2018年度KOL红人行业白皮书-卡思数据-2019.1-51页.pdf

短 视频行业 年度大赏 2018年度 KOL红人行业白皮书 大 赏 篇章 短视频大赏 行业总体篇 短视频领域用户规模占比 短视频领域用户规模 全行业月增速 : 8.8% KOL红人 平均占比 : 80% 最高占 比 : 84% 2018年 ， 短视频整体领域以平均每月 8.8%的速度 极 速 扩张 。 其中 KOL红人属性的内容 ， 当 “ 红 ” 不让最受瞩 目 ， 月增速接近 12%， 领域内占比常态超过 8成 。 PGC内容则相对稍显沉寂 ， 由去年的大热中有所回落 。 2018年短视频领域 当“红”不让 PGC节目 平均占比 : 20% 最高占 比 : 28% KOL红人 : 11.9% PGC节目 : -2.4% 数据来源：本报告中的所有数据均基于 卡思数据 入库的样本进行核算。 在性别分布上 ， KOL红人 、 PGC节目两种内容形态的用户都稍 偏女性 。 25岁以下人群都是绝对主力 ， 其中 KOL红人相对更偏 低龄 ， 18岁以下人群占比超三成 。 在地域分布上 ， PGC节目更偏一二线城市 ， 其中二线城市占比 接近一半 。 而 KOL红人稍向三四线城市下沉 ， 比 PGC高出 13%。 省份 KOL PGC NO.1 广东 广东 NO.2 山东 北京 NO.3 河南 江苏 NO.4 江苏 浙江 NO.5 河北 山东 性别 年龄 KOL PGC 地域 KOL红人用户更为低龄化 KOL PGC KOL PGC 星座 用户“说” KOL红人 、 PGC节目用户都 爱 好看 、 可爱的人或物 ， 其中 KOL红人用户对小姐姐这类个人向内容关注度较高 ， 其中漂亮 、 美女 、 好听等元素更容易吸引观众 。 PGC节目用户关注点较为分散 ， 观众更爱转发 、 弹幕 ， 好吃 、 BGM、 UP主等也常被提及 。 KOL偏 爱小姐姐 , PGC关注 更 分散 KOL PGC KOL大赏 全景概览篇 红人数量趋势 注 ：卡 思数据经过全面客观的价值评估得出，粉丝量在 10W以上的 KOL红人 更具商业 价值。活跃 红人的定义为最近 90天至少发布过 1只新 视频。本报告所 有分析均只针对粉丝 10w以上的活跃红人。 平均活跃度 各粉丝层红人数量趋势 10-30w 30-50w 50-100w 100-300w 300w+ 2018年 ， 全网 KOL红人的数量以平均每月 8.4%的增长 率极速扩张 。 其中 ， 接近 8成的红人都处于活跃状态 ， 全年整个行业呈现一派繁荣景象 。 粉丝 100w以上的高价值红人 ， 增长相对更难 ， 但平均 月增速也达到 5.2%。 KOL红人数量 平均月增速 8.4% *红人 总量 *活跃红人总量 76.6% 红人粉丝质量 *趋势 红人互动趋势 60-分 60-70分 70-80分 80-90分 90+分 集均点赞 集均评论 暑期的两个月 ， 部分人群有更多的休闲时间 ， 整个行 业需求旺盛 ， 火热异常 。 红人们不论粉丝质量 ， 还是 互动 数据 都 达到全年的顶峰 。 这个时期是提升一 波的 好机会 ， 绝对不容错过 。 整个行业的 暑期效应 极其明显 注：粉丝质量表征红人粉丝的价值，通过粉丝带来的播放量，评论活跃程度， 持续关注度计算得出。 KOL大赏 平台对比篇 注：卡思数据经过全面客观的价值评估得出，粉丝量在 100万以上的红人具有 更高的商业价值，即高粉丝层红人。 