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,实用文案,1,优秀的策划人员时什么样的？,实用文案能做什么？,怎样写出好文案和策划？,目录,1,2,3,4,策划和活动策划的目的？,2,优秀的策划人员,战术家,战略家,实干家,拥有高瞻远瞩的胆识和气魄，在战略中把握全局。,能够在激烈的商战中匠心独运。出奇制胜，把握机遇。,善于把宏伟的文案策划、完美的构思落到实处。,3,实用文案的含义义,文案工作时间,1,3,1、是为产品写下打动消费者的内心甚至达成销售的文字,2、是专门创作广告文字的,4,简单做人 轻松做事,实用/文案能做什么？,艺术家,1、宣传 2、销售,写文案,1、文案中常犯的一个错误 是将自己当成普通人的去判断文案好坏，这样会导致你的方案是一个艺术品而不是促成销售的：“代言人”，而这样的文案浪费客户的时间和金钱。,写文案一定是以客户体验为中心,5,策划是什么？,怎么做文案,文案工作时间,when. no 稳,1,3,所谓策划，就是通过激发创意，有效地、高超地运用项目/企业/组织/团体中的有限资源、设计规划并选定可行的方案、从而解决某些问题，达成预定的目标的过程。,策划是立足于现实，以创意取胜的科学程序,6,简单做人 轻松做事,特别需要注意的是：,1、策划绝不是点子、创意、想法，这只是策划一小部分。,2、策划学需要运用新闻、广告、营销、公关、谋略等手段，但并又不是这些理论简单的相加或综合。 而是对这些理论进行整合、创新、在提高、,3、具体实践中，策划工作主要是负责企业形象的树立、宣传、维护、提升。,7,who. no 虎,活动策划,是个人、企业、组织结构为达到一定目的，在充分调查市场环境及相关联因素基础上，遵循一定方法的或者规则对未来的事情进行系统、周密、科学的预测，并制定可实行的方案,1、降低成本，彰显效果,2、内容具备多次宣传的可能性,3、获得知名度,4、有效体现消费者的需求,5、具有及时性和互动性,8,好文案的定位,要写出好的实用文案就要亲自实践，同时写出好的文案还需要相当的理解能力。实践和理解是写出好文案的基本功。,做文案一定要知道自己的工作职责,可以用文字的形式提出一些建设性的意见，从而更好的助力企业发现卖点。,在帮助企业完成目标的同时,要及时和相关工作人员进行交流，保证方案实施的正确性,在遇到矛盾和冲突时,9,简单做人 轻松做事,怎样写出好文案，要懂得挖掘客户的需求？,需解决几个问题：,1、客户的某些想法是否正确？,2、客户的观点如何在文案中表达？,3、是否根据客户观点调整方向？,4、客户的建议哪些是可以采纳的，哪些基本是不可取的？,5、客户的需求点有科学依据吗？,解决了这些问题，虽然不能保证客户一定满意、又能起到效果的好文案,10,好的活动策划要做到以下几点：,宣传性,灵活性,可操作性,明确性,分析方案的经济效益和社会效益，看下可执行的空间有多少,明确活动策划的各种因素。一次具有轰动效应的大规模活动，往往是从一些不起眼的创意点逐步发散思维、放大积累而成的。这些创意点主要来自参与项目策划文案和策划会，有时也来自项目策划文案和策划会,除了创意很重要之外，前期媒介传播投放也是值得重视的环节。一次性活动的广告投放包括预热期，沸腾期，保温期是哪个阶段。,受时代背景、人员和天气等因素的影响，大型活动策划应该是具有一定的柔性空间的执行方案。执行的时候具有一定的弹性，因为，每一次活动客观上都可能会遇到时事背景的影响、人员的变更、天气的变化以及其他一些人为的或不可抗力等突发状况的影响。所以在策划之初就要考虑周全，预备不同的情况下的备选方案，为活动执行留有一定的选择空间,11,2,1,怎样写出好的文案和策划？,1、文字要表达精准,文案表达精准是实用文案的第一要求，文字表达不准确，就意味着没有把握执行意图，没有把握文案写作的意图，这样的文案是没有目标和主题的，只是一堆垃圾,2、准确的文字表达包括以下三方面：,1、表达准确 2、文字清晰 3、表达直接,准确的表达是文案撰写人的基本功，需要长时间的积累。文案工作者要养成直觉般的语感，对句子、字词这写微区别和微妙内涵勤于琢磨，要对不同的语用环境有敏锐的把握。只有这样，在文案写作过程中才能驾轻就熟。,12,简单做人 轻松做事,要储备自己的知识结构,1、多读历史方面的书籍,2、不断学习管理和销售的知识,3、适当懂点心理学,4、对语言文学类的知识要深入系统的了解,怎样写出好的文案和策划？,13,简单做人 轻松做事,通过材料的组织能鲜明地传达出作者的意图，表现主题，获得阅读者的共鸣，取得对有关问题和观点的认同，却是一致的。,在很大程度上，写作就是谋篇布局。如何开篇，如何破题，如何承接，如何展开，如何转折，又如何作出结论，都是需要写作者精心设计和规划的，长期写作的人都知道，文章写作之难，难的不在于遣词造句，而在于谋篇布局。,善于统筹规划,怎样写出好的文案和策划？,14,简单做人 轻松做事,活动策划者的素质和能力,1、社交场合中的适应能力,首先，知识面要广 其次，善于寻找共同话题 最后，就是仪态、仪表,2、活动策划中的协调能力,熟悉并善于运用各种组织形式，还应该善于用权，能够指挥自如，控制有方，协调人力、物力、财力，以获得最佳效果。,3、高于普通人的洞察力,洞察力的敏锐性是一种迅速而善于发现易被忽略的信息的能力。洞察力的敏锐性与一个人的兴趣和知识经验密切相关。mei,15,
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