生活服务类节目的发展趋势ppt课件

生活服务类节目的发展,1,生活服务类节目的概念性介绍 国内省级生活服务类节目（频道）的情况介绍 国外优秀生活服务类节目（频道)的情况介绍 北京电视台生活频道的有关情况 地、市电视台如何发展生活服务类节目,备注：观摩一些优秀节目（时间机动）,2,第一节 概述,一、生活服务类节目 电视生活服务类节目是“与人们生活有着某种直接关联，能够满足人们日常需要的一类电视节目。这类节目关注人们的生活状态、居住环境等生活的方方面面。” 内容 物质健康、安全、精神 形式 专题多样 生活服务类节目“随着我国从政治主导型社会向经济主导型社会的过渡，注重实用价值、旨在满足人们在现实生活中各种需求的生活服务类节目和与人们日常生活密切相关的资讯类节目，在媒体上越来越占据着重要的地位。,3,二、生活服务类节目的类别 随着社会经济和生活水平的不断提高，生活服务类节目的种类和形态越来越丰富，既有综合性的生活服务类节目，也有服饰、家装、饮食、旅游、天气预报等专项节目；既有专题节目类型，也有咨询和竞赛等节目形态。,4,第二节 我国生活服务类节目的历史推进与现状,一、我国生活服务类节目的历史推进 20 世纪50 年代，北京电视台（中央电视台的前身） 开播之初就创办了集邮爱好者、生活知识、医学顾问、摄影爱好者等生活服务类节目，并以实用的内容和亲近的表现形式赢得了观众的喜爱。 1979 年8 月12 日，中央电视台开设了第一个主持人栏目为您服务，这是首个完整意义上的生活服务类节目，从传播理念、内容构成及节目形态上，都集中体现了“为人民服务”的宗旨。1983 年，改版后的为您服务确立了每周一次、每次20 分钟的固定播出模式；实行主持人制，扩大服务面，设有小辞典、集邮、市场信息、家事、老年顾问、答观众问等富有针对性的小栏目,5,1996 年7 月1 日，CCTV2生活栏目正式开播。开播后的生活栏目收视率稳步上升，当年即被评为央视优秀栏目一等奖、中国电视优秀栏目一等奖。生活开创。1998 年生活获得全国电视经济优秀栏目了此类栏目的新理念与服务模式，在社会上引起了很大反响。“它不再局限于日常生活知识和技能的传播，而着力表现在时代的变革中涌现出来的新的生活观念和生活方式。” 近年来，电视生活服务类节目发展迅猛，出现了繁荣昌盛的局面。这不仅表现在节目形态的更加多样，而且还表现在专业的生活服务频道的出现及有线加密的付费频道大量涌现。,6,二、我国生活服务类节目发展中的典型栏目,茶余饭后、针头线脑 知识化趋向 经济半小时天天12分 为您服务、生活 快乐生活一点通 名人效应、娱乐至上 娱乐化趋向 CCTV-2 幸运52开心辞典 李咏、王小丫 购物街、快乐主妇、超市大赢家、满汉全席,7,舆论监督、民主民生 民生化趋向 BTV7元元说话、7日7频道、生活面对面 透明度 JSTV 南京零距离 湖南经视 打假别动队 情感分享、直面矛盾 情感化趋向 BTV7生活广角、心灵密码、你该怎么办 真情互动 年轻时尚、品牌运营 市场化趋向 旅游卫视美丽俏佳人 上海生活时尚频道 完全时尚手册,8,二、国内主要城市生活服务类频道发展状况,北京电视台生活频道1996年11月8日开播以来，经过十几年的发展，逐渐成为北京地区竞争力比较强的电视频道之一。频道坚持“贴近实际、贴近生活、贴近群众”的三贴近原则，近几年陆续打造、引进了大量的群众喜闻乐见的优秀电视节目：7日7频道、生活面对面、食全食美、快乐生活一点通、生活广角在近三年的时间收视率、社会影响力持续稳定在较高水平，新节目大城小事、生活大调查也都逐渐成为频道的主打栏目，吸引越来越多的忠实观众，成为在北京地区有影响的节目。,北京电视台生活频道,9,作为一个没有电视剧的定位生活服务的频道，依靠20档各具特色的栏目，在近三年实现市场份额排名前十位（2006年第六位、2007年第六位、2008年第七位）。