高 粉丝层红人 数量 *高粉丝 层 红人 占比 抖音 、 快手两平台 ， 在粉丝百万以上的高价值红人方 面 ， 不论数量还是占比都几无差距 。 秒拍崛起更早 ， 高价值红人的数量也有很大优势 。 但 在占比方面 ， 仅排名第三 。 抖音、快手高价值红人 几无差距 B站 快手 美拍 抖音 火山 西瓜 秒拍 平均粉丝质量 *高粉丝质量红人占 比 粉丝质量方面 ， B站不论在整站的平均水平 ， 还是得分 80+以上的高质量红人方面都绝对领先 ， 平台的用户极 为稳定忠诚 。 抖音 、 快手两平台在平均粉丝 质量和高粉丝红人占比 两项指标上 ， 也都几乎持平 。 B站粉丝稳定忠诚，绝对领跑 注：卡思数据经过全面客观的价值评估得出，粉丝质量在 80分以上的 红人 用 户粘性更高 ， 即高粉丝质量红人。 抖音 快手 B站 美拍 火山 西瓜 秒拍 集均点赞 高于均值比例 低于均值比例 21% 77% 21% 77% 23% 74% 25% 73% 20% 78% 21% 77% 10% 90% 集均评论 高于均值比例 低于均值比例 23% 74% 20% 78% 21% 77% 5% 95% 19% 79% 23% 75% 20% 78% B站用户极爱评论 ， 集均评论数据远高于其他平台 。 并 且有 23%的红人高于均值水平 ， 即相对有更多的红人 运营优秀 ， 平台中差距相对更 小 ， 这个数据和火山平 台并列 ， 领跑 大家 。 抖音的点赞文化无法阻挡 ， 集均点赞数据一枝独秀 。 美拍高于均值的红人比例为 25%， 数据最高 。 B站极爱评论，抖音点赞无法阻挡 均值 均值 KOL大赏 分类态势篇 搞笑 美食 萌娃萌宠 其他 社科军工 生活休闲 时尚美妆 文化教育 小哥哥小姐姐 音乐舞蹈 影视娱乐 游戏运动健康 搞 笑、音乐舞蹈等 4类绝对领先 *图中气泡大小为平台活跃红人数量 注 ： 1、红人分类的卡思指数是表征不同类别的红人当前时期市场热度的综合 指数。涵盖了红人的数量、活跃度、优质红人规模、粉丝质量、粉丝活跃度等 多个维度。其卡思指数越高，代表这个时期这个类别的红人受到的综合关注度 越高，商业化潜力更大 。 2、红人 类别已根据不同平台的分类规则进行了聚合。如“时尚美妆”，已经 聚合了不同平台中“时尚”、“美妆”。 搞笑 、 音乐舞蹈 、 小哥哥 、 小姐姐四个类别 ， 观众端 需求旺盛 ， 红人 的数量和卡思 指数在行业内绝对领先 。 数据显示 ， 几乎每个大类都有原粉丝不足 10w的红人 ， 在优秀的内容叠加优秀的运营下 ， 不长的时间即达到 百万 +级别的案例 ， 即每个分类都有 “ 爆款 ” 的可能 。 粉丝质量 卡思指数 游戏 美食 其他 影视娱乐 运动健康 社科军工 时尚美妆 生活休闲 萌娃萌宠 音乐舞蹈 小哥哥小姐姐 文化教育 搞笑 领头类别 卡思指数 红人数量 粉丝质量 活跃度 互动度 搞笑 5 5 5 2 5 小哥哥 4 4 4 4 5 小姐姐 4 5 3 5 3 音乐舞蹈 4 5 4 3 4 领头类别 ：搞笑 、 小哥哥等 4个分类 ， 红人数量和粉丝 质量更高 ， 观众端需求旺盛 ， 多项指标包揽前四名 ， 优势 非常显著 搞笑 4项指标接近满分，强势领跑 搞笑类 ：五 项主要指标中有四项都是满分 ， 整体表现 非常强势 。 其中卡思指数以较大的优势排名全行业首位 ， 红人数量 、 粉丝质量及互动度都排名行业第二 ， 综合实 力最强 。 但这个分类的内容非常比拼 “ 创意 ” ， 稳定更 新的难度较大 ， 红人的活跃度指标明显偏低 。 