中国大学生方程式赛车营销方案研究

I 中国大学生方程式赛车营销方案研究 摘要： 中国大学生方程式汽车大赛由多个项目组成，按照比赛规则，比赛中营销方案占 75 分。 所以， 良好的营销计划 对于一个团队来说 尤其重要。本文从市场分析和营销环境的角度分析了大学生公式的可行性。然后，通过 析，分析了大学生方程式赛车的优点，缺点，机遇和风险。最后，作者提出了中国大学生方程式汽车大赛营销方案和方案实施的保障措施。希望通过本次研究，可以更好地整理中国大学生方程式赛车营销方面的尝试和实践，不断完善，力求找到更适合汽车营销的方法。同时，通过中国大学生赛车营销方案的研究加深对汽车营销的了解。 关键词： 销环境； 析；营销方案 on ne by a of in of 5 a is a of of of of of ne we to At to of 录 摘要 . I . 录 . 绪论 . 1 究背景 . 1 车运动的兴起 . 1 国汽车工业的发展 . 1 国大学生方程式大赛的举办 . 1 究目的与意义 . 1 究目的 . 1 题研究的意义 . 2 究思路与方法 . 2 究思路 . 3 究方法 . 3 2 理论基础和文献综述 . 4 车行业的发展 . 4 赛 营销报告项目 简介 . 5 销报告项目的目的 . 5 述时间安排 . 5 销报告项目的答辩形式 . 5 估标准 . 6 分公式 . 6 场营销研究的主要工具 . 6 析 . 6 P 组合营销理论 (. 7 市场定位 . 8 北大学行知车队简介 . 8 体市场分析 . 8 场环境 . 8 费者需求分析 . 9 4 析 . 13 势（ . 13 势（ . 13 会（ . 14 胁（ . 15 5 营销方案 . 16 品市场影响因素分析 . 16 民经济增长因素对方程式赛车市场的影响 . 16 家有关政策对方程式赛车市场的影响 . 16 民经济条件 . 16 销目标 . 17 济效益目标 . 17 会效益目标 . 18 销策略 . 18 销宗旨 . 18 标市场 . 18 P 组合 . 20 备和预算 . 23 6 营销方案的实施及保障 . 24 销方案的实施 . 24 销方案实施的保障措施 . 24 7 结论 . 26 附录 A . 27 V 营销报告评分表 . 27 参考文献 . 29 致谢 . 30 1 1 绪论 究背景 车运动的兴起 1886 年 1 月 29 日，两个德国人朱卡尔木茨和戈特利布戴姆勒获得了世界首辆汽车专利，从此世界第一辆汽车正式诞生。那天被称为汽车的生日。随着汽车的普及和制造商的需求的推动，赛车开始运行。已有 100 多年的历史。第一场比赛是在城市之间的道路上进行的。 1904 年之前，每个国家和汽车俱乐部都可以组织自己的赛车比赛，各设一套规则。当时有一些最有影响力的汽车俱乐部，以保持赛车的繁荣，决定成立一个国际组织，由组织指定通过规则申请到赛车世界。国际汽车联合会成立。负责制定竞争规则，确保司机和观众的安全 1。赛车运动的兴起为 课题的研究提供了前提条件。 国汽车工业的发展 近年来，中国汽车工业经济运行良好，产量创历史新高，进度稳步增长 ; 乘用车生产和销售增长明显，行业保持经济增长。据预测，未来十多年，中国汽车业增长的速度将超过 15，中国汽车工业的市场空间迅速扩张带来了巨大的机遇和挑战 2。 国大学生方程式大赛的举办 中国大学生方程式汽车大赛（ 简称： 一项由高等院校汽车工程或汽车相关专业在校学生组队参加的汽车设计与制造比赛 。 3旨在由各大学车队的本科生和研究生构想、设计、制造、开发并完成一辆小型方程式赛车并参加比赛。