市场调查与题库含答案讲解.doc

百度文库Lily共享二、市场调查知识部分（50题） 51市场调查的含义是（D）。 A市场调查是针对消费者的调查，主要了解消费者的购买动机和意愿 B市场调查是调查部门或调查公司的责任和工作，其他人不需要参与 C市场调查就是设计问卷、访问调查 D市场调查是为了制定某项具体的决策而对有关信息进行系统的收集、分析和报告的过程 52下列哪项不属于市场调查的特点（C）。 A目的性 B社会性 C艺术性 D约束性 53探询人们的消费倾向、文化素养、道德规范等对企业的发展会有什么影响，属于（B）。 A经济环境调研 B社会文化环境调研 C政治法律环境调研 D科学技术环境调研 54以调查某一时期某种产品销售量为何大幅度滑坡为目的的市场调查是（A）研究。 A探测性 B描述性 C因果关系 D预测性 55市场调查的流程包括（A）。 A调查准备、调查实施、调查结果处理三个阶段 B调查问卷设计、调查访问、提交调查报告三个阶段 C调查访问、调查数据整理分析、撰写调查报告三个阶段 D调查问卷设计、调查访问、调查数据分析、提交书面报告四个阶段56以下属于市场调研问题的是（D）。 A是否应该市场细分 B是否增加促销预算 C怎样挽回已经失去的市场份额 D什么信息是需要的 57一个完整的调查方案的结构应包括（D）。 A调查目的、调查对象和调查内容 B调查对象、调查内容和调查方法 C调查对象和调查内容 D调查目的、调查对象和调查单位、调查项目、调查方法、调查的组织与实施计划58调查设计的首要任务是（B）。 A确定调查的精度 B清楚地说明调查的信息需求 C确定调查操作性定义 D建立调查的分析方案 59采用一定的技术从全体调查对象中选取部分加以调查，称为（A）。 A抽样调查 B普查 C个别调查 D总体调查 60（C）是利用企业内部和外部现有的各种信息、情报资料，根据调研任务的需要进行信息收集并加以分析研究的一种调研方法。 A市场调研 B现场调查 C文案调研 D抽样调查 61我们在对座谈成员进行选择时，应该注意到座谈会成员最好具有（B）。 A客观性 B同质性 C异质性 D专业性 62德尔菲法又名专家意见法，是依据系统的程序，采用（A）的方式，搜集各方意见。 A匿名发表意见 B署名发表意见 C任意提问 D不发表意见 63深层访谈是指调查员和一名受访者在轻松自然的气氛中围绕某一问题进行深入的讨论，目的是让受访者自由发言，充分表达自己的观点。这种方法的特点在于它是（D）。 A一个对多个的访谈 B间接的一种访谈 C结构式的访问 D非结构式的访问64面访调查的主要优点在于（A）。 A能取得较高的回答率 B可调查较大的样本 C可节省调查费用 D容易管理 65电话访问相对于其他调查方法的特点是（B）。 A受访者主动接受调查 B调查问卷简洁明了 C访员无需培训 D调查过程不需控制 66邮寄调查方法最大的缺点是（A）。 A回收率低 B统计误差大 C费用高 D操作难 67媒体调查是指以媒体为载体进行调查，调查者与调查对象（B）。 A直接接触 B间接接触 C联系紧密 D之间无联系68实验法与访谈法、观察法的不同之处是：采用实验法时（D）。 A调查者被动地收集数据 B调查者处于被动地位 C调查者不干预被调查者的活动 D调查者直接干预被调查者的活动 69问卷的作用就是作为（C）的工具，从而获得第一手资料。 A提问 B提问、记录 C提问、记录和编码 D提问、记录、编码和分析 70在获得同样信息的条件下，问卷设计应选择最简洁的询问方式，这是（B）。 A可靠性原则 B效率原则 C可维护性原则 D功能性原则 71给出固定选项，要求被调查者从中选择的题型是（B）。 A开放题 B封闭题 C半开放题 D填空题 72（A）是指在提出问题时不提供任何答案，由被调查者根据实际情况自由填写。 A开放式问题 B实质性问题 C指导性问题 D封闭性问题 73问卷中甄别部分的主要目的是（B）。 A确保调查结果准确 B确保被调查者符合要求 C确保问卷的完整性 D确保问卷的回收率74采用（C），答案可能会偏向有利或不利答案，但优点是可减少答案数目。 A瑟斯顿量表 B顺序量表 C不平衡量表 D配对比较量表 75例：下面是一些关于应对气候变化的观点，您是同意、比较同意、说不清、不太同意还是不同意。