目前搞笑 类的红人数量已经显得有些供过于求 ， 如果内容质量参 差不齐 ， 或无法保持稳定的更新 ， 相对会更容易被自然 淘汰 。 领头类别：红人卡思指数高，粉丝质量高，且红人数量较多的分类。即，在行 业内规模大、观众热情高的类别。 小哥哥类各项指标表现最为均衡 小哥哥 类 ：五项主要指标中 ， 反应观众忠诚度的粉丝 质量 、 互动度两项指标排名第一 ， 其他指标也皆在前四 ， 从稳定的角度来说甚至要更胜搞笑类一筹 。 小哥哥类的 红人数量虽排名第四 ， 但和前三位其实差距稍大 ， 有掉 落第二集团的风险 。 不过这个分类整体来看 ， 内容和观 众之间的 “ 供需关系 ” 相对最为平衡 ， 既能让观众各取 所需的达到满足 ， 又没有过度挖掘达到过剩的状态 ， 红 人维系粉丝的能力 ， 和用户参与的热情都相对较高 ， 类 别发展更为健康 。 小姐姐类 ： 五项主要指标中有三项表现很好 ， 尤其 是 红人数量和活跃度 ， 每个月都位列所有类别的榜首 。 这 个类的内容虽然在观众端存在着刚性的需求 ， 但目前的 红人数量似已接近天花板 ， 市场的饱和度已经太高 ， 加 上内容同质化比较严重 ， 观众的忠诚度 、 互动度和其他 三个类相比都很显普通 ， 内容明显需要更多元化的发展 。 音乐舞蹈类 ： 五项主要指标中四项表现很好 。 网络端 爆红的 BGM、 热门舞蹈 、 话题挑战等 ， 都非常容易短时 间内调动大量人群的参与热情 ， 也更容易流传到街头巷 尾 ， 从本质来说这个类的内容是最具全民属性的 。 但无 论唱歌还是跳舞 ， 都十分需要比拼 “ 才艺 ” ， 更新的难 度也相对更大 ， 红人的活跃度指数也并不太高 。 潜力类别 卡思指数 红人数量 粉丝质量 活跃度 互动度 萌娃萌宠 5 5 5 2 5 游戏 4 4 4 4 5 美食 萌娃萌 宠等 3类提升 空间较大 萌 娃萌宠类 ：全行业 综合实力中排名第五 ， 五项主要 指标中有三项都表现不错 。 这个类别的内容中 “ 萌 ” 的 属性很容易令人动 “ 情 ” ， 用户的粘性和忠诚度都相对 较高 。 但目前这个类中表现非常优异的强势红人规模仍 有待提升 ， 互动方面虽然点赞数据很好 ， 评论却相对一 般 ， 需要更多的运营手段来激发观众进行深度互动 。 潜力 类别 ： 萌娃萌宠 、 游戏和美食三个分类 ， 虽然没有 搞笑等四个类别那么强势 ， 但类别很有特点 ， 大多数指标 也都在行业内表现不错 ， 提升的空间较大 潜力类别：红人数量、粉丝质量均较高，卡思指数有一定的发展空间的类别。 即，在行业中有一定规模且潜力较大的类别。 其他 7个类别需增加优质内容 另外 ， 其他的 7个分类 ， 大多数指标都表现平庸 。 尤其是一些用户需求稍小的垂直类别 ， 红人数量很少 ， 优质内容也并不太足 ， 甚至不能满足用户的需要 。 目前 每个类其实都有快速蹿红的案例 ， 建议在加强运营 ， 提 升自身内容质量之外 ， 积极的探索更多的新玩法 。 美食类 ：五项 主要指标 中大多表现平平 ， 多处在行业 中间 地带 。 美食作为大众的基础需求 ， 用户 群体相对 较 大 ， 但红人 数量和优质红人 规模仅表现尚可 。 主要是因 该类别红人想 要在短时间内教会大家制作美食的方法 ， 难度稍大 ， 如果在这方面有所加强 ， 同时增大粉丝运营 ， 可以一定 程度上 提高粉丝质量和互动度 。 游戏类 ：五项主要指标中大都表现一般 ， 并没有特别 强势的表现 。 但这个类观众的需求呈现明显的潮汐性 ， 假期属性极强的它 ， 在暑期的表现完全处于无法阻挡的 状态 。 