《消费者选择理论》PPT课件.ppt

消费者选择理论,5,消费者选择理论,1,课前思考,1.为什么水是生活必需品但价格很低，而钻石是非必需品但价格很高？2.对穷人与富人来说，哪个的货币边际效用较高？为什么？这对政府的收入分配政策有何启示？3.为什么相同的商品，不同的人愿意出的价格不同，比如拍卖时的叫价？4.市场需求就是所有人的需求水平相加吗？,消费者选择理论,2,考察需求曲线背后的消费者行为研究单个消费者在既定收入下实现效用最大化的均衡条件推导需求曲线,消费者选择理论,3,人们面临权衡取舍。当消费者多买某种物品时，他只能买更少的其他物品工作时间更长意味着更多收入，更多消费，但更少的闲暇时间减少储蓄会增加今天的消费，却会减少未来的消费本章我们考察消费者面临这些问题如何做出选择。,消费者选择理论,4,选择和效用理论,效用(utility)满足消费者如何在不同的物品和服务之间进行排序。一个人从消费一种物品或服务中得到的主观上的享受或有用性。效用是一种科学构想，经济学家用它来解释：理性的消费者如何将其有限的资源，分配在能给他们带来最大满足的各种商品上。,消费者选择理论,5,UtilityTheory,对效用的理解最好吃的东西免子和猫争论，世界上什么东西最好吃。免子说，“世界上萝卜最好吃。萝卜又甜又脆又解渴，我一想起萝卜就要流口水。”猫不同意，说，“世界上最好吃的东西是老鼠。老鼠的肉非常嫩，嚼起来又酥又松，味道美极了！”免子和猫争论不休、相持不下，跑去请猴子评理。猴子听了，不由得大笑起来：“瞧你们这两个傻瓜蛋，连这点儿常识都不懂！世界上最好吃的东西是什么？是桃子！桃子不但美味可口，而且长得漂亮。我每天做梦都梦见吃桃子。”免子和猫听了，全都直摇头。那么，世界上到底什么东西最好吃？,消费者选择理论,6,效用U（Utility）：消费者从商品消费中得到的满足程度。,完全是消费者的一种主观心理感受。满足程度高，效用大；满足程度低，效用小。,使幸福增加的有效方法是：（1）欲望不变而提高效用；（2）清心寡欲,消费者需求某种商品的目的是为了得到满足。,效用萨缪尔森提出：幸福=欲望,消费者选择理论,7,两种效用理论,基数效用（cardinalutility）：效用的大小可以用基数（1，2，3，）来表示，可以计量并加总求和。基数效用论采用的是边际效用分析法。,序数效用（ordinalutility）：效用作为一种心理现象无法计量，也不能加总求和，只能表示出满足程度的高低与顺序，效用只能用序数（第一，第二，第三，）来表示。序数效用论采用的是无差异曲线分析法。,消费者选择理论,8,边际效用和边际效用递减规律,边际效用（marginalutility）：“边际”是经济学的关键术语。通常是指“新增”或“额外”的意思。边际效用是指多消费1单位物品时所带来的新增的或额外的效用。边际效用递减规律（lawofdiminishingmarginalutility）：当某物品的消费量增加时，该物品的边际效用趋于递减。,消费者选择理论,9,当你极度口渴的时候十分需要喝水，你喝下的第一杯水是最解燃眉之急、最畅快的，但随着口渴程度降低，你对下一杯水的渴望值也不断减少，当你喝到完全不渴的时候即是边际，这时候再喝下去甚至会感到不适，再继续喝下去会越来越感到不适（负效用）。,消费者选择理论,10,效用随消费量增加而增加,效用的数字图表说明,消费者选择理论,11,边际效用（MU）曲线必然向下倾斜。总效用曲线必然是“倒U”形的，像一个穹顶。,边际效用递减规律意味着,消费者选择理论,12,边际效用的递减规律,消费者选择理论,13,总效用和边际效用之间的关系,无论我们用表还是图来考察这一关系，都可以看到：总效用是从开始处累计起来的所有边际效用之和。,消费者选择理论,14,消费者均衡,研究单个消费者如何把有限的货币收入分配在各种商品的购买中以获得最大的效用,即研究单个消费者在既定收入下实现效用最大化的均衡条件。