资源描述
目录,一、调查背景 二、调查目的及调查方案 三、问卷设计及结果分析 四、结论 五、建议,一、调查背景,“民族的才是世界的”，近年来民族文化不断升温，尤其是云南民族文化，以云南印象为代表的一大批优秀民族文艺作品让云南红土地得到人们前所未有的瞩目，无数人对云南浓郁的民族风情充满向往，全国上下甚至世界范围内都出现了云南热。 民族服装的发展势头非常好。现在人们追求时尚、复古，民族之风悄然兴起各种民族手工艺制品、服装、文化给人们的物质、文化生活添加了一道亮丽的风景。 中国民族文化的宝藏开发潜力很大，民族文化已成为一个新的亮点。可见，民族饰品市场发展空间非常广阔。,二、调查目的及实施方案,1、调查目的 本次调查的目的是了解普通民众对民族服装的了解 程度，以及他们的购买行为和消费偏爱，作为本公司下 一步营销策划的参考依据。 2、实施方案 本次调查采取网上问卷的方式进行，共收集了72份 有效问卷。,三、问卷设计及结果分析,问卷设计 1、填卷人基本信息 2、旅游情况 3、旅游中对民族服装的关注程度及看法,结果分析,第一题:您的性别？,分析：本次问卷的被调查者男性偏多，年龄主要集中在 15到25岁。说明民族服装款式多样，男女皆宜， 年轻消费者由于新鲜感更愿意尝试。（还有可能 是因为发问卷的是学生，填问卷的大多是同学）,第二题：您的年龄？,第三题：您的月收入水平？,第四题：您是否喜欢旅游？,分析：由被调查者收入 可知主要是学生群体， 且大部分人比较喜欢旅 游，但年旅游次数在5次 以下，应该是受到时间 和收入的限制，没办法 经常去旅游。,第五题：您一年旅游多少次？,第六题：您在旅游中是否有购物的习惯？,第七题：您愿意在旅游景点穿与当地风俗相同的服装旅 游吗？,分析：超过9成的被调查者在旅游时会购物，而且只有 约11%的人不愿意穿当地的民族服装，但是只有 不到半数的人买过民族服装，说明很多人只想 体验一下当地的民俗并不想在家里穿。,第八题：您是否购买过民族服装？,第九题：您愿意花多少钱购买民族服装？,第十题：您是否愿意旅游完后带具有当地特色的礼物给 朋友？,分析：超过8成的被调查者 愿意买具有旅游地特色的礼 物给朋友，对民族服装的价 格也比较能够接受，但近7 成的人对民族服装兴趣一般 。这说明目前民族服装还不 够吸引游客，缺少吸引力。,第十一题：您对民族服装的兴趣程度,第十二题：您对现在市场所看到的民族服装款式满意吗,分析：相比价格被调查者更看重民族服装的质量，而超 过半数的人觉得市场上的民族服装款式、质量一 般。服装生产商应该把重心放在提高服装质量和 创新款式方面。,第十三题：您对衣服的价格注重更多还是质量？,第十四题：您觉得是否应该推广民族服装？,第十五题：您对现有民族服装有什么看法：（如款式、 颜色、质量等） 这里列举部分被调查者的观点： 1、款式应该加强 2、能够更有实用性最好 3、应该与时俱进而不是固执保守 4、款式还行，颜色不错，不过质量不好说 5、质量一般，价格太贵，并不是纯手工的还很贵，其 他还好 6、真心愿意花钱买民族服装的人绝对不会介意多花一 点钱买高品质不滥街的优质特色民族服装,四、结论,通过调查最终我们可以得到以下结论： 1、大多数人喜欢旅游并在旅行中会买具有当地特色的 礼物给朋友，对景区特色产品有很大需求 2、大多数人对现在民族服装的质量和款式不太满意， 品质有很大的提升空间 3、民族服装企业良莠不齐，各自为战，未能形成规模 经济和品牌效应，市场竞争力较弱,五、建议,在款式设计上既要保留民族服装原有特色又要加入 新的元素，增加对消费者的吸引力 改进生产和经营模式，降低生产成本，做到物美价 廉，提升品牌竞争力 与旅游景区相关产业部门合作，形成产业链扩大销 路，拓展市场,谢谢大家,
展开阅读全文