4中国 力于为国内优秀汽车人才的培养和选拔搭建公共平台，通过全方位考核，提高学生们的设计、制造、成本控制、商业营销、沟通与协调等五方面的综合能力，全面提升汽车专业学生的综合素质，为中国汽车产业的发展进行长期的人才积蓄，促进中国汽车工业从“制造大国”向“产业强国”的战略方向迈进。 5 究目的与意义 究目的 由于正式入场参赛，其设计理念和方向不应违反比赛规则，在紧密围绕比赛颁布的游戏规则的前提下。首先要弄清楚游戏的具体项目和相应的分数，这是比赛开始前参赛者必须做的，我们每个人至少应该熟悉比赛的一些重要规则。 静态项目里面营销方案无疑占据了主要的位置，这里面的重点是设计师的机械设计 2 的基础，计算机的应用能力和创新的研发能力。但同时考虑到成本的分数是不能低估的，这与本次比赛举办的最初原意是完全一样的。作为成熟产品，只有优秀的性能是远远不够的，而且考虑其生产工艺等诸多因素，使产品便于生产，生产便利，成本低廉。如何实现性 能和成本之间的最佳平衡是本次比赛成功设计的关键所在。 表 国大学生方程式汽车大赛评分项目列表 静态项目 营销报告 75 分 赛车设计 150 分 成本 与制造 分析 100 分 动态项目 直线加速测试 75 分 8 字绕环测试 50 分 高速避障 测试 100 分 效率测试 100 分 耐久 测试 300 分 总分 1000 分 对于团队来说，这个项目其中的挑战是相当于开发一种最符合中国大学生方程式赛车设计目标并具有市场前景的车辆。同时，样车必须满足美学，成本，人体工程学，可维护性，工艺和可靠性等相关设计条件和动力性以及燃油经济性等汽车的基本性能 6。 所以一个很好的营销方案和营销报告是非常重要的，它不仅要取得好成绩，还要提高团队的汽车营销能力，运用他们的知识。 题研究的意义 通过对中国大学生方程式赛车营销方案的研究，主要意义在于制定良好的营销策略，使得比赛队伍取得较好的成绩 ; 第二要找出赛车市场活动的规则，为其营销策略提供一个良好的参考；第三是如何通过有效整合其他营销因素来提高赛车市场在汽车市场的份额 ; 第四，如何支付最低的成本，为制造商，经纪商和制造商带来最大的销售收入。 究思路与方法 3 究思路 本文从中国大学生一级方程式赛车的发展出发，了解方程式大赛的背景和意义；随后再对国内外汽车营销理论与方法进行研究；第三步，阐述相关的营销理论和方法；第四步对中北大学行知车队的营销报告进行解读；第五步是分析方程式赛车的宏观环境，行业环境和赛车情况；第六步是设计 方程式赛车的营销方案；第七步的设计如何控制和实施方案。全文将以中国大学生一级方程式赛车为核心，制定相关营销方案。 究方法 第一，文献分析方法。笔者首先搜索了有关书籍和文献，研究了相关中国汽车市场和汽车营销方面的讨论，互联网上的中国大学生一级方程式赛车相关报道，特别是对营销专家对赛车市场观点进行了深刻思考和解读，了解当前赛车市场的形势和未来发展的趋势，为文章撰写提供了理论依据。 第二，模型分析法。作者研究中北大学行知车队的营销报告，通过 析、 4中国大学生方程式赛车营销提供参考。 第三，调查分析法：作者通过对中北大学行知车队、太原理工大学 翔车队的实地拜访，获取相关资料，根据掌握的第一手资料整理，分析各类别消费者的消费特点，釆取对应措施以满足相关需求。 第四，与中北大学经济管理学院、山西财经大学、太原理工大学经济管理学院相关同学认真学习关于营销的相关理论，为论文的书写提 供理论基础。 4 2 理论基础和文献综述 车行业的发展 随着中国国内技术的需求，中国的汽车竞技大赛越来越受欢迎。