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2011.10.17,海南婚纱旅游活动专题网络营销计划（20112012）专题推广乐途海南分站,一、海南婚纱摄影市场前景分析二、海南婚纱旅游专题乐途营销策略三、投放计划四、合作费用五、附：乐途旅游网简介及最新动态,海南婚纱旅游活动专题网络营销计划,一、海南婚纱旅游市场前景分析全国每年约有近1000万对新人结婚，统计数据显示仅2009年全国就有11458万对新人登记结婚。而结婚的新人里约88.的新人需要拍摄婚纱照。婚纱摄影已经形成了一个巨大的消费市场。2010年全年入岛游客超过2680万人次，较前一年度上升15%。2011年乐途旅游网注册网民超过400万，并以日均增加3835人速度增长，日均在线72142人。根据艾瑞本次调研数据显示，乐途旅游网用户未婚人群达39.96%，年龄25-29岁的比例最大，达到了39.60%；其次是30-34岁的人群，达到了26.98%。本科及以上学历的用户比例达到67.76%，更有9.63%的用户学历在硕士及以上。,海南婚纱旅游活动专题网络营销计划,海南婚纱旅游活动专题网络营销计划,海南婚纱旅游活动专题网络营销计划,二、海南婚纱旅游专题乐途营销策略1、专题营销通过在乐途旅游网开辟专门的海南婚纱旅游专题页面（超过12个月），向超过400万乐途注册网民（专业游客）全面、集中展示海南婚纱摄影企业，隆重推介海南浪漫婚纱之旅。并通过乐途首页、分站等网民重点关注频道有效广告、软文等宣传手段大力推广海南婚纱旅游专题。2、长期增值营销推广为保障乐途网民长期便利了解、参与海南婚纱旅游活动，便于海南婚纱摄影企业更好、更全面、更长期的展示，乐途海南分站克服困难，努力增取为本专题提供醒目的长期宣传阵地海南分站首页“旅游热点推荐”位置。,婚纱活动专题制作内容：婚纱活动专题设计、包装、制作。周期：1年投放时间：2011.12.01上线价格：3000元/次,三、投放计划专题营销,海南婚纱旅游活动专题网络营销计划,三、投放计划专题营销,海南婚纱旅游活动专题网络营销计划,位置：首页文章报道数量：3篇价格：500元/篇,乐途首页：首页周访问量3132万。受众特征：已萌发旅游梦想的潜在消费者。引导旅游消费，满足各消费者的不同旅游消费需求。激发更多潜在游客产生到海南旅游并且拍婚纱照的欲望。,位置：图文专区刊例：5000元/天/组,位置：海南站顶部通栏周期：三天价格：2500元/天,海南婚纱旅游活动专题网络营销计划,海南旅游超市：日均访问量10万。受众特征：已萌发对海南旅游梦想的旅游爱好者。引导旅游消费，满足各消费者的不同旅游消费需求。激发更多潜在游客产生到海南旅游并且拍婚纱照的欲望。,三、投放计划专题营销,海南婚纱旅游活动专题网络营销计划,位置：海南站顶按钮栏周期：三天价格：500元/天,三、投放计划专题营销,海南婚纱旅游活动专题网络营销计划,位置：三亚站焦点图周期：两周价格：600元/天,位置：三亚站图文推荐数量：五篇价格：200元/篇,三亚旅游超市：首页日均浏览量12万。受众特征：向往三亚的旅游爱好者。引导旅游消费，满足各消费者在三亚地区不同旅游消费需求。激发更多潜在游客产生到海南旅游并且拍婚纱照的欲望。,位置：三亚站城市影像周期：7天价格：600元/天,三、投放计划专题营销,海南婚纱旅游活动专题网络营销计划,位置：三亚站顶部通栏周期：三天价格：1800元/天,三亚旅游超市：首页日均浏览量12万。受众特征：向往三亚的旅游爱好者。引导旅游消费，满足各消费者在三亚地区不同旅游消费需求。激发更多潜在游客产生到海南旅游并且拍婚纱照的欲望。,三、投放计划专题营销,海南婚纱旅游活动专题网络营销计划,海口旅游超市：首页日均浏览量11万。