2013年第四季度手机阅读市场分析报告.doc

2013年第四季度手机阅读市场分析报告随着移动互联网的迅猛发展，碎片化时间的热情配合，层出不穷的手机应用获得众多手机网民的热爱，移动阅读无疑成为最为热门的领域之一。言情、励志、哲学、漫画等书籍深得人心，而与此同时，众多手机阅读APP也竞争不断，进步不断，力争给予用户最健康最优质的阅读环境。借此，速途研究院分析团队通过对市场监测数据、问卷调查、第三方软件下载平台等权威性数据深入分析，全方位领略2013第四季度手机阅读市场激烈竞争！（一）手机网民发展助威手机阅读市场中国手机网民规模迅速发展，从2009年12月的23344万人到2013年6月的46376万人，在短短的4年时间内其人数增长了将近2倍，占整体网民比例78.5%。根据最新数据显示，截至2013年年底中国手机网民规模达到50006万，占比81.0%，基本完成移动互联网普及化，手机作为第一上网终端的地位也更加稳固。（二）手机阅读使用占比超七成手机应用种类繁多，新晋App和软件更新应接不暇，到底哪个领域的应用最得人心呢？根据调查显示，手机音乐、手机阅读是大多数手机网民的必备软件，使用占比高达70%以上。手机游戏、视频、购物等应用软件也获得部分网民们的喜爱。接下来细分来看重量级领域手机阅读App市场。（三）2013.Q4手机阅读App全方位较量手机阅读软件的图书资源以及合作的作者、网络文学站点等，都对于市场地位的高低有着至关重要的作用；同时软件功能的强弱、用户体验的好坏、产品版权优势等左右着用户选择。整体来看，2013第四季度手机阅读App市场份额占比差异明显，呈现一家独大，众所分获的格局。专注用户体验的掌阅iReader占得29.1%的市场份额，蝉联桂冠，截至目前，掌阅iReader累计正版图书资源20万册，与300多家优势版权机构达成合作；书旗免费小说以12.6%的占比排名第二；91熊猫看书跻身前三。推出和阅读品牌的中国移动阅读第四季度市场占比8.8%，QQ阅读位列第五。排名前五的产品占据67.4%的市场份额，除以上五款产品外，其他App市场份额均在5%以下。分别有安卓读书（4.3%）、开卷有益（3.8%）、多看阅读（3.5%）、ZAKER（2.2%）、百阅（2.1%）、塔读小说（2.0%）等。第四季度手机阅读市场格局依旧呈现以iReader、书旗免费小说、91熊猫看书领衔主演，其他App做配角的格局。但是单项来看，仍有一定的变化，主体下降多增长少。其中，下降最为明显的是百阅，季度环比负增长34.38%，其次是91熊猫看书，下降幅度也超过20%。安卓读书、和阅读、书旗小说、网易云阅读、塔读文学在第四季度都出现了不同程度的下降。与之相反，掌阅iReader、多看阅读、开卷有益三款软件市场份额出现上升。综合百度、360、91手机助手，豌豆荚、应用汇、木蚂蚁等多家第三方下载平台数据列示上图。截止到2013年年底，掌阅iReader总计下载量22477万次，名列榜首；暑期免费小说虽居第二，但是其下载量与第一相差甚远，总计下载9994万次；91熊猫看书7467万次，和阅读6937万次，QQ阅读5890万次。安卓读书、多看阅读、百阅等下载量均在5000万次以下。从产品的加权评分看，一直以用户体验为中心的掌阅iReader以8.93高分夺得好评榜榜首，天翼阅读8.68分列第二，与第一名相差0.25分， ZAKER 8.56分列第三。总体来说，手机阅读软件的好评率较高，整体均值在7.5分以上，为7.77分。（四）2013手机阅读App精彩蜕变总结2013手机阅读产品特征，从阅读体验、个性化、社交化、实体电子关联四大方面进行。无论从哪方面来进步，都是为了给予用户最好的体验。展望2014手机阅读产品新功能，依旧坚持以用户体验为中心，多平台互联为辅助。以掌阅iReader于近期上线的护眼功能为例，该功能在一定程度上解决了资深电子书爱好者眼睛酸楚等烦恼，给予用户最健康的阅读环境，深得用户喜爱。手机阅读陪伴网民走过精彩2013，迎来华丽蜕变后的2014 。手机阅读App市场格局就目前来看，短期内不会出现较大的变动，依旧以掌阅iReader为主流，书旗、91熊猫看书、和阅读、QQ阅读等为辅。速途研究院分析未来的手机阅读企业在争取市场份额和用户群体的同时，应该把最大的注意力放置在如何给阅读带来健康、安全的阅读环境，赢得用户的好感与肯定，市场就不再是难题。法律声明本报告中的数据主要是经过市场调查、速途研究院数据监测及其他办法分析获得。本报告中某些数据采用样本调查方式，其数据结果受到样本影响，部分数据不能够完全反映真实市场情况。本报告为市场参考资料，本公司对该报告的数据准确性不承担法律责任。