关于电信传媒-广告公司.ppt

电信传媒业务介绍中国电信集团号百信息服务有限公司,号百公司简介,1,电信传媒业务概况,电信传媒重点业务,2,3,目录,负责指导、协调和规范中国电信各省号百经营机构业务的运营与发展，实现综合信息服务业务在品牌形象、发展策略、经营模式和业务规范等方面的统一。,1,充分整合中国电信现有的语音声讯、互联网、移动互联网，以及综合传媒等优秀业务资源，致力于打造一个完整的信息服务体系和综合传媒平台。,2,集中电信于全国之力，展开跨区域服务，在全国范围内为客户提供更加便捷高效的综合信息服务，并努力成为国内领先的消费类搜索和服务的第一门户。,3,中国电信集团号百信息服务有限公司是中国电信股份有限公司的全资子公司，是中国电信综合信息服务的专业化经营管理单位，公司于2007年8月16日在上海成立，注册资本3.5亿元。,号百公司简介,号百公司共享中国电信的品牌、渠道、网络、数据和客户资源五大优势。号百公司拥有高速增长的业务规模：2010年号百公司全年收入突破100亿。,中国电信集团号百信息服务有限公司致力于为广大客户提供全方位的信息服务。目前，公司旗下拥有“号码百事通”和“电信传媒”两大业务品牌。,号百公司简介,号百公司简介,1,电信传媒业务概况,2,电信传媒重点业务,3,目录,电信传媒是中国电信综合传媒业务的品牌名称，是中国电信集团授权号百公司经营管理的两大品牌之一。电信传媒依托中国电信现有的各种业务和资源，通过整合户外、平面、语音、网络和移动五大类媒介形式，致力于为客户提供媒体发布整体解决方案。2010年，电信传媒业务的全年收入超过21亿元。,关于电信传媒,电信传媒业务概况,电信传媒业务概况,涵盖五大类共二十多种媒体,户外：LED广场视频、LCD楼宇视频、公话亭广告、户外大牌,平面：电信卡、帐单广告、DM直邮广告页号簿,语音：彩铃广告、信息发布、行业首查、查询转接,网络：电脑桌面广告、电信广告联盟（包括互联星空和300多家各省市信息港）、精准/定向广告、号百门户网站,移动：品牌折扣、电子优惠券、短信/彩信/EMAIL,LED,上海江苏福建广东浙江安徽福建,电话帐单,LCD,上海江苏,校园超市酒店银行电信营业厅办公楼,电话亭,网络,精准广告定向直投广告,上海福建江苏,电信传媒业务概况,电信传媒重点业务介绍,受众数量大,覆盖区域广,一站式服务,提供整体解决方案,媒体众多综合性高,精准互动,多种接入方式，广告发布效果及时反馈。,品牌传播+产品深度沟通+促销信息立体传播,优势资源，充分整合。涵盖5大类共20多种媒体。,一点受理，全国发布。,覆盖全国所有省市,锁定全国3.2亿目标受众。,为客户提供信息服务整体解决方案,电信传媒业务概况,电信传媒利用用户数据库，能根据客户需求，有针对性地对目标人群进行分类传播，甚至实现一对一营销，增强广告的有效性，避免广告费用的浪费。,以电信用户居多，他们多具有稳定的住所与收入，经济实力较强，消费能力较高，储蓄能力也较强，是中国社会消费与储蓄的中坚力量。其中许多为全国各地的商旅人群，是具有极高投资价值的“三高”人群、意见领袖群体，对周边人群的储蓄、消费具有示范带动作用。对年轻的白领人群、学生群体也能实现较好的覆盖。,具有多层次的特点，是优质的企业用户和个人用户；以中高收入人群为多、也有大众群体；年龄、职业分布也比较均衡。