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新文苑校园传媒推介书,高校整合营销的领跑者,深度影响校园引领大众消费,投放每一条广告，都会面临同样的选择面对怎样的受众群体投向什么渠道何种媒体形式,新文苑校园传媒为您解答三个最关心的问题提供最佳解决方案,同龄人中的少数？而今,远非如此,【大学生代表18-25岁人群的大多数】,数据来源：中国城市发展报告2009,大学生是年轻人中的主流群体。截至2009年，全国在校大学生2700万人，人口比例占18-25岁的54%，人群数量优势明显。,54%,5000万,全国18-25岁人口,大学生为2700万人,18-25岁非大学生2300万人,46%,崇尚自我85,叛逆90,10,000,000,17,000,000,现在就要从中国85后90后的人群着手啦!,“穷”学生？消费力低的一群人？而今,远非如此,【大学生与城镇居民平均消费对比(1985-2010)】,大学生月平均可支配消费已从1985年的42.2元跃升至2010年的1067.5元;2001年起开始高于社会城镇居民月平均消费,且差距逐年加大。,数据来源：CUS2010中国大学生研究,【一个敢于消费的族群】,大学生平均每学年可支配费用11,186元（不含学费住宿费），截至2010年，全国在校大学生2700万人，每年的大学生消费市场近3000亿元！,11,186元,每学年的平均支出（不含学费住宿费）,数码产品,IT通讯,运动健身,餐饮服饰,影音娱乐,2700万,中国普通高校在校生,数据来源：CUS2010中国大学生研究,3000亿元/年,他们不仅具有潜在培养价值更是目前现实消费力强劲的族群！,158.8,125.6,212.2,157.9,180.1,164,运动鞋,移动电话,笔记本电脑,巧克力,MP3/4,饮料,18-25岁的同龄人,大学生,400300200100,220,201.7,307.8,192,314.3,246,TGI指数：即“目标群体指数”，可反映目标群体在特定研究范围（如地理区域、人口统计领域、媒体受众、产品消费者）内的强势或弱势。其计算方法是：TGI指数=目标群体中具有某一特征的群体所占比例/总体中具有相同特征的群体所占比例*标准数100,【他们比同龄人拥有更强的购买力】,数据来源：CUS2010中国大学生研究,大学生具有强大的消费影响力和强烈的意见领袖意识；其消费决策常给予别人意见和指导，其消费力TGI指数超过社会同龄人总体27%！,限量版,大学生无论是从人数构成(量)上还是消费影响力(质)上，都毫无争议地成为年轻人中的主流，大学生是必须关注的族群！,结论,传统媒体无法有效触达重要的信息传播渠道新文苑校园传媒,为您提供校园营销解决之道,数据来源:SinoMonitor,CTRandiResearch,【传统媒体无法有效触达大学生】,校园是重要的媒体渠道！而不仅仅是销售渠道。校园做为聚集大学生的重要场所，学生通过新文苑精准设置的媒体平台接收有效的品牌及产品信息,继而影响了他们在各个渠道的消费行为。,【校园的核心角色信息传播渠道】,用餐区,运动区,用消费者包围媒体!以媒体影响消费者！,重点校园线下活动,短期目标,长期目标,品牌树立,产品推广,终端营销,企业策略需求,新文苑校园整合营销解决方案,直效推广品牌,直效推介产品,直效拉动销售,传播效果最大化,校园报纸,海报,校园框架,【校园营销可以兼顾短期与长期目标】,新文苑校园能够最准确捕捉目标人群，最大程度接触目标人群，做为信息传播渠道,校园是影响大学生消费行为的一个重要场所。在校园进行多样的策略设计，可以兼顾短期与长期目标的实现。,结论,关于我们,新文苑校园传媒是一家集校园营销策划、网络市场推广拓展、渠道构建于一体的全方位服务公司。公司在正式注册成立之前就有着多年的校园及网络市场运作经历，公司以人为本，遵循“以客为尊，互动共赢”的理念，借鉴国内同行取长补短，融合我们对校园及网络市场的深刻认识，奉行“专业化思考，本土化执行”，以专业和专心赢得客户信赖。公司定位于成为济南最具规模效应和最具竞争力的市场整合营销专家，为客户提供一条龙的校园市场营销和整合传播方案。