电动跑步机行业呼唤中国名牌-中文翻译

电动跑步机行业呼唤中国名牌国产电跑第一家1996 年之前,电动跑步机都是国外产品，进入家庭的大都是由自行车厂改制的生产厂制造的机械跑步机,国人对价格几万乃至十几万元的进口电动跑步机望而生畏。1993 年以后，随着国际产业结构的调整，韩国企业向我国转移，首先是山东祥和集团公司利用该地区电机、控制电源生产的优势，于 1994 年组建了专厂，通过充实机加工能力，结合国内外信息，祥和集团于 1995 年生产出了全部为自制部件的家用电动跑步机，并于次年的南昌体博会上参展。被誉为第一个民族品牌的汇祥电动跑步机，当年产量达到七千台，销量达到五千台，开了生产国产电动跑步机的先河。通过不停的技术改造，到 2004 年达到了年产十万台的生产能力，同年销售跑步机 4.8 万台，产值 9360 万元，销售收入 7200 万元，同时完成了 ISO9001 及欧盟 CE 认证，并被评为山东名牌产品。汇祥电动跑步机为扩大生产规模，合理利用生产资源，先后为一些国产企业贴牌生产，极大地提高了电动跑步机的国产占有率，也为众多企业提供了发展样品，带动了整个行业的蓬勃发展。电跑:小康生活的时尚健身产品目前，生产电动跑步机的企业集中在长江三角洲、山东半岛及粤、闽沿海地区，总数约为 50 余家，其中具备规模的约为 15 家，而合资、独资企业约占50%。电动跑步机系机电一体化产品，采用汇编语言编程，用计算机控制，系国家鼓励的发展行业。该产品的发展带动了钢管制造、塑料制品、电子工业，电机工业等系列发展，使人们身体锻炼不受场地、环境、气候的制约，寓体育锻炼于休闲娱乐之中，全面提高国民身体素质。该产品制作过程中，无污染物及有害物质产生，外采购钢铁、塑料配件，电子元器件组装，是绿色制造产业。以胡锦涛为总书记的党中央大力倡导建设和谐有序的发展环境，电动跑步机的发展就紧贴这一主题，为带动行业结构调整发挥着重要作用。通过进入小康社会的国民收入提高，电动跑步机近年来也开始进入家庭，例如汇祥牌电动跑步机在中、小城市的销售量逐年增量超过 50%，许多富裕起来的城乡居民纷纷选择这一优越的健身方式，一大批人性化设计的跑步机正在问世，通过电子技术、计算机技术、制造设备工装的改造革新，其发展空间很大，是一种有可持续发展前途的产品。促进国民经济健康增长的三大要素为消费、投资、净出口。而电动跑步机的发展，在其中占有很大比重。随着国内恩格尔系数的不断降低，人们由衣食住行向提高生活质量发展，电动跑步机将是国人健身的优选器材，因为，从国外的经验看，在电动跑步机上进行平衡锻炼已经成为时尚。从国民经济分类看，体育消费属第三产业，近年增速连续超过 10%，而且速度逐年加快。体育健身的消费拉动国民经济增长的份额必然会继续增加。这种健身消费涵盖较广，既有居民消费又有公共消费（如健身俱乐部等） ，它的消费增速超过 20%，其中，电动跑步机超过 40%，具有较强的发展势头。 、知识产权与贸易摩擦知识产权之所以成为我国体育用品业的“软肋” ，是因为我们对市场经济以及与体育产品相关的生产、发明、贸易、等知识的拥有、归属、转让的游戏规则以及相关法律、法规和信息知之甚少。一件体育器材或设备竟在不知道是哪国发明的，人家是否已经注册，注册了哪些内容的情况下，我们却生产和卖了多年。有的产品不仅款式、结构一样，连外观、颜色都十分相近，更可悲的是，由于对上述情况的漠视，我们还拿着自己生产的（实际上是仿造人家的专利产品）到该产品的诞生地去参展、销售，我们说，一件发明技术或专利产品都必须经历漫长而艰难的探索和研究，它凝聚了体育科研人员的智慧和心血，原发明者为此付出了超常的艰辛，理应受到社会的尊重和法律的保护。在我国市场一件已经获专利批准的产品被我们的厂家抄来抄去，毫无创新，这不仅严重的侵犯了人家的发明专利，也使我国体育用品业一度盛行的“拿来主义”走入了误区。这样做，在较为封闭的计划经济体制下，可能少有人发现或追究，但在国门进一步打开的今天，我们必须为此而付出代价。2001 年，我们一家参加美国超级展，样品刚一展出，就被人家以侵权为由，扣留了全部的产品，几经交涉和书面检讨，最终交了昂贵的罚款；今年，在德国体博会上，我们的另一家企业的展品又被认定侵权，对方得理不饶人，我们的企业认错、认罚都不放过，并当众对该企业百般羞辱，最后还是通过外交途径，使馆出面交涉，处理了此事。此类案件在我国市场、在我们企业的身上时有发生，不仅扰乱了市场的正常秩序，侵犯了权益人的利益，降低了 “中国制造 ”的国际声誉，也损害了我国改革开放的公众形象。