针对这个类的特点 ， 红人在内容和运营上 ， 一定 要擅用档 期的优势 ， 不要错过暑期快速提升的好时机 。 红人数量榜 类型 排名 分类 红人数量 小姐姐 搞笑 音乐舞蹈 小姐姐 、 搞笑 、 音乐舞蹈三个类别 ， 在红人数量上始 终以较明显的优势排名前三 。 其中 ， 小姐姐类优势非常显著 ， 始终超过第二名 50% 以上 。 而搞笑类年末增速开始放缓 ， 不如始终快速上 涨的音乐舞蹈 ， 有被超越的可能 。 KOL红人类别 红榜 活跃度榜 类型 排名 分类 活跃度 小姐姐 小哥哥 社科军工 小姐姐 、 小哥哥 、 社科军工三个类别 ， 在活跃度上排 名全行业前三位 。 但全行业的所有类别中 ， 除时尚美妆 、 影视娱乐外 ， 其他分类每个月红人的活跃度基本均保持在 90%以上 ， 差距并不不大 。 粉丝质量榜 类型 排名 分类 粉丝质量 小哥哥 搞笑 音乐舞蹈 小 哥哥 、 搞笑 、 音乐舞蹈三个分类 ， 在粉丝质量上相 对更高 ， 用户较为忠诚 。 其 中小哥哥类是唯一年度综合粉丝质量超越 70分的类 别 。 而搞笑和音乐舞蹈两者差距微乎其微 ， 后者更是 在年底已经反超前者 ， 上升势头明显更好 。 KOL红人类别红榜 类型 排名 分类 互动度 小哥哥 搞笑 音乐舞蹈 互动度榜 小哥哥 、 搞笑 、 音乐舞蹈三个分类 ， 在互动指标上强 势组成第一集团 ， 优势比较明显 。 其中 ， 互动价值更高的评论指标方面 ， 搞笑稍高于小 哥哥类 。 而点赞指标方面 ， 小哥哥更强势 ， 搞笑次之 。 KOL大赏 平台详解篇 抖 音 类别 大赏 唱歌 宠物 创意 段子 高颜值 搞笑 画画 健身 科技 旅游 美食美妆萌娃 母婴 汽车 情感 时尚 舞蹈 小哥哥 小姐姐 音乐 游戏 娱乐 运动 抖音中搞笑等 5个类别独成一档 *图中气泡大小为平台活跃红人数量 卡思指数 注：不同平台卡思指数的气泡图仅反应当前平台的发展状况，数据 未在全行业统一标准下，因此无法和其他平台相互比较。 红人平均月增速： 17.7% 目前抖音的分类 最多 ， 其中有不少类别在行业内的表现 都 非常优异 2018年红人平均月增速接近 18%， 领跑所有平台 。 搞 笑等 5个类别的红人明显独成一档 ， 平台内的领先 优势 十分巨大 。 非泛娱乐的内容 ， 包括一些垂直类别 ， 虽然用户的 需求有 限 ， 但 红人总量相对更少 ， 优质的内容同样有很大的机会 快速成为行业头部 。 舞蹈 游戏 情感 美食 创意画画 娱乐 汽车 母婴 美妆 时尚 萌娃 旅游 运动 科技 健身 粉丝质量 搞笑唱歌段子 高颜值 音乐小姐姐 宠物 小哥哥 小哥哥 全行业强势榜： 小姐姐 抖音平台的搞笑等 5个类别 ， 在全行业的横向对比中 ， 处于 强势领跑地位 。 优势部分： 5个类别的红人总量都绝对领先 ， 红人的总体活跃 度也都较高 ， 头部红人的竞争力十足 ， 互动也大都不错 。 需提升的 部分： 5个类别在红人的粉丝质量上都有一定的提升空间 ， 并且因为 红人过多 ， 类别内容的差距较大 ， 同质性相对更加严重 。 小 姐姐类和其他四个类相比 ， 头部红人的得分要稍微偏低 ， 互动数据也稍显一般 。 音乐 抖音类别红榜 搞笑 高颜值 搞笑 平台内优势榜： 高颜值 抖音平台内 ， 竞争力最强的三个分类为搞笑 、 唱歌 、 高颜值 。 三个类别在大多数的指标 上得分都很高 ， 但粉丝质量可提升 ， 类别内容间差异较大 ， 同质性较大的问题同样存在 。 另外 ， 高颜值类的互动指数 ， 以及唱歌类的头部节目表现 ， 同样存有提升的空间 。 