念,更是一种可持续发展的环保责任。低碳生活是健康绿色的生活习惯,是更加时尚的消费观,是全新的生活质量观。,思维导向：低碳生活要求消费者树立什么样的消费观念? 提示：低碳生活强调保护环境的生态文明理念,这就要求消费者应该树立保护环境、绿色消费的观念。,【素材链接】心理定价策略 每一件产品都能满足消费者某一方面的需求,其价值与消费者的心理 感受有着很大的关系。企业在定价时可以利用消费者心理,有意识地 将产品价格定得高些或低些,以满足消费者生理的和心理的、物质的 和精神的多方面需求,通过消费者对企业产品的偏爱或忠诚,扩大市场 销售,获得最大效益。比如：尾数定价策略,也称零头定价或缺额定价, 即给产品定一个零头数结尾的非整数价格。大多数消费者在购买产品 时,尤其是购买一般的日用消费品时,乐于接受尾数价格,如0.99元、,9.98元等。消费者会认为这种价格经过精确计算,购买不会吃亏,从而产生信任感。同时,价格虽离整数仅相差几分或几角钱,但给人一种低一位数的感觉,符合消费者求廉的心理愿望。这种策略通常适用于基本生活用品。其他包括整数定价策略、招徕定价策略、声望定价策略、习惯定价策略等。 企业利用消费者心理定价,说明消费受到消费心理的影响。从消费者角度也启示我们：应该增强辨别能力,坚持科学的消费心理,避免掉入消费“陷阱”。,居民收入增加 消费趋于理性 【热点点击】 材料一 2015年3月5日,李克强总理在政府工作报告中指出：2014年我国人民生活有新的改善,全国居民人均可支配收入实际增长8%,快于经济增长。,2014年8月18日,福建省人力资源和社会保障厅关于发布福建省2014年企业工资指导线的通知。通知指出,综合考虑福建省2013年经济发展状况和2014年经济社会发展预期目标,以及当前福建省经济发展情况、物价水平、就业状况和工资增长幅度等因素,确定福建省企业工资指导线：(一)企业货币工资增长基准线为12%；(二)企业货币工资增长下线为3.5%。,材料二 据美国Business Insider网2014年10月14日报道,贝恩咨询公司(Bain & Co)14日公布的一份报告显示,2015年全球奢侈品消费市场将与今年持平,美国和日本市场仍占据主导地位,而中国消费者消费趋于理性,打击了奢侈品市场。,【命题角度】 1.我国居民收入提高及福建省确定企业工资指导线,对扩大内需有何意义? 提示：收入是消费的基础和前提。居民消费水平的提高,不仅取决于当前收入,而且受未来收入预期的影响。我国居民收入提高及福建省确定企业工资指导线,有利于提高人们的消费能力及消费预期,因此能够有效刺激居民消费,有利于扩大内需。,2.为了建设美丽中国,作为消费者我们应该怎么做? 提示：建设美丽中国,要求保护环境,形成合理消费的社会风尚,营造爱护生态环境的良好风气。这就要求消费者必须树立保护环境、绿色消费的观念,从现在做起,从自身做起,合理消费,为建设美丽中国作出贡献。,【热点专练】 1.2014年福建省城镇居民很多食品的消费量比重有所减少,而教育等 方面的支出及占比却是大幅度增加。出现这种消费现象的根本原因 是( ) A.人们的消费观念发生了重大变化 B.出境游价格低廉 C.经济发展,居民收入增加 D.国家大力倡导适度超前消费,【解析】选C。本题考查影响消费水平的因素。影响消费水平的根本因素是经济发展水平,经济发展了,人们的收入才会增加,消费水平才会提高,这是根本原因,C正确；A、B、D不是根本原因。,2.材料一 1978年我国城镇居民、农村居民恩格尔系数分别为57.5%、67.7%,到2012年分别变为37.1%、39.3%。农村居民恩格尔系数首次降至百分之四十以下。 材料二 近年来,午休经济悄然兴起。从逛书店、逛商店、美容美发到做SPA、健身、养生,随着人们生活方式与消费理念的改变,午休经济呈现趋热态势。 材料一、二分别体现了经济生活哪些道理?,【解析】本题考查恩格尔系数、消费类型、影响消费的因素等知识。材料一应该说明恩格尔系数的下降表明的道理,同时指出城乡居民恩格尔系数的差别表明的消费水平的差距。材料二应该指出居民消费水平得到提高,并指出其背后的影响因素。,答案：(1)材料一表明,改革开放以来我国城乡居民恩格尔系数都大幅度下降,说明随着经济的发展、收入的增加,我国居民消费结构改善、消费水平提高；农村居民恩格尔系数依然高于城镇居民恩格尔系数,说明农村居民的消费水平与城镇居民相比仍有待提高。 (2)材料二表明,人们的发展资料消费、享受资料消费不断增加,说明人们的消费水平不断提高；其根本原因在于经济的发展、人们收入的增加,同时说明人们的消费行为受到消费心理、消费观念的影响；午休经济进一步趋热则体现了消费反作用于生产,对经济具有拉动作用,一个新的消费热点的出现往往带动一个产业的出现和成长。,
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