新闻宣传讲座PPT课件.ppt

企业内宣和外宣的作用,新闻消息（最常见文体）的写作技巧,交流目录,新闻图片的拍摄技巧,3,3,通讯写作和新闻评论的基本要求,4,3,2,3,1,新闻与宣传,新闻与宣传容易混淆，二者既有区别又有联系。新闻是报道客观存在的事实的，具有客观性；而宣传则是向人们灌输主张的，较多地体现了人的认识和主观能动性。但新闻在宣传中具有不可替代的重要作用，它具有传播一定思想观点以影响舆论的作用，各种政治力量与社会集团自然利用它作为宣传工具，推行思想、政策，以扩大自己的影响。,1、传播内容不同 2、传播目的不同 3、价值构成不同 4、新闻重沟通，宣传重操控 5、新闻重时效，宣传重时宜 6、新闻重新意，宣传重反复 尊重新闻规律，掌握宣传技巧，传播企业形象。,最有力量的意见乃是一种无形的意见从文字上看去，说话的人只是客观地朴素地叙述他所见所闻的事实（而每个叙述总是根据着一定的观点的），这样，人们就觉得只是从他那里接受事实，而不是从他那里接受意见了。 胡乔木人人要学会写新闻,一、对外宣传是企业营销的需要 对外宣传工作的核心是传播企业形象，把已经塑造成功的企业形象，通过一定的传播方式传送出去，使社会公众真实、准确、全面的了解企业，认同和购买企业的产品和服务，增强企业的美誉度和知名度。,一个企业要发展，必须拥有一个良好的社会形象，而树立一个良好的企业形象，离不开强有力的舆论宣传，因此加强对外宣传对一个企业的稳定发展至关重要。对于企业的新闻宣传要求客观、真实、时效性强，既要突出企业特色，又要深入浅出、通俗易懂，组成新闻的事件可以是生产经营、科技攻关、企业管理、文化建设、重大科技成果、企业重大经营决策，以及生活中涌现出的新人新事，也可以对体现企业应急能力与协作水平的突发事件进行报道，让社会更多地了解企业，增强企业的影响力。,企业对外宣传是一项不断提高宣传意识的长期工作，需要全员共同关注、共同参与的大工程。要求通讯员在不断提高写作水平的基础上，努力提升新闻意识，把对外宣传工作做扎实，把身边发生的有价值、有意义的新鲜事，及时地对外进行宣传报道。,二、对内宣传（沟通）是企业管理的需要 是一种上行、下行、横向传播，可以凝聚力量、营造氛围；可以论述理念，统一认识；可以深入一线，倾听声音；可以以他山之故事，促进员工心智成长,新闻宣传也是企业文化建设的重要组成部分，是看得见、摸得着的“文化”，只有把企业文化融入到新闻报道中去，营造一种体现人文关怀、健康向上、宽松和谐的工作环境和文化氛围，才能达到对内鼓舞士气，对外扩大企业知名度，树立企业良好形象的作用，从而积极有效地引导和谐舆论，作各项工作的“推进器”。,1947年，毛泽东转战陕北时，随行的只有两支队伍：一支是军委作战部，一支是新华社。 毛泽东一面指挥打仗，一面指导新华社展开舆论攻势，并亲自撰写了大量新闻、时评。,毛泽东后来说：“中央留在陕北靠文武两条线指挥全国的革命斗争。武的一条线是通过电台指挥打仗，文的一条线是通过新华社指导全国舆论。”,一名优秀企业新闻通讯员应做好的储备,1、培养新闻触角和新闻敏感，善于发现新闻线索 一个具有新闻价值的事情，别人不能看出它是新闻，而你却一下就能识别它是新闻，这就是新闻敏感。 培养新闻触角和新闻敏感，善于“反弹琵琶”，在司空见惯的事情看到他的不同点，就能够当事情还在“风起于清萍之末”时，就敏感地察觉到它，并预见它的去向，从而比较得心应手地写出一篇新闻稿。,在日常工作中，我们许多部门和基层岗位工作人员缺乏新闻意识，不能充分利用媒体的作用宣传单位，甚至对于记者的采访不去认真、主动、及时地提供有价值的新闻线索，以至于新闻无法及时地报道出去，那么新闻就成了“旧闻”了，也就失去了其应有的价值。,2、对企业工作既能“跳进”又能“跳出” 跳进：全面了解和熟悉企业各项工作和活动 跳出：跳出自己企业的圈子，在一个新的高度和更大的范围去看待企业工作和活动 跳进是为了深入了解要采写的新闻内容，跳出是为了更准确的把握要采写新闻的主题和挖掘新闻的意义。,3、锤炼新闻写作基本功 掌握新闻的体裁、各类体裁的结构、行文语言的风格。 开始写稿的时候，可以先找一些类似的稿件模仿，熟悉了，就可以自如的去表现。 新闻通讯员必须具有强烈的事业心、良好的思想道德素养、广博的文化知识、科学的操作方法和娴熟的语言表达能力，以驾驭对外宣传报道的重点。,企业通讯员发现新闻的渠道,1、国家当前城乡建设热点在企业工作中的体现；转方式调结构、节能减排、新农村建设 2、社会热点和企业活动的有机结合 3、行业主管部门工作要点和宣传重点 4、各类节日 5、企业重要活动 6、企业典型人物 7、企业的典型管理模式、技术成果 8、工人的生活变化、小发明、小创新。,对通讯员的要求,1、要端正态度。这是写稿的基础，做为企业的报道员，一定要端正态度。因为你写稿件不仅仅代表你个人，而且代表你所在的企业，在市场竞争中，宣传报道工作是企业对外展示形象的一个窗口，你写稿态度将直接影响企业知名度，所以端正态度是写稿的基础。,2、要具备的能力。报道员必须具备一定的政治素质，能正确把握党的基本路线、方针、政策，对企业内部的情况要有所了解，能区分社会生活中的真善美和假恶丑，还应该具有出色的语言和文字表达能力，这样写稿时才能下笔如有神。,3、对企业一些特殊问题要特殊对待。