洗衣粉广告策划书.doc

策划书/策划书范文 洗衣粉广告策划书 目 录一 市场分析(一)、洗衣粉中国市场品牌发展历程(二)、 200x-200x年度品牌竞争格局(三)、主要品牌手段分析二 产品分析(一)奇力洗衣粉(二)雕牌洗衣粉(三)立白洗衣粉(四) 汰渍洗净白衣粉(五)奥妙洗衣粉三 消费者分析四 销售策略分析五 广告分析(一)诉求对象(二)媒介选择六 营销战略策划(一)营销决策(二)目标市场(三)定位策略(四)定价策略(五)分销渠道七 广告策略(一)广告表现策略(二)广告媒介策略(三)广告预算八 公共营销策略(一)目的(二)对象(三)对象分析(四)活动策划九 整体广告策略预算十 广告效果评估附录 市场调查问卷平面广告文案前言奇力日化有限公司是一个新兴企业，组建于XX年，公司固定资产120万元，投资总额430万元，目前拥有员工1200多人，其中，中专以上学历占员工总数的四分之三，研究生学历24人，员工整体素质比较高，公司在组建以来主要生产日化产品，主要有奇力的一系列洗发用品，系列厨房和卫生间清洁用品，在市场也有了一定的份额，目前公司还在发展阶段，时刻都注视着市场动态，由公司企业策划部提出，市场开发门研制开发的奇力特效洗衣粉准备投放市场，这对公司占领中国日化市场增加了机会点。目前，洗衣粉市场产品是几乎趋于同质化，你有的功效，他的产品也会有的，但是几个巨头品牌还是牢牢的占据着大部分市场份额，奇力公司迫于导入压力委托本广告公司进行广告代理，加大广告宣传，据奇力公司目前形势，确定了本次广告的目标，为使本产品顺利导入市场并占有一定份额而进行广告宣传。