美容美发行业研究报告9

123精品文库网为大家准备了美容美发行业研究报告9。希望能帮助大家。美容美发行业研究报告9第五章 贵阳美容美发行业发展分析第一节 贵阳市美容市场发展情况一、贵阳市美容市场发展现状贵阳市与美容产品相关的企业约3000家，其中贸易企业约150家，年纳税额超过50万元的企业有2家。美容美发生产企业与贸易企业在贵阳市美容美发市场所占份额比例约为1:100。贵阳市美容生产厂家影响力一般，但连锁经营有一定规模，知名企业有董萍、杨丽萍、株美日化及润生堂日化等。贵阳市约有3000家美容院，10多所美容学校（未包括国家统招系统的高等院校美容专业），年招生总量约5000人。贵阳市的美容从业总人数近2万人，年人均美容消费约1500元（包括日 化产品），美白、保湿、疗效型产品和SPA较受顾客青睐。图表：贵阳市美容美发企业规模（按营业面积分）从以上图表中可以看出，贵阳市美容美发行业的规模并不是很大，主要营业面积都在100平米以下，占了78%，大型的比较少，200平米以上的仅占7%。图表：贵阳市美容美发企业性质贵阳市美容美发行业88%的都是属于私营企业，以自负盈亏的形式自主经营。图表：贵阳市美容美发企业规模（按上级管理单位分）由于贵阳市美容美发企业基本上都是以私营企业为主，所以拥有企业上级管理单位的并不多，仅有25%的企业拥有。图表：贵阳市美容美发企业规模（按分支机构分）贵阳市美容美发企业的分支机构拥有率也不高，只有25%的企业拥有分支机构，而且对于分支机构56%的都是在本市内，在省外的仅有22%，分支机构拥有的数量52%的都在5家以内，这说明贵阳市美容美发行业主要以中小型为主。图表：贵阳市美容美发企业规模（按从业人员数量分）从以上图表中可以看出，贵阳市美容美发各企业的从业人员主要在10人以内，占了66%，20人以上的仅占了10%，由此可见贵阳市美容美发行业的规模并不大，还有很广阔的发展空间。二、贵阳市美容行业需求分析随着人们生活水平的提高，美容行业也在快速发展，已经不再是狭义的理发，而是发展成为广义的集美容院、美容养生会馆、化妆品公司等为一体的朝阳行业。近年来，贵阳市美容行业正呈现出几大变化趋势：一是更多相关产业正在与美容行业发展紧密结合，如美容仪器行业、化妆品行业以及中医等等，都与美容院服务项目结合，形成一个上下游产业的链条；二是美容行业的发展日趋规范；三是企业整体素质提高，全市相继出现了一大批质量优、服务好、理念新的名企名店，极大丰富了生活服务业市场；四是从业人员技能和服务水平逐步提高，企业服务观念与市场时时对接，美容企业技术含金量明显增多，涌现出一批被市场接受的形象设计专业机构，以及名牌整体形象造型设计师、形象健康管理师等新兴职业。近年来，在贵阳市，美容师的社会地位和收入也发生了很大变化。随着人们生活水平的不断提高，人们对美的追求已经从以往的单一理发发展到如今的美容、美发、美甲、美体，服务项目越来越全面，服务档次日益提高，从简单的美容美发过度到整体的形象设计；对美的定义也从外表向身心全面发展，继而出现了亚健康护理、身心灵修护等新项目。从前，传统观念中的理发行业被人看作是技术含量较少的职业，而今天，整个行业成功实现了从传统理发到现代美容美发的转变，从业者收入逐渐丰厚，人员整体素质得到提高。尤其是近年来，涌现出了像中央电视台首席化妆师徐晶、著名化妆造型师毛戈平等一批受人尊重和钦佩的明星化妆造型师之后，美容美发化妆从业者在人们心目中的整体形象得以全面提升。