报道员在写稿过程中，如涉及到企业比较敏感的话题时，必须首先让企业主管领导过目，然后经领导同意后再上报，不能自作主张。否则会带来不必要的麻烦。,4、报道员要热爱宣传报道工作。报道员经常利用业余时间不断收集与本企业有关的报纸，学习他们的写作手法、写作风格，分析、领会他们的写稿切入点，写作角度，不断提高自己的写作水平，一线报道员要了解记录施工现场的第一手资料。及时写稿，将企业生产一线的施工情况，通过稿件向外界传递，使企业的知名度得到充分提高。,5、写稿要有耐心。写稿是一件很麻烦的事，往往一篇稿件要反复修改多次，一个标题往往换了又换，这就要求报道员要有耐心，要端正态度，不怕麻烦，这样才能写好稿。 勤写勤练勤看，相信大家一定提高很快,平面媒体常用新闻报道形式,消息、通讯、新闻评论、图片新闻 有人统计，我国目前新闻报道形式不少于60种。 常用的新闻报道的基本形式就这四种，其他差不多都是由此深化发展而来。,消息的特点,一是必须有一件真实的事； 二是这件事要具备一定的新闻价值； 三是必须是新近发生的。 这三个条件缺一不可，是消息的最基本的内核，说到底就是一句话：是新近发生的一件有价值的事。 动态消息、综合消息、简讯等,通讯的特点,通讯是对消息的进一步丰富，每一篇通讯，一定有一个消息的内核。任何通讯都可以改写成消息。 1、容量大，范围广，取材全面； 2、讲究结构变化； 3、表现手法多样； 4、比消息的篇幅长；时效性要求较宽松。 人物通讯、事件通讯、工作通讯、报告文学等,新闻评论的特点,新闻评论是一种讲道理的报道形式，它的特点一是新闻性，二是讲道理。 一是要表达的是意见或态度； 二是这种表达是针对某一新闻事件或现实社会现象的； 三是这种表达的载体是新闻媒体，受众是社会大众； 四是这种表达通过不同形式表示重要程度，可分为社论、评论员文章、短评、专栏评论、编者按等。,图片新闻的特点,图片新闻的特点是简明、直观、准确。 着重展示新闻事件发生、发展现场的直观形象和具有代表意义的典型瞬间; 能够提示人物的个性特征或事物本质特征，具有高度的概括性和典型性; 典型场面、典型瞬间、典型人物。,企业内宣和外宣的作用,新闻消息的写作技巧,交流目录,新闻图片的拍摄技巧,3,3,通讯写作和新闻评论的基本要求,4,3,2,3,1,新闻有很多定义，在不同国家，不同的研究者对它有不同的定义。我国一般指的新闻，可以理解为：新闻是对新近已经发生和正在发生、或者早已发生却是新近发现的有价值的事实的及时报道。 这一定义体现了三个要点：1、新闻必须是新近发生和新近发现的事实；2、新闻所报道的事实必须是有价值的；3、新闻必须是对事件的“报道”，真实性是新闻的生命，也是第一要素。 此外，凡是新闻文体，不论消息报道，还是通讯、特写，在写作上都应当做到新、快、短、活。,A、新闻的定义,所谓新闻价值，就是指凝聚在新闻事实中的社会需求，就是新闻本身之所以存在的客观理由，在我们比较固定的认识中，它包括时效性、重要性、显著性、接近性、趣味性等基本属性。 新闻事实所包含的价值要素越丰富，新闻价值就越大。,B、新闻的价值,Why 何故,When 何时,新闻五要素,Where 何地,Who 何人,What 何事,新闻要素，是指新闻构成的主要因素。交待新闻要素，是把事实报道清楚的起码条件。,C、新闻的要素,好的新闻稿,就是读一次就能理解的新闻稿,报道员要对事实有充分的把握,条理清晰，想传达的要点容易理解,这样的新闻稿，受众疑问就会少一些,站在受众的立场上，写作新闻稿,树立新闻传播意识；,1,分析媒体，对路投稿 ；,2,单位的“四季歌”及各种会议；,5,1,发现 新闻,D、如何发现新闻,在写新闻时，有的作者常用写散文或者写评论的方式写新闻，其实，它们之间的语言要求是不一样的。 文学语言是艺术的语言，评论语言是说理性语言，新闻语言是表述事实的语言。,新闻语言的特色可以概括为：客观、确切、简练、朴实和通俗。,E、新闻的语言,新闻写作中，最常用的是消息。 一篇消息一般由以下五部分构成：,标题,主体,导语,背景,结尾,消息构成,F、新闻消息的构成,一是主题，又称主标题、正题、母题，它是消息标题的核心部分。主题一般多作实题。 例：嫦娥三号探测器运往西昌卫星发射中心 二是引题，又称肩题、眉题。一般用来交代背景，说明原因，烘托气氛，解释意义等。引题一般多作虚题。 例： 为“企业宝贝”增添物质和精神能量 宁波给33个行业蓝领高手发补贴，最高能领3.6万元 三是副题，又称子题、副标题。一般用来补充、注释和说明、印证主题。副题一般多作实题。 例: 东风日产大连整车项目在保税区奠基 该项目一期投资总额50亿元，计划于2014年建成投产,（一）标题（ P73 ）,关于标题的制作 1、单行标题。 只有一行正题，它能简洁明了地反映消息内容的中心思想，要求制作鲜明，醒目易记。,2、双行标题。 引题和主题兼用，或是主题和副题并用。,出门钞票“厚笃笃” 归来钱包“瘪塌塌” 高速收费已成出行重负 收费过高、超期收费与收费期限不公开三大问题引关注,3、三行标题。主题、引题、副题全备。,（二）导语（P108） 导语是指一篇消息的第一自然段或第一句话。它是用简明生动的文字，写出消息中最主要、最新鲜的事实，鲜明地提示消息的主题思想。 导语的写作要求，一是要抓住事情的核心，二是要能吸引读者看下去。