凤林两周年庆典策划案.ppt

凤林国际大酒店两周年庆典,广西三马文化传媒有限责任公司2012年9月26日,策划方案,活动前言,随着酒店业的日益发展，酒店业的竞争日趋激烈，竞争形势日趋严峻，如果想要让酒店长久的脱颖而出，那么这个酒店就必须经常有意识的选择一些契机举办活动，借以维系与消费者间的良好关系，树立良好的品牌形象，巩固公众对本酒店的良好印象并不断强化这种印象，为酒店的持续发展营造一个有利的市场环境；凤林国际大酒店在过去两年取得辉煌的成绩，如今已成为玉林高档酒店中的一面旗帜。在其两周年来临之际，通过本次庆典活动对其所取得的总结和进一步宣传就显得十分必要；,本次庆典活动将以凤林国际大酒店两周年为主题，通过活动的宣传和庆典氛围的布置，营造出隆重、喜庆的场面。并借以周年庆祝宴会之机，推广酒店系统餐饮，展示酒店的特色菜式，让凤林国际大酒店在巩固自身客源的同时，开拓新的消费渠道，进一步明确和调整今后的经营业务与发展方向。,活动目的：1、借本次两周年庆典之东风，向公众进一步的宣传企业的经营理念、内涵与文化，树立起独特的品牌形象，提升凤林国际大酒店的企业知名度及良好形象。2、通过本次周年庆的活动建立凤林国际大酒店与客户之间的沟通平台，维系老客户，开发新客户，让新老客户更深入的了解凤林国际大酒店的经营业务与发展方向；,3、通过本次周年庆的整体运作与宣传，大力打造凤林国际大酒店的品牌形象和美誉度，向合作伙伴和大众展示良好企业形象，壮大合作伙伴队伍，为企业发展做好铺垫。4、打造高档酒店强势品牌，培育凤林国际大酒店品牌形象力和亲和力，维系酒店公共关系。5、通过本次周年庆活动有效增强凤林国际大酒店各级员工的向心力、凝聚力，提高工作的积极性。,活动思路,整个活动简约大气、既沿袭了中国传统欢乐、喜庆的氛围,又加之融入了现代的时尚、优雅、华丽的视觉元素，在活动的安排、主视觉的创意上更加突显企业的独特魅力。,活动内容,活动主题：凤林国际大酒店两周年庆典活动时间：待定活动地点：凤林国际大酒店参与人员：政府或机关相关领导公司高层领导合作伙伴企业商家代表社会名流各界新闻媒体等,活动内容,宴会形式：形式内容：特色餐饮、精彩演出、互动游戏、抽奖活动等；备注：制作邀请函，嘉宾入场凭名片参与抽奖，每张邀请函限1个抽奖名额。抽奖规则：所有参加抽奖人员需将名片于签到时放入抽奖箱。由酒店领导代表抽取，主持人最大程度调动现场气氛，抽中后由酒店领导代表颁奖。,精彩演出1、女子小提琴演奏开场2、趣味魔术表演3、明星模仿秀4、互动游戏、抽奖活动整体宴会控制在90分钟左右。,现场布置,整个活动将配合周年庆典为主题，以隆重、喜庆、欢快、互动、新颖为基调布置现场。,酒店外场及大门区（氛围布置）：1、酒店门口摆放双龙充气拱门与一对灯笼柱，上面写明本次庆典的名称与贺词，增添喜庆气氛；2、在酒店大门的两侧，放置两排红色空飘，在条幅上输出凤林国际大酒店庆典活动信息或是贺词，显得大气而隆重喜庆；3、楼体悬挂条幅，输出“凤林国际大酒店两周年庆典”的信息；4、周边道路两旁插置印有“凤林国际大酒店LOGO”的刀旗，不但有指引作用，同时吸引路人目光，有宣传效果；,5、大门电子屏显示内容：“热烈庆祝凤林国际大酒店成立两周年庆典，真诚的感谢广大顾客的支持与厚爱！”再宣传显示酒店的优惠活动讯息；6、门口的区域及台阶上铺上红地毯，营造庄重喜庆的气氛；7、一楼的屋檐全部用红色灯笼装饰，突出传统中国味道的喜庆氛围，暖入人心；（晚上可点亮，延续喜庆的效果）8、酒店旁两侧的绿化树木都采用包金的形式，给人一种亮丽辉煌的感觉，更显凤林国际大酒店的星级魅力。,酒店入口区：1、酒店入口布置迎宾签到处，由礼仪小姐接待佩戴胸花，再由工作人员依据嘉宾不同的身份，引导其入场；2、签到处设置2个易拉宝和1个指示牌（输出本次活动的讯息）；3、如有准备还可摆放一些资料册子等，提示来宾随意取阅。