受众特征：向往三亚的旅游爱好者。引导旅游消费，满足各消费者在三亚地区不同旅游消费需求。激发更多潜在游客产生到海南旅游并且拍婚纱照的欲望。,位置：海口站顶部通栏周期：3天价格：1800元/天,三、投放计划增值服务,海南婚纱旅游活动专题网络营销计划,位置：海南旅游超市价格：8000元/月赠送旅游热点推荐1年,海南旅游超市：日均访问量10万。受众特征：已萌发对海南旅游梦想的旅游爱好者。引导旅游消费，满足各消费者的不同旅游消费需求。激发更多潜在游客产生到海南旅游并且拍婚纱照的欲望。,海南婚纱旅游活动专题网络营销费用,2010年12月22日，乐途旅游网正式宣布A轮3000万融资完成，投资方为央视广告核心合作伙伴中视金桥及其股权方（全球著名基金贝恩资本）。本次融资成功进一步印证了国际资本对乐途旅游网商业模式和发展潜力的认可，更重要的是对乐途旅游网团队所取得成绩的高度认可。乐途旅游网，国内领先的旅游门户网站,我们致力于打造成中国全方位的旅游生活服务平台。以旅游信息发布、旅游产品预订、旅游体验分享等旅游全程服务的立体式综合旅游门户网站。旨在为网友分享最为时尚的旅游生活消费方式和理念。,乐途旅游网简介,附：乐途旅游网简介及最新动态,中国最大最专业的旅游资讯门户网站,日均访问量1700万黄金周前峰值流量2000万注册用户数400万,基本状况,战略部署,站内各种旅游文章五十万篇站内旅游行业客户三万家由企业发布的各类旅游产品二十万种每年与各大型旅游机构的合作超过百次,简体中文从事旅游行业网络营销11年与数码、汽车、金融、快消等重点行业都进行过深入合作,附：乐途旅游网简介及最新动态,平台概述,附：乐途旅游网简介及最新动态,发展历程,附：乐途旅游网简介及最新动态,乐途旅游网拥有4,000,000注册会员并以日均新增注册用户数3,835人的速度快速增长人均单日浏览页面数：14.5Page乐途社区日均在线人数:72,142人乐途论坛日均新增帖数:6,431个,用户特征,附：乐途旅游网简介及最新动态,性别构成与婚姻情况,根据艾瑞本次调研数据显示，乐途旅游网用户中男性比重偏高，达到了55.50%，高于总体访问旅行网站男性平均水平50.24%（根据iusertracker2011年3月数据）；女性比例略低，达到44.50%。婚姻状况上，已婚人群达到59.67%，其中已婚男性比例高于女性，这是由于男性在婚后拥有较多的时间和精力安排旅行计划；未婚人群达到39.96%。总体上说，乐途旅游网的用户生活状态较为稳定，传统观念中出行活动的主导和计划者-男性比例较高。,附：乐途旅游网简介及最新动态,用户年龄构成与学历背景,N=1101,N=1101,根据艾瑞本次调研数据显示，乐途旅游网用户25-29岁的比例最大，达到了39.60%；其次是30-34岁的人群，达到了26.98%，这个年龄段的人群热爱生活，充满活力，有额外的资金用于生活支配，是对旅行需求明显的人群乐途旅游网用户学历较高，本科及以上学历的用户比例达到67.76%，更有9.63%的用户学历在硕士及以上；用户较高的学历背景，使其更容易接受新兴事务，对于生活品质要求较高。,附：乐途旅游网简介及最新动态,乐途旅游网用户收入分析,根据艾瑞本次调研数据显示，乐途旅游网用户收入较高，个人年收入在5-8万的用户比例达到了31.43%，更有6.63%的用户年薪过50万；家庭年收入在15-30万元的用户比例最高，达到31.43%，其中年收入在50-100万元达到7.18%。全体用户个人平均年收入为8.11万元；家庭平均年收入19.02万元；拥有较强的消费能力。,附：乐途旅游网简介及最新动态,谢谢赏阅！,
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