,突出受众 关注点,导语的制作 四个突出,导语有以下几类： 叙述式导语。它以凝练的语言，扼要而直接地将消息中主要的事实叙述出来，是导语最基本、最常见的写法之一。如： （新华社安曼1月16日电）巴格达上空出现高射炮火，海湾战争爆发。 描写式导语。它以展示事物的形象和事件的场景为主要特征。写作时常抓取某一生动形象、鲜明的色彩或有特色的细节加以描绘。但描写时应简洁而传神、力避过分雕饰。本报讯 新安江畔，锣鼓喧天，精彩纷呈；黄山脚下，大师云集，各展绝活。11月7日，首届中国（黄山）非物质文化遗产传统技艺大展在安徽省黄山市新安江畔古村落拉开帷幕。 评论式导语。即对所报道的事实进行评论，揭示其意义。如：3月31日上午11点，郑州工厂总装车间传来振奋人心的好消息，郑州工厂10000台整车下线。截至3月31日，郑州工厂3月份的产量达到10356台。月产量破万，标志着郑州工厂产能跨上了新台阶，这对郑州工厂来说意义重大，将使工厂全体员工对达成12.5万的年产目标充满信心。 对比式导语。就是把有差别的事物相比较，将现在的情景与过去的情景相比，将此地之状况与别处相比等。如：12月19日上午，广东省农民工工作会议暨优秀农民工表彰大会在中山纪念堂隆重举行。会议对500名全省优秀农民工代表和50名农民工工作先进集体进行了表彰。发动机分公司张立虎是花都区的3位代表之一。 引语式导语。即引用新闻人物精彩而生动的语言来揭示消息主题。如： “东风日产的发展速度令人鼓舞、令人振奋，东风日产的成功经验值得东风各兄弟单元学习借鉴”， 22日，原东风汽车公司副总经理、原神龙汽车公司总经理张世端率东风汽车公司老科技工作者协会一行到东风日产调研时说。 提问式导语。即将有关问题通过一个尖锐而鲜明的问题提出来，以引起受众的关注。有时是设问，即要求自问自答。如:2010届毕业生对公司有哪些意见和建议？2月23号上午，人事总务部在公司展厅举办了毕业生成长交流会，倾听新人们的想法。,（三）主体,主体是消息的躯干，它紧接导语之后，是消息的重要组成部分，也叫“正文”。,一是对导语进行解释、深化和具体化。 对导语中涉及的内容，进一步提供有关细节和背景材料，使其更清楚、明确、具体。,二是补充新的事实。 导语中未提及而又能表现新闻主题的事实和其他要素，便由主体补充出来。,据辽宁日报报道 11月23日，省委书记、省人大常委会主任王珉，省长陈政高在辽宁友谊宾馆会见了东风汽车公司董事长徐平。 王珉、陈政高对徐平一行的到来表示欢迎，对东风汽车多年来取得的良好业绩表示祝贺。在简要介绍了我省经济社会发展情况后，王珉说，当前，我们正在加快转变经济发展方式，着力推进经济结构战略性调整，以提高重大装备制造成套能力和关键部件配套能力为重点，努力形成一批支柱性产业集群，加快建设具有国际竞争力的先进装备制造业基地。汽车产业关联度高、涉及面广，在经济发展中具有十分重要的地位。辽宁拥有比较雄厚的工业基础和丰富的人才技术资源，目前已经形成了整车、发动机、零部件为主的汽车工业产业体系，为汽车企业来辽投资提供了广阔的空间。希望东风汽车公司充分发挥自身优势，不断加大在辽宁的投资力度，把双方合作提高到一个新水平。我们将一如既往地支持各类企业落户辽宁，努力营造良好环境，提供高效便捷服务，实现互利双赢。 徐平表示，东风汽车对我省的汽车产业优势和发展前景充满信心，将积极加强与我省的投资合作。 省及大连市领导夏德仁、唐军、刘国强、李万才，东风汽车公司总经理朱福寿会见时在座。,新闻导语,新闻主体,省市领导会见东风汽车公司董事长,主体展开常见的结构方式有以下几种：,按时间顺序展开 消息主体写作顺序按事物的自然发展、时间先后来安排材料。这种结构方式，往往导语部分已简要交代了事实梗概或结果，主体部分则按照事件发展的先后顺序展开，层层推进，脉络清晰，有完整的故事情节和时间脉络，比较清楚地反映出新闻事实的始末。,向劳模鞠一躬,本报哈尔滨11月16日专电（通讯员刘英贵 记者周子平）文化宫大厅里一片寂静，坐在前排的劳模们胸戴红花，肩披红色绸带，聚精会神地倾听分局长王冉的总结报告。 11月12日下午3时,齐齐哈尔铁路分局正在召开安全生产3000天祝捷大会，分局长的讲话，句句叩击着人们的心扉。他说：“有个火车司机叫董振东，他的父母一瘫一傻。不幸的是，5年前，他的妻子得了脑溢血，瘫痪在床，董振东一个人担负着全家十几口人的生活担子。出乘前，要一次做好两三天的饭，送到老人和妻子的床前。更不幸的是，去年春的一天，妻子病情突然恶化，董振东本想请假照料妻子，但当时车间人手紧，他话到嘴边又咽了回去。当他驾驶机车刚走完单程，单位领导和亲友就赶过来了。,到医院后，他看到的是妻子的遗容，他曾向妻子许诺，再有两年，我就实现安全行车25年，那时，我就退休，好好伺候你，等我两年吧！他猛地扑到妻子冰冷的身上，放声大哭亚芳，我对不住你！” 讲到这里，王冉同志再也抑制不住内心的激动，泪水夺眶而出。他泣不成声了。坐在主席台上的铁道部部长韩杼滨和黑龙江省省长邵奇惠也跟着落起泪来。顿时，会场里一片抽泣声。,许久，人们才渐渐恢复了情绪。王冉用手绢擦了擦脸上的泪珠，嗓门提高了些：“在我们分局正是有了像董振东这样的职工，才有安全生产的今天，我作为分局长，向你们深深地鞠一躬，谢谢你们啦！” 