《小伟装修记》项目说明.ppt

项目简介：,2010年，由星空传媒拍摄记录80后真实买房生活的精品喜剧小伟买房记获得空前成功。剧集在投放网络后，短短数月时间，便累计了超过百万的点击率。尤其在合肥的年轻人群中，更是刮起一股观看小伟买房记的热潮。小伟装修记是继小伟买房记成功推出之后的又一力作，旨在为网友创造价值，为网友提供家装信息，给与网友指导建议，帮网友解决困难并给商家提供一种不一样的宣传方式而制作。顾名思义：小伟买房记讲的是买房子的故事，那小伟装修记讲的就是装修中主人公小伟所遇到的重重困难，但最后仍然成功装修出一套满意房子的故事。本剧由小伟买房记原班人马倾力打造。当然也会有很多新鲜血液加入。势必打造出一款超越前作的经典短剧。,目前剧本、演员等前期筹备工作业已完成。为了更好的提高小伟装修记的剧集品质，合房网有意邀请合肥业内知名的装饰企业及建材供应商参与拍摄合作。我们将利用剧集精准的广告宣传效果为为参与拍摄的合作商家的品牌推广、产品营销等做出积极的回报。,小伟装修记故事梗概：,小伟买房记里小伟终于找到了梦中的情人和心仪的房子，而幸福的日子并不长久，女友小倩因为工作原因，需要派到外地一段时间，小伟又回归了孤独一人的情况，这时候，小伟买的房子刚好交房了，小伟拿到房子之后想，要在女友回来的时候给对方一个惊喜，惊喜就是，把这套房子装修好，装修的漂漂亮亮迎接小倩的归来。而在装修的过程中小伟发现，一切并不像小伟想象的那么简单，从一开始的交房要验房，然后决定清包，还是半包，还是全包，再找装修公司，选择装修风格，选择油漆，瓷砖，地板，水电改造，木工，水泥工，再到各种柜子的挑选，是选择打造的，还是成品的，厨房和卫生间用品的选择，五金的选择等等细节，其中有别人建议的，也有自己对比之下拿主意的，当然也有选择后悔的时候，但是最终，小伟还是把一个房子给装修完了在女友回归的那一刻给了对方一个大大的惊喜。具体装修的怎么样，让我们拭目以待,小伟买房记传播效果：,短剧投放的媒体：合肥房地产交易网、安徽房地产交易网各分站、酷6视频、56视频、搜狐视频、新浪视频、优酷网等。,短剧点击率：小伟买房记在合肥网及安房网累计点击率为16万PV，在酷6、搜狐等视频网站点击观看累计超过89万人次。,百度搜索小伟买房记视频结果截图：,视频传播优势：,互联网已成为当今最有价值的信息传播媒介，而星空传媒旗下的合房网作为区域内房产家居行业领先的专业网络媒体，其龙头位置无可替代。传统的硬性广告，由于使用泛滥，很容易引起消费者的审美疲劳。而视频剧新颖的软性宣传相比较于普通的硬性广告，其更容易被消费者接受和牢记。能真正做到将企业的品牌推广或产品营销蕴含于无形之中。,视频短剧是一种颇受年轻人喜爱的信息获取方式，只要视频情节质量高，有满足观众需求的关注点，就很容易形成轰动的口碑效应。譬如去年很火的“旭日阳刚”组合、同样上春晚的“西单女孩”，他们的走红，都是依靠网络视频的传播而被人们所熟悉。小伟装修记走的是诙谐幽默的喜剧风格，是容易受到年轻人喜爱的、最容易在网络上流行的短剧形式。,旭日阳刚,后期推广措施及效果分析：,短剧在合肥房地产交易网、安徽房地产交易网各分站、酷6视频、56视频、搜狐视频、新浪视频、优酷网等同期上线，力求覆盖国内最具影响力的主流视频网站及星空传媒旗下的专业房产家居网站。根据小伟买房记的投放力度及累计访问量来对比推断，小伟装修记的访问量将不低于150万人次。星空传媒旗下的星空地产网、安房网数十个地市分站、以及合房网将为小伟装修记开辟专题，全面整合通栏硬广、资讯、社区等资源，为小伟装修记做最高强度的推广。最终达到凡访问星空传媒旗下网站的网民都可接触到关于小伟装修记的相关信息。