唱歌 抖音内让人开心的段子 、 搞笑类 ， 全民参与感最强的唱歌 、 音乐类 ， 以及小哥哥类 ， 粉丝质量都排在前列 ， 且相互间差 距并不大 。 其中 ， 段子和音乐两类 ， 表现相对更加稳定 。 搞笑 、 段子两类在互动总指数上领先优势较大 ， 但从细分来 看 ， 这两类主要表现在点赞的吸引力很强 。 而在用户互动价值更高的评论方面 ， 创意和唱歌两类的内容 相对领先 。 以 “ 颜 ” 为主打的三个类别 ， 在红人数量上都有非常明显的 优势 。 其中 ， 小姐姐类的红人数量始终位居平台榜首 ， 且优势巨大 。 而小哥哥类 ， 虽然位列前三 ， 但其实数量与前两者差距较大 ， 有被后面搞笑 、 舞蹈等类赶超的风险 。 抖音类别红榜 红人数量榜 ： 小哥哥高颜值小姐姐 段子 粉丝质量榜： 搞笑唱歌 搞笑 互动榜： 创意段子 地域星座 性别 年龄 一线城市 二线城市 三线城市 四线及 以下城市 VS 抖音用户“说” 抖音女性用户占比稍高于 KOL红人整体，数据超过六成，仅次 于美拍排名第二位。 25岁以下人群占比与快手、美拍相同， 均 在 75%左右，用户 非常年轻。 地域 分布上，一二线、三四线城市基本持平，接近五五对开。 抖 音的小姐姐类一直是人们关注的热点，特别是好看、可爱、 漂亮、好听等属性，更是此类红人的加分项。 抖音平台用户 画像 61% 39% 快手 类别 大赏 宠物 段子搞笑 美食 萌娃 舞蹈 小哥哥 小姐姐 音乐 游戏 粉丝质量 *图中气泡大小为平台活跃红人数量 红人平均月增速： 3.0% 快手中几乎所有类别都趋势向上 目前快手红人的分类并不太多 ， 但其中不少类别在行 业内表现也都非常优异 第一集团的类别中虽然包含四类 ， 但是相对来讲段子 和搞笑的领先地位更加明显 ， 表现更加强势 。 快手平台内 ， 几乎所有的类别 ， 卡思指数都呈现上升 趋势 ， 即在全行业的竞争力都在不断 提高 中 。 注：不同平台卡思指数的气泡图仅反应当前平台的发展状况，数据 未在全行业统一标准下，因此无法和其他平台相互比较。 卡思指数 萌娃 段子搞笑小哥哥 音乐 舞蹈小姐姐宠物 游戏美食 小哥哥 全行业强势榜： 小姐姐 快手平台的段子等 5个类别 ， 在全行业的横向对比中 ， 处于 强势领跑地位 。 优势 部分： 5个类别的红人总量都绝对领先 ， 红人的粉丝质量数据也都很 高 。 段子 、 搞笑 、 音乐三个类别 ， 优秀红人的规模较高 ， 聚集效 应很足 。 而前两类 ， 在头部红人的竞争力和互动数据上 ， 表 现也非常 好 。 需提升的部分： 5个类别在红人的活跃度上都有可加强的空间 ， 尤其是小哥哥 、 小姐姐类 ， 数据都低于全网的平均水平 。 同时 ， 小姐姐类在互动数据以及头部红人的竞争力上 ， 都有 可提升的空间 。 音乐 快手类别红榜 段子 搞笑 段子 平台内优势榜： 小哥哥 快手平台内 ， 竞争力最强的三个分类为段子 、 搞笑 、 小哥哥 。 小哥哥类除红人的活跃度比较不足外 ， 优质红人的聚集度也 有 提升 的空间 。 搞笑 段子 、 搞笑 、 萌娃以及小哥哥四类 ， 粉丝质量的差距都不太 大 。 其中 ， 萌娃类的观众相对稳定性最高 ， 搞笑 、 段子的波动都 相对稍微剧烈一些 。 段子 、 小哥哥 、 搞笑三类在快手平台的互动表现上 ， 无论评 论维度还是点赞维度 ， 都有比较大的优势 。 其中 ， 三强之中 ， 小哥哥类评论方面最有优势 ， 段子次之 。 而点赞方面 ， 段子最强 ， 搞笑次之 。 