王冉离开讲台，站好立正的姿势向劳模们恭恭敬敬地弯下了腰,以事实的重要程度为顺序展开 把最重要的事实安排在主体的最前面，次等重要的东西放在稍后段落里，最次要的放到最后，依次形成一个“倒金字塔”的结构形式。这种结构的优点是便于记者赶截稿时间，便于编辑制作标题和删减稿件，便于读者阅读。,三代核电“华龙一号”完成初步设计,本报讯 记者齐慧报道：由中核集团与中国广核集团合作研发设计的“华龙一号”三代核电机型是目前中国唯一具有完整自主知识产权的三代核电品牌，并于近期已完成初步设计。 据介绍，华龙一号是中核集团与中国广核集团合作，在我国30余年核电科研、设计、制造、建设和运行经验的基础上，深刻汲取福岛核事故教训，充分借鉴国际三代核电非能动安全的先进理念，满足国际最先进的法规标准而研发设计的三代核电机型，具有完整自主知识产权，其任务是实现核电“走出去”。 目前，“华龙一号”的堆芯选用的是中核集团ACP1000技术的177堆芯，核燃料采用中核集团开发的CF自主品牌。在具体的项目上，可根据客户需求，配上不同个性化的辅助安全系统。华龙一号使中国核电技术站在了世界的前沿，成为实现“核电强国”，“安全高效”发展核电、中国核电“走出去”的重要支撑。,按空间顺序展开 这种结构方式是指将发生在一定时间内、不同地点的新闻事实，按横向空间顺序展开，就像电视镜头一个画面接一个画面地扫描过来。,按逻辑顺序展开 即按事实发生的内在联系和规律来编排组合材料，展开主体。事物发展都有其内在的逻辑，材料与材料之间或是因果关系，或是并列关系，或是转折关系，或是递进关系，主体结构便按这些逻辑脉络展开。,河北日报我省交通图五年七变 本报讯(记者石磊)祖籍沧州的郑先生在沪经商数年，前不久他从上海返乡，连遇两个“没想到”。 一是石家庄到沧州的高速公路上舒适、快捷、干净的旅途让他连说“没想到过去要走 六七个小时的路现在只用3个小时。” 第二个没想到就是他离家前买的1996年版的河北省地图册已失去了作用，因为里面的河北交通图上，只标有京石和石太两条高速公路，而现在连沧州这个号称“交通死角”的地方都有两条高速公路穿过。,（四）背景（P218）,背景有哪些作用？ 作用一，是说明新闻事件的起因。 作用二，显示或帮助读者理解新闻事件的重要性。 作用三，突出新闻稿件的新闻价值。 作用四，表明记者的观点。,背景材料运用得好，可以解释、烘托和深化主题；可以代替作者的议论而使报道显得客观；可以补充情况、介绍知识、增添情绪。 背景材料在消息中位置灵活，可独立成段，也可穿插于导语、主体或结尾之中。 郑州工厂获郑州开发区“优秀企业” 1月24日，郑州开发区党工委、郑州开发区管委会在郑州CBD会展中心召开开发区2011年工作会议。 会议宣读了开发区2010年度先进企业、先进单位和先进个人的表彰决定。东风日产郑州工厂荣获郑州开发区“优秀企业”荣誉称号，并获得一辆东风日产奇骏汽车的奖励。 据悉，郑州工厂2010年9月3日成立，9月6日实现奇骏量产，11月29日实现逍客量产，12月29日完成11788台全年生产任务。郑州工厂经历了短短四个月就实现量产，创造了汽车制造业的一个奇迹。,新闻背景,运用背景材料注意事项：,第一，紧扣主题，不要脱离题意。 新闻报道运用背景材料，目的是为更好地说明主题，表达主题，帮助读者理解新闻的主要事实和意义，而不是为交代背景而交代背景，更不能冲淡主题或冲击主题。,第二，简明扼要，不可喧宾夺主。 在新闻报道中处于从属地位的背景材料，一般作为新闻的概述部分，应该言简意明，抓住最能说明问题的实质性事实，寥寥数语，颇有份量地点明要害问题，而不能展开细写，以致造成主次不分，喧宾夺主。,第三，自然联系，防止生硬脱节。 文中运用的背景材料，务必要同新闻事实有本质的、内在的联系，或互相映衬，或互相对照，或互相依存，或互相制约，而且在表达时要自然、严密，有机结合，水乳交融，背景和事实完全化为一体，方能收到好的效果。切不可生搬硬拉，牵强附会，故作姿态。,第四，区别对待，不可无的放矢。 运用背景材料要有明确的目的性，注重回答大多数读者所关心的问题。要考虑到读者对象是否能看懂，对大多数读者不清楚、不理解的内容，我们就要利用背景材料加以说明或解释，尽量让外行人看得懂，内行人不大厌烦。,（五）结尾（P276）,要简洁有力，同导语紧密呼应。 消息的结尾有小结式、启发式、号召式、分析式、展望式等等。 这些结尾写作与一般记叙文结尾的写作并无大的不同。,新闻结尾,结尾亦是消息的有机组成部分，并非可有可无。虽然并非任何消息都有单独的结尾部分，但好的结尾，无疑对表现事物的完整性和逻辑的严密性、对突出和深化主题，均有重要作用。,花都、襄阳两家工厂制造水平位居雷诺日产全球前二名 卡洛斯戈恩亲自到中国颁奖祝贺 在雷诺日产2010年全球35家工厂的制造水平评选中，东风日产花都工厂和襄阳工厂分别包揽第一、第二名。7月26日上午，雷诺日产首席执行官卡洛斯戈恩在北京为这两家工厂颁奖。 在北京国贸大酒店，戈恩向东风日产副总经理任勇、制造总部总部长王金宁、花都工厂总经理阳玉龙、襄阳工厂总经理陶晋表示祝贺，并颁发奖牌。 通常这个奖项是由生产部门负责人来颁发，而这次东风日产的两个工厂分获第一、第二名，实在是难能可贵，为此，戈恩亲自到中国为这两家工厂颁奖。 