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NAUTICACHINA,Page1,基础知识培训,NAUTICA,NAUTICACHINA,Page2,目录,品牌简介*品牌发源*品牌理念*消费群体*竞争品牌产品基础知识*产品简介*吊牌简介*季节代号*颜色代号*尺码代号*面料简介*产品周期*产品系列*鞋码换算*洗涤标识,NAUTICACHINA,Page3,NAUTICA海洋和冒险运动的代名词，源自拉丁文“Nauticus”这个航海词汇，崇尚海洋生活，富含自然色彩1983年在美国纽约创立，以简练的风帆标志扬名国际舞台Nautica撰写了“美式经典现代演绎”的时装界传奇,Nautica在全球,ModernAmericanClassic,NAUTICACHINA,Page4,NAUTICA的设计理念突出了功能和细节上的尽善尽美，以一系列富有现代气息的经典设计勾勒出“经典、平衡、活力”的现代生活方式。,Nautica核心精神:TimelessBalancedEnergetic,Nautica在全球,NAUTICACHINA,Page5,二十几年来，NAUTICA已经发展成为一个完整的生活时尚品牌。产品包括休闲装、竞赛系列、男女牛仔系列、男子正装、女子泳装、男女睡衣、男子内衣、童装以及全系列的配饰品、眼镜、手表、香水和家居用品。,Nautica在全球,NAUTICACHINA,Page6,自1994年进入中国以来，NAUTICA以其充满美式风情、兼顾时尚与功能性的独特风格，及其细致完美的品质迅速成为中国高档男子休闲服饰领域的领航者。在中国地区，NAUTICA拥有超过140家店铺，遍及全国36个城市。,Nautica在中国,NAUTICACHINA,Page7,目标消费群体：年龄28-40岁白领阶层、商务人士、企业家受过良好教育追求衣着品味向往户外运动享受时尚生活,Nautica在中国,竞争品牌：POLOCKTOMMYMARLBOROLACOSTETONYWEAR,NAUTICACHINA,Page8,NS产品基础知识培训,NAUTICACHINA,Page9,产品简称,针织衫(Knits)KT恤(T-shirt)-V衬衫(WovenShirt)-W毛衣(Sweater)-S外套(Jacket)-J羽绒服(DownJacket)-J皮衣(LeatherJacket)-J,裤子(Pants)-PClipper:无褶裤Rigger:有褶裤短裤(Shorts)-B牛仔裤(Jeans)-PClassicFit经典款式沙滩裤(Swim)-T,NAUTICACHINA,Page10,条形码部分：K62300（款号）638（颜色）M（尺码）RMB:590.00（价格）,款式,吊牌简介,产品部分：STYLE（款号）:K62300GROUP（系列）:CAP（海角探险）CONTENET（成份）:100%NYLONCOLOR（颜色）:638SIZE(尺码):M,年份,季节,为注释标明系列处,区分每季不同系列的地方,NAUTICACHINA,Page11,季节代号,3位数字第一位是年份,第二位是排号(没意思),第三位是季节例:511-2005年春季512-2005年夏季513-2005年秋季514-2005年冬季,NAUTICACHINA,Page12,颜色代号,3位数字第一位数字代表是色系第二位和第三位代表内含的色彩,NAUTICACHINA,Page13,尺码代号,上装尺码代号下装直接以尺码表示,NAUTICACHINA,Page14,服装基本尺码对照表,NAUTICACHINA,Page15,面料简介,NAUTICACHINA,Page16,SKU识别,NAUTICA产品线细分到每个款式的每个颜色如：一款产品K50068一共有4个颜色321、608、700、808正确答案就是有4个SKU,举例：同款4个颜色为4个SKU3个颜色为3个SKU,NAUTICACHINA,Page17,产品周期,NAUTICACHINA,Page18,产品系列,ANCHOR长期固定不变的产品是一组一年四季都可以售卖的基本系列，ANCHOR的款式都是简洁经典的，货品备有长/短袖以便适应顾客不同的季节需要。颜色方面都是以容易搭配为前提，提供不同颜色以供顾客选择。面料均是全棉的材料，价格大约比主题系列的产品低30%左右此系列设计师把焦点放在颜色方面，希望顾客购买此系列作为NAUTICA的必需品，用不同的颜色搭配日常服饰，共37个SKU全年无季节性的减价此系列产品只能单独陈列在规定器架内，不能跟其他任何系列的产品混合陈列,NAUTICACHINA,Page19,产品系列,主题系列产品的概念和特征（随季节而变化）每一季都有23个不同的主题系列，每个主题都反映了设计师的独特理念各个主题都有自己独立的主题风格、主题颜色和灵感来源主题系列陈列展示的时候如果SKU不足，可以用当季颜色相匹配的KEY系列产品补充搭配陈列展示,NAUTICACHINA,Page20,产品系列,基础系列（KEY）基础系列是NAUTICA最经典和基本的系列，销售期比较长并易于与其他系列产品组合搭配颜色较鲜艳，以基础色红，蓝，白，黄，黑等.每个季节都有的系列即可单独陈列，又可以跟其他系列交叉陈列,NAUTICACHINA,Page21,产品系列,竞赛系列（COMPETITION）时尚的运动服装，明亮大胆的鲜艳颜色，维持一贯功能性特点，高科技的面料频频出现无论在图案，颜色甚至布料上都是甚有活力布料都采用了特殊性面料，吸汗，透气，快干竞赛系列的产品要集中陈列，在产品SKU不足的情况下可以用KEY系列的产品进行补充,NAUTICACHINA,Page22,产品系列,商务系列（DRESSBLUES）种readtowork的穿着，高品质原料的运用NAUTICA产品线的向上延伸，采用偏于斯文、经典的款式设计的同时提供最优质的产品连续设计，每季均有该组别的出现，此系列的产品要单独的摆放,NAUTICACHINA,Page23,产品系列,牛仔系列（NJC）是专为追求时尚、个性与品味的年轻人而设计的休闲牛仔系列崇尚健康自由的生活方式，乐观积极的人生态度和个性时尚的穿着理念，并兼具时尚与实用相结合的特点NJC的设计活泼，LOGO以各种形式融入设计图案中只能单独陈列，不能跟其他任何系列产品混合陈列注意：商务休闲、竞赛、NJC系列产品不是每个中小型店铺均有产品,NAUTICACHINA,Page24,男鞋尺码对照表,NAUTICACHINA,Page25,洗涤标识,洗涤标识说明服装销售时，常附有各种洗涤标志，说明洗涤时用什么洗涤剂及洗涤慰烫方法等，其目的是让消费者根据衣物性能合理地进行使用和保管，以期达到较长使用寿命的目的。,NAUTICACHINA,Page26,洗涤标识图案,只可滴干,低温熨烫,请勿使用含氯漂白或柔顺剂,请勿使用搓衣板,须烘干,手洗最高水温40C,不可水洗,不可吊挂晾干,不可放入滚筒式干衣机,不可干洗,不可熨烫,阴干,NAUTICACHINA,Page27,THANKYOU,Lisa2006.6.30.,
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