消费者实现最大效用是指既不想再增加、也不想再减少任何商品购买数量的一种相对静止的状态。,消费者选择理论,15,基数效用论消费者均衡的条件：,消费者均衡的条件：（1）把全部收入用完。（2）每一元钱都花在刀口上，每一元钱用在不同商品上的边际效用相等。,消费者均衡的假设前提消费者的偏好（嗜好）既定消费者的收入既定商品的价格既定,效用最大化原则指在收入既定的情况下，消费者实现效用最大化的均衡购买行为。,消费者选择理论,16,问题：最优支出原则,对于个人来说，你是如何将你的收入在吃、穿、用、住、行等各种开销种分配的，最优的花费原则是什么？对于厂商来说，如何将有限的资源在各项用途中进行配置才是最有效的？,消费者选择理论,17,简化的例子,如果只有10元钱可以用于食物和衣服两种开销。观点1：我会各支出5元，因为吃和穿都是不可缺的。观点2：不对，不应该平分花钱，应该按食物和衣物效用大小的比例分配那10元钱，即效用大的多花钱，效用少的少花钱。,消费者选择理论,18,衣服和食物的购买,方案1：总效用=80+40=120。方案2：总效用108+10=118。最优方案：？,消费者选择理论,19,效用最大的开支,最大总效用的开支：7元用于食物，3元用于衣服，总效用=98+27=125。问题：如果有16元钱，应该怎样开支？,消费者选择理论,20,最优开支判别方法,只以最后1元钱增加的效用进行比较。如果最后1元钱增加的效用相等，则达到总开支最优；反之则不是。,消费者选择理论,21,最后（边际）1元钱的效用,1元钱可以增加的效用,1元钱购买的商品数量,1单位商品的边际效用,=,即：,物品i的边际效用,物品i的价格,1元,=最后1元收入增加的效用,消费者选择理论,22,消费者选择理论,23,边际不等时的改善方法,物品1的边际效用,物品1的价格,=3,物品2的边际效用,物品2的价格,=2,物品1,物品2,减少1元支出效用减少2,增加1元支出效用增加3,移动1元，效用净增加1单位,消费者选择理论,24,等边际法则：每种物品每1美元的边际效用相等,等边际法则(equimarginalprinciple)满足或效用的最大化的基本条件是符合等边际法则。即在消费者的收入固定和他所面临的各种物品的市场价格既定的条件下，当花费在任何一种物品上的最后一美元所得到的边际效用正好等于花费在其他任何一种物品上的最后一美元所得到的边际效用的时候，该消费者就会得到最大的满足或效用。,消费者选择理论,25,收入的边际效用,消费达到均衡时用于各种物品的每1美元的一般的边际效用。它衡量的是消费者追加1美元消费时可以得到的额外的效用。,消费者选择理论,26,等边际法则,消费者均衡这一基本条件，可以用不同物品的边际效用（MU）和价格（P）表示。,消费者选择理论,27,为什么需求曲线向下倾斜,提高第一种物品的价格调整对第一种物品的消费,减少对第一种物品的消费,提高第一种物品的边际效用MU,花费在第一种物品上的每1美元的新的边际效用再次等于花费在其他物品上的每1美元的边际效用MU,调整过程,消费者选择理论,28,一种物品的较高价格降低了消费者对该种物品所需求的消费量；这也就说明了为什么需求曲线向下倾斜。,消费者选择理论,29,支付意愿,一个买者对一种物品的支付意愿是他愿意为这种物品支付的最高量。支付意愿衡量买者对于物品的评价。,例如：4个卖者对于一个iPod的支付意愿,消费者选择理论,30,支付意愿与需求曲线,问题:如果iPod的价格为$200,，谁会买它？会买多少？