如汽车拉力赛（ 汽车漂移锦标赛，中国汽车直线赛等对汽车的性能进行了各种严格的检查。中国 其中之一，不仅在对汽车性能的考察上，而且还从汽车行驶到汽车销售以及相关专业知识上考察一个团体。国外 争已逐渐成熟。 车于 1981 年首次在美国举行。紧接着于 1998 年在英国举行第一届 赛， 2000 年澳大利亚举办了第一届 赛， 2003 年日本也开始第一届 赛 7。此外，巴西，意大利，德国也开始主办 赛。虽然中国开始比较晚，但发展很快。 图 010 年由中国汽车工程协会和汽车传媒集团 学生方程式大赛在上海成功举办 8。 车作为以大学的学生和研究生参加的主要的新兴事件。现在正在朝着专业化、新能源化的方向蓬勃发展，在深度和广度上都取得了非常大的进展。随着 争的蓬勃发展和对先进的材料、新技术的使用使得轻型车辆取得了显着成绩，各种传感器和电子设备的性能得到了很大的提高。在 赛中，能源的混合将是未来发展的主要方向。将主要实用驱动电机和动力电池作为动力源，支持电机控制器进行无级变速，取代传统齿轮箱技术 9。 这样可以减少空气污染和有害气 5 体排放，从而在节能方面发挥作用。 发展是中国开发未来汽车发展技术人才的一种方式。目前， 发展非常大，中国在 场的空白为我们提供了发展，创新，学习的良机。消费者对我们的赛车项目也越来越感兴趣，特别是那些喜欢刺激和创新大学生团体。新技术将使目前的高薪阶层更有兴趣，从而扩大 前 仅数量突破，技术上有许多新的突破。 赛 营销报告项目 简介 销报告项目的目的 营销报告项目评估的目的是评估团队构建和展示综合商业项目的能力。商业项目应该能够说服制造商的决策部门，让他们认为团队的设计最符合市场需求，市场必须能够满足业余的，周末赛车或美国赛车俱乐部（ 赛车市场的要求。 此外， 该设计方案的制造 可以上市，创造利润。 团队应将裁判视为企业决策层，代表企业的不同部门，包括工程部门，生产部门，营销部门和财务部门 等 ，而不仅仅是工程师。 尽管赛车自身实际的质量并不会作为商业报告判断的依据，但报告仍应围绕比赛实际制作的赛车进行，并与赛前提交的商业逻辑方案相一致 4。 述时间安排 营销报告将在静态项目竞赛当天进行。演讲时间将由主办方安排，并在比赛的官方网站和 /或 现场 注册 之前 提前公布。 未能在指定时间内 进行静态项目营销报告 的团队将无法对此项目进行评分。 销报告项目的答辩形式 作为 车队中的 其中一名成员 或 多名成员 将为裁判作出营销报告。 要 进行 报告陈述或回答问题的所有团队成员必须在演讲开始时站在领奖台区域，并把自己介绍给 裁判们。 作为这一 “ 陈述小组 ” 成员的车队成员，即使未亲自参与陈述环节，也可以回答裁判的问题。 陈述环境 的时间限制为 10 分钟。超过 10 分钟限制的任何陈述将被裁判中断。 时限内的陈述过程本身不会被提问所打断。陈述环节完成后将即刻开始上限 5 分钟的提问环节。 6 在时间限制内的呈现过程不会被 打断 。陈述环节完成后立即开始上限 5 分钟的问题提问 。 只有裁判才能提出问题。只有小组成员可以回答裁判问题。 估标准 本标准仅适用于车队营销报告项目。这个项目中最优秀的团队，不管 赛车 本身的质量，都将赢得 这个 项目。 分公式 营销报告项目的得分将基于裁判的平均分数。 营销报告评分表的满分 上限 为 50 分。 营销报告项目实际得分 75 其中： “ 为根据营销报告 评分 表，裁判 给出 的所有队伍 中 得分最高 的队伍的分数 “ 为该队在该项目的市场报告中取得 的分数 以这种方式 打出来的分数 在 0 到 75 分的范围内 分布 ，这样才有更好的 区分度 。 