春西交《市场营销学高起专》在线作业答案.doc

西交市场营销学（高起专）在线作业试卷总分:100 得分:100一、 单选题 (共 20 道试题,共 40 分)1. 相应实物产品而言，服务具有的特性之一是（）A. 可感知性B. 可分离性C. 相互差异性D. 拥有所有权 满分：2 分正确答案:C2. 若企业各个产品系列之间在生产技术、分销渠道及顾客等方面具有一致性，则称产品组合（）A. 比较深B. 比较宽C. 很广D. 关联性强 满分：2 分正确答案:D3. 营销学中换代新产品是指（）A. 应用新技术、新材料而研制成的新产品B. 满足新的需要而仿制的产品C. 对现有产品品质、款式、包装等进行改造的产品D. 采用新技术、新材料对原有产品进行革新的产品 满分：2 分正确答案:D4. 如果某产品的生产和销售正处于市场成长期，其营销重点应该是（）A. 延长产品寿命，巩固市场占有率B. 努力开拓市场，提高市场占有率C. 加大推销力度，获取最大限度利润D. 加大推销力度，增进顾客对产品的了解 满分：2 分正确答案:B5. 在产品生命周期的( )，企业应积极主动地扩大分销渠道，为日后产品的销售奠定良好网络基础。A. 投入期B. 成熟期C. 衰退期D. 成长期 满分：2 分正确答案:D6. 企业推出新产品时采用高价格高促销的策略为（）A. 慢渗透B. 快渗透C. 慢取脂D. 快取脂 满分：2 分正确答案:D7. 产品改良、市场改良和营销组合改良等决策适用于产品生命周期的（）A. 介绍期B. 成长期C. 成熟期D. 衰退期 满分：2 分正确答案:C8. 生产婴幼儿食品的企业将其食品投向老年人市场，是通过( )寻找市场营销机会的方法。A. 产品开发B. 市场开发C. 市场渗透D. 多种经营 满分：2 分正确答案:B9. 人们购买制冷用空调主要是为了在夏天获得凉爽空气，这属于空调产品整体概念中的（）A. 核心产品B. 有形产品C. 附加产品D. 直接产品 满分：2 分正确答案:A10. 在新产品试销期间，如果( )，则企业应不断改进产品，以更好地满足市场需要A. 试用率低，再购率高B. 试用率低，再购率低C. 试用率高，再购率低D. 试用率高，再购率高 满分：2 分正确答案:C11. 根据通用电器公司法，对于行业吸引力较小、战略业务单位的业务力量强的业务应当实行的投资战略是（）A. 收割B. 发展C. 放弃D. 维持 满分：2 分正确答案:D12. 向顾客提供基本效用和利益是产品整体概念中的（）A. 有形产品B. 附加产品C. 核心产品D. 期望产品 满分：2 分正确答案:C13. 企业对可控制的各种要素进行优化组合和综合运用，发挥整体优势，以获取更好的经济效益和社会效益属于（）A. 市场营销组合策略B. 促销组合策略C. 产品组合策略D. 服务组合策略 满分：2 分正确答案:A14. 企业经营产品项目的总数称为产品组合的（）A. 长度B. 宽度C. 深度D. 密度 满分：2 分正确答案:A15. 企业产品线中所包含的产品项目的总数叫做产品组合的（）A. 宽度B. 长度C. 深度D. 关联度 满分：2 分正确答案:C16. 企业经营产品线的条数称为产品组合的（）A. 长度B. 宽度C. 深度D. 密度 满分：2 分正确答案:B17. 产品组合的长度是指企业所拥有的（）的数量A. 产品品种B. 产品项目C. 产品品牌D. 产品线 满分：2 分正确答案:B18. 相对市场占有率高，年销售增长率低的产品属于（）A. 明星产品B. 金牛产品C. 风险产品D. 衰退产品 满分：2 分正确答案:B19. 企业对于金牛类产品，宜采取（）战略A. 拓展B. 淘汰C. 维护D. 选择性拓展 满分：2 分正确答案:C20. 生产容声牌冰箱的广东科龙公司1993年投资建成了空调器厂，这种发展新业务的方式属于（）A. 产品开发B. 同心多角化C. 市场开发D. 水平多角化 满分：2 分正确答案:A二、 多选题 (共 15 道试题,共 30 分)1. 定量预测的主要方法包括（）A. 趋势外推法B. “德尔菲”法C. 意见归纳法D. 指数平滑法E. 多元回归法 满分：2 分正确答案:ADE2. 生产者市场细分的主要标志有（）A. 用户行业类别B. 