并且这些栏目的收视率在北京地区生活服务类节目中几乎占据了所有前十名（见表1）。随着收视率的持续提升，广告收入也在近三年实现突飞猛进，2006年1.4亿，2007年4.5亿，2008年4.8亿。,10,北京电视台生活频道近几年收视、收入情况,注：其中2005年-2007年数据为尼尔森公司北京市场数据 2008年数据为央视索福瑞公司北京市场数据,11,生活频道2009年北京地区上半年市场份额排名情况,12,生活频道08、09年市场份额发展状况,13,低成本 5000万 无电视剧 40-55岁中老年、高中以下、 高收视-高收入 民生、情感、吃喝 专题为主,14,上海电视台生活时尚频道,2008年上海市场全天收视份额年均前十名的频道排名见表2，其中上海电视台生活时尚频道市场份额排名第六位。,15,频道定位明确，高举时尚大旗，以优质生活的倡导者自身定位，围绕生活时尚组织节目内容。频道总监鲍晓群说“试图打造跨媒体时尚品牌媒体，下一步会进入报纸、生活调查等领域，占领中国时尚业态的话语权！”节目配置上，电视剧仅约占全天时长的1/4，并且播出时段不是在晚间黄金时段。频道是以栏目为支柱力量的。,主要栏目介绍 1、人气美食 首播：每日19:0020:00 以探访上海人气小店，搜寻民间美食，讲述开店故事为特色的风格独特的专栏节目。同时，又增添了改造生意不好的小店、人气店不定期回访测试、失败店挑刺找原因、市民访吃团等街头小型真人秀板块。,16,2、今日印象 首播：每周一至六20:0021:00 目标定位于 “25-45岁人群的都市生活全案”，多方位、多角度针对不同年龄层女性的多面需求的服务节目。给20-30女性，节目提供服装、妆容、形象打造方面的指引。给30-40女性，节目提供美容、育儿、职场、住房、婚介方面的探讨。给40以上的女性，节目提供教育、家庭关系、健康指示方面的帮助。,17,3、都市之夜 首播：每日22:0023:00 网络互动直播节目，以MSN为整个栏目的外置形态，打开电视与电脑，观众通过MSN与直播间的主持人直接互动，主持人则通过电视与观众交流。节目的主力增量人群锁定为24岁-35岁都市女性，为都市中的年轻一族提供话题、创造谈资、减轻压力。节目具有“慢新闻、浅阅读、冷幽默、辣生活”的特色。慢新闻为观众重新解读一天的新闻，浅阅读体现为快速浏览时尚资讯，冷幽默旨在用娱乐的角度剖析生活琐事，辣生活则搜索与尝试新鲜的体验。,18,4、星尚女首播：每周日21:0022:00 时尚秀活动，融合广播、电视、杂志、网络、手机及活动、电影、时尚剧、大典等方式，全面呈现“星尚女”的独特魅力，凸显活动的城市感特色和国际化氛围。围绕 “时尚指数，健康指数，社交指数，才能指数，公益指数，理财指数”展开评选。比赛分三个阶段： 周选，全国报名，第一周选手在电视上进行时尚秀，进行网络投票手机投票，第二周1位优胜者，进行明星式打造，打造全过程在电视和杂志上完整呈现，成为星尚OK！时尚版的封面人物。 季选，选拔出1位季度冠军，参与时尚剧的特别演出，担当ENJOYOUNG品牌的特邀模特与策划。更有机会参与星城娱乐公司的时尚电影演出，与大牌明星合作。 年度选，选拔出年度前三，可参与“风尚大典”的红毯秀，成为时尚剧的特别主演，担任ENJOYOUNG品牌的首席模特与策划。担当星城娱乐公司时尚电影的特别演出嘉宾。,19,频道特色 观众定位以 25-45岁都是白领、高收入、高学历人群为目标，不同于开路节目45岁以上中低端人群的观众定位。 周末节目突出娱乐性，用真人秀、海选秀扩大影响面。如星尚女、时装设计师选秀。 频道以大型时尚活动、事件，巩固在时尚界的权威地位。