同意 比较同意 说不清 不太同意 不同意 1人类能够应对气候变化带来的挑战。 123452人们如果不改变自己的行为，将很难应对气候变化带来的挑战。 12345上面的量表形式是（C）。 A评比量表 B瑟斯顿量表 C李克特量表 D语义差异量表76“XX啤酒制作精细，泡沫丰富，味道纯正，您是否喜欢？”犯了（D）方面的错误？ A不易回答 B容易引起误解 C使用了不适当的假设 D诱导性问题 77下列哪项不符合问卷设计的一般原则（D）。 A容易回答的问题放在前面 B可以按照时间顺序排列 C敏感性问题放在后面 D开放式问题在前,封闭式问题在后 78信度是效度的（A）。 A必要而非充分条件 B充分非必要条件 C充分必要条件 D非充分非必要条件 79抽样方法可分为随机抽样和（D）。 A分层抽样 B系统抽样 C简单随机抽样 D非随机抽样 80简单随机抽样又称为（C）。 A抽签抽样 B随机数表抽样 C纯随机抽样 D等距随机抽样 81按照某一标志，先将总体分成若干层（组,类），再在层内按简单随机抽样方法进行抽样，此种方法为（D）。 A简单随机抽样 B系统随机抽样 C整群随机抽样 D分层随机抽样 82将某居民小区的4000户居民从l4000编号，在1100号中随机抽取l个号码，结果为3号，则31032033903构成抽样调查样本，这样的抽样方法为（B）。 A简单随机抽样 B系统随机抽样 C整群随机抽样 D分层随机抽样 83当（D）时，认为抽样设计A比抽样设计B有效。 A方案A的样本均值较小 B方案B的样本均值较小 C方案A的抽样方差较大 D方案B的抽样方差较大 84在固定样本连续调查法中，为了保证样本的代表性和资料的连续性，又能减轻调查户的负担，可采取（A）。 A样本轮换 B任意抽样 C判断抽样 D配额抽样85小王对香槟酒的消费情况进行了一次调研。她界定了三个不同的收入阶层，然后规定调研人员对每个收入阶层中特定数量的人群进行访谈，这种抽样方法属于（A）。 A分群抽样 B配额抽样 C任意抽样 D随机抽样 86由于抽取样本的随机性造成的误差是（D）。 A无回答误差 B测量误差 C抽样框误差 D抽样误差 87一般而言，样本量与抽样误差（C）。 A呈同向关系 B呈二次曲线关系 C呈反向关系 D没有关系 88. 均方误差的表达式为（A）。 AE E( )2 BE )2 CE( )2 DEE 2 89访员对被调查者提供的信息应持（C）态度。 A中立 B观望 C 肯定 D有自己的意志取向 90在现场控制中，整个项目成功与否的关键是（C）。 A时间规划 B费用预算 C人员使用 D过程记录 91将各种类别的信息资料用代码来表示的过程是（B）。 A分类 B编码 C鉴别 D合并92以下哪项不属于调查数据的清洁所应检查的内容（D）。A变量的取值是否超出合理范围 B有无逻辑错误C有无极端值 D所有调查项目是否填写完整93如果我们要将消费者进行细分，可以采用的技术是（C）。A回归分析 B因子分析 C聚类分析 D联合分析94利用回归方法分析市场现象时，因变量和自变量之间的关系必须是（A）。A高度相关 B弱相关 C无关 D交叉相关95在实际工作中，市场调查分析方法主要有两种，即定性分析法和（A）。A定量分析法 B比较分析法 C归纳分析法 D演绎分析法96市场调查报告的正文是调查报告的主体部分，一般包含引言、调查研究方法、调查结果和（C）四个部分。A委托信 B附录 C调查结论和建议 D调查方案97观看到媒体中招标广告的个体的数量除以广告媒体覆盖人数称为（D）。 A媒体分配 B 广告知觉 C媒体受众数量 D广告曝光率 98在收集电视收视率数据的几种方法中，成本最高的是（B）。 A日记法 B个人采访回忆法 C仪表法 D电话采访回忆法 99顾客满意度即顾客接受产品和服务后的感知与接受前的期望相比较后感受的被满足程度。当（A）时，顾客会感到非常满意并能进而转为忠诚 A感知远远超过期望 B感知高于期望 C感知与期望相等 D感知低于期望 100某外资企业为了开拓中国市场，而针对中国政府的经济政策、法律政策、GDP增速、社会文化、科技、自然环境等进行的调查属于（B）调查。 A消费者 B宏观营销环境 C竞争对手 D渠道调查