营销报告项目的裁判员有权根据自己的判断 给分 ， 这样做可以 使不同裁判员的分数更加合理化。 场营销研究的主要工具 最广泛使用的 市场 营销环境分析 方法 是 ，这是四个英语单词 优势 ） 、 势 )、 会 )、 胁 )的缩写。 竞争优势是指企业超越竞争对手或增强自身竞争力的能力。 竞争劣势是指公司缺乏或做坏事，或会使公司处于劣势的条件。 潜在的机会是影响公司战略，主要是市场机遇的重要因素。公司经理应确定每个机会，以评估每个机会的增长和利润前景，并为符合公司财务和组织资源的人选择最佳机会，最大限度地发挥公司的竞争优势。 7 公司高管应及时发现威胁公司未来利益的 因素 ，对其进行 正确 评估，并采取适当的行动来抵消或减轻影响。 公司管理人员应及时发现威胁公司未来利益的威胁，对其进行评估，并采取适当的战略行动来抵消或减轻其影响。 势，面对市场机遇和威胁，分析在企业在内部和外部基础上，如何优 化使用自己的资源，如何建立自己的未来资源，并发挥自己的竞争优势 10。 1953 年， 一名美国人正式 创建了“营销组合”（ 词，这意味着市场需求或多或少受到所谓的“营销变量”或“营销要素”的制约。 1957 年，菲利普科特勒在其畅销书营销管理：分析、规划与控制第一版进一步确认了以 4核心的营销组合方法，即： 产品 （ 、价格 (、渠道 (、宣传 （ 11。因为这四个英文单词的开头首字母全部都是 P，所以又称为 “ 4 。 注重产品功能的开发，产品要求有着独特的卖点，产品的吸引力必须放在首位。 ( 产品 价格的确定取决于产品 品牌的含 金 量。 因此需要 根据 产品在 市场 中的具体 定位，来制定相应的 定价策略 。 ( 公司不直接与消费者打交道，而是专注于分销商和营销网络的创建，企业和消费者之间的联系通过分销商进行。 很多人会把 隘的理解为“促销”的意思，其实这是非常片面的。 包括品牌营销（广告），公关，促销 等等 一系列营销行为。 8 3 市场定位 北大学行知车队简介 2006 年，中北大学行知车队正式成立，车队成员涵盖学校车辆工程，机械设计制造及其自动化，材料成型与控制工程，力学，经济管理学院等优势专业，由二院具有丰富教学和科研经验的尉庆国教师指导。团队分为技术部，宣传部，人力部，秘书部，财务部和后勤部，负责赛车的设计和生产，对外宣传运作，队伍数据整理与编写，团队支出预算和财务报表。 模具和零件采购。整车设计，加工，组装，调试完全由学生自己完成。 作为山西省工科院校，中北大学符合中国相关产业发展趋势，充分利用了学校的资源，结合了学生的积极性。为提高学生的综合能力， 在学校领导的照顾下，在学校老师的指导下，取得了一些成绩。行知车队自 2006 年以来，中北大学已经连续五次参加本田节能竞技大赛，屡夺山西冠军，每届名次都在刷新，直至闯到全国第 26 名的历史最佳 12。由于资金严重短缺，最终未能参加上海的比赛非常遗憾。不过，在资金不足的情况下，许多队员没有放弃，他们放弃了假期，在实验室努力工作，最终于 2013 年 5 月制造了山西省第一个一级方程式赛车中， 这是山西省和中北大学引以为傲的一件事，因此车队得到学校和社会的赞美！ 2014 年 8 月，中北大学行知车队完成了山西省第一辆大学生一级方程式赛车的设计制造，它代表山西省参加了 2014 年在湖北襄阳举行的中国一级方程式赛车比赛，成本报告第四。 2015 年，携带第二代赛车“梦想 成本报告第五。 