然而就贵阳市美容行业而言，目前还处于发展阶段，其发展仍需要一大批有技术、懂管理、善经营的复合型高级专业人才去支撑和推动，最近推出的新职业如店务管理、整体形象设计等，正是顺应了这样的需求，而人才需要更为系统的教育与训练。目前的贵阳市美容教育总体上是以短期培训为主，如果要实现全行业高级层次的转变，还需要进一步完善现有美容职业教育体系。图表：贵阳市美容美发企业最高管理者学历情况从上图可以看出，贵阳市美容美发行业最高管理者的学历普遍偏低，77%的学历都是高中/技校/中专以下，大专以上的仅有23%。图表：贵阳市美容教育市场培训期限占比从上图可以看出，贵阳市美容美发行业从业人员绝大多数仅接受过短期的一般培训，只有8%的从业人员接受过系统的专业培训。三、贵阳市美容市场竞争发展分析2008年“奥运月”让贵阳市美容业火了一把，但该行业热闹的背后隐藏着深层次的问题，这些问题已逐渐浮出水面：传统型综合类大店扎堆经营，街头巷尾小店无序竞争。目前贵阳市美容市场发展情况呈现如下特征。市场饱和利润微薄贵阳市美容美发协会日前一次调研结果显示，全省美容美体中心和美容会所达2000多家，市场已出现超额饱和状态。根据行业标准，按照全市364万人口的需求估算，大型综合类的美容美发店有3家就够，中型综合类的美容美发店(包括含有足疗保健项目)有5家即可，而实际上贵阳市目前这两种档次的店已有五六十家之多。按全市四个区划分，单一的专业美发、美容、足疗店每区3家，共12家就可满足日常需求，但实际上已有三四十家。每个商业小区内家庭式美容美发店有一两家就合适，而多数小区临街的铺面里或一栋楼里就分别有好几家。因正规的店太多，相互之间竞争激烈，各自不断提升管理与服务水平，给消费者带来更多实惠，以前美容店陷阱多的弊端已基本不见。种种迹象表明，这个美容美发行业开始与微利攀上了“亲戚”。以足底按摩为例，最高价68元，最低价10元，一般价25元，近两年物价和员工工资上涨、伙食费提高，但此价一直未变。一个员工一天若只做一个单钟，员工提成是12元，药水是4元，员工生活费是4元，企业明显微利。竞争激烈鱼龙混杂据贵阳市美容美发协会会长介绍，美容美发行业作为第三产业的重要产业，它在贵阳市正成为继旅游业后的第五大产业。现阶段大大小小的美容院街头巷尾林立，家庭小作坊式的小店更是比比皆是，其不断渗透和恶性抢客竞争，让正规的中等综合店最受影响。贵阳市美容行业出现了一些新的特点和现象，为迎合消费者对“健康美容”多元化的需求，专业美容不再只是做洗脸等传统项目，而朝着注重解决生理和心理问题方面转变，促使顾客心情愉悦、情绪得到发泄，推出有高科技含量的项目，并且已上轨道渐趋成熟，以绝对优势吸引讲排场讲大气上规模的美容综合店的消费群。图表：贵阳市美容服务项目分布情况从贵阳市美容业的服务项目来看,主要是以脸部皮肤护理、化妆、手部护理和纹唇和眉为主，对于瘦脸和穿耳的需求量不是很大。图表：贵阳市美体服务项目分布情况从贵阳市美体业提供的服务项目来看，目前消费者对于足疗和脱毛的需求不是很大，对于护肤保养的需求是最高的，达到了90%。实力雄厚缺乏创新贵阳市现有全职美容美发从业人员约1.5万人，每年各个美容美发学校还培养数千名后备技术人才。据了解，贵阳市不缺乏美容化妆国际评判专家，还有全国美容美发名校，以及集多元化项目于一身的大店，拥有上万平方米的经营面积，其规模与国内城市相比也名列前茅。美容美发行业研究报告9来自精品文库网,里面收集了100多篇美容美发行业研究报告9。网站里面美容美发行业研究报告9都是精心挑选的文章。保证您能找到一份满意的美容美发行业研究报告9。123