公司现隶属于济南新文苑经济咨询有限公司，目前旗下另有附属全资子机构山东新文苑大学生服务中心，济南新文苑校园部落（），旗舰刊物新文苑校园报纸，以及济南天怡健印刷有限公司。经过两年多的探索，我们的业务由原来单一的DM广告服务扩大到涵盖大型品牌活动的策划执行(如辩论赛、创业讲堂活动、体育活动、文化娱乐活动等)、校园网络bbs广告、校园户外广告、校园产品推广代理、电子商务、数据库营销等多种业务.,发展战略：高效整合建立校园品牌媒体资源、打造本地样板市场、分销拓展市场,企业文化,服务宗旨：诚信服务创新共赢企业定位：立志高校市场，争做济南高校第一主流媒体公司目标：做全国最大的校园市场营销平台经营思路：专业化思考，本土化执行管理理念：以客为尊，互动共赢,服务项目,1.地面推广：报纸宣传、DM单页（宣传品）精准投递、飞信、宣传栏、条幅、海报等2.网络线上：旗下网站济南新文苑校园部落（）、公司自建多个QQ群（容量达1000人以上）、校园BBS发软文置顶.3.活动策划：为客户提供一整套校园推广方案，最大程度上帮助商家占领校园市场。辩论赛、创业讲堂活动、体育活动、文化娱乐活动等.4.其他服务：提供校企合作、高校活动冠名、赛事赞助、人才招聘培训。根据企业的需要，定制各类服务。,覆盖范围,济南市区（共计32所，47个校区）山东大学、山东师范大学、山东经济学院、山东行政学院、山东财政学院、山东交通学院、济南师范学院、济南大学、山东省劳动职业技术学院、山东力明职业学院、山东省高等电力专科学校、山东医学高等专科学校、山东艺术学院、山东体育学院、山东建筑工程学院、山东教育学院、山东政法学院、山东省农业管理干部学院、山东省工会管理干部学院、山东外事翻译职业学院、山东协和职业学院、山东艺术设计学院、山东青年政治学院、山东建筑大学、山东商业职业技术学院、济南职业技术学院、山东城市建设职业学院、山东省济南卫生学校、山东职业学院、山东英才职业学院（包括济阳校区）、山东现代职业学院、济南广播电视大学长清大学城（共计11所）山东师范大学、山东艺术学院、山东联合大学、山东轻工业学院、山东中医药大学、山东工艺美术学院、山东女子学院、山东省劳动职业技术学院、山东省工会管理干部学院、山东省交通学院、济南师范学院。章丘大学城（共计11所）济南工程职业技术学院、山东电子职业技术学院、山东凯文职业技术学院、山东传媒职业技术学院、山东旅游职业技术学院、山东杏林职业技术学院、山东技师学院、山东教育学院、山东经济学院、山东经济管理干部学院、山东财政学院,新文苑报简介,新文苑报是新文苑校园媒体旗下品牌，自创立以来就有很高的知名度，公司凭借丰富的高校关系，整合所有校园资源并建立校园独立团队，现已经形成覆盖济南市市区以及东部大学城的主流校园刊物，同时也丰富了在校大学生的学习和生活。通过深层次的互动交流，我们能更深刻的了解到大学生的学习生活现状以及他们的消费需求和消费状态，从而更好的为客户提出推广解决方案。报纸现每周一期，基础发行量3万份，面向以济南市各大高校为主的青年人集中区域发行，覆盖济南40余所重点高校，近60万青年人群，尤以学生干部、校园媒体精英、社团领袖为重要读者对象，是济南杂志报业市场第一校园传媒。,根据我们的调查数据分析，大学生消费集中于文化消费、电脑、手机、数码产品、品牌服饰、运动系列、礼品装饰、旅游名胜、KTV、酒吧、咖啡厅、电玩、特色餐饮、旅店，商场、超市购物、日用品等各细分领域，为此我们量身定做，按市场细分再细分的原则设计栏目。,栏目设定：,刊登形式,1.分类广告此类广告容易检索，学生读者可以快速找到详细信息、商家可以针对性地提供服务，各取所需。从学习、体育、餐饮、购物到音像、电影这些跟大学生活息息相关的信息，是我们杂志的主要广告内容。2.形象广告形象广告可为满足部分大企业量身定做，旨在通过大内容大版面树立品牌形象。3.公关软文通过软文内容对企业进行深层次、多角度的挖掘和剖析，对大学生进行深度影响。4.代金券由商家提供，定向对学生赠送大量超市、品牌连锁、数码商场等零售企业的代价券，学生可以手中拿着报纸广告按图索骥去货架上寻找降价物品。