,A:Anthony和Flea会买一个iPod，Chad和John不会买因此,Qd=2当价格为P=$200时,消费者选择理论,31,支付意愿与需求曲线,得出需求表,4,John,Chad,Anthony,Flea,0125,3,Chad,Anthony,Flea,126175,2,Anthony,Flea,176250,1,Flea,251300,0,没人,$301及以上,Qd,谁会买,P(iPod的价格),消费者选择理论,32,支付意愿与需求曲线,P,Q,消费者选择理论,33,梯形图,需求曲线看起来像一个梯形，有四个台阶-每一个台阶代表一个买者。,P,Q,如果像在竞争市场那样有许多买者,那就会有很多小的台阶,看起来就更像一条光滑的曲线,消费者选择理论,34,支付意愿与需求曲线,在任意数量，需求曲线的高度代表边界买者的支付意愿边际买者：指如果价格再提高一点就首先离开市场的买者,P,Q,消费者选择理论,35,消费者剩余,消费者剩余：买者愿意为一种物品支付的量减去其为此实际支付的量消费者剩余=支付意愿市场价格,如果P=$260Flea的消费者剩余=$300260=$40其他人没有消费者剩余，因为他们不会在这个价格下购买iPod总消费者剩余=$40,消费者选择理论,36,消费者剩余与需求曲线,P,Q,P=$260Flea的消费者剩余=$300260=$40总消费者剩余=$40,消费者选择理论,37,消费者剩余与需求曲线,P,Q,如果P=$220Flea的消费者剩余=$300220=$80Anthony的消费者剩余=$250220=$30总消费者剩余=$110,消费者选择理论,38,消费者剩余与需求曲线,P,Q,总结：总消费者剩余等于需求曲线以下和价格以上的面积,消费者选择理论,39,许多消费者的剩余与一条光滑的需求曲线,对鞋的需求,当Q=5(千双),边际买者为每双鞋的支付意愿是$50如果P=$30.他的消费者剩余=$20.,消费者选择理论,40,许多消费者的剩余与一条光滑的需求曲线,对鞋的需求,消费者剩余是买者愿意为一种物品支付的量减去其为此实际支付的量复习：三角形的面积=x底x高高=$6030=$30.所以CS=x15x$30=$225,$,消费者选择理论,41,更高的价格如何减少消费者剩余,如果价格上升到$40,CS=x10 x$20=$100.消费者剩余减少的两个原因：,消费者选择理论,42,42,P,Q,需求曲线,A.找出边际买者在Q=10的支付意愿B.计算在P=$30时的消费者剩余,如果价格降到$20，消费者剩余会增加多少,C.新进入市场的买者D.已进入市场的买者能以更低的价格购买,$,主动学习1消费者剩余,消费者选择理论,43,主动学习1参考答案,43,P,$,Q,需求曲线,A.在Q=10,边际买者的支付意愿为$30.B.CS=x10 x$10=$50,价格降到$20,C.新进入市场买者的消费者剩余=x10 x$10=$50D.已进入市场买者由于价格下降而增加的消费者剩余=10 x$10=$100,消费者选择理论,44,闲暇和时间的最优配置,如果你一天的工资有两万,那么你是不是还愿意一周工作五天?即是不是工资越高,你就越愿意工作的时间越多?,一个人可以按自己的意愿去支配的时间，即为闲暇。消费者选择的一般法则是:当你花费在第一种活动上的最后一分钟的边际效用都相等时，你就能最佳地利用你的时间。,消费者选择理论,45,替代效应和收入效应,替代效应（substitutioneffect）当某一物品的价格上升时，消费者倾向于用其他物品来替代变的较为昂贵的该种物品，从而最便宜的获得满足。收入效应（incomeeffect）物品价格变化通过对消费者实际收入的影响，进而影响消费者对该物品的需求数量。,消费者选择理论,46,收入弹性（incomeelasticity）,用于衡量收入效应。表示在其他条件(如价格)不变的情况下，需求量变动的百分比除以收入变动的百分比。高收入弹性，表示对于物品的需求随着收入的增加而快速上升。低收入弹性，表示随着收入的增加，需求仅做出了微弱的反应。,消费者选择理论,47,收入效应和替代效应共同决定了各种商品的需求曲线的主要特征。