东风日产作为一个成立八年的公司，取得这样的成绩非常不容易，这需要高超的技能、知识及管理经验，这也取决于两家工厂员工、管理人员以及合作伙伴的共同努力。,企业内宣和外宣的作用,新闻消息（最常见文体）的写作技巧,交流目录,新闻图片的拍摄技巧,3,3,通讯写作和新闻评论的基本要求,4,3,2,3,1,好照片，大多来自高档照像机。但我们常用的普通照像机、有拍照功能的手机，也能拍出好照片。 如何拍摄出具有冲击力的新闻图片是我们拍摄成功的关键。 下面就介绍一些相关的知识，希望会对你以后的拍摄有所帮助。,新闻摄影是以摄影图片的形式对正在发生的事件进行的新闻报道。 摄影图片是新闻摄影传播信息的主要手段，它主要依靠抓拍完成。,仔细观察 人物动作,善于捕捉 信息含量大 的瞬间,善于捕捉 象征性 瞬间,适当运用 摆拍,（1）怎样拍摄新闻图片,拍摄出 独家照片,善于捕捉 幽默和 新颖瞬间,一、仔细观察人物动作。 表情、动作能很好地表现出人物的内心情感，所以在进行新闻摄影时，我们要学会用人的动作来表现人物的内在精神和思想感情，从而使人物的思想情感得到充分的展现。,二、善于捕捉信息含量大的瞬间。 新闻摄影主要是通过瞬间形象来揭示新闻事实、传播新闻信息的，所以在拍摄时，我们要尽量选择那些信息含量大的瞬间来反映出更大的新闻价值。信息含量包括事实信息含量与情感信息含量。,三、拍摄出独家照片。 在拍摄前，最好是对新闻现场的情况进行仔细观察，以便拍摄出富有新意的、独家的新闻照片。,四、善于捕捉象征性瞬间。 一般来说，象征性瞬间只是把事件中最深刻、最具有象征性的一部分凸现出来，而并不追求反映事件的全貌，人们却可以通过凸现出来的那部分来知道事件的全貌。,五、善于捕捉幽默和新颖瞬间。 幽默瞬间的画面常常赋予形象以新颖的意义，要求摄影者具备幽默思维，以便能拍出有新意的照片。,六、适当运用摆拍。 拍摄新闻图片时，在不影响照片的真实性和新闻事件的可靠性、可读性的基础上，我们有时也要适当运用摆拍，以便通过对画面的设计来提高冲击力，实现特殊的画面效果。,1. 好的照片必需有一个主题，能表达普遍性寓意的主题； 2. 好的照片要把观众的注意力集中到趣味中心被摄主体上； 3. 好的照片必须画面简洁，也就是说只摄入必要的内容，而排除或压缩分散注意力的内容。,（2）三点经验,照片的表现技巧：仰视构图,照片的表现技巧：俯视构图,照片的表现技巧：侧面构图,照片的表现技巧：紧凑式构图,照片的表现技巧：主题式构图,照片的表现技巧：主题式构图,照片的表现技巧：画面生动,新闻图片赏析,两党一小步 民族一大步 荣获第十六届中国新闻奖一等奖,2005年4月29日15时，胡锦涛与连战在北京伸手相握。这是中国共产党和中国国民党最高领导人相隔60年的第一次会见。 中国青年报图片总监贺延光拍摄的作品两党一小步，民族一大步摘得第十六届中国新闻奖一等奖。 作品评介： 国共两党跨越60年历史性的握手。画面瞬间富有感情，细节生动又与众不同，看后甚觉意味深长。 采编过程：中外近百名摄影记者参加，贺延光做了充分的采访准备，提前近3个小时排队，终于抢先选择了较好位置与角度，使照片的拍摄均在计划之中。 社会效果：读者与业内人士均有很高评价。国台办电话索要照片。据央视东方时空白岩松与张泉灵直播报道，胡锦涛同志也很喜欢此作。 作者语录：“按快门不难，难的是什么时候按。”,新闻图片赏析,母爱地震荣获第17届金镜头”新闻摄影金奖,2008年8月30日，四川攀枝花市会理县交界处发生6.1级地震。 图为消防官兵在倒塌的土墙下刨出两名罹难者的遗体。,新闻图片赏析,挟尸要价 荣获中国新闻摄影最高荣誉“金镜头”奖,2009年10月24日，湖北荆州长江大学三名大学生为救溺水儿童壮烈牺牲，而打捞公司打捞尸体时竟然漫天要价，面对同学们的“跪求”，个体打捞者不仅不为所动，而且挟尸要价。,新闻图片赏析,2005北京都市报新闻摄影图片大赛获奖作品 银奖是北京青年报魏彤的中超扑救,新闻图片赏析,红花绿叶 写好说明：一张好的新闻图片，配上适当的文字说明，红花绿叶相得益彰。应把新闻图片的文字说明写得规范，写得精致可读。,拍摄会议照片的十点建议,1、要完整，尤其会标要完整。拍一半，让人一头雾水。 2、尽量靠前，突出主要画面。 3、多抓动态。步入会场、发言、颁奖等往往是出画面的好时机。交头接耳、会心一笑等画面能使人物情绪跃然纸上。 4、避免低级错误。不要让麦克风、鲜花挡住拍摄对象的面部。桌子水平面不能与领导脖子等高。注意香烟，一般不要让它出现在镜头里。,5、注意画面背景，背景里面有政治。别让其他人、物破坏画面的整体感。 6、提前到会，最后离会。好照片往往是这些时候拍成的。 7、了解会议议程、掌握会议重点、关注会议细节。 8、带想法拍，凭功力抓。把相机装在“眼睛”上。 9、预测下一个画面，并迅速抢好位置。 10、多拍几张，全景，中景、特写都拍一点，以备不时之需。,企业内宣和外宣的作用,新闻消息（最常见文体）的写作技巧,交流目录,新闻图片的拍摄技巧,3,3,通讯写作和新闻评论的基本要求,4,3,2,3,1,通讯写作的基本要求,（一）定主题 （二）搭架子 （三）开好头 （四）讲故事,（一）定主题,通讯首先必须有一个消息的内核。某种意义上说，这个内核便是通讯的主题。通讯要注重主题的提炼。 