大洪山景区营销策划书.ppt

大洪山景区营销策划书,组名：清一色组长：薛苗苗组员：黄利文、靖丽霞、聂骊燃、姚丹指导老师：尚妍、廖可贵,环境分析,宏观环境1.政治环境2.经济环境市场环境1.注重服务2.打造旅游景区整体形象3.交通环境改善竞争力分析,竞争优势交通,竞争劣势景区内部的基础设施不完善，饮食住宿等尚待进一步改善，超市等购物场所较少，且没有能代表当地特色的设施，较之其他同类别的旅游景点没有竞争优势。,旅游市场SWOT分析,优势大洪山独特的资源度假村风景特色优美的风景、适宜的气候、丰富的植物草药资源历史资源绿林古兵寨是当年王匡王凤领导的绿林起义策源地,劣势景区内部联系不密切基础设施不全广告宣传力度不够缺乏对复杂环境的应对力竞争力不强缺乏资金支持,机会家庭结构的变化生活方式的变化国家政局的稳定法律法规的报护交通技术的发展大洪山旅游资源较完善，山水相依,威胁有洪水的威胁竞争者众多知名度太小,营销目标,（一）内容提高知名度提高市场竞争力,（二）量项争取在10年内打造成为“小黄山”，安徽有名扬天下的黄山，湖北有不同凡响的大洪山。把大洪山打造成年吸引游客100万次，年旅游收入10亿的“中部地区最好的旅游度假胜地”,（三）对比例子：黄山有四绝：奇松、怪石、云海、温泉大洪山有：俊峰、幽林、奇洞、美湖、醇泉总结：与黄山对比资源优势相当，但知名度远远不如黄山。,（四）例子组织大型的团队活动，与娱乐相结合宣传景区将景区文化与大洪山独特的餐饮文化相结合通过组建旅行社来提高市场占有率,营销战略-STP,市场细分目标市场市场定位,营销组合策略4PS,（一）产品满足顾客什么样的需求出游的需求满足了人们的求美动机充实了精神文化生活丰富的景色，便利的景区服务和交通满足了人们的求便动机.,(二)价格,（三）分销渠道（四）大洪山对外宣传的主要卖点（五）促销及其达到的目标（六）存在的风险（七）防范措施,行动方案,控制方案,财务超支大洪山旅游景区不成熟的现阶段的资源开发分区治理和实为一体的权衡定期调查,财务分析,对门票价格的分析宣传费用的分析项目费用,杂志的广告费用：恋爱婚姻家庭大概1.5万左右一爱人品位大概3.5万左右一年旅行者大概2.6万一年湖北旅游杂志封面210285mm大概3万每年公交站牌那的广告价位：2600到五万，根据候车人多少而定湖北日报：周一周五1版10.76大概1.5万左右周六、周日4、5、6版10.764,大概1500左右电台宣传武汉电视台消费指南频道在生活导购节目上登广告大约为5000元,谢谢观赏,