,收入效应和替代效应,花费多，存在替代品收入效应，替代效应强富有价格弹性花费少，难于替代收入效应，替代效应弱缺乏价格弹性,消费者选择理论,48,从个人需求到市场需求,通过把所有消费者的需求量加总，我们可以得到某一物品的整个市场的需求曲线。市场需求曲线是在每一个价格水平上的个人需求之和。将个人的dd曲线按水平方向加总，得到市场需求曲线DD。(见下图),消费者选择理论,49,根据个人需求推导市场需求,消费者选择理论,50,需求曲线的移动,收入的上升会增加我们所愿意购买的大多数物品的数量。对于收入变动，必需品做出的反应程度小于大多数物品,而奢侈品做出的反应比较大。劣品(inferiorgoods),即这些物品的购买量随着收入的增加而下降。需求曲线的移动是指受到其它相关物品的价格、消费者的收入和特殊因素的影响而发生的变动。,消费者选择理论,51,需求曲线的移动,消费者选择理论,52,价格,数量,0,Q,P,D,D,D,D,D,D,A,A,A,随着收入或者其他物品价格的变动，需求曲线发生移动,消费者选择理论,53,价值悖论,亚当斯密的价值悖论没有什么能比水更有用，然而水很少能交换到任何东西。相反，钻石几乎没有任何使用价值，但却经常可以交换到大量的其他物品。,消费者选择理论,54,价值悖论问题的解答,商品的数量越多，它的最后一单位的相对购买愿望就越小。巨额的数量使其边际效用大大减少，因而降低了该物品的价格。,消费者选择理论,55,预算线无差异曲线消费者均衡,序数效用论,消费者选择理论,56,预算约束:消费者能买得起什么,例如：Hurley把他的收入花在两种物品上：鱼和芒果一个“消费束是物品的一个特定组合，比如:40条鱼与300个芒果预算约束：对消费者可以支付得起的消费组合的限制,消费者选择理论,57,Hurley的收入：$1200价格:PF=$4/每条鱼,PM=$1/每个芒果A.如果Hurley将所有的收入都拿来买鱼，那他能买多少条鱼?B.如果Hurley将所有的收入都拿来买芒果，那他能卖多少个芒果?C.如果Hurley买了100条鱼，那他还能买多少芒果?D.将AC消费束画在图上，其中横轴衡量鱼的数量，纵轴衡量芒果的数量，并把这些点连接起来,主动学习1预算约束,57,消费者选择理论,58,A.$1200/$4=300条鱼B.$1200/$1=1200个芒果C.100条鱼花400美元,剩下的800美元买800个芒果,主动学习1,鱼的数量,芒果的数量,D.Hurley的预算约束表明他可以购买得起的消费束,消费者选择理论,59,预算约束线的斜率,鱼的数量,芒果的数量,从C到D，“上升”=200个芒果“增加”=+50条鱼斜率=4Hurley为了得到1条鱼必须放弃4个芒果,消费者选择理论,60,预算约束线的斜率,预算约束线的斜率等于：Hurley用芒果交换鱼的比率用芒果来衡量鱼的机会成本鱼的相对价格：,Hurley的预算约束线在下列情况会发生什么样的变化：A.他的收入减少到800美元B.芒果的价格上升到PM=$2/每个芒果,主动学习2预算约束线,61,现在Hurley能买$800/$4=200条鱼或$800/$1=800个芒果或这两者之间的任意组和,主动学习2,鱼的数量,芒果的数量,收入减少使预算约束线向下移动,Hurley仍然能买300条鱼.但他现在只能买$1200/$2=600个芒果.注意:斜率变小，鱼的相对价格现在是两个芒果,主动学习2,鱼的数量,芒果的数量,一种物品价格的上升使预算约束线向内转动,消费者选择理论,64,偏好：消费者想要什么,消费者偏好：消费者对不同的商品组合的偏好程度是有差别的。偏好程度的差别决定了不同商品组合的效用的大小顺序。三个假定：1）完全性：消费者总是可以比较和排列所给出的不同的商品组合。2）可传递性：AB,BC，所以AC。3）不满足性：消费者总是偏好于商品数量较多的商品组合。