广州亚运会体育展示面向赞助商的回报方案.ppt

广州亚运会体育展示 面向赞助商的回报方案,目录,体育展示的定义 广州亚运会体育展示概述 广州亚运会体育展示独特的市场价值 广州亚运会体育展示市场开发方案,一、体育展示的概念,体育展示的定义 由英语sports presentation 翻译而来，称作体育奉献或者体育展示。 体育展示是指向现场观众和电视观众展示体育的方式，即通过现场的播报员、解说、音乐、现场大屏幕、计分屏、各类表演、灯光等元素将赛场包装为类似于舞台的表现形式。,2、体育展示是最为重要的展现主办者文化的途径和方式；,北京奥运会期间，由1800人组成的队伍分布在34个场馆，总共承担了500场表演，营造生气勃勃和动感活力的气氛。,“北京奥运会上丰富的视频节目是一大亮点，总共制作了2600分钟、1300条视频内容，还有6700条公共记分牌内容，所有这些都堪称奥运历史之最。”,国际奥委会体育展示负责人克里斯托弗在赛后专门致信北京奥组委表示：“北京奥运会体育展示工作毫无疑问地满足了各方的期望，并且对国际奥委会每隔四年都会期待有更加精彩和美好的赛事感受作出了巨大贡献。” 国际摔联的技术官员马里奥在评价体育展示团队时说：“让我印象最深的就是无论多累，他们的嘴角都会挂着微笑。每时每刻他们都是那么优雅和真诚。这也是为什么体育展示会如此成功。”,3、体育展示是展现体育赛事的形象窗口；,二、广州亚运会体育展示概况,广州亚运会体育展示竞赛项目：52个； 广州亚运会体育展示场馆数量：50个； 广州亚运会体育展示计划投入：1亿元； 广州亚运会体育展示团队：由1800多人组成专业团队； 广州亚运会现场表演团队：40多支专业表演队伍；,广州亚运会体育展示规模:,广州亚运会体育展示影响人群:,45个国家和地区的参赛队伍； 14600多名运动员、教练员； 超过10000人媒体人员； 超过400万人次现场观众； 接近30亿人次的电视观众； 是亚运会历史上规模最大的一届亚运会；,三、广州亚运会体育展示 的独特市场价值,四、广州亚运会体育展示 市场开发方案,广州亚运会体育展示的形式（效果示例）,平台1、图像大屏幕 纯广告 赞助商宣传片 赞助商形象片 与观众互动环节 冠名时段 啦啦队赞助商 其他：可根据主要赞助商专门设计视屏播出,平台2、记分屏 显示赞助商信息的具体内容和形式 赞助商LOGO和品牌名称 赞助商主题口号或重要宣传语 赞助商产品形象 与观众互动环节的呈现 冠名时段 为主要赞助商量身定造的内容,平台3、现场播报和解说 随时播出本次运动会的主要赞助商的名称等 播出特殊冠名时段的赞助商信息和名称 在现场表演和互动环节的展现 关键和特殊仪式的展现,平台4、音乐 对于主要赞助商，可以由体育展示专门根据其主题音乐的旋律，制作比赛中的各种类型音乐。,平台5、现场表演和与观众的互动 赞助商冠名某支表演队伍 服装提供 与观众互动的一系列活动（包括这些活动的冠名等），以提供奖品等方式，与观众形成紧密联系 啦啦对等等系列选拨活动,（四）体育展示广告内容的总体基调,赞助商参与体育展示环节，需符合广州亚运会体育展示“活力亚运、多彩岭南、绚丽亚洲”的主题，赞助商的体育展示策划方案、广告制作内容、表演队伍的赞助等广告须报广州亚组委审核，广州亚组委将在尽量确保赞助商权益的条件下，拥有对赞助商提交的体育展示内容最终修改的权利。