如通过举办“风尚大典”、CHANEL成衣发布、阿曼尼全球展等大典，确立、巩固其在时尚界的权威地位。近期正在筹办全国时装设计师选秀活动。 公司化运营，试图从内容到渠道整合产业价值链。上海时尚文化传媒有限公司是上海文广新闻传媒集团的全资子公司，全面运营上海生活时尚频道（Channel Young），OK！杂志中文版，中国风尚大典等项目，试图拓展立体、全方位的时尚产业网络。CHANALYOUNG已开始运行一个覆盖40个城市的全国付费数字频道，并与新媒体传播渠道如移动电视、楼宇、铁路、民航等分众渠道合作，提供内容。,20,江苏电视台城市频道,2008年南京市场全天收视份额年均前十名的频道排名见表3，其中江苏电视台城市频道市场份额排名第一位。,21,频道定位南京市民阶层，自办节目主打民生新闻、生活资讯，整个频道内容形成电视剧和民生新闻位特色的频道定位。,主要栏目介绍 1、南京零距离 首播时间：18：4019：40 关注民生 聚焦热点，60分钟的民生新闻、资讯类直播栏目。主要内容由社会新闻、生活资讯、甲方乙方、孟非读报、小璐说天气、新闻调查、现场热线等版块构成。 2、绝对现场 南京零距离的姐妹篇，以报道现场突发性新闻为主、全国首个大量采用演播室SNG卫星现场连线直播形式的日播类新闻栏目。该栏目以全省新闻+突发事件+法制新闻为特色，与南京零距离共同构成江苏地区收视最高、品牌价值最高的2小时的新闻版块。,22,频道特色 精准定位，特色鲜明。频道定位南京市民阶层，自办节目主打民生新闻、生活资讯，整个频道内容形成电视剧和民生新闻位特色的频道定位。 晚间黄金段每天120分钟直播，实现新闻的时效、鲜活。 节目精炼，重点突出。 编排纵横线清晰，方便收视，拉动收视。 黄金时段编排：横向自然周采用带状编排，纵向时段采用块状结构，17:30启动民生资讯板块，19:45开始电视剧时段到22：20， 之后又是晚新闻时段。全天以早资讯、午资讯、晚资讯贯穿全天。,23,重庆电视台时尚频道,2008年重庆市场全天收视份额年均前十名的频道排名见表4，其中重庆电视台时尚频道市场份额排名第六位.,24,重庆电视台时尚频道以互动为基础，麻辣行江湖，倡导时尚频道观众作主，频道拥有多挡主打栏目：生活麻辣烫、歪歌横行、交通全接触今夜不设防、麻辣江湖传、麻辣一家。没有播出电视剧。,主要栏目介绍 1、生活麻辣烫 重庆地区唯一的一档巴渝风味的本土“脱口秀”节目，长期排名重庆地区收视率前三名，荣获“2004年全国百佳优秀电视栏目”。 2、麻辣一家 是麻辣品牌的待续和发扬。随着大方言明星在荧屏前侃侃而谈已成为麻辣观众记忆中的一道风景线，取而代之的是形式和内容更为鲜活的“麻辣一家”。,25,3、今夜不设防 作为女性情感的白皮书，取材以现实生活中的纷繁复杂的情感为主，涉及隐私话题、人性探寻及家庭伦理道德问题，开播以来掀起收视狂潮，创造黄金收视，同一时间段收视率全台第一。现在改版为冷暖人生将要播出的走进监狱的女人第三季。,频道特色 坚持地方特色（方言），走情感、娱乐（搞）路线,26,总结以上各生活类频道的特点 贴近本土百姓生活，依托城市大市场收视和投放 突出当地文化特色，地方语言类除北京、上海】节目 大兴其道 民生新闻仍是夺取收视的主力栏目 坚持生动活泼、幽默诙谐、情感故事等要素，将知识和娱乐进行到底 强化地面优势，通过各种活动以互动方式抓住观众，利用观众资源作节目,27,第三节 国外生活服务类节目发展状况,全球原创节目的发源地毋庸置疑在欧洲，但是那些成功节目模式却往往需要从欧洲移植到美国市场后，经过美国电视业高度商业化运作模式的加工后，才能成为广泛传播全球的“流行”。 另外美国电视基于最长发展历史和最大规模效应，在产业和文化上表现出的强势特征是有目共睹。所以我们选取美国市场作为主要研究对象。