,消费者选择理论,65,偏好：消费者想要什么,鱼的数量,芒果的数量,无差异曲线:一条表示给消费者相同满足程度的消费组合的曲线。,在I1上的A,B以及其他消费束使Hurley感到同样快乐他在它们之间无差异,Hurley的一条无差异曲线,消费者选择理论,66,无差异曲线的四个特征,鱼的数量,芒果的数量,如果鱼的数量减少，那芒果的数量必须增加，以使Hurley保持相同的满足,Hurley的一条无差异曲线,I1,1.无差异曲线向右下方倾斜,消费者选择理论,67,无差异曲线的四个特征,鱼的数量,芒果的数量,Hurley的几条无差异曲线,2.消费者对较高无差异曲线的偏好大于较低无差异曲线,他对I1上的每个消费束(比如消费束A)的偏好要大于I0上的每个消费束(比如D),相对于I1上的每个消费束(如消费束A)，Hurley更喜欢I2上的每个消费束(如消费束C),消费者选择理论,68,无差异曲线的四个特征,鱼的数量,芒果的数量,如果相交由于消费束B的两种物品的数量都大于消费束C的两种物品的数量，相对于C,Hurley会更偏好B。然而，Hurley却是在B与C之间无差异：他在A与C之间无差异(两个消费束都在I4)他在A与B之间无差异(两个消费束都在I1),Hurley的无差异曲线,I1,3.无差异曲线不相交,消费者选择理论,69,无差异曲线的四个特征,相对于消费束B，Hurley在消费A时愿意放弃更多的芒果来交换一条鱼,4.无差异曲线凸向原点,I1,1,1,6,2,消费者选择理论,70,边际替代率,Hurley的边际替代率是他愿意为多得到一条鱼所愿意放弃的芒果数量,I1,1,1,6,2,边际替代率(MRS):消费者愿意以一种物品交换另一种物品的比率,MRS=无差异曲线的斜率,MRS=,MRS=,沿着无差异曲线向右下方移动，MRS不断减少,消费者选择理论,71,一个极端的例子:完全替代品,完全替代品:无差异曲线为直线的两种物品，有不变的MRS例如：5美分的（Nickel）硬币与10美分的（Dimes）硬币消费者总是愿意以2个5美分的硬币来交换换1个10美分的硬币,消费者选择理论,72,另一个极端例子:完全互补品,完全互补品：无差异曲线为直角形的两种物品。,例如：左脚鞋,右脚鞋7只左脚鞋,5只右脚鞋等同于5只左脚鞋,5只右脚鞋,不那么极端的例子：近替代品与近互补品,可口可乐的数量,百事可乐的数量,近替代品的无差异曲线不是很弯曲,热狗的数量,热狗面包的数量,近互补品的无差异曲线非常弯曲,消费者选择理论,74,最优化:消费者选择什么,鱼的数量,芒果的数量,1200,600,300,150,A是最优点：预算约束线上位于最高无差异曲线上的一点,Hurley偏好B胜过A，但他买不起B,Hurley买得起C和D，但A在更高的无差异曲线上,最优点是Hurley负担得起的所有消费束中最偏好的消费束,消费者选择理论,75,最优化：消费者选择什么,鱼的数量,芒果的数量,1200,600,300,150,在最优点，无差异曲线的斜率等于预算约束线的斜率,MRS=PF/PM,消费者最优化是“考虑边际量”的另一个例子,消费者选择理论,76,收入增加的影响,鱼的数量,芒果的数量,收入增加使预算约束线向外移动,如果这两种物品都是“正常物品”，Hurley会多买些这两种物品,收入增加会使正常物品的需求量增加，低档物品的需求量减少如果鱼是正常物品，而芒果是低档物品用图形表示出收入增加对Hurley的鱼与芒果的最优消费量的影响,主动学习3低档物品与正常物品,77,主动学习3参考答案,78,鱼的数量,芒果的数量,如果芒果是低档物品，新的最优消费束会减少芒果的消费,消费者选择理论,79,价格变动的影响,鱼的数量,芒果的数量,1200,600,300,150,原来的最优点,最初，PF=$4PM=$1,如果PF下降到$2预算约束线向外移动，Hurley会买更多的鱼和更少的芒果,消费者选择理论,80,推导需求曲线,保持其他条件不变，只改变一种物品的价格，通过画出价格和相应的该物品购买量的组合点，可以从无差异曲线中推导出一条平滑的向下倾斜的需求曲线。