网络媒体的发展趋势ppt课件

第六章 网络媒体的发展趋势,第一节 互联网的未来 VintonGCerf是国际互联网协会主席，被誉为“互联网之父”。现任MCI资深副总裁。 未来的互联网会是什么样子呢？它是21世界电信的基础架构，是商业、教育、研究和医学的媒介。它将成为人类知识、智慧和创造力的源泉。,1,现有的互联网的致命缺陷就是“地址空间”由于当初设计时根本没有考虑到因特网会有今天如此广泛的应用，远远不能满足今天所产生的对IP地址的巨大需求。到目前为止，世界上70%的地址已经分配光了。 瑟夫预测道，随着互联网的飞速发展，“银河互联网”的现实就会实现。他说他的预测是基于如下统计数字：截至1997年6月，全球共有2250万台主机，5000万互联网用户；截至2001年1月，1.15亿台主机，5.73亿互联网用户。他预计，到2010年时，全球互联网用户将达22亿。,2,第二节 宽带网络,一、ADSL与Cable Modem保持主导地位 ADSL与Cable Modem在宽带市场会继续保持其主导地位，短期内Cable Modem仍将在全球家庭市场保持领先地位，然而受到线路普及率较广以及网络服务品质稳定与安全性较高的影响，ADSL仍具备许多竞争优势并有机会后来居上。与Cable Modem相比，ADSL更易于安装，又拥有大规模的工业支持和大量的潜在用户，并且仅需要较小规模的网络升级，尤其是当它应用于双向通信时。 光纤是目前速度最快的最直接的高速宽带网络技术，不受距离影响，但最大的障碍是其价格昂贵，随着技术的进步，成本的降低，光纤有望成为未来热门的有限宽带高速网络连接技术。,3,二、影响带宽发展的因素 目前，影响带宽发展的因素包括价格、技术成熟度与网站内容。,4,三 宽带带来的效应 （一）内容制造则意味着新利润的产生 随着视频点播（TVondemand）、电子节目单（EPG）、信息电视（Information TV）、电子商务（ECommerce）和自我管理服务（Selfmanaged Services）等的出现，要求宽带内容要具备多媒体、互动性及个性化等三大形态。 （二）内容包装者正以“创造关键价值”的姿态出现 要想成为内容包装者必须符合的条件： 1成为提供内容的电子媒介 2提供广泛的选择和拥有足够配送能力 3对顾客保持永久敏锐的洞察力 4提供确保质量的内容浏览 5赢得顾客自信 （三）服务是最终生命,5,第三节 无线互联网,无线互联网有两大类： 第一类是无线Modem，主要应用于便携式电脑的移动上网。 第二类是智能终端，主要是“掌上应用”，简单，易用，小巧便携。 无线互联网设备和电脑比起来，显示器小、内存小、存储量小、没有键盘，一般单手操作。无线网络同有线网络比较，带宽低、价格高、稳定性差、接通率低，同样的数据传输量，价格要高许多。无线互联网的优点也有许多，可以随时随处使用、服务费用低、可保持在线状态、能够根据人的位置和行为改变自身的内容。 即时通讯是无线互联网最大的应用。无线互联网可以接收Email和融合ICQ的即时通讯功能，因为无线互联网可以经常保持在线状态，所以网络交流的形式大大改观。,6,第四节 媒体融合才有力量,宽带网能使所有的内容供应商（ICP），享受更多的增值服务，它将以更多、更新的内容吸引用户。 一、媒体融合的概念 融合从广泛一点的角度讲，不但包括PC、电视、电话和立体声系统等硬件设备之间的混合，而且还包括传媒企业的合作。 二、融合带来的影响 互联网和媒体的融合对传媒来说会产生正面和负面的影响。而其中最令其尴尬的核心问题就是其日益模糊的身份问题。这种融合将使得各种设备间的界限变得日益模糊，这种融合不仅使得设备间的界限模糊，而且行业间的区别也日益变小。,7,三、融合过程 大部分的分析家认为融合这种趋势将通过渐进的途径进行，而不是对业界进行一次突然再配置或者对那些早成为日常用品的设备进行根本性的设计。 四、融合后的盈利机会 跨媒体这一概念的含义： 其一，不同媒体个体之间的合作。 其二，不同媒体公司之间的整合并购。 其三，不同媒体界限的交融互动，构造新的更加适应时代需求的新的交流平台，这也是跨媒体发展的最终走向。,8,跨媒体发展潜力巨大： 1媒体产业自身是实业，有良好的获利空间，和许多别的产业相比，它的投资回报期短，而且具有高附加值。 2大的媒体行业可以划分为许多细分市场，在新经济以及新技术发展的过程中，这些细分市场之间的壁垒和隔阂需要被打破，资源必须重新整合以期最佳利用，而且，不同性质的传媒业务上本来就有相似之处。 3WTO背景，它提供了一个重新洗牌的机会。 4互联网背景，单一网络业或者说电子商务在资本市场的败 绩并不会影响互联网在媒体领域的作为，和广播电视的出现对于纸质媒体的影响不一样，互联网的应用不仅是一种渠道增加，更具意义的是对各种渠道的融合，这才是真正的跨媒体，宽带网络为这一点提供有力的技术支撑。 5中国的国民经济水平已经到了一定程度，无疑这将为媒体产业提供最好的发展机会。,9,第五节 网络收费时代的到来,一、网络究竟应不应该收费 二、网络内容收费的方式 网络内容的收费方式很多，其中包括： 1搜索引擎收费 2自有版权内容收费 3栏目增值服务收费 4在线公司提供增值服务收费 5内容增值杂志收费 6其他内容或增值服务的收费 收费方式选择： 1向提供服务的公司收费租金； 2向接受服务的网民收费服务费； 3增值内容收费邮件订阅费和新闻短信费；,10,第六节 网络特征决定最终走向,互联网的本质特征是融合与互动，互联网的迅速发展使传媒业飞快的向着融合的方向发展。 传媒技术方式和平台的这种变化，导致了另一项重大的传播革命，传播业开始由模糊传播向精确传播转变。,11,三、全面网络收费时代 对免费服务的收费，从网站和自身需要，从环境来说，网站的收费时机已经成熟。 网络收费并不是偶然，有其必然性： 第一、收费，能给投资者更多的信心。 第二、收费，可以给用户提供更好的产品与服务。 第三、网民的“上网免费”的观念有所松动。 收费有三个转变：对网站而说，是一个从信息制作到出售商品的转变；对用户而言，是一个从免费商品的接受者到商品拥有者的转变；对于免费服务本身而言，它从一个ICP的附属产品转变为一个独立的商品。 第四、网民的“忠诚度”大大提高。,12,