,（六）赞助商的投入及权益,1、高级合作伙伴 投入：￥400万 权益： 图像大屏幕6000次(按30秒/次)，共3000分钟；(覆盖所有场馆所有场次比赛） 记分屏幕展示22500分钟；(覆盖所有场馆所有场次比赛） 现场播报品牌出现7500次；(覆盖所有场馆所有场次比赛） 音乐出现4个场馆； 表演队冠名4支;,高级合作伙伴的广告投入及权益,高级合作伙伴方案举例,图像大屏幕广告 3000次产品广告片,即每天每个场馆每场比赛中播放2次 3000次企业形象片,即每天每个场馆每场比赛中播放2次 记分屏幕展示 7500分钟企业LOGO和品牌名称展示,即每天每个场馆每场比赛中展示5分钟 7500分钟企业口号或者宣传语展示,即每天每个场馆每场比赛中展示5分钟 7500分钟产品形象展示,即每天每个场馆每场比赛中展示5分钟,高级合作伙伴方案举例,现场播报和解说 7500次现场播报品牌，即每天每个场馆每场比赛中口播5次 如：”现在距离比赛正式开始还有半个小时,*提醒您耐心等待“；”现在距离正式比赛正式开始还有5分钟，*提醒您尽快就坐观看”；“现在是*冠名的中场休息时间”；“*邀请您参加互动游戏”；“*提醒您尽快返回座位继续观看比赛”,高级合作伙伴方案举例,音乐 企业主题音乐出现在4个场馆 如：游泳馆，体操馆，篮球馆，乒乓球馆 现场表演 冠名4支表演队伍 如：拉拉队，龙舟队，舞蹈队，秧歌队,2、合作伙伴 投入：￥300万 权益： 图像大屏幕3000次(按30秒/次)，共1500分钟；(覆盖所有场馆所有场次比赛） 记分屏幕展示15000分钟； (覆盖所有场馆所有场次比赛） 现场播报品牌出现4500次； (覆盖所有场馆所有场次比赛） 音乐出现3个场馆； 啦啦队冠名2支;,合作伙伴广告投入及权益,合作伙伴方案举例,图像大屏幕广告 1500次产品广告片,即每天每个场馆每场比赛中播放1次 1500次企业形象片,即每天每个场馆每场比赛中播放1次 记分屏幕展示 6000分钟企业LOGO和品牌名称展示,即每天每个场馆每场比赛中展示4分钟 4500分钟企业口号或者宣传语展示,即每天每个场馆每场比赛中展示3分钟 4500分钟产品形象展示,即每天每个场馆每场比赛中展示3分钟,合作伙伴方案举例,现场播报和解说 4500次现场播报品牌，即每天每个场馆每场比赛中口播3次 如：”现在距离正式比赛正式开始还有5分钟，*提醒您尽快就坐观看”；“现在是*冠名的中场休息时间”；“*邀请您参加互动游戏”,合作伙伴方案举例,音乐 企业主题音乐出现在3个场馆 如：游泳馆，体操馆，篮球馆 现场表演 冠名2支表演队伍 如：拉拉队，龙舟队,（七）体育展示市场开发的时间规划,（八）额外回报,额外的曝光机会：组委会将举办系列的结合体育展示的宣传活动，如倒计时一周年、火炬传递活动、主场馆落成庆典、测试赛等，赞助商的体育展示内容有机会在上述活动曝光。 免费在亚残会的体育展示中播出：广州亚残运会定于2010年12月12日开幕,12月19日闭幕,会期8日，广州亚运会赞助商的体育展示内容将免费在广州亚残会播出。,附：广州亚运会简介,42个比赛項目（28个奥运项目和14个非奥运项目） 45个参赛国家和地区 14600多名运动员、教练员 媒体人数将超过10000人 运动会工作人员达5万人以上 10万名赛会志愿者和30万城市志愿者 现场观众将超过400万人次,附：广州亚运会场馆规模,计划使用70个体育场馆。 其中新建12个场馆，改扩建58个。 另外，还要新建占地2.73平方公里的亚运城，里面包括运动员村、媒体村、技术官员村、国际广播中心（IBC）、主媒体中心（MPC）等。,