,消费者选择理论,81,鱼价格的下降对Hurley两种物品的最优消费有两种效应：收入效应PF的下降增加了Hurley收入的实际购买能力，允许他购买更多的芒果和鱼替代效应PF的下降使芒果相对于鱼的价格上升，会使Hurley买更少的芒果和更多的鱼注意：对芒果的净效应并不确定,收入效应与替代效应,消费者选择理论,82,收入效应与替代效应,原来的最优点在APF下降替代效应:从A到B，买更多的鱼和更少的芒果收入效应:从B到C,买更多的这两种物品,鱼的数量,芒果的数量,A,在这个例子中,对芒果的净效应是负的,你认为哪种物品的替代效应会更大，完全替代品还是完全互补品？在一张图上画出百事可乐与可口可乐的无差异曲线，在另一张图上画出热狗与热狗面包的无差异曲线在每张图中，表示出相对价格变动的影响（保持消费者效用在最初的无差异曲线上）,主动学习4两种情形中的替代效应,83,但替代品的替代效应要大于互补品的替代效应,主动学习4参考答案,可口可乐数量,百事可乐数量,在两张图中，相对价格变动相同的幅度,热狗数量,热狗面包数量,Hurley对鱼的需求曲线的推导,85,A:当PF=$4,Hurley购买150条鱼,B:当PF=$2,Hurley购买350条鱼,消费者选择理论,86,应用1:吉芬物品,所有的物品都遵守需求定理吗?假设有两种物品：土豆和肉，其中土豆是低档物品如果土豆的价格上升,替代效应：少买土豆收入效应：多买土豆如果收入效应替代效应,那土豆是一种吉芬物品：价格上升引起需求量增加的物品。,消费者选择理论,87,应用1:吉芬物品,消费者选择理论,88,应用2：工资与劳动供给,预算约束线：表明一个人消费与闲暇的权衡取舍取决于她如何分配闲暇时间和工作时间1小时闲暇的相对价格是她一小时工资能购买的消费量无差异曲线：表示能给她相同满意程度的消费和闲暇的“消费束”,消费者选择理论,89,应用2：工资与劳动供给,在最优点，闲暇与消费的边际替代率等于工资,消费者选择理论,90,应用2:工资与劳动供给,工资增加对劳动的最优供给量有两种效应：替代效应(SE)：高工资使闲暇相对于消费更昂贵她会减少闲暇时间那就是说，会增加劳动供给量收入效应(IE)：更高的工资使她能负担得起更多的两种物品她会增加闲暇时间那就是说，会减少劳动供给量,消费者选择理论,91,应用2：工资与劳动供给,如果SEIE,工资增加，她的劳动供给量也增加,消费者选择理论,92,应用2：工资与劳动供给,如果SEIE，储蓄增加,消费者选择理论,99,应用3:利率与家庭储蓄,在这个例子中，SEIE，储蓄减少,99,消费者选择理论,100,结论:人们真的这样想吗？,人们并不是在画出预算约束线和无差别曲线之后，再来做消费决策但他们力图在资源有限的情况下，做出能最大化他们满意程度的决策本章的理论只是作为消费者如何做决策的一个比喻它很好地解释了许多情况下的消费者行为，也为更高深的经济分析提供基础,消费者选择理论,101,本章主要概念,基数效用论边际分析方法序数效用论无差异曲线分析方法效用、边际效用、总效用、消费者剩余无差异曲线、边际替代率、预算线、偏好公理边际效用递减规律、边际替代率递减规律、消费者均衡替代效应、收入效应,消费者选择理论,102,已知一件衬衫的价格为80元，一份肯德鸡快餐的价格为20元，在某消费者关于这两种商品的效用最大化的均衡点上，一份肯德鸡快餐对衬衫的边际替代率MRS是多少？已知某消费者每年用于商品1和商品的收入为540元，两商品的价格分别为=20元和=30元，该消费者的效用函数为，该消费者每年购买这两种商品的数量应各是多少？从中获得的总效用是多少？用图说明序数效用论者对消费者均衡条件的分析，以及在此基础上对需求曲线的推导。,作业：4月7日交,