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ADsTranslation广告翻译,德国大众：“小即是好。”经典广告语,Germanpublic:Thesmallisgood.,可口可乐：“享受清新一刻。”,Coca-Cola:Enjoydelightfullyfreshmoment,耐克：“只管去做。”,NIKE:Justdoit,Justdoit,Startahead.成功之路，从头开始。(飘柔)Taketimetoindulge尽情享受吧！（雀巢冰激凌）,AdvertisingMedia,1.PressAdvertising报刊广告2.TelevisionandradioAdvertising电视和无线电广告3.OutdoorandTransportAdvertising露天广告和交通广告4.WindowandPoint-of-SaleDisplay橱窗和销售点陈列广告5.ExhibitionandTradeFairs展览会和商品交易会6.DirectMailAdvertising直接邮件广告7.Cinema电影广告,广告功能,信息功能(informativefunction)美感功能(aestheticfunction)表情功能(expressivefunction)祈使功能(vocativefunction)英美现代广告学认为，广告的作用在于：1.Information（提供信息）2.Persuasion（争取顾客）3.MaintenanceofDemand（保持需求）4.CreatingMassMarkets（扩大市场）5.Quality（确保质量）,广告口号（slogans)、广告语句(catch-phrases)的特点,吸引力(attractive-catchthereadersattention)创造力(creative-projectanimage)说服力(persuasive-urgethereadertoact)影响力(impressive-produceanimpact),Obeyyourthirst.(雪碧)服从你的渴望。Feelthenewspace.(三星电子)感受新境界。Focusonlife.(奥林巴斯相机)瞄准生活。AKodakmoment.(柯达相纸/胶卷)就在柯达一刻。StartedAhead.(飘柔洗发水)成功之路,从头开始。Makeyourselfheard.(爱立信手机)理解就是沟通。Intelligenceeverywhere.(摩托罗拉手机)智慧演绎,无处不在。,Thechoiceofanewgeneration.(百事可乐)新一代的选择。Weintegrate,youcommunicate.(三菱电工)我们集大成,您超越自我。Poetryinmotion,dancingclosetome.(丰田汽车)动态的诗,向我舞近。Letsmakethingsbetter.(飞利浦电器)让我们做得更好。Goodteeth,goodhealth.(高露洁牙膏)牙齿好,身体就好。,英语广告的翻译方法,直译法意译法套译法四字结构法创译法增补型翻译,英,中,一、直译法,1）Helaughsbestwhorunslongest.(Helaughsbestwholaughslast)谁跑到最后，谁笑得最好。（轮胎广告）,2）“一切皆有可能”（李宁服饰）Anythingispossible.3）At60milesanhourtheloudestnoiseinthisnewRolls-Roycecomesfromtheelectricclock.Unlikeme,myRolexneverneedsarest.时速60英里的新款“劳斯莱斯”轿车，它最大的噪声来自电子钟。和我不一样，我的劳力士从不需要休息。（劳力士手表）,Noproblemtoolarge.Nobusinesstoosmall.,没有解决不了的大问题，没有不做的小生意。,（IBM）,2)Essenceoflivingbeings,energyforlife.汲取生物精华，焕发生命潜能。,二、意译法,1)Werenotinthecomputerbusiness.Wereintheresultsbusiness.（IBM）唯我电脑，成效更高。,AMarsadaykeeps(helps)youwork,restandplay.,一天一块玛斯巧克力，令你工作玩乐不知疲！,三、套译法,2)WherethereisSouth,thereisaway.有了南方，就有了办法。（咨询公司）,1)Tastingisbelieving.百闻不如一尝。,3)Alliswellthatendswell.,烟蒂好，烟就好。,Uglyisonlyskin-deep.其貌不扬。,四、四字结构法,1)OneWarriorinthepassandtenthousandloseheart.一夫当关，万夫莫开。（保险门）,2)FIYTAwatch,oncepossess,nothingmoreisexpected.“飞亚达”表，一旦拥有，别无所求。,形容词+名词,noveldesign设计新颖,复合名词,bright-colored色彩鲜艳,形容词+名词+介词短语,awideselectionofcolorsanddesigns花色繁多,形容词+and+形容词,cheapandfine价廉物美,形容词+介词+名词,elegantinsmell香气高雅,形容词+不定式,convenienttouse使用方便,名词+形容词,orderswelcome欢迎选购,四字结构,名词+动词,everyingattempts样样迷人,动词+名词+（其他）,prolongthelife延年益寿,动词+物主代词+名词,relieveonesthirst甘醇生津,动词+宾语+宾补,makeonefeelateaseandenergetic安心益气,动词+副词+形容词+名词,sellwellallovertheworld畅销全球,介词+冠词+形容词+名词,withalongreputation久负盛名,副词+形容词,gloriouslygolden名贵高尚,四字结构,luxuriantindesign设计华丽guaranteedqualityandquantity保质保量highqualityandinexpensive价廉物美,pricelessnourishperfect无价之宝营养丰富完美无瑕fruitfularomadistinctive产量丰富香气馥郁与众不同,agreatvarietyofstylesaestheticappearanceconvenientinusecourteousserviceExquisiteworkmanshipguaranteedqualityandquantityLong-standingreputation,款式多样样式美观使用方便,服务周到做工讲究保质保量久负盛名,TheGlobalbringsyoutheworldinasinglecopy.一册在手，纵览全球。（杂志）,创译指有一定创造性的翻译，但不是纯粹的创作。创译要求译者有丰富的知识、大胆的想象和拓展性的思维方式。创译不能局限于字面意思，要善于挖掘深层涵义，同时大胆地加入其个人创造。,五、创译法,1)ConnectingPeople.（Nokia）科技以人为本。（诺基亚）,创译法,3)QualityServicesforQualityLife凝聚新动力文康展新姿。,2)IthappensattheHilton.（Hilton）希尔顿酒店有求必应。,Goodtothelastdrop!滴滴香浓，意犹未尽！（麦斯威尔咖啡）,六、增补型翻译,适当增加译文内容,（一）对原文某些关键词的词义进行挖掘、引申和扩充。大多数情况下，译文的意义明显超出原文，是典型的超额翻译。,（二）出于中文习惯上的考虑，比如汉语里的四字成语，言简意赅、寓意深刻、内涵丰富，所以在广告用语中常常会看到对仗工整的成语,增补型翻译,1）Beyondyourimagination.（KoreanAir）意想不到的天空。（韩国航空）,2）Eleganceisanattitude.（Longines）优雅态度真我性格。（浪琴表）,3）YourFutureisOurFuture.（HSBC）与您并肩迈向明天。（汇丰银行）,TakingtheleadinaDigitalWorld.领先数码，超越永恒。（三星电子）,Thankyou,
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