附件5：国家标准《品牌价值评价 石油和化学工业》（征求意见稿）编制说明

品牌价值评价 石油和化学工业 编制说明 中国石油和化学工业联合会 二一三年 十二 月 1 1 任务来源 根据国家标准化管理委员会关于下达 2013 年国家标准制修订计划的通知（国标委综合 201390 号） 文件 ，由 中国石油和化学工业联合会 负责 牵头组织编制 品牌价值评价 石油和化学工业 国家标准，由 全国品牌价值及价值测算标准化技术委员会 （ 负责归口， 项目编号为： 20132772 2 标准制定 目的 和意义 开展品牌价值评价工作是加强品牌建设、推进品牌战略的基础工作，是贯彻落实十八大精神和国务院质量发展纲要（ 2011）的重要举措 。 按照质量发展纲要（ 2011提出的“建立品牌建设国家标准体系和品牌价值评价制度”的要求，国标委已相继发布了 29185品牌价值 术语 、 29186品牌价值 要素 、 29187品牌评价 品牌价值评价要求 、 29188品牌评价 多周期超额收益法 等系列标准，为开展品牌价值评价奠定了基础。由于该系列标准是通用型、共性标准，而品牌价值评价与企业所处的经营环境、行业特征密切相关，其影响因素和影响权重也不尽一致，因此为指导石油和化工企业创建知名品牌，提升品牌价值和效应，并科学评估品牌建设情况和成果，制定适用于石油和化学工业的品牌价值评价方法标准是必要且可行的。 本标准的制定是对已有品牌价值评价 国家标准体系的补充和完善，是 29188对提高标准的实效性具有实际意义。 3 制定本标准的基本思路 标准编制按照 29187品牌评价 品牌价值评价要求 规定的测算程序和方法要求和评价的基本框架，依据 29188品牌评价 多周期超额收益法 规定的测算模型、计算方法、指标体系与过程要求并结合石油和化学工业的特点、特征进行，同时采纳 29185品牌价值 术语 和 29186品牌价值 要素 有关术语及评价要素。根据行业特点，在充分研究基础上，考虑将质量、技术创新、服务、无形资产、负激励 5 个指标作为品牌强度测算的一级指标，并确定 质量水平、质量信用、质量管理水平、创新成效、创新能力等 13 个二级指标，由此组成整个的评价测评体系。同时，在具体权重涉及上要充分考虑石油和化学工业的高投入、高风险等因素和特征。同时，要积极吸纳已有品牌评价的成果和经验，制定适用于石油和化学工业的品牌价值评价方法标准。 4 名称和范围 名称确定为 品牌价值评价 石油和化学工业 范围： 标准对 石油和化学工 业 的品牌货币价值 测 算方法规定了要求 。 标准为 石油和化学工 业 品牌价值测算 规定 测算模型、测算指标、计算方法、测算过程等 。 标准适用于测算石油 2 和 化学工 业 及相关 企业品牌价值评价，可用于石油和 化学工 业 及相关 企业进行品牌价值的自我评价，也可作为第三方进行品牌价值评价依据。 5 编制依据 编制依据为： 按 出的规则起草； 按照 29186品牌价值 要素 、 29187品牌评价 品牌价值评价要求 以及 29188品牌评价 多周期超额收益法 的有关规定和要求起草； 采用 29185品牌价值 术语 规定的术语。 6 编制过程 本标准项目由 全国品牌价值及价值测算标准化技术委员会提出并归口，由 中国石油和化学工业联合会 负责 牵头 起草 ，参加起草 单位为 中国石油天然气集团公司、中国标准化研究院、中国石油化工集团公司、神华集团有限责任公司、中国化工集团公司、中国石油化工股份有限公司润滑油分公司、江苏省质量安全工程研究院、北京中锋资产评估有限责任公司 。 根据全国品牌价值及价值测算标准化技术委员会关于成立品牌价值评价国家标准起草工作 组的通知（品标委文 201303 号）， 2013 年 8 月 29 日 成立 了品牌价值评价 石油和化学工业 国家标准起草工作组 ,组长单位为 中国石油和化学工业联合会 ，副组长单位为 :中国石油天然气集团公司和中国标准化研究院。 2013 年 9 月，工作组经研究讨论制定了工作方案和工作计划，确定了任务分工，同时确定了指导思想、编制原则和编写大纲，拟定出标准的编写 计划安排。 根据编写计划， 工作 组首先进行了资料调研 等，在此基础上，工作组组织开展了起草工作并于 10 月份提出了标准草稿。 2013 年 11 月，工作组在征求部分行业专家的意见后，对草稿进行了修订并提出了标准草案初稿。 2013 年 11 月 27 日 ， 中国石油和化学工业联合会在京 组织 召开 了 品牌价值评价 石油和化学工 业国家标准起草工作 研讨会，工作组 成员单位等 11 位代表参加了会议 。会议 讲解了品牌价值评价国家标准起草工作的 有关背景和要求，并 对品牌价值评价 石油和化学工 业国家标准（草案）逐条进行了讲解。参会 代表 对其中的有关内容进行了 充分的 讨论和研究，并提出了 修改意见。经按会议意见修改，形成了该标准的征求意见稿。