《百科推广模式》PPT课件.ppt

百科推广,尽管百科词条的内容千差万别，表现形式也多种多样，不过具备企业网络推广作用的百科词条，都有一定的规律，企业利用WIKI平台开展网络推广的方式可归纳为六大模式，包括：正文内容广告、URL链接广告、图片广告、图片文字注释广告、相册广告、名片广告。几个主流中文百科平台：维基百科、百度百科、互动百科、搜搜百科、新浪百科,URL链接广告是目前应用最多的推广模式之一，为官方网站增加外部链接，也是企业创建百科词条的主要动力，百科词条链接也是搜索引擎优化（SEO）获取外部链接的常见方式。不同WIKI平台上的词条所包含的外部链接比例有较大差异，其中互动百科平台的词条中含有URL链接的比例最高，66.2%的词条包含URL链接信息。互动百科词条创建者热衷于URL链接的主要原因在于，互动百科词条审核相对比较宽松，而其词条的搜索引擎可见度表现尚可（尽管比百度百科词条搜索可见度略低）。,在线百科词条推广的五大问题,百科平台之所以得到企业的重视，主要原因在于：百科平台首先具有免费性、开放性，人人可以参与编辑和创建词条。百科词条对于网络推广最为重要的意义在于，由于百科词条含有丰富的内容，通常对搜索引擎友好性较好，通过词条内展示的信息可以间接提高企业在搜索引擎中的可见度，因而在线百科词条推广成为一种“廉价”的网络推广工具，被许多企业所采用。,尽管对将百科平台作为一种推广工具在一定程度上可能会降低百科词条内容的公正性，但鉴于用户不断为百科网站增加新的内容，所以在线百科网站通常会默许用户在遵照一定规则的前提下利用百科词条进行网络推广。,目前多数企业对百科平台的推广方法认识不足，缺乏技巧，大多数企业只停留在较浅层次的推广上，没有充分有效的利用百科平台相关功能。企业对百科推广的应用还停留在较低层次，大部分企业词条并没有充分利用百科平台可用推广方式进行推广。在线百科词条推广的五大问题如下：,（1）对百科平台的功能和规则认识不足，创建和编辑词条具有一定的盲目性。也就是说，企业不明白百科平台的推广方式，在词条中没有采用适当的推广形式。,（2）百科词条正文应用不尽合理，失去了重要的推广机会。用户通过关键词搜索（无论百科平台内部搜索还是公共搜索引擎），目的是为了获得相关度最高的信息，尤其在以公司名称和核心产品为词条的内容中，适当加入公司信息是最合理的表现方式，实际上多数词条正文并未实现有效的信息传播效果。另外，词条的可读性差，也是影响WIKI传播效果的重要原因之一。,（3）WIKI词条的URL链接利用水平不高。词条的URL链接不仅能为企业的相关平台带来优质的外部链接，而且能直接为企业的相关平台带来访问量。但由于URL链接被一些垃圾SEO所滥用，因此几乎所有的百科平台都对URL链接进行了严格的审查，致使一些企业创建的词条无法插入期望的网址信息。,百度百科和soso百科的权重都是非常高的，百度和搜搜都十分的重视百科。加链接是困难又困难。只要能加上链接，就是一个很高质量的外链。那么怎样在百科添加链接呢？,第一，找百科的词条。很多人都不会编写百科词条。但是我们要在上面留链接的话就必须得编辑。那么我们应该找词条来编写。找词条也有几种方法。（1）在百度百科中找，有些百度百科中有的词条内容而soso没有。同样soso百科有的百度百科没有，互相查询下的话还是能找到的。（2）有些百科词条在百度百科中很全面，但是SOSO百科不太全面。那么我们也可以选择编辑。这样能轻松的找到词条了，并且能轻易的审核通过。,创建公司词条,一般情况下，我们可以先对公司名创建一个词条，一般情况下这个词条都不会存在，当然创建的时候忌讳一个公司简介再加网址，这样通过的概率不大，最好再带上行业相关的信息，除了公司简介之外，还有公司荣誉、产品性能、企业面貌、产品应用范围等等，想办法写齐全一点，这样不至于给别人一种你就是想弄一个外链的想法，这样的话通过率会高许多。,第二，编写百科词条。到百度找建材行业的相关词条，然后到搜搜找建材相关的词条，一般搜搜的词条数量比百度少许多，那就把百度已存在的词条到搜搜去创建一下，然后把那个词条的相关内容在自己需要推广的网站发布一下，在创建词条的同时，在扩展阅读里面添加上自己需要推广网站发布的页面地址，这样就OK了，十之八九会通过的。同样的，你也可以把搜搜的词条拷贝到百度来，带上需要的链接。但如果是直接引用的，我们一定要删掉，否则如果继续有人编写很容易把你留的外链给取消。,第三，添加外链。在百度百科中加外链的地方有三个。内容引用，图片引用，参考资料；而在soso百科中能加外链的只有参考资料里面能加。暂时还没有别的能加的地方了。,第四，留外链的方法。一、用内容来源页面加外链接：把你要编写的内容先在你的网站任意找一个板块发表出来，然后再在百科上面编写，编写的时候在百度百科可以加引用，我们可以选择多加点引用，一个最牛的朋友在一个百科词条上面加了20多个，不过他等级高，没办法，如果等级低就加4-5个也是可以的。在SOSO百科上面我们只能加一个或者两个外链接，加的时候直接把你在你网站上面发表的页面的链接加上去就可以了，另外也可以加一个你的主页链接。,陆陆续续创建或编辑了七八个相关词条，当然最好不要一起操作，这是测试的，以后也不会一天弄那么多了，而且建议不要使用一个账号，我用两个QQ账号两个百度账号，分散注意力。,二、用图片来源页面加外链接：这个也和上面一样，在你编写百科加图片的时候加一个引用，留来源页面的链接就可以了。三、直接留网站主页链接：这个最简单，也最不可用，原因是可能随时给删除，有人以前做过这事情，给SOSO的人查到后删的一条不剩，建议少用。,（4）对其他词条推广形式应用较少。许多企业词条将URL链接作为主要目的之一，显得过于功利且急躁，对词条中的图片信息传播、文字注释、相册、名片等缺少深入细致的应用。,（5）没充分运用平台资源进行推广，如词条的分享、开放分类设置等。综上所述，尽管很多企业已经意识到在线百科词条推广的价值，但在对百科推广的总体认识以及操作层面存在种种误区。,