2016 年 10 月 15 日，湖北襄阳中国大学生一级方程式赛车比赛结束，中北大学行知队伍携带第三代“梦想 加比赛，山西省第一，总成绩获优秀奖。 体市场分析 场环境 中国汽车运动从一九八五年开始行第一届香港到北京汽车拉力赛开始，目前已经有拉力赛，越野比 赛，场地比赛和卡丁车等，并在北京市，上海市，珠海市，澳门特别行政区 ，成都市，肇庆市，鄂尔多斯市等地建立了不同规模，不同类型的赛车，赛车运动蓬勃发展，赛车行业从零开始，发展壮大。中国的赛车产业发展历经三个阶段： （一）起步阶段 9 在一九八五年首届香港至北京拉力赛之前，中国汽车运动不大，没有赛车行业。 从1985 年到 2004 年左右，是中国赛车行业的起步阶段。这个阶段的主要迹象是：发展北京 成珠海国际赛车场，成立中国汽车运动联合会，成立一批民间汽车运动协 会和俱乐部，汽车运动世界锦标赛的发展等。该阶段中国的汽车产业发展较快，赛车运动完全是少数富人的运动，赛车赛事组织体系逐步完善，赛车人才匮乏，主要由摩托车运动等相关行业转行过来 8。 （二）快速发展阶段 从 2004 年起至 2013 年，赛车产业进入快速发展阶段。这个阶段的主要迹象是：组建七大锦标赛，俱乐部管理实践规范，在北京市，上海市，珠海市，澳门特别行政区 ，成都市，肇庆市，鄂尔多斯市等地有不同规模，不同类型的赛车竞速场地， 布了 013改革与发展纲要，中国汽车工业 平均发展速度较快，成为全世界最大的汽车生产和销售国家，热衷于参与汽车运动的人数大幅增加，俱乐部的管理和盈利能力提高 大量赛车通过竞赛和培训学校进行了培训培养了大量赛车人才，参加国内外高层次活动大幅增加。 （三）快速成长阶段 随着汽车工业的发展和汽车所有权的增加，随着汽车文化产品日益增长的追求越来越丰富，汽车行业和工业化的逐渐升高是必然趋势。所以，中国的赛车业进入了快速增长的阶段。这个阶段（预计 2013）的特点是汽车工业的持续和稳定增长。汽车制造商重视赛车投资，基本形成汽车制造，活动组织，餐饮，娱乐，交通运输到完整产业链的赛车衍生品。 费者需求分析 随着居民和政府收入水平的提高，鼓励将轿车引入家庭政策的出台，汽车迅速进入普通家庭。 车也成为世界广大车迷追捧的焦点。虽然我们国家的赛车还处于起 步阶段，但其发展速度还是很快的。大学生一级方程式赛车是由大学生为业余比赛设计和制造的汽车。其高速灵活的转弯能力满足了当代年轻人追求速度和感受的极大需求，成为年轻一族的热宠，人们的一个娱乐工具。一级方程式赛车更适合大众消费者的口味，因为它不仅具有汽车的功能和兴奋，而且还减少了一些严格的法规和限制，如轮胎规定，机翼要求以及电子辅助驾驶法规的使用等等。为了满足一级方程式赛车的具体需求，为 10 了促进汽车工业的发展，分析大学生赛车的市场需求非常重要。为此，我们从消费者喜好和汽车类型的多个方面进行了问卷调查。 a) 消费者态度 随着人们消费水平和观念的不断变化，人们开始关注休闲娱乐，人数越来越多。我们对此进行了问卷调查，结果表明了一定的考虑和将考虑使用或购买竞技赛车人口比例为 这表明三分之一的人对本车有着浓厚的兴趣，愿意为赛车付钱自己的时间，只要我们做相应的营销活动，我相信这辆车前景会非常好。有 36的人不一定购买，结果如图 示。当然，不一定买人群也是一类潜在的消费者，如经济收入达到一定水平，在年轻朋友的领导下，如果对赛车有很强的兴趣，当更有利于他们的促销活动开始时，这类潜在的消费者可能会成为 直接消费者。所以本车型有很大的需求空间。 