【责任编辑 刘洋】 隨著移動互聯網的迅猛發展，碎片化時間的熱情配合，層出不窮的手機應用獲得眾多手機網民的熱愛，移動閱讀無疑成為最為熱門的領域之一。言情、勵志、哲學、漫畫等書籍深得人心，而與此同時，眾多手機閱讀APP也競爭不斷，進步不斷，力爭給予用戶最健康最優質的閱讀環境。借此，速途研究院分析團隊通過對市場監測數據、問卷調查、第三方軟件下載平臺等權威性數據深入分析，全方位領略2013第四季度手機閱讀市場激烈競爭！（一）手機網民發展助威手機閱讀市場中國手機網民規模迅速發展，從2009年12月的23344萬人到2013年6月的46376萬人，在短短的4年時間內其人數增長瞭將近2倍，占整體網民比例78.5%。根據最新數據顯示，截至2013年年底中國手機網民規模達到50006萬，占比81.0%，基本完成移動互聯網普及化，手機作為第一上網終端的地位也更加穩固。（二）手機閱讀使用占比超七成手機應用種類繁多，新晉App和軟件更新應接不暇，到底哪個領域的應用最得人心呢？根據調查顯示，手機音樂、手機閱讀是大多數手機網民的必備軟件，使用占比高達70%以上。手機遊戲、視頻、購物等應用軟件也獲得部分網民們的喜愛。接下來細分來看重量級領域手機閱讀App市場。（三）2013.Q4手機閱讀App全方位較量手機閱讀軟件的圖書資源以及合作的作者、網絡文學站點等，都對於市場地位的高低有著至關重要的作用；同時軟件功能的強弱、用戶體驗的好壞、產品版權優勢等左右著用戶選擇。整體來看，2013第四季度手機閱讀App市場份額占比差異明顯，呈現一傢獨大，眾所分獲的格局。專註用戶體驗的掌閱iReader占得29.1%的市場份額，蟬聯桂冠，截至目前，掌閱iReader累計正版圖書資源20萬冊，與300多傢優勢版權機構達成合作；書旗免費小說以12.6%的占比排名第二；91熊貓看書躋身前三。推出和閱讀品牌的中國移動閱讀第四季度市場占比8.8%，QQ閱讀位列第五。排名前五的產品占據67.4%的市場份額，除以上五款產品外，其他App市場份額均在5%以下。分別有安卓讀書（4.3%）、開卷有益（3.8%）、多看閱讀（3.5%）、ZAKER（2.2%）、百閱（2.1%）、塔讀小說（2.0%）等。第四季度手機閱讀市場格局依舊呈現以iReader、書旗免費小說、91熊貓看書領銜主演，其他App做配角的格局。但是單項來看，仍有一定的變化，主體下降多增長少。其中，下降最為明顯的是百閱，季度環比負增長34.38%，其次是91熊貓看書，下降幅度也超過20%。安卓讀書、和閱讀、書旗小說、網易雲閱讀、塔讀文學在第四季度都出現瞭不同程度的下降。與之相反，掌閱iReader、多看閱讀、開卷有益三款軟件市場份額出現上升。綜合百度、360、91手機助手，豌豆莢、應用匯、木螞蟻等多傢第三方下載平臺數據列示上圖。截止到2013年年底，掌閱iReader總計下載量22477萬次，名列榜首；暑期免費小說雖居第二，但是其下載量與第一相差甚遠，總計下載9994萬次；91熊貓看書7467萬次，和閱讀6937萬次，QQ閱讀5890萬次。安卓讀書、多看閱讀、百閱等下載量均在5000萬次以下。從產品的加權評分看，一直以用戶體驗為中心的掌閱iReader以8.93高分奪得好評榜榜首，天翼閱讀8.68分列第二，與第一名相差0.25分， ZAKER 8.56分列第三。總體來說，手機閱讀軟件的好評率較高，整體均值在7.5分以上，為7.77分。（四）2013手機閱讀App精彩蛻變總結2013手機閱讀產品特征，從閱讀體驗、個性化、社交化、實體電子關聯四大方面進行。無論從哪方面來進步，都是為瞭給予用戶最好的體驗。展望2014手機閱讀產品新功能，依舊堅持以用戶體驗為中心，多平臺互聯為輔助。以掌閱iReader於近期上線的護眼功能為例，該功能在一定程度上解決瞭資深電子書愛好者眼睛酸楚等煩惱，給予用戶最健康的閱讀環境，深得用戶喜愛。手機閱讀陪伴網民走過精彩2013，迎來華麗蛻變後的2014 。手機閱讀App市場格局就目前來看，短期內不會出現較大的變動，依舊以掌閱iReader為主流，書旗、91熊貓看書、和閱讀、QQ閱讀等為輔。速途研究院分析未來的手機閱讀企業在爭取市場份額和用戶群體的同時，應該把最大的註意力放置在如何給閱讀帶來健康、安全的閱讀環境，贏得用戶的好感與肯定，市場就不再是難題。法律聲明本報告中的數據主要是經過市場調查、速途研究院數據監測及其他辦法分析獲得。本報告中某些數據采用樣本調查方式，其數據結果受到樣本影響，部分數據不能夠完全反映真實市場情況。本報告為市場參考資料，本公司對該報告的數據準確性不承擔法律責任。【責任編輯 劉洋】