永安月刊与现代上海商业设计的发生探究范文.doc

毕业论文/毕业论文范文 永安月刊与现代上海商业设计的发生探究范文 第一，永安公司第一代创始人郭乐移居美国三藩市，此后上海永安公司完全由第二代掌门人郭琳爽当家。第二，永安月刊创刊，发行人郭琳爽，主编郑留。从这一年3月开始，一直延续到1949年5月停刊，永安月刊作为一个百货公司发行的文艺刊物每月一日出版，整整十年从未间断，主编也从未更换。这两桩事件的主角都是郭琳爽(1896-1974)，而且都对日后的永安公司经营产生持续的、深刻的影响。郭琳爽，20世纪初上海商界著名的新生代标志人物之一，出生于广东省香山县的经营世家。但与父辈不同的是，他从小便有机会接受正规的学校教育，直到大学毕业。他在广东岭南大学主修农业，修习不少经营管理课程，大学毕业后被派到欧美各国观摩商情，回国后则在香港永安公司实习，1929年开始，出任上海永安公司的副司理。1由郭琳爽主导的这本永安月刊在长达十年不间断的发行中，经历了日伪沦陷期和国共内战期，从一本期刊的角度，留存了丰富的商业史料及文艺史料。到今天为止，对永安月刊的考察也基本上停留在文学史或经济史的角度，但如果将它视为设计史考察的现象，则可以发现，其中同样包含了丰富的中国早期设计发生的信息。20世纪初期的上海南京路是摩登上海十里洋场的缩影，也是上海近现代商业诞生的摇篮。1917年中国大型零售百货公司首先在这里出现，规模化的经营方式与现代的管理手段，推动了生产与消费的转型。在这条绵延几公里的街上，伴随着经济生活的变化，中国现代设计悄然萌生。192017年第一次世界大战爆发后，参战各国忙于战事，放松了对中国的经济侵略，导致民族轻工业、金融业和商业的发展，形成短暂的“黄金时期”。1917年先施百货公司创立，1918年永安百货公司创立，1926年新新百货公司创立，1936年大新百货公司创立，形成上海南京路“四大百货”的格局，成为塑造上海近代消费文化的重要力量。当时的上海是国际资本竞相较劲的战场，商业零售资本同样如此。国际供货商品与本土产品纷纷在各大百货公司设台打擂，在各百货公司销售的商品中，有直接从巴黎、伦敦或纽约进口的，也有依据“洋货”样式在中国国内设厂生产的。对于公众和批发商来说，大型百货零售公司的掌门人就是创造商业神话的角色。他们把南京路变成了“购物的麦加”、消费的商都2。围绕南京路的繁华商圈，如雨后春笋般出现各种新招牌、新消费、新字号、新花样、新媒体和新舞台，其中既蕴育了迥然不同于传统日常生活的新消费经济模式，也催生了与消费经济密不可分的商业设计。*l