提炼主题的常用方法和技巧： 精选典型，以小见大 ；正反并举，对比衬托； 适时引语，借口说话 ；用活数字，说话有力；集点成面，点面结合；目击实录，再现场景；主观评论，画龙点睛。,（二）搭架子,主题确定后，根据掌握的素材，精心谋篇布局，设计文章结构，使之条理清晰逻辑严密。 喜看台电新变化 新荣誉 ，荣获全国文明单位称号 新工程 ，五期工程喜获核准 新抓手 ，党务工作亮点多 新措施 ，安全生产气氛浓 新行动 ，开展创建学习型组织活动,点亮心中的“百姓明星” 台州发电厂2005年度职工之星评选侧记 一、从职工中来，到职工中去 二、职工明星职工造 三、这，是鼓励，是鞭策,企业辉煌时 离退休职工你在哪 一、离职了，还能有所为吗？ 二、年迈了，还能有所依吗？ 三、空闲了，还能有所乐吗？,（三）开好头,在台电检修机务七班的内墙上,悬挂着一块特殊的牌子,牌子上刻着这样一条安全警句:文明生产是脸 检修质量是根 安全生产是命。别小看了这条标语，这可是该班组15名班员集思广益“自主发明”的成果，在标语的下方，每个班组成员都签下了自己的姓名。 班组安全警句高高挂,“8.22”一次人身伤亡事故，让2005年享誉诸多全国性荣誉称号的台州发电厂瞬间成为浙能系统安全生产教育上的反面典型教材。就像一个快速奔跑中的优秀运动员，突然被绊倒在地，重重摔了一个大口子！有人为之震惊，有人为之惋惜，而事故的惨痛教训，最让人印象深刻。 倡导安全文化 赢在执行力,嘉兴发电、兰溪发电、淮南发电、温州龙湾一家家发电企业的“血管”中流淌着台电“血液”，一茬又一茬台电精英离开椒江，然而，台州发电厂光彩始终。为什么？笔者在台电细细寻找着永葆青春活力的秘密。 创建学习型组织台电永葆青春活力的秘密,写郭明义人物通讯的不同开头,开门见山式：“人们仰视伟大，崇敬伟大，可有时很难发现伟大，更难想象伟大会在自己身边。但郭明义，却实实在在是他所在的鞍钢矿业公司齐大山铁矿的干部和群众，在一个叫做采场公路管理员的平凡岗位上找到的伟大的人。” 平凡岗位上伟大的人,设置悬念式：“生活半世纪，助人30年。用常人的观念看待鞍钢矿业公司齐大山铁矿生产技术室采场公路管理员郭明义，有人会问：在这个社会，他属不属于一个特例？他撇小家、为大家，到底图个啥？” 郭明义，你并不孤单,数字排比式： “15年来，他累计献工15600多小时，相当于多干了5年的工作；16年来，他资助过180名贫困学生；20多年来，他无偿献血累计6万多毫升，相当于自身总血量的10倍” 无限爱心筑就高尚人生,特写镜头式： “九月的阳光如同没有边际的瀑布，朝着齐大山铁矿倾泻而下。经年的采掘，在这座亚洲最大的露天铁矿里挖出了一个深230米、面积约4平方公里的盆地在高楼般的车辆脚下，在漫天飞扬的尘土中，有一位手持步话机匆匆穿梭其间的步行者，就是鞍钢集团矿业公司齐大山铁矿采场公路管理员郭明义。” 与爱同行,名言警句式： “世界上有两件东西最能震撼心灵：一件是我们心中崇高的道德法则，一件是我们头顶上灿烂的星空。康德”。 新时期的道德模范郭明义,正反对比式： “一个人感动一次并不难，难的是，一辈子都生活在感动之中。因常被感动，所以内心温暖如春；一个典型人物，得到外人的肯定并不难，难的是让周围人认可距离越近，看得越清晰；一个人，在别人关注下做好事并不难，难的是一直默默无闻地做好事” 郭大傻?郭大侠?郭大使,小中见大式： “理解郭明义要从他脚下走过的路开始。 每天5点，他准时走路上班。那时整个鞍山市似乎还没有睡醒，偶尔只有出租车在街头徘徊。他的身影在樱山路上显得孤单、寂寞。 郭明义的人生就是从一段路到另一段路。这么多年，无论哪段路，他都坚持走了一条自己的路。 一个人，一条路，15年,有问有答式：“清晨4点30分出门，一个人步行1小时，提前2个多小时走上采场岗位这样义务献工，你能坚持多久？在鞍钢集团矿业公司的一次调查中，有人说最多能坚持一个星期，有人说能坚持一个月，但没有一个人说能坚持一年。而郭明义就这样坚持了15年。” 无私奉献成为自觉追求,自我叙述式：“今年八九月份，经常有记者采访我，几乎每个记者都会问我：郭明义，你这么多年坚持不懈学雷锋做好事，你难道不觉得辛苦吗？你别说，这么多年过来了，我还真没认真想过这个问题。仔细琢磨了半天，我觉得我这样的人生挺好的，没有多苦多累啊！” 我过得很幸福,直接引语式：“我常被感动。当坐在车里看到年轻人给颤颤巍巍拄着拐杖的老年人让座时，我被感动了这是郭明义在他写的散文常被感动中抒发的内心情感。其实，他自身又何尝不是在时时感动别人！” 一面具有影响力和感召力的旗帜,（四）讲故事,写好通讯的秘诀是什么？就是看你会不会讲故事。故事讲精彩，通讯就精彩了。多名记者报道同样一件事情，为什么有的人写得精彩，大家喜欢阅读；有的写得苦涩，大家阅读不下去，区别在于讲故事的能力上。讲故事应该是通讯最基本的特征和最基本的表现手法。,周傅峻台电人眼中的明星 班长他心里只有工作 有时我们真的很气他 他是我们学技术的领航,阿香师傅，我为你骄傲,（故事一）这是台风“云娜”肆虐台电时，阿香师傅的工作时间表。 第一天白天，台电在“云娜”自救过程中，由于色谱室很容易进水，又有很多贵重仪器，为确保设备和仪器的安全，阿香和同事们顶着风雨把仪器全部转移到安全地方。 傍晚，阿香接到分场通知要参加汽轮机手动盘车，阿香二话没说，站在车头上和男同志一起挥汗盘车，盘车现场就她一位女同志，直到厂用电恢复。 