,电信传媒业务概况,锁定全国3.2亿受众群体,号百公司简介,1,电信传媒业务概况,电信传媒重点业务,2,3,目录,重点业务户外LED大屏媒体,截止目前，电信传媒在全国已拥有户外大屏142块,户外LED媒体全国分布,已建成142块，是中国目前终端数量最多、覆盖区域最广的LED运营商位于各大城市中心区域，占据黄金点位，视觉冲击力大采取“下载播放，同步展现”的联网经营,每天16个小时循环播放每日循环频次为60次一周七天播放每周循环频次达420次,高频次播出，周周制胜,广场视频LED,上海金茂屏,LED广告形式及案例,杭州武林屏,深圳福田屏,厦门滨北屏,重点业务LCD视屏媒体,全国楼宇视频终端数量达到2万块终端主要分布在电信营业厅、高档写字楼、酒店、休闲娱乐场所、卖场、商场、小区、网吧等场所采取“下载播放，同步展现”的联网经营,以商超、酒店、金融、休闲娱乐等楼宇为视频终端；超市、家俱、服装等卖场的“超级导购”触摸屏；以电信营业厅为视频终端；以网吧为视频终端的形式；分布于高校的媒体视频终端；公话媒体视频终端。,楼宇视频LCD,通过对来电信营业厅办事的消费者进行访问，发现营业厅内液晶电视广告的触达率是75%，在各类主要户外媒体中，位居首位。,灵活分组,远程管理,实时直播,安全,联网,楼宇视频LCD的优势,LCD广告形式及案例,重点业务电话亭媒体,公话亭广告是中国电信独有的媒体形式。中国电信公话亭总数有32万个，能发布广告的公话亭有17万个。目前正在对话亭进行改造，标准广告亭数量已超过3万个。标准话亭可发布两/三面翻的灯箱广告（强电/ADSL）。,公话亭广告,组合多样,黄金点位,接触频次高,覆盖面最广,千人成本低,更接近终端，目标人群全部网罗其中,可迅速移动，全城覆盖，广告曝光实现最大化,最具竞争力，低投入高收效,当地点位最多的第一大户外网络式媒体,广告到达率高，受众回忆率高,公话亭优势,公话亭广告优势,公话亭的产品形式重点为单亭及双亭两种。产品概念重点为华东地区公话亭，华东地区的上海、江苏、福建、浙江、江西、安徽公话亭的改造均较为完整，有利于对华东地区有需求的品牌客户进行形象宣传。,公话亭广告形式与分布（华东地区）,福建亭,上海亭,江苏亭,电话亭广告形式及案例,重点业务电话帐单媒体,目前中国电信投放的固定电话帐单发票数量超过1亿张/月；移动帐单发票的投放量达到4000万张/月电信帐单广告包括信封广告、帐单广告、夹寄广告等具体形式,夹寄广告,封面封底形式,封面/封底广告,夹寄广告,账单广告,月发行量约3万份，主要投递政企客户。,月发行量约500万份，主要投递政企、家庭、个人客户。,月发行量约55万份，主要投递政企、家庭客户。,月发行量约152万份，主要面向政企、家庭客户,广告形式多以夹寄单页、三折页，或信封印刷为主。主要的寄送对像为当地的政企客户、家庭客户和个人客户。主要按照邮政编码进行投放，对广告投放的精准度有一定把握。,深圳,广州,北京,上海,北上广深一线城市,账单广告重点覆盖城市,强制性阅读,嵌入式邮寄媒体,稳定性高,每月必寄品，稳定的发布周期,帐单广告优势,覆盖规模广,高频次接触，零距离面对,针对性强,直接击中目标客户,账单广告的优势,正面,反面,正面,反面,单片,三折页,电话帐单广告形式及案例,重点业务网络媒体,号百公司在中国部署超过数千台服务器和存储，在第一时间掌握全国各地网民的热门搜索关键词，关注事件等上网行为习惯,为网络广告的投放和执行打下坚实的基础。Adway触及中国一、二、三线城市，覆盖中国90%的宽带网民。Adway也能根据广告主需求，在指定区域内或是小范围实现精准传播。,北京980万,上海1110万,浙江2108万,广东4554万,精准广告的优势海量网民覆盖,号百公司与其他互联网媒体的本质区别是，号百的广告投放基于对网民一定时间内的上网行为的数据分析进行广告投放，而非局限于网站或是部分网页内容；数据库生成网民上网轨迹数据表将其汇总分类，根据网民需求，向网民投放最需要、最适合的广告。,精准广告的优势基于数据的精准广告投放,聚类用户模型,ZC优化fisher线性判别算法,混合概率密度函数,抽样种子用户不规则的上网行为,目前已积累了20个大类，200多个小类，超过5000个三级类目也在学习中,基于采样用户上网轨迹的聚类分析,网络广告形式及案例,嵌入广告,定向房产,浮动广告,定向汽车,ThankYou!,