,28,美国Lifetime（生活时代频道）,美国的专业生活服务频道可分为两大类，一类是以女性为主要目标观众的女性生活频道，如Lifetime（生活时代频道）和Womens Entertainment（女性娱乐频道）；一类是以广义生活内容为定位的生活频道，如Fine Living（美好生活频道）和HGTV（家庭及园艺频道）。在美国山头林立的生活频道中，Lifetime无出其右者，它是当之无愧的领军先锋。,29,一、频道定位 “以女性为对象，真实的内容，促销主流渠道”,Lifetime不同于诸如体育、音乐等频道以内容领域来定位，而是以目标观众的收视需求来定位，这种定位思路在全球专业电视频道中都是极为鲜见的。Lifetime在观众定位上以18岁49岁女性为主；在内容定位上是女性生活、工作、心理、家庭内容为主。 Lifetime以其独有的定位思路为出发点，在节目类型上选择女性喜欢的情景喜剧、情节剧、改编自真实故事的电视电影和女性专题节目，这些都与美国主流无线电视网产生很好的互补，因此很快形成市场上的优势。,30,观众定位 Lifetime的核心观众定位为18-49岁女性 2003年的数据显示，Lifetime的女性观众占它观众总数的76%，男性观众占24%。它的女性观众的平均年龄为43岁，平均家庭年收入为5.86万美元。它的女性观众中职业女性占60%，有小孩的占45%，上过大学和具有大学学历的占49%。,31,内容定位 Lifetime以女性的生活、工作、家庭和心理为内容定位。它要通过电视节目、网络互动和社区活动给女性带来娱乐、服务资讯和其它方面的支持（entertain, inform and support）。 Lifetime在当今日益严峻的生活中为女性提供了一个避风港，为女性探讨自身问题建立了一个平等的阵地。多项研究反复证实，Lifetime是女性“最喜爱的频道”和“好朋友”。Lifetime的原创电影、原创情节剧和网站吸引了无数的女性，她们通过Lifetime来提升自己的生活。Lifetime在关注乳腺癌和抵抗对女性的暴力等公益方面做出了大量的努力。Lifetime是女性信赖的品牌。,32,Lifetime的频道理念是“真实的生活，真实的女性”。 真实的生活 Lifetime的影视剧大都扎根于真实生活。它的许多原创电影是通过真实事件改编的。卡洛尔布莱克曾说：“我们不是在做白日梦。我们的节目和人物必须让观众感觉真实。”因此，Lifetime不管是影视剧还是栏目，它们的一大特点就是指导性和实用性强。 真实的女性 Lifetime的节目之所以吸引女性，是因为它从节目诞生之初的创作理念到后期节目和频道的包装都考虑到女性特有的收视和心理特征。,33,市场定位 女性的购买力占到了美国市场的95%，她们每年的支出超过3万5千亿美元。Lifetime正是广告客户通往女性消费者的最佳渠道。2003年的调查显示，越来越多的女性认为在Lifetime上做广告的公司对质量的承诺更有保证。Lifetime的定位并不局限在女性上，它还有着24%的男性观众。Lifetime的市场目标是一个主流的分众促销频道。,34,二、节目策略,Lifetime频道在节目配置方面有以下特点： 栏目数量比较少，一周仅有5个，占一周节目播出数量的13.51%; 影视剧配置量大，一周播出11个，占一周节目播出数量的29.73%； 电视电影数量最多，成为Lifetime频道的最主打类型节目，一周播出21个，占一周节目播出数量的64.87 %；不仅影视剧外购，栏目也外购，充分体现Lifetime依据市场导向，女性观众需要什么就播出什么，无论什么节目类别,35,无论是外购节目还是原创节目，不管是栏目还是电视剧和电影，Lifetime所有的节目都强调它“Television For Women”指导女性生活的主题。