5.精品提名推荐通过列举、类比、插图等各种方式在编辑内容中体现会员家产品信息,发行模式,发行渠道：与济南市各高校社团、学生媒体、学生组织有着密切的战略合作关系，为创业社团提供资金支持，由各校固定团队代理其发行和周边商铺折价券版位招商。发行范围：报纸打破传统的校园直投杂志发行办法，采取报、送、发体系交错的发行新思路。报：各会员商家。使商家及时了解学生消费动态。送：各校、院、系学生组织负责人、学生媒体精英、学生社团领袖。他们是学生中的意见领袖，引领校园消费能力巨大；许多聚餐、团购、活动用品、器材设备、统一服装等集体消费决策由他们拍板；他们更是未来社会各行各业的领导人。发：40余所学校超市，2000多个学生社团办公室，50000间学生宿舍，食堂、操场、路口等人流密集区域，学校周边商铺。,报纸优势,1.长期有效:本刊集合高校大学生的消费资讯,同时又提供了新闻、时尚、经验、健康、文化、学习等生活资讯，能被长期保存，反复利用，广告长期有效。2.反馈效果明显:消费购物中不单有产品的广告，还有每一期的优惠通用券夹投，实现商家和消费者的互动，及时反馈广告效果。千人成本低:以普通内页软文为例，新文苑广告按首期广告到达率30万人算，CPT=3,000元/300，000人1000=10元，与同类同质报纸、杂志相比极低，几近传单成本，时尚类报纸杂志的千人成本通常为300元400元。3.终端诱导:校园超市是消费终端，在此迅速引起广告效果。社团办公室是学校里最热闹、最充满激情的地方，许多聚餐、团购、活动用品、器材设备、统一服装等集体消费决策都在此做出。宿舍是大学生学习休息所花时间最多的场所，在宿舍的氛围中，大学生会比在其它环境中更容易接受产品，对消费者的决策购买有很大的诱导影响。4.专业推广:我们对有志于高校市场的商家免费提供咨询和活动策划服务，依托分布在校园的传播机构，有效整合校园媒体和校园渠道进行全方位的校园推广服务。,刊物理念,1.得校园市场者得天下校园市场是培育品牌忠诚度的最好市场。大学生处于自主消费的初始阶段，处于价值观和品牌观念形成的初级阶段个时期开展品牌的推广活动，将对大学生在未来的长期消费中产生强大的引导性。他们是未来的工程师、经济师、经理人和公务员，在未来社会政治和经济生活中将扮演重要的角色。因此，企业既可以从这块市场上获得实际的利益，同时更可以培养高价值的潜在客户。2.校园市场是一块分众市场据中国高等教育网资料显示，2009年，全国在校生总规模已达到2500万人。全国大学生年消费总额超过2000亿。济南方面，2010年济南市政府办公厅相关数据显示，北京市现有大学40余所，在校生67万人，每年新增10-15万人。学生在校平均月消费为800元，其中移动通信方面的平均值为80元。大学生在某些产品上（比如IT数码、快速消费品、考试培训、图书音像等）具有巨大的现实消费需求。3.分众市场需要分众媒体市场正在从大众消费向分众行销转型，产品和市场被不断细分与定义，你已经知道准备对怎样的人群传达你的产与品牌信息，却发现广告必须通过大众传媒来完成，无法有效区分需要的目标受众，所以广告主不得不接受这样一个事实：大量的广告费用流失在非目标人群中。对于青年群体来说，校园媒体无疑是最好的媒体。4.分众媒体的新编辑手法：“广告即信息”新文苑决不是简单的广告堆砌，而是利用高超的编辑手段，把眼花缭乱的商品信息以生动、平和、新颖的式推荐给读者。其目的都是为了让读者或者广告的接收者更乐于接受广告（信息），以达到更好的传播目的。5.影响有影响力的人报纸倡导时尚、娱乐、精英的消费文化心态，以学生中的精英、学生领袖为重点发行对象。他们是学生中的意见领袖，更是未来的社会政治、经济、文化领袖。,校园,我们共同走过!,联系我们,联系人：田呈刚手机：13884983993电话：0531-88035266QQ:646364791地址：济南市历城区洪家楼南路18号洪北社区居委会办公楼一楼邮箱：jnxwy18网址：高校市场商家交流Q群：112187141,ThankYou!,LOGO,
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