小姐姐 、 搞笑 、 段子三类 ， 在快手内红人数量排名前三 。 其中 ， 小姐姐的红人数量虽排名第一 ， 但与第二名搞笑类的 差距并不太大 ， 不具有绝对的优势 。 而位居第三的段子类 ， 则相对来讲落后较远 。 快手类别红榜 段子 粉丝质量榜： 萌娃搞笑 红人数量榜 ： 段子搞笑小姐姐 段子 互动榜： 搞笑小哥哥 地域星座 性别 年龄 快手用户“说” VS 快手平台稍偏男性用户，与 B站是唯二的男性平台。且用户更为 低 龄， 18岁以下用户占比 稍高于抖 音，数据接近四成。 在地域分布上，快手平台是下沉最为显著的。其中四线及以下 城市占比超四成，是所有平台中最高的。 快手与抖音相同，用户都喜欢美女，以及漂亮 、可爱、好看的 事物 。 但不同的是快手更加正能量，经常给红人加油送祝福。 快手平台用户 画像 一线城市 二线城市 三线城市 四线及 以下城市 46% 54% B站 类别 大赏 搞笑 鬼畜 科技 美食 时尚 舞蹈 音乐 影视 游戏 红人平均月增速： 8.3% B站类别极具特色，自成生态 粉丝质量 卡思指数 B站的红人数量和抖音 、 快手不在一个量级 ， 但平台极 具特色 ， 且用户群体十分稳定忠诚 ， 自成生态 鬼畜 、 搞笑 、 游戏三类在 B站非常强势 ， 尤其是鬼畜分 类 ， 处在全网 “ 独此一家 ， 绝无分店 ” 的 状态 。 B站除美食和暑期档期异常火热的影视类外 ， 其他几个 分类的卡思指数都在趋势上升 。 注：不同平台卡思指数的气泡图仅反应当前平台的发展状况，数据 未在全行业统一标准下，因此无法和其他平台相互比较。 *图中气泡大小为平台活跃红人数量 鬼畜 音乐影视 舞蹈 时尚 美食 科技 游戏 搞笑 全行业强势榜： 影视 B站平台的鬼畜 、 影视两个类 ， 在全行业的横向对比中 ， 处于 强势领跑地位 。 优势部分：这两个类别都是细分小类 ， 大多数指标在全行业 的对比中都不占优势 。 但鬼畜类的粉丝质量 、 优质红人规模 以及互动指数上 ， 表现都非常优异 。 需提升的部分：两个类别虽受特性所限 ， 红人的总量规模都 相对不大 ， 但红人的活跃度方面的确都有提升的空间 。 鬼畜 B站类别红榜 鬼畜 平台内优势榜： 搞笑 B站平台内 ， 竞争力最强的三个分类为鬼畜 、 游戏 、 搞笑 。 这三个类的指标在全行业对比中大都不占优势 。 相对来讲 ， 游戏和搞笑类的头部红人竞争力较强 ， 而鬼畜和搞笑类在粉 丝质量和互动指数上表现不错 。 但这三个类 ， 共同可以提升的都是红人的活跃度 ， 尤其是搞 笑类 ， 数据低于全行业平均值 。 游戏 鬼畜整个类别平均的粉丝质量超过 80分 ， 是所有平台所有分 类中唯一超过 80分的类别 ， 粉丝忠诚度上的优势极为巨大 。 搞 笑 、 舞蹈两个类别的数据 ， 不但在 B站 ， 在全行业的所有列 别中 ， 也仅次于鬼畜类排名第二第三 。 鬼畜类在 B站平台内 ， 无论评论还是点赞 ， 都以绝对的优势排 名第一 。 搞笑和音乐两类在评论的维度上基本持平 ， 但点赞方面 ， 前 者的优势则 相对较大 。 游戏 、 影视两个类别的红人 ， 在 B站中始终处于领先地位 ， 且 具有一定的优势 。 音乐 类 9月之前仅排名第五 ， 后来居上排名第三 ， 但对第四 、 第五名其实没有任何优势 。 B站类别红榜 鬼畜 粉丝质量榜： 舞蹈搞笑 红人数量榜 ： 音乐影视游戏 鬼畜 互动榜： 音乐搞笑 地域星座 B站用户“说” 性别 一线城市 二线城市 三线城市 四线及 以下城市 B站在所有平台中最偏男性用户 ，男性占比超 六成 ， 份额 最高 。 