它让女性从男性世界中走出来，从男性编织的梦幻中醒过来。从选题上可以看出，Lifetime几乎所有的节目都有一些女权主义的味道，它教育女性怎样保护自己、怎样追求自己的权利、怎样追求更独立的生活。女性形象成为银屏的主角，她们独立、坚强、仁爱但又不丧失自我。这些以女性为中心的电视节目，使美国女性电视观众和关心女性的观众被牢牢锁定在Lifetime频道，并自愿掏钱收看。,36,三、编排策略,采用全盘式编排策略。Lifetime把节目安排在最合适的时间，以便最大可能地争取观众。例如周六早晨，正式节目播出时间推迟到11点才开始，主要考虑周六美国人起床时间比较晚，家庭早餐也比较晚，等家庭妇女完成家务后，才开始播出节目。 采用节目与节目之间不插入广告策略。Lifetime的这个策略避免了节目与节目之间观众的流失，保证了收视的连续性。,37,大量采用板块式编排策略。Lifetime在大时段内设置两个以上观众基本相同的节目，目的是将观众从上一个节目带到下一个节目。例如平日在黄金时间19:30到20:30连播两集电视剧。在周五准黄金时间内安排一个自制栏目板块，由从头到脚和融合品位两个节目组成，构成一个90分钟的板块。 采用延长式编排策略。Lifetime这种策略与无线电视网的以正点新闻为主框架的节目编排形成强烈反差，从无线网观众中吸引了大量收视人群。例如：周六的11:00至下午19:00长达8个小时连续播放电影。 采用硬对硬式编排。Lifetime在无线电视网高收视率时段，播放最好的电视电影，造成了无线电视网观众的分流。例如，在平日21:00到22:30播出黄金时段电影。,38,四、媒体资源共享策略 Lifetime将杂志、网络、图书和节目资源共享，建立了市场经营、市场推广和内容互动的立体运行模式。 Lifetime的网站于1996年底开通，现在它已经成为Lifetime与女性观众互动的主要渠道。每月有近300万的用户访问Lifetime的网站，从中获取女性情感、健康、社会和公益活动方面的信息和玩网络游戏。Lifetime的网站通过会员制方式为会员提供具有针对性的信息。 Lifetime杂志于2003年4月创刊，与Lifetime电视节目形成良好的互补。这份杂志利用Lifetime已有的品牌资源和内容资源，与市场上原有的女性杂志相竞争。,39,目 录,欧普拉的珍贵礼物 欢乐救助之旧物也疯狂 瘦身达人 苦读僧,40,欧普拉的珍贵礼物 ,播出频道：美国 ABC 播出时间： 节目时长：50分钟,41,节目简介： 节目由美国最著名的脱口秀主持人欧普拉温芙瑞主持。在全美选择10名选手参加，通过淘汰赛的形式。最终获得胜利的选手将获得可观的奖金。节目的规则是10个人分成5组，他们在规定的5天时间内给予处在困难中的人以帮助，最终有三位评审决定每位选手的去留。,欧普拉的珍贵礼物 ,42,特点： 节目的温情元素值得生活频道借鉴 选手在帮助每个家庭的时候，无论是开始的家庭不幸故事的讲述，还是第五天赠予礼物的场面渲染，都始终贯穿着温情的氛围，通过这些煽情环节引起观众情感共鸣。,欧普拉的珍贵礼物 ,43,特点： 选手与受助人物的选择具有代表性 选手的选择涵盖各行各业、肤色不同，其中还有一位残疾人，他们都有激情和爱心；在帮助对象上的选择也都是因为主动希望改变而需要帮助，或者因为工作做出牺牲而陷入困境的人。,欧普拉的珍贵礼物 ,44,特点： 评判标准与节目着力体现人们互相帮助的价值观 比赛的题目是帮助别人，评判标准是看在帮助别人过程中的创造力、团队合作力，被淘汰的原因是没有在帮助别人的行动中有所贡献。充分体现了节目宣扬人人互助的积极价值观念。