用户地理位置C. 用户购买动机D. 用户购买心理E. 用户购买规模 满分：2 分正确答案:ABE3. 市场补缺者可采取的专业化战略包括( )A. 按顾客规模专业化B. 按服务项目专业化C. 按分销渠道专业化D. 按特定顾客专业化E. 按地理区域专业化 满分：2 分正确答案:ABCDE4. 决定市场占有率的因素有（）A. 市场需求潜量B. 行业销售总量C. 行业可供总量D. 企业可供量E. 企业销售量 满分：2 分正确答案:BE5. 在下列预测方法中属于定性预测的有（）A. 德尔菲法B. 推销人员集合法C. 回归分析法D. 经理人员判断法E. 领先指标预测法 满分：2 分正确答案:ABD6. 生产者购买决策的类型有（）A. 直接重购B. 修正重购C. 合同订购D. 批量购买E. 全新购买 满分：2 分正确答案:ABE7. 随机抽样方法有（）A. 等距随机抽样B. 任意随机抽样C. 简单随机抽样D. 判断随机抽样E. 分群随机抽样 满分：2 分正确答案:AC8. 非随机抽样方法有（）A. 分层抽样B. 任意抽样C. 简单抽样D. 判断抽样E. 分群抽样 满分：2 分正确答案:BD9. 以下不符合有效市场细分原则的有（）A. 可衡量性B. 可进入性C. 经济性D. 动态性E. 无限性 满分：2 分正确答案:DE10. 消费者市场细分的标志有（）A. 地理B. 人口C. 心理D. 行为E. 用途 满分：2 分正确答案:ABCD11. 根据卷入购买的程度和所购商品的差异程度，消费者购买行为分为（）A. 复杂型购买B. 和谐型购买C. 多变型购买D. 同一型购买E. 习惯型购买 满分：2 分正确答案:ABCE12. 以下是个人直接受其影响的相关群体（）A. 朋友B. 邻居C. 家庭D. 工会E. 知名人士 满分：2 分正确答案:ABC13. 有效的市场细分必须满足如下条件( )A. 经济性B. 可衡量性C. 可接受性D. 差异性E. 稳定性 满分：2 分正确答案:ABCE14. 消费者购买行为的模式大体包括以下内容（）A. 何时购买B. 为什么购买C. 何处购买D. 如何购买E. 由谁购买 满分：2 分正确答案:ABCDE15. 按购买行为细分的消费者市场要考虑消费者（）等因素A. 消费者生活方式B. 对商品的忠诚程度C. 消费者购买动机D. 进入市场的程度E. 对商品的购买数量 满分：2 分正确答案:BDE三、 判断题 (共 15 道试题,共 30 分)1. 无差异市场策略是对各细分市场实施相似的策略（）A. 错误B. 正确 满分：2 分正确答案:A2. 市场渗透是企业努力提高现有产品在现有市场上的占有率（）A. 错误B. 正确 满分：2 分正确答案:B3. 产品专业化是向不同市场提供同种产品（）A. 错误B. 正确 满分：2 分正确答案:B4. 小汽车制造商是住宅商品房开发商的愿望竞争者（）A. 错误B. 正确 满分：2 分正确答案:B5. 企业购并处于竞争地位的同类型企业形成企业集团称为集团多角化（）A. 错误B. 正确 满分：2 分正确答案:A6. 集中型目标市场策略是中小企业首选目标市场策略（）A. 错误B. 正确 满分：2 分正确答案:B7. 由外购材料和零件转为自制的企业采用的是前向一体化发展战略（）A. 错误B. 正确 满分：2 分正确答案:A8. 市场占有率是指企业占有市场范围的大小（）A. 错误B. 正确 满分：2 分正确答案:A9. 产品投入期宜采用差异性目标市场策略以探测市场（）A. 错误B. 正确 满分：2 分正确答案:A10. 衰退期的产品宜采用集中型目标市场策略（）A. 错误B. 正确 满分：2 分正确答案:B11. 食盐、面粉等商品宜采用集中型目标市场策略（）A. 错误B. 正确 满分：2 分正确答案:A12. 市场定位是确定目标市场的地理位置（）A. 错误B. 正确 满分：2 分正确答案:A13. 市场专业化指企业生产同种产品满足不同顾客的需求（）A. 错误B. 正确 满分：2 分正确答案:A14. 企业购并处于竞争地位的同类型企业称为水平多角化（）A. 错误B. 正确 满分：2 分正确答案:A15. 同质产品宜采用无差异目标市场策略（）A. 错误B. 正确 满分：2 分正确答案:B