平台用户更偏向于“大城市”，其中一线城市占比超 20%，二 线城市占比近半，两个比例都是所有平台中最高的。 B站文化极其鲜明，用户爱发弹幕，爱与 UP主互动，也喜欢看 电视剧、玩游戏，对视频中的 BGM也很关注。 B站平台用户 画像 36%64% 美拍 类别 大赏 吃秀 宠物 段子 高颜值 搞笑 美食 美妆 萌娃 时尚 手作 舞蹈 音乐 美拍红人数量几无增长 美拍在全行业大幅扩张的背景下 ， 平台内红人数量几无 增长 。 且这个平台的受众对于内容有极明显的 偏向性 美拍平台中 ， “ 吃 ” 和 “ 笑 ” 两个大类的表现 明显 更加 强势 。 但此平台 内 ， 没有任何一个分类在全行业中的对比中处 于领跑地位 ， 即此平台无 “ 全行业强势分类 ” ， 是所有 平台中 唯一 的 。 注：不同平台卡思指数的气泡图仅反应当前平台的发展状况，数据 未在全行业统一标准下，因此无法和其他平台相互比较。 红人平均月增速： 0.1% 粉丝质量 卡思指数 *图中气泡大小为平台活跃红人数量 萌娃 吃秀 美食 段子 手作 美妆 舞蹈宠物 音乐 时尚 高颜值 搞笑 全行业强势榜： 美拍平台内 ， 竞争力最强的三个分类为搞笑 、 美食 、 段子 。 这三个类别的粉丝质量都相对不错 ， 头部红人的得分也较好 ， 但其他的指标 ， 表现的都比较普通 。 美拍类别红榜 搞笑 红人数量 榜 ： 美妆 搞笑 、 美食两 个类别的 红人数量 ， 在美拍中始终处于前两名 ， 且具有一定的优势 。 而美妆类 ， 也属于后来居上的类型 ， 后期才反超时尚类 位居 第三 。 但这两个类别 ， 内容上相似度很大 ， 红人数量差距极 小 。 美食 - - - - - 搞笑 平台内优势榜： 段子美食 粉丝质量榜： 吃秀 类的粉丝质量不但在美拍中位居榜首 ， 也是除了 B站鬼畜 、 搞笑 、 舞蹈类以外得分最高的分类 ， 说明这个分类的内容在 这个平台极受欢迎 ， 粉丝非常稳固 。 手 作 、 美食两类在平台内数据也较不错 ， 但和第一名已有明 显的差距 。 美拍是所有平台中 ， 不同类别的粉丝质量差异最 大的平台 ， 即观众观看内容有极强的偏好 ， 极具倾向性 。 段子 互动榜： 手作 段子类虽然在互动的总数据上排名第一 ， 但是这个类的在评 论维度表现比较一般 ， 仅排名平台第四 。 但其在吸引点赞上 表现无双 ， 以巨大的优势排名第一 。 综合整个互动表现 ， 排 名平台首位 。 吃秀和手作 类 ， 在评论向的表现排名前两位 ， 且差距很小 。 但在点赞数据上 ， 手作和排名第二的吃秀间数据却相差了 1/3。 吃秀 美拍类别红榜 美食手作吃秀 地域星座 性别 年龄 美拍用户“说” VS 美拍是最年轻、最偏女性的平台。其中 18岁以下人群占比超四 成，女性用户占比高达 85%，都是所有平台中最高的。 用户偏向于一二线城市，两者的占比都仅次于 B站，排名 第二。 美拍用户互动性较强，观众喜欢评论留言、抢占沙发，同时也 爱关注一些好看的姐姐，或看美妆穿搭的分享。 美拍平台 用户 画像 一线城市 二线城市 三线城市 四线及 以下城市 85% 15% 秒拍 类别 大赏 段子 搞笑 旅游 美食 明星八卦 时尚 音乐 影视 游戏 娱乐 秒拍中的娱乐向内容表现更好 秒拍平台崛起更早 ， 整个平台红人数量也有较大的优 势 。 其中娱乐向的内容明显表现更好 时尚 、 搞笑 、 影视 、 娱乐四个类别 ， 在平台内领先优 势巨大 。 秒拍 目前最大的问题在于红人的粉丝质量偏低 ， 与其 他平台的差距有些明显 。 