,欧普拉的珍贵礼物 ,45,目 录,欧普拉的珍贵礼物 欢乐救助之旧物也疯狂 瘦身达人 苦读僧 绝境,46,欢乐救助之旧物也疯狂 ,播出频道：英国 BBC 名人义卖慈善节目 节目时长：50分钟,47,节目简介： 这是一档将慈善、推销、名人效应以及真人秀等元素融为一体的特别节目。欢乐救助（Comic Relief）作为英国最著名的慈善机构，经常在国内组织各种特别慈善活动，明星义卖是其定期组织的一种特别节目。节目组选取数位明星，将自己不用的旧物拿到跳蚤市场进行售卖和拍卖，所有的收入用来扶危济贫，明星之间也由销售数额的竞争。,欢乐救助之旧物也疯狂 ,48,特点： 娱乐的同时有效突出“慈善”主题，符合“欢乐救助”的一贯宗旨 节目除了跟踪表现跳蚤市场的红火、热闹、欢乐的现场售卖和拍卖活动，还穿插了南非艾滋病儿童村情况介绍和欢乐救助在英国本土的宣传片。 。,欢乐救助之旧物也疯狂 ,49,特点： 在庞杂的信息中筛选、组织素材的高超能力 4小时活动、6个摊位、数百个顾客，节目在其中筛选了大量有趣的细节、使整个节目不显得拖沓。,欢乐救助之旧物也疯狂 ,50,特点： “草根名人”的特殊效应 节目定为非常准确。他们请来的名人大多数是家庭肥皂剧中的演员，虽然不是世界知名的大明星，但是在常逛旧货市场的居家型人群中，具有很高的知名度和影响力。,欢乐救助之旧物也疯狂 ,51,目 录,欧普拉的珍贵礼物 欢乐救助之旧物也疯狂 瘦身达人 苦读僧,52,节目简介： 节目选取12名体重严重超标的普通人参与节目，选手将面对美国最严厉的瘦身教练，严酷的比赛和淘汰，美食的诱惑和巨大的精神压力，最终瘦身最多的人将成为最大赢家，除了巨额奖金还将得到一个私人健身房。,瘦身达人 ,53,特点： 在激烈的收视竞争中，得以生存的非才艺表演类真人秀。 2005年10月开播，在周二晚间20:00黄金时段。而且2008年9月仍在播出，播出时间仍为周二晚上20:00。,瘦身达人 ,54,特点： 环节设计坚持“攻心”为上、节奏张弛有度。 40分钟的节目设计了搬家具、吃大餐、称体重、看衣服、等教练等多个环节，每个环节都从不同方面直抵选手的心理防线，让选手断绝幻想，让观众过一把窥视瘾。 节目大部分都通过较快的音乐节奏提升观众的心理节奏，但期间也穿插了舒缓的小段落，比如看衣服，营造温情的氛围。,瘦身达人 ,55,特点： “减肥”主题不仅在美国具有广泛基础、在中国也有很好天然关注度。 国内的减肥类节目没有特别出色的成绩。主要有两方面原因：1、缺乏足够奖金刺激，使国人放弃自己的面子在亿万观众面前暴露自己的体重缺陷；2、契约精神较差，没有很好的规范，中途退赛经常出现。,瘦身达人 ,56,目 录,欧普拉的珍贵礼物 欢乐救助之旧物也疯狂 瘦身达人 苦读僧,57,苦读僧 ,播出频道：日本 朝日电视台 智力问答科普节目 节目时长：90分钟,58,节目简介： 这是一档融合科普、智力问答、娱乐等元素融为一体的综艺节目。节目采取智力问答比拼形式。在节目开始之前的两周时间，10名选手都进行突击性的“苦读”，不仅要识记知识表面的内容，还要学会运用和表达出来。10名选手分两组，每个小组第一名进入最后决赛环节。,苦读僧 ,59,特点： 娱乐中实现科学知识普及 节目中题目主要是关于科普的知识，本期节目主题就是有关于人的身体构造方面。选手通过节目对自己的知识量进行扩充；观众收看节目，在轻松快乐中也学习了科普知识。节目中，主持人提问和选手回答时，会采用图示，分析问题，帮助观众对该项知识点的理解。,苦读僧 ,60,特点： 灵活、生动的展示科学知识的方式 为了使枯燥的科学知识变得有趣，吸引人，节目对展示方法进行了多种设计。比如：图片、动画等形式；通过演员表演故事出题增加趣味性；通过参赛者努力延伸、表现自己苦读的成绩等方式。