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奢侈品品牌调查与分析报告,奢侈品品牌调查与分析,5、同样是商品，为何它就是奢侈品？,奢侈品品牌调查与分析,1、什么是奢侈品？,2、你们是否购买过奢侈品？,3、没有购买的理由是什么？,4、因为他们贵，仅此而已吗？,奢侈品(Luxury)在国际上被定义为“ 一种超出人们生存与发展需要范围的，具有独特、稀缺、珍奇等特点的消费品”，又称为非生活必需品。奢侈品在经济学上讲，指的是价值/品质关系比值最高的产品。,奢侈品概念,奢侈品特点,奢侈品品牌调查与分析,奢侈品营销四大法则,文化为本,品质卓越,创造仪式,传奇故事,具有深厚而广博 的文化内涵,对细节近乎苛刻 的完美追求,独特的传播、推广和消费仪式,富有传奇色彩的品牌故事,传奇色彩的故事，独特的品牌文化，完美的细节体验,超越传统商品思维，打造“权力产品”,奢侈品品牌调查与分析,奢侈品消费人群,政府官员,成功商人,社会名流,奢侈品品牌调查与分析,消费动机,个性、品位、情趣和认同，个人在团体内受尊重及敬仰，透过炫 耀的消费得到社会地位。 中国的奢侈品消费起始于上世纪九十年代初，经过十多年的时间，消费者购 买奢侈品的动因也开始多元化。 购买的四大动因 1、炫耀 消费者购买奢侈品最主要的原因。 2、潮流 他们喜欢奢侈品的创意来表达自我和个性，他们是较早接受全 新或个性化品牌的人。,奢侈品品牌调查与分析,3、鉴赏 他们与一般消费者的区别在于懂得欣赏产品的独特性和传统，工艺 水平要求高。他们认为“只有少数人认识和欣赏的品牌才称得上是奢侈品。,4、享 受 超过70的消费者购买奢侈品是为了奖励自己，这里的消费已经不 仅限于产品，而更多的是服务。,奢侈品品牌调查与分析,2010年，中国消费者购买了107亿美元的奢侈品，占当年全球消费品市场的四分之一。,奢侈品品牌调查与分析,中国奢侈品市场,世界四大奢侈品牌,路易威登,爱马仕,香奈儿,古驰,奢侈品品牌调查与分析,奢侈品品牌调查与分析,品牌信息对比,奢侈品品牌调查与分析,1、历史 历史悠久，文化底蕴深厚，品牌的标志都是创始人的名字或缩写组成。,四大品牌共同特点,3、工艺上精益求精 工艺上以纯手工为多，设计制作精美简约、风格独特，具有一个时期的代表性。,2、消费人群 主要服务于皇家、贵族、社会名流、明星、成功商人等。,奢侈品品牌调查与分析,奢侈品巨头,奢侈品品牌调查与分析,路易威登（LouisVuitton）,世界第一大奢侈品集团：法国LVMH集团（路威酩轩）旗下50多个世界奢侈顶级品牌之一。 以设计独特、工艺传统卓越和拥有高贵体面的顾客闻名，并将旅游和生活融汇成一种具有艺术感的品味。,精致、品质、舒适的旅行生活,奢侈品品牌调查与分析,LV 字母组合,路易威登LOGO,奢侈品品牌调查与分析,四瓣花型、正负钻石的图案，结合标志,LOGO的辅助图形,1.既形象又简洁明了,2.识别性强,首个字母组合标志,奢侈品品牌调查与分析,LOGO特征,奢侈品品牌调查与分析,LOGO应用,奢侈品品牌调查与分析,奢侈品品牌调查与分析,奢侈品品牌调查与分析,奢侈品品牌调查与分析,LV 产品与其他产品对比,一般商品,LV品牌,奢侈品品牌调查与分析,LV 宣传广告,奢侈品品牌调查与分析,奢侈品品牌调查与分析,奢侈品品牌调查与分析,至精至美 无可挑剔,爱马仕,奢侈品品牌调查与分析,“四轮马车与马童”的创作灵感,爱马仕LOGO,奢侈品品牌调查与分析,爱马仕LOGO,马车绅士一切都显得协调，采用橙色的色调打破在人们的印象中爱马仕应该属于那种重色或者偏向灰色的色调。但是爱马仕标志跟他产品一样追求至精至美、无可挑剔。,奢侈品品牌调查与分析,爱马仕LOGO应用,奢侈品品牌调查与分析,奢侈品品牌调查与分析,爱马仕宣传海报,奢侈品品牌调查与分析,奢华、性感、夸耀,古 驰,带一丝丝摇滚味道,奢侈品品牌调查与分析,成对字母G的商标图案,古 驰 LOGO,奢侈品品牌调查与分析,古 驰 LOGO 应用,奢侈品品牌调查与分析,奢侈品品牌调查与分析,奢侈品品牌调查与分析,高雅、简洁、精美,香奈儿,奢侈品品牌调查与分析,香奈儿LOGO,加布瑞拉香奈儿（Gabrielle Chanel）的名字命名的缩写,奢侈品品牌调查与分析,香奈儿LOGO应用,奢侈品品牌调查与分析,奢侈品品牌调查与分析,奢侈，不等于浪费,你得到的不是一件普通的商品,奢侈品品牌调查与分析,你将得到：,1.尊贵的体验；,2.高品质的象征；,3.社会地位的肯定； ,奢侈品,奢侈品品牌调查与分析, 你值得了解和拥有！,奢侈品品牌调查与分析,THANKS,
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