资源描述
广告传播,1,含义,1、从传播的角度而言，当发送者与接受者双方都分享到被传播的思想，传播的意义才完整。 2、传播中的经验泛指个体的全部生活经历。在信息发送者与接受者之间共同的经历越多，相互分享的思想越多，交流可同时沟通。 3、在广告传播中，字形、图案或其他符号至少具有三种含义:指示义含义，内含义和背景的含义。内含的含义比指示义含义更主观、更有揣摩特点，是对符号-物体关系的个别的、特殊的理解。受众接受信息时所处的背景会产生背景的含义。 4、传播者的主观意图仅仅是广告传播的一个方面，客观效果如何，更取决于受众接受广告之后的反应，这便是广告传播的核心概念。,2,受众,又称选择性注意，指人们尽量地接触与自己的观点相吻合的信息，同时避开相抵触的信息。,受众依据自己的价值观念及思维方式对接触到的信息作出个人解释。,受众根据自己的需求，在被自己接收和理解的信息中选择出对自己有用、有利、有价值的信息储存在大脑中。,3,特点,4,流程,广告传播流程中的基本要素包括:信源、编码过程、信息、传播渠道(通道)、译码过程、受众、反馈、噪音。其中信源和受众是传播过程的参与者;信息和传播渠道是参与者借助的传播物体;编码、译码和反馈是传播过程的功能;噪音是妨碍传播效果的因素。,5,作用,6,功能及效果,提示功能:触发消费者的习惯性购买行为，一般用在产品生命周期的成熟阶段和衰退阶段，往往是消费者常买的产品。,7,
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