,苦读僧 ,61,特点： 干净利落的节目设计 作为一档综艺节目，版块和环节设计清晰明了，在进程中没有过多的繁冗拖沓，没有故意渲染紧张气氛，除非为了解释说明某个知识，而稍有停顿，主持人提问、选手回答，简单迅速。客观上，提高了节目的进展节奏。增加了每期节目提供的知识信息量，强化了科学普及的作用。,苦读僧 ,62,第四节 北京电视台生活频道,2009年，生活频道的战略目标是：打造都市生活服务频道的第一品牌！ 在保持频道节目原有格局总体稳定、适度增加频道节目创新亮点看点、提升频道与节目品牌的人文气质、着力打造频道延伸地面活动扩大影响”作为总的指导原则，深挖频道的“生活服务”的专业功能，在原有强势节目的基础上继续深化、做足节目的服务、分享、帮助、参与几方面功能特质，以更加贴近的姿态，更为互动的方式，实现生活频道向生活服务定位的全面转型。,63,btv7,婆婆妈妈、鸡零狗碎- 大城市形象定位 大爷大妈- 舆论领头人（胡同、大院、 高知白领学生、中央部委） 矛盾- 政治中心,64,“整合播出版面，做强一个独有的生活服务时段” 2009年，生活频道将围绕晚间18：0021：00播出时段串联编排频道几个优势栏目，将食全食美、生活面对面、7日7频道、快乐生活一点通生活大调查和时尚装苑等几个偏重资讯、调查、信息、窍门、服务等内容指向相近的节目捏合成一个生活服务大版面，放大频道优势，做深服务理念。,“打造一个强势的情感服务时段” 围绕晚间21：0023：00播出时段串联编排频道的故事类情感类节目，将大城小事、生活广角、你该怎么办和选择等几个以情感、故事为特性的节目组合成一个情感服务大版面，做强人本人文特色，应对晚间黄金段激烈的收视竞争。,65,“推出一套全新的具有生活频道独有特质与印迹的包装方案” 从2009年1月1日起，生活频道推出一套全新的具有生活频道独有特质与符号的频道包装。新的包装方案将鲜明突出生活频道的“生活”特质，注重符号记忆，同时整体包装与特色节目相粘合，加强包装的整体感。频道以往的“生活频道，让生活更美”的宣传语也变更为“生活，有容乃大”，“生活频道，有滋有味”，彰显贴近生活又出于生活高于生活的人文气质。,66,“打造一个富有生活频道特色的个性化主持人群” 2009年，生活频道将以“筛分不同主持群体构建主持人显著个性特质使用特别节目和地面活动加以推广”为脉络，围绕日常栏目线、特别节目线、节日活动线对生活频道现有主持人群进行重新的梳理定位与设计打造。同时，生活频道将完成包括主持人的选拔、引进、定位、培养、评价、激励和宣传推广等管理机制的系统性建设。特色主持人群的打造将成为频道工作的重中之重，同时，频道有计划引入一至两名知名主持人，以带动并稳固频道的观众流。,67,生活频道新推栏目,68,第五节 地市电视台生活服务类节目的发展建议 发展空间 * 主流？ 三大主力（电视剧电影、新闻、电视购物） 三大补充（文艺节目、生活节目、科教文化节目） * 制约？ 生活服务类节目已在省台和部分大的城市电视台立足 （收视份额和创收双赢） 生活服务类节目在地市台得到发展受成本、市场和观众流的制约,69,发展思路 频道-段 避开电视剧 专题为先 黄金一小时策略 本地新闻前（约17：30分18：30分或晚间） 60分钟的生活服务节目通档 内容包括一档日播“类民生”节目 监督市场 热线帮助 消费体验 一档日播“引进编辑”节目 健康养生 时尚消费 情感分享 生活剧情,70,制作节目时应注意的几个问题 互联网时代下注意信息解读的变化 信息的深度、广度、角度 寻找信息的最佳落点，摈弃一般性信息 80后从业者的管理变化 拇指一族 思维活跃 多媒体方式的借用 娱乐化包装,71,北京几个时尚消费地点： 燕莎奥特莱斯（东四环窑洼湖桥附近） 798创意园区 南锣鼓巷 鸟巢、水立方 前门大街 怀柔、密云、顺义郊区,72,