,电梯入口区设置2个易拉宝和1个指示牌（输出本次活动的讯息）。停车场在酒店周边设置停车场指示牌指引来宾准确地将车辆开入停车场。,主会场入口区1、由礼仪小姐与工作人员交接，接待嘉宾入座；2、在会场入口处左侧设“企业简介区”，配置相关宣传资料；设置2个易拉宝（做企业文化介绍），宣传企业文化、内涵及服务。设置2个易拉宝和1个指示牌（输出本次活动的讯息）,VIP红酒盛典晚宴,群英荟萃之夜，璀灿闪烁，品着红酒佳酿，享受美食，感受味蕾，谈吐于眉宇之间，享受一场味蕾、听觉以及视觉的盛宴！,举办方式：建议可与酒庄商家联合举办或独立承办晚宴地点：凤林国际大酒店参与人员：酒店贵宾(VIP)或酒庄特邀嘉宾,晚宴内容：红酒展示、自助特色餐饮、精彩演出、集体舞会、自由交流精彩演出：小提琴独奏华尔兹交际舞手风琴萨克斯,晚宴活动安排流程：晚宴开场红酒展示精彩演出集体舞会自由交流,红酒晚宴开场：在优雅的小提琴伴奏下，领导代表手握着红酒甁，将红酒缓缓地倒入红酒塔顶的第一杯，随之漫入第二杯、第三杯欢乐即刻分享，凤林国际大酒店红酒盛典晚宴正式拉开序幕。,红酒展示：品尝红酒文化，共享精品生活。通过红酒的展示和解说，让各位来宾更进一步的认识和了解红酒，细细地品味，充分感受红酒的魅力所在。,精彩演出：欢乐的手风琴节奏，抒情的萨克斯曲风，深情的演唱，让现场的气氛，优雅、轻松而享受，让人沉醉其中,集体舞会：舞池里，美妙的音乐和着轻快优雅的舞步，所有的烦恼和不快通通都抛开，此刻只有欢快与你同在,自由交流：在自由舒适的环境下，轻轻地握着手中酒杯，细细地品尝杯中的美酒，一起阔谈关于你我的一切,酒店外围布置：1、白天午宴结束后，就开始利用展板或海报的形式宣传VIP盛典之夜的信息；2、酒店大门的电子屏，滚动播放VIP盛典之夜的活动信息；3、夜幕降临时，用霓虹灯装饰酒店楼体，显示华丽大气的感觉，昭示着璀璨的VIP盛典之夜就要开始了。,会场布置：氛围风格：优雅、舒适、低调奢华现场布置：1、在会场入口处设立签到处，到场VIP客户凭邀请函入场；2、从入口处铺上红地毯到会场舞台，让VIP客户体验走红地毯的特别待遇，感受尊贵（舞会开始的时候就让相关的工作人员将地毯撤走）；3、在会场舞台旁边设立签名板，在宴会开始前让到场的VIP客户签名，并拍照留念；,4、在会场设立中央舞池，精心摆放红酒塔作为晚会的开始项目，烘托和带动现场气氛；5、布置简单精致的舞台，供晚宴表演或是嘉宾的即兴展现表演使用；6、在一些自助的桌上适当布置一些鲜花，让人感觉舒适。7、用一些精美的绸丝带和有垂质感的绸帘装饰整个会场。,庆典广告宣传方式,1、户外广告（以横幅的方式）位置选择：酒店的门口附近、商场、汽车站及玉林城区主要路段目标受众：玉林地区人群广告特点：时效性强、关注度高2、短信发送目标媒介：针对移动、联通、电信等客户通过手机群发目标受众：政府或机关相关领导、公司高层领导、合作伙伴、企业商家代表、社会名流、各界新闻媒体等广告特点：目标性强、价格便宜、传递信息速度快,3、电台广告目标媒介：玉林广播电台、交通台目标受众：出租车、有车一族、自由职业者广告特点：伴随性强、目标性强、关注度明确4、电视台广告目标媒介：玉林电视台目标受众：广大人民群众广告特点：目标性强、关注度明确、内容丰富，可通过影像模式直观全面的介绍酒店的形象布局、风格特点,5、网站宣传目标媒介：天天网、红豆网、拉手网目标受众：玉林地区人群、外来人士、旅游旅客、广大网民广告特点：传递信息速度快、目标人群范围广、内容丰富多彩、做到图文并茂，亦可通过网站进行网络订房6、精美宣传单媒介内容：酒店庆典信息及酒店折扣优惠资讯目标受众：广大人民群众广告特点：目标人群范围广、内容丰富多彩，画面精美,