我国入世后，踌躇满志的中国品牌正力图抓住机遇，走出国门之际，西方发达国家对此及时做出了战略性防御，对我国体育用品设置了包括技术、标准、绿色环保、动植物保护、反倾销、知识产权以及社会责任等道道壁垒，用极其刻薄的条款封杀、阻挡同类产品的进入。与此同时，他们还使出了三道“杀手锏” ，一是加大了对产品专利技术的注册力度。2002 年，在我国授权发明专利中，国内占 5.2，而国外占 76.1；在技术含量较高的职务发明中，国内占3.6，而国外占 96.2。二是加强对我国市场的监视。为维护其自身的形象和利益，打击竞争对手，境外品牌派专职或雇佣人员，但大多数还是利用全国开设的销售网点，对我国市场进行全方位的监视。他们以调研市场为名，对商品类别、销售结构、产品价格以及消费者需求进行调查。最主要的是调查同类产品中各类的侵权行为，包括产品设计、外观、内部结构、企业标识及各种数据等，然后将图片、实物及文字资料及时汇聚于公司决策层。目前在我国不尽规范的市场上，各类假冒、侵权现象严重存在，他们一旦时机成熟，便会重拳出击，决不手软，对此我们必须高度警惕。三是加大对海关保护备案申请工作。境外品牌力图通过这种途径来解决从境外流入和从境内出口到国外市场的假冒伪劣产品，2003 年有国内外 1300 多份备案申请涉及品牌数千种，通过了全国所有关口的联手保护，成效显著。由于我国体育用品在价格上的绝对优势，使国际贸易中摩擦不断，主要体现在反倾销。以运动鞋为例，我国是世界上运动鞋制造大国，由于国内市场容量有限，绝大部分靠出口，2003 年，出口约 32 亿双。耐克鞋全球销售 60%为中国生产，美津浓鞋全球销售 90为中国制造，世界制鞋大国西班牙有 14 个运动鞋厂，中国制造的运动鞋每年进口 7000 多万双，该国市场上每双普通运动鞋价格在 20 多欧元。而中国制造的同等质量的运动鞋售价 32 欧元。在 OEM 业务中，我国加工一双较好的运动鞋利润约在 3 美元左右，加工一支羽毛球拍12 美元，制造一支有 70 多个零件组成的气枪利润在 10 美元左右，加工一套高档的运动服在 78 美元左右。然而这些中国制造的产品一旦贴上世界名牌的标识，就会身价十至几十倍。中国同时还是世界上纺织大国，保护期结束后，全球纺织品服装配额取消，我国的运动服装将在国际市场赢得更大的发展空间。大量的物美价廉的“中国制造”进入国际市场，给各国商人带来了丰厚的利润，也极大的刺激了本国的消费市场，同时也引起了进口国的恐慌和不安，他们视“中国制造”为洪水猛兽，认为抢占了他们的市场，于是索赔案、侵权案、反倾销调查、烧鞋事件等带有严重歧视色彩的限制事件频频发生，预计保护期结束后，此类事件还将继续发生。没有名牌就没有竞争力发达国家的体育产业在国民经济中所占位次排名十几位，是国民经济增长的主要行业和主要动力，由于我国该行业不统一和不集中、缺乏到位的调控与统计体系，因此，指导和鼓励该产业发展的势头也相应滞后。但随着全民健身活动的深入发展和奥运经济的带动，以名牌战略实施为契机，不断整合产业结构，这个行业必将越发显示出其在国民经济中的重要地位。国外电动跑步机制造业从上个世纪七十年代后期起步，与我国同类产品相比，除款式多样化及附加功能开发上比较占先外，其他差距较小。例如钢材，我国宝钢、鞍钢等生产的带钢均达到或超过国际标准，其配套的钢管制作也达到国外标准，电机等电跑配件通过消化吸收，我们从材料到新款开发均在国际先进行列。因此，电动跑步机不同于飞机、汽车行业，与国外先进水平几乎没有多大差距。由此，国际著名电跑生产企业日益关注，已经开始让我国企业为其进行贴牌产品生产。虽然发展势头不错，但是国产电跑在国内外市场上的境遇还是有差别。而国产电动跑步机在国际市场上竞争力不强的主要原因，则是缺乏名牌产品效应。而与国外企业相比起步较晚、一些小企业假冒伪劣产品生产对市场的冲击等原因，也削弱了国产电动跑步机的市场竞争力。目前，国际著名品牌爱康、力健、必确、太空、赛百斯等纷纷涉足中国市场，有的斥巨资投资建厂，并以较高的品牌知名度向国内企业施压，在此情况下，尽快促进电动跑步机名牌产品的崛起，不失为政府对电动跑步机民族工业的一个有力推动，也是推动民族品牌和国产产品提高国际市场竞争力的一大捷径。在电动跑步机国际市场竞争白热化的情况下，国产产品能否取胜，与名牌战略能否及时有效推进关系密切。全民健身计划的有力推进，奥运经济对体育消费的拉动，有效地带动了体育产业的长足发展，对提升中国体育用品公众认知度具有深远意义，对包括电动跑步机在内的体育用品业的发展，对促进体育用品业行业的整体提升，构筑规模效益，进入全球市场，都将提供一个大舞台，体育健身事业和奥运经济都在呼唤中国名牌，电动跑步机也在呼唤中国名牌。