凌晨三点多，接到设备部的通知，对#1、#2、#3主变进行色谱分析，为尽早恢复生产作好准备。她又一次冲进了风雨中，打着手电到#1、#2、#3主变现场取样，并投入认真分析。 第二天上午八时左右，设备部又通知要求对其他设备进行色谱分析，阿香又开始进行紧张的取样分析，用最短的时间完成所有的取样分析工作。 整整两天时间，阿香只睡了一个小时，她用那份责任心踏实地做着每一件事情。,（故事二）同事芦晏捷回忆起2005年初的一件事情，依然热泪盈眶。芦晏捷因为12岁的孩子在临海读初中，每天要骑摩托车回临海照顾孩子，风雨无阻来回奔波，得了严重的关节炎。阿香师傅从家里拿来一件厚棉衣给他，并一再叮嘱，骑车时多穿点，要保重身体。芦晏捷师傅感动地说，阿香师傅的棉内衣温暖的是我的心。,新闻评论写作要求,写作要领： 以小见大，窥斑知豹 事实清楚，说理透彻 循循善诱，步步为营。,以小见大，窥斑知豹,要是罗文在现场 8月9日的早会上,总调通报说,头天晚上，焦化厂某处需要安装一盏临时照明用的电灯，但是，从晚上点到点，直到那里的工作结束了，这灯还是没能装成。 装盏灯要多久，答案想必大家都心中有数。但为什么在三个多小时里面，这灯就是没能装起来？其中的原因，值得大家深思。 今年是集团公司的“质量效益年”，而“质量效益年”的主题，又恰恰是提高执行力。 说到执行力，我们就会想到那本著名的致加西亚的信的小册子，会想起为了把信交给加西亚而不辞辛劳赢得人们尊敬的罗文。 我们不知道焦化厂那天傍晚为了装一盏电灯到底发生了什么事情。我们也很难推测当时有关的人员想了些什么，说了些什么？但是我们知道，那盏本来应该很快亮起来的灯，最终还是没能亮。 于是我们就想，当时要是有罗文在场呢？ 当我们的员工斤斤计较于工作的份内份外、环境好坏、责任大小、报酬高低的时候，是否也应该想想，我足够敬业了吗？我足够努力了吗？如果让我“把信带给加西亚”，我能吗？,事实清楚，说理透彻,上好进厂第一课 9月6日生产早会通报了一起轻伤事故,一名进厂不久的技校毕业生,由于对设备情况了解不够,缺乏必要的自我防护知识,结果被压了手,造成骨折。刚刚走上工作岗位的他,还来不及一展身手，就遇上这样的事，心情肯定十分沮丧。 由此想到，对进厂新员工进行安全教育，十分必要，各单位各部门应予充分重视，确保每一名新员工都能在进厂的第一时间，按规定接受安全教育，掌握系统的安全生产知识。眼下正值大批院校毕业生离开校门，参加工作之际。据悉，今年集团公司将吸纳名院校毕业生就业。对于院校毕业生们的到来，我们除了要满腔热情地欢迎，在生活上多加关心以外，还应该对他们进行严格的三级安全教育，同时给他们以必要的监护，最好能确定专人负责“传帮带”的工作。 毕业生们离开学校，来到一个完全陌生的地方工作，希望他们能尽快适应新的环境、新的工作，顺利地完成从一个院校学生到公司员工的角色转变。尤其需要提醒的是，钢铁生产从总体上讲，还是一个传统产业，工作环境比较复杂，危险源点也比较多。因此，大家应该自觉接受安全教育，全面了解和认真执行公司的规章制度和操作规程，上班必须按规定穿戴好劳保用品，在注重处理好“人际关系”的同时,千万别忘了科学地处理好“人机关系”，时刻绷紧安全生产这根弦，做到“不伤害自己，不伤害别人，不被别人伤害”，始终把安全意识放在十分重要的位置上。,循循善诱，步步为营,一而再岂能再而三 公司安全监督队在最近的巡查中，再一次发现有外来劳务人员违反安全操作规程，独自在运行中的皮带机旁清灰。 安全规程明确规定，对皮带机进行维修保养作业，应该先行停机。实在无法停机的，作业时必须有人在一旁监护。这一规定，不是凭空想象的，而是用血的教训换来的。皮带机伤人的事件，在其他地方，发生过又何止一次。 遵守企业的规章制度，严格执行安全操作规程，听从管理人员的监督和指挥，是外来劳务人员对用人单位的承诺，也是保障自己人身安全的必须。 加强外来劳务人员的管理，对他们进行必要的教育和督促，保证他们在杭钢工作期间的安全，是企业对外来劳务人员的关心和爱护，也是用人单位的义务和责任。 但是，尽管公司反复强调加强对外来劳务人员的管理，外来劳务人员中无视规章制度的现象仍屡有发生，管理的漏洞和死角也还没有彻底清除，形势依然严峻。 为此，必须对劳务用工进行一次坚决彻底的清理。凡不符合劳务用工条件的，要坚决清退。对有章不循的外来劳务人员，要进行批评教育，屡教不改的，要给予严肃处理。要认真梳理外来劳务用工的管理，明确管理权限，落实管理责任，强化管理措施，规范管理手段，最大限度地清除劳务用工管理上的漏洞和死角。 外来劳务用工中存在的问题，绝不允许一而再再而三地发生了。,修辞手法： 排比，气势夺人 对偶，声和律动 比喻，活色生香,修辞手法一：排比，气势夺人,“一筹莫展，无所作为是不行的；头痛医头，脚痛医脚也是不行的；不顾规律，盲目蛮干，更是不行的。” “在工作或行动之前，我们要认真地制定计划。在工作或行动之中，我们要严肃地执行计划。在工作或行动之后，我们要全面地评估计划。”,修辞手法二：对偶，声和律动,“有了成绩，给予肯定，是一种鼓励。发现问题，及时指出，是一种鞭策。” “说不得过头话，睡不得太平觉”；“事事慎之又慎，处处如履薄冰”。 “是对安全隐患的敏感，是对事故苗头的警觉”。 “不打无把握之仗，不逞无意义之能”。