具体安排如下：1）10月1日在合肥房地产交易网家居频道开通小伟装修记专题页面，论坛开通置顶贴，置顶展示持续时间5个月以上。2）10月1日期小伟装修记宣传通栏在星空传媒旗下所有网站家居频道（含安徽车迷网）首页上线，展示时间5个月。3）2011年10月-2012年2月的大安徽杂志，每期都刊出对小伟装修记的专题介绍,共5期。4)自2011年10月份开始，安房网各地市分站以及星空地产网各城市分站家居频道定期对小伟装修记进行文字推广，持续推广时间5个月以上。,借助星空传媒合作媒体，如：合肥电视台、江淮晨报、安徽广播电台、龙禧传媒等，为小伟装修记做多渠道、全方位的立体宣传。此项举措，能填补网络媒体覆盖面的不足，从其它媒体渠道吸引有装修需求的业主对小伟装修记的关注。具体安排如下：1）从2011年10月-2012年2月的每月第一周，小伟装修记在合肥电视台装修记栏目与各网站同步播放。2）从2011年10月-2012年2月，江淮晨报家居周刊每周五对小伟装修记进行深度报道，每月4期，共20期。3）安徽广播电台、合肥魅力音乐广播每天循环播放小伟装修记语音软广。每电台每天播放15次，共15*2*30*5=4500次。4）从9月下旬开始，在逍遥津公园、万达广场、元一时代广场等大型商业中心地下停车场的灯箱广告做小伟装修记的平面广告。在金寨路黄金位置有小伟装修记的户外宣传广告。广告投放时间持续5个月以上。,利用马甲引导网友参与小伟装修记的话题炒作，主要的炒作平台选定为合房网和猫扑社区，合房网的炒作注重于装修的专业知识，猫扑社区的炒作注重于故事情节的娱乐性。两种不同角度的炒作组合，能最大程度的吸引网友，尤其是需要装修的精准业主网友对短剧的关注，最终达到给合作商家的品牌进行深度传播的目的。合房网年终客户答谢会（2000人规模，出席嘉宾有省城各大开发商、各大家居卖场高层、知名装饰公司老总、各大家居建材品牌经销商）现场播放小伟装修记短剧视频。综合以上：小伟装修记将得到星空传媒最强力的推广，预估受众人群能达到300万以上，其中合肥市的受众人群在100万以上。,招商范围及资质要求：,招商范围：装饰公司、建材供应商、软装饰品经销商资质要求：1.装饰公司：取得合法经营资质，在合肥市场诚信经营一年以上，在业内及消费者群体中享有良好的口碑与信誉；2.建材商：在合肥拥有至少两家以上实体门店，诚信经营一年以上，所售产品质量符合国家相关标准，企业或产品在一年内无严重的负面新闻报道。,回报方式及赞助费用：,1.商家短剧整体冠名，在星空传媒旗下所有网站首页宣传通栏显示冠名商信息+剧情植入广告+片尾鸣谢。费用：10万元（宣传通栏展示时间不低于5周）2.成片里的角标展示合作公司LOGO，展示贯穿全剧始终，宣传效果深入持久。费用：6万元，单集15000元/集,3.剧情植入广告如：剧情中清晰展示合作装饰公司的施工人员的工服，建材商门店的门头招牌或产品品牌LOGO。费用：一个镜头3千元（持续3到5秒钟）4.片尾鸣谢：以文字配LOGO的形式展示合作商的企业名或产品品牌如：“感谢XX地板为本剧提供友情赞助”，“感谢某某装饰公司为本剧样板房提供设计方案”等。费用：8千元5.结合剧情与合作商产品，在星空传媒旗下数十个网站平台的论坛进行深度的话题炒作，将合作商的产品炒作成网友关注热点；费用：免费6.以讨论剧情的方式邀请合作商参加网站互动访谈，在访谈过程中对合作商家或产品进行软性宣传。费用：免费,总结,可以预见：小伟装修记在合房网团队专业的运作之下，必定会成为合肥、安徽乃至中国互联网在2011下半年的一个热点。超百万点击率所拥有的宣传效果是普通广告所无法企及的。星空传媒愿与有前瞻眼光的客户携手，创造中国家居史上最为经典的网络视频营销案例。附小伟买房记网址：,完毕、谢谢！,合房网小伟装修记项目组,