爱奇艺内容营销策略研究.ppt

爱奇艺内容营销策略研究,专业名称：市场营销 班级学号： 学生姓名： 指导老师： 日 期：2016年6月15日,1,绪论,研究背景及意义 研究方法,1.1 研究背景及意义,1.研究背景2. 2.研究意义,1.1 研究背景及意义,1.研究背景 2.研究意义,1.2 研究方法,2,爱奇艺PEST及SWOT分析,PEST分析 SWOT分析,echnological,2.1 PEST分析,Negative,Positive,2.2 SWOT分析,3,爱奇艺内容营销策略,产品策略 促销策略 价格策略 渠道策略,3.1 产品策略,重心,保证高清流畅的视频品质 从“网台联动”向打造“纯网内容”发展 强化独播资源优势 实行“千人千面”的个性化内容推荐 打造“爱奇艺出品” 创新开发绿镜技术 构建蒲公英模式 利用优质内容成果吸引广告主,3.2 促销策略,百度推广 会员营销,3.3 价格策略,爱奇艺的价格策略主要体现在会员权的销售价格上。爱奇艺推出会员制时，就倡导“轻奢新主义”的会员VIP理念，使用整数定价法，一个月会员权限的价格在30元左右。,高品质服务,3.4 渠道策略跨（多）屏营销,4,不足与建议,问卷调查 不足之处 相关建议,4.1 问卷调查,为了更好地分析爱奇艺内容营销现存的不足并提出改进建议，笔者进行了问卷调查。本次问卷调查采用网络问卷发放的形式，借助问卷星的网站为平台进行发放和数据采集,最后应用SPSS软件进行数据分析。问卷共发放200份，有效填写人数为167，有效回收率为83.5%。,4.1 问卷调查,4.2 不足之处,4.3 相关建议,5,结论,结论,本文难点及不足,面对爱奇艺较快的发展步伐，想要从大量的信息中获取有研究价值的信息，是本文在写作过程一大难点。其次，目前学术界对于视频网站在内容营销的研究还在初级阶段，因此本文在某些方面缺乏充足的理论依据做支撑。 本文的研究分析，可以较清晰地展现爱奇艺内容营销方面呈现的价值、不足等。但因为时间紧促和笔者学识的局限，本文研究还不全面和深入，对于部分的观点和论点可能还比较肤浅和片面，希望老师们对不足之处给与批评指正，我将会在今后继续研究、学习和补充。,致谢,在毕业论文完成之际，我要特别感谢我的指导老师的悉心指导和谆谆教诲，感谢评阅老师的悉心评阅，感谢参加答辩老师的批评指导，我将会在今后继续研究、学习和补充。,