注：不同平台卡思指数的气泡图仅反应当前平台的发展状况，数据 未在全行业统一标准下，因此无法和其他平台相互比较。 红人平均月增速： 5.3% 粉丝质量 卡思指数 *图中气泡大小为平台活跃红人数量 搞笑 时尚 娱乐 影视 美食 音乐 段子 明星八卦 游戏 旅游 全行业强势榜： 秒拍 平台的娱乐类别 ， 在全行业的横向对比中 ， 处于强势领 跑地位 。 同时 ， 其影视类也仅次于 B站且差距很小 ， 即这个平 台内娱乐向的内容 ， 相对表现的更好 。 优势部分：娱乐类本身为小类 ， 大多数的指标在全行业的对 比中都不占优势 ， 但在优质内容的聚集度指标上表现非常优 异 。 需 提升 的部分：这个类别虽受特性所限 ， 红人总量规模较小 ， 但在红人的活跃度 ， 粉丝质量以及互动指标上 ， 也都有一定 的提升空间 。 秒拍类别红榜 时尚 平台内优势榜： 影视 秒拍 平台 内 ， 竞争力最强的三个分类 为 时尚 、 搞 笑 、 影视 。 这三个 类别在优质内容的聚集度指标上表现都很优异 ， 但其 他的对比则相对平庸 。 尤其是红人的活跃度 、 粉丝质量和互 动指标上 ， 都有很明显的提升空间 。 搞笑 娱乐 时尚 粉丝质量榜： 美食 时尚 、 旅游 、 美食三类的粉丝质量数据 ， 在平台内表现相对 较好 。 但整个秒拍平台的所有类别 ， 在这项指标上都很需要 强力追赶 。 旅游 影视 互动榜： 明星八卦 秒拍平台内影视类的评论数据呈现明显的潮汐性 。 影剧较多 较热的时期 ， 数据会几十倍的暴涨 ， 冷清时期也会极速回落 ， 这种起伏是全行业所有平台的所有类别中 ， 独一无二的 。 时尚 和明星八卦类在评论维度上也表现不错 。 但在点赞上 ， 秒拍的段子 、 旅游和搞笑类数据领先 。 时尚 红人数量榜 ： 娱乐 、 时尚 、 搞笑三类的红人数量 ， 在秒拍平台内领先优势 较大 。 其中 ， 排名第一第二的娱乐和时尚两类差距微乎其微 。 搞笑时尚娱乐 秒拍类别 红榜 地域星座 性别 年龄 秒拍用户“说” VS 秒拍性别占比是最接近 KOL红人整体的。但与其他平台不同的 是， 18-30岁人群是主力军，占比接近八成。 秒拍三四线城市用户占比接近六成，稍高于 KOL红人整体。 秒拍和微博平台的关联性较高，因此用户更喜欢刷微博、聊话 题，同时也爱谈论明星，或支持自己的爱豆。 秒拍 平台用户 画像 一线城市 二线城市 三线城市 四线及 以下城市 53% 47% 火山 类别 大赏 地域星座 性别 年龄 火山用户“说” 火山用户男女比例相对均衡，但年龄层相对较高。其中 25-30 岁和 30岁以上的人群占比都达四成，远高于其他平台。 在地域分布上，火山用户的下沉程度仅次于快手，三四线城市 占比超六成，并且一线城市的占有率是所有平台中最低的。 火山用户最喜欢美女，漂亮和好听好看的内容。 火山平台用户 画像 一线城市 二线城市 三线城市 四线及 以下城市 52% 48% VS 卡 思 数据 卡思数据（ ），国内权威的视频全网 大数据开放平台。 依托专业的数据挖掘与分析能力，构建 多种维度的数据算法模型，为内容创作团队在内容创作和 用户运营方面提供数据支持，为广告主的广告投放提供数 据参考，为内容投资提供全面客观的价值评估。卡思数据 平台囊括了所有知名的内容团队和节目，监测原创节目总 量在 2万档以上， KOL红人在 20万以上。 卡思指数是依托卡思数据平台推出的衡量红人、节目或团 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