,修辞手法三：比喻，活色生香,怎样让抽象的说理变得形象，最简单的方法就是“打比方”，修辞手法上称为比喻。谨防秋老虎，标题本身就拿民间俗称“秋老虎”作比喻，简洁形象地描述出立秋之后这一段“乍寒还暖”的特殊气候。,语言风格： 准确 精练 生动,语言风格一：准确,要将自己的意思通过文字准确地表达出来，充分体现文字在表情达意中的正确性，必须选用最恰当的语言来准确表述，有时候往往只是一字之别，其意便相去甚远。莫让工作有“夹杂”写道：“执行制度不够严肃，工艺纪律不够权威，操作动作不够到位”，三个方面的“不够”，使工作中存在的“各种不同形式的夹杂”一目了然。,语言风格二：精练,“同行莫入”说保密写店老板的“霸道”是被“逼”出来的，一个“逼”字高度概括了“竞争日趋激烈，商战风云变幻”的残酷现实；因“被同行模仿，遭厂商克隆”，新款服饰要不了几天便无人问津，用了“臭”遍满大街来形容，此处着一“臭”字，浓缩了当下法规有漏洞，盗版难杜绝的情状，于是新产品成了别人的“招牌菜”，客户群成了他人的“座上宾”。,语言风格三：生动,语言的生动，不仅仅体现在用语的鲜活上，更多的是体现在语言运用的变化上。 委外施工的安全管理必须到位，是“老话题”，也是“老难题”，更是“老问题”； 让设备处于受控状态中，“老设备会出现问题，新设备也会不听使唤”；危险区域 请勿逗留中，“尽管三令五申，有人置若罔闻”； 写入秋之后的天气，“万物开始逐步萧条，情绪比较容易低落”； 写防暑降温的重要，“赤日炎炎的白天相安无事，凉风习习的晚间出现异常”。,结合新闻消息的“五个构成”和“五要素”，将下文整合成一篇主题鲜明的短消息,沙场纵横任驰骋，东风日产定乾坤！东风日产2011年以3倍于行业的增长速度，将全年80万台挑战目标稳收囊中，事实证明东风日产已从优秀走向卓越！ 越入境，越无境！80万台已成历史，2012年东风日产剑指百万！为保障百万目标的实现，东风日产开创行业之先例，携营销体系全价值链资源，在全国遴选100个城市予以重点支持，开展“百城翻番计划”。全国各地踊跃报名，经过慎重筛选，我们选取了其中118个城市参与“百城翻番计划”，打造东风日产2012年最重要的销量增长极！ 为了保障百万目标实现，市场销售总部提前部署，从商务政策支持、市场广宣支持、网络建设支持、培训支持、水平事业支持、售后服务支持等六大方面，投入10亿元重金，倾力打造“百城翻番计划”。 2012年1月4日，召开“挥师百城、誓夺百万”为主题的“百城翻番”誓师大会暨协议书签订仪式，参与“百城翻番计划”的专营店总经理请务必带上公司印章参会。 公司副总经理任勇、总经理松元史明、党委书记周先鹏等擂响战鼓，激励营销将士再攀高峰。誓师大会结束后，专营店总经理还参观了东风日产“创新之旅”大型展览。 2011年，东风日产克服日本大地震、泰国洪水、北京限牌等不利情况影响，逆市而上，销量突破80万辆，稳居行业第四，在全国83个城市实现1+1（全车系第一和中高档车销售第一）。征尘未洗，东风日产即召集泉州、包头、威海、唐山、江门等全国三、四线118个城市的东风日产专营店总经理，在东风日产元旦后上班第一天，聚集花都。 百城战略已运筹帷幄，蓄势待发！自古征战奏捷，唯有胆略者居之。群英聚会，风云再起，战鼓齐鸣，摧城拔寨！天高海阔途无量，风劲扬帆正当时！ 东风日产“创新之旅”大型展览以独辟蹊径的角度，用可看、可感、可触摸等“有温度”的方式，使“创新”这一抽象的感念变得亲近温和、易于感知，使参观者在愉悦的体验中充分感受东风日产坚持以创新为客户创造价值的无限魅力。专营店总经理对东风日产“创新之旅”表现出浓厚的兴趣，并亲自体验了许多项目。,范例一： 东风日产举行“百城翻番”誓师大会 1月4日，东风日产在广州花都召开以“挥师百城、誓夺百万”为主题的“百城翻番”誓师大会。东风日产总经理松元史明、副总经理任勇、党委书记周先鹏和参与“百城翻番”计划的专营店总经理代表共同擂响战鼓，激励营销将士再攀高峰。 2011年，东风日产克服日本大地震、泰国洪水、北京限牌等不利情况影响，逆市而上，销量突破80万辆，稳居行业第四，在全国83个城市实现1+1（全车系第一和中高档车销售第一）。 80万台已成历史，为保障2012年百万目标的实现，东风日产市场销售总部提前部署，从商务政策支持、市场广宣支持、网络建设支持、培训支持、水平事业支持、售后服务支持等六大方面，投入10亿元重金，在全国遴选118个城市予以重点支持，倾力打造“百城翻番计划”。 范例二： 118个三四线城市经销商集体誓师 东风日产：挥师百城 誓夺百万 群英聚会，风云再起，战鼓齐鸣，摧城拔寨。1月4日，元旦后上班第一天，东风日产召集泉州、包头、威海、唐山、江门等全国三四线118个城市的东风日产专营店总经理聚集花都，共同举行“百城翻番”誓师大会暨协议书签订仪式。 为保障2012年百万目标的实现，东风日产市场销售总部提前部署，从商务政策支持、市场广宣支持、网络建设支持、培训支持、水平事业支持、售后服务支持等六大方面，投入10亿元重金，在全国遴选118个城市予以重点支持，倾力打造“百城翻番计划”。 据悉，过去的2011年，东风日产克服日本大地震、泰国洪水、北京限牌等不利情况影响，逆市而上，销量突破80万辆，稳居行业第四，在全国83个城市实现1+1（全车系第一和中高档车销售第一）。,