图 虑购买竞技娱乐车人群的比例分布 b) 驾照持有比例 本车 与 卡丁车 之间的差异是要求司机具有驾驶执照，所以 对是否具有驾照进行了统计 ， 有驾照的 占 58 。 c) 各年龄阶段的消费者对赛车的喜爱程度 在本次调查中，随机抽样调查数据显示，根据调查对象的年龄分布， 18的人数最多为 86（如图 示），他们对汽车的喜好程度也很高，很喜欢和比较喜欢赛车占 44，一般的占 50，而不喜欢只有 6，结果如图 示。 11 图 龄分布 图 赛车喜爱程度 从图中可以看出，人们不仅把汽车作为一种单纯的交通工具，而且越来越多的人开始喜欢刺激，竞争和强大的赛车。 另外，本车的直接销售的对象对中青年人士，青年人居多，在营销方面，我们必需要考虑他们的需求的特点。例如，随着电脑的发展，更多的年轻人从网络接受广告并不是传统的方式。 d) 购买者的男女比例 当今社会，我们可以看出驾驶技能已经成为人们工作和生活中的一项基本技能，在不久的将来越来越多的人会成为汽车的消费者及使用者。 对此， 我们对男女购车情况进行了统计 ，统计结果如图 示。 图 买者男女比例 有人认为，男人出生就与车子有一个难分难舍的命运。一家 4S 店的工作人员说，“每三个人买车，至少有两个男人。”心理学家分析汽车，以满足男性的控制需求。从 12 社会心理学的角度来看，现代社会对男性的社会角色要求强大大胆，这与控制有关，特别是控制一级方程式赛车，它的加速，灵敏和刺激是男人们所追求的目标。因此，本车的设计将在男性中更受欢迎。在家庭买车男性朋友自然成为决策者，因为他们更关心车，也懂车。 e) 家庭年收入 为了检验消费者承担本车型的价格的能力，我们还对受访者进行了年度家庭收入统计，结果显示，家庭年收入在 4 万元以上，占 60，结果如图 示。 图 家庭收入 大学生方程式赛车的研究成本和开发成本控制在人民币 8 万元左右。实际生产后，大批量生产和技术改造将大大降低成本，售价将人民币 5元之间。因此，大部分家庭都有能力购买这款车。 综上所述，我们把目标消费群锁定在年龄介于 18，有驾照并且家庭可支配收入可以用来支付汽车消费的男性身上 14。 13 4 析 在前面第二章我们对 析进行了深入了解。发现 析在学校自我分析，个人能力自我分析等诸多领域得到广泛应用。在这里，我们将使用 则来介绍自己的汽车，这将使我们处于别人的地位。 势 （ 1、全手工制作 “梦想号”车是自主研发的，全部手工制作。从车辆设计到零件加工，都是自行完成的，大大降低了劳动力成本。 2、成本低 “梦想号”赛车在设计和使用材料方面专注于赛车悬架转向动力总成和高端市场驾驶舒适设计，最大可能压缩其他成本，赛车从早期设计到后期加工装配总成本控制在 10万元以下，远低于其他高校，其宗旨是以低价格和驾驶舒适性赢取市场。 3、优秀的人才队伍，优质的服务 行知车队共有本科生到研究生 83 人，并配备指导老师一名，具有博士学位，车队指导教师在方程式赛车和汽车营销方面取得成绩。拥有高素 质，高水平的团队，所以在营销中可以为消费者提供准确，优质的服务。 4、先进的实验设备 目前，实验室已配备了大量先进的实验设备和大型加工机械，方便行知车队自主研发方程式赛车。 5、个性化定制 由于赛车是自制的，所以在车辆设计和装配过程中，我们可以根据客户要求进行个性化定制，更好地满足消费者的需求。 势 （ 1、产品质量较国际水平有差距 要生产高性能，高水平的专业赛车，需要强大的财务和技术支持， 而行知 车队的车辆质量，不管人员技术或资金来源 与国际专业水平相比 有一定的差距。 2、创新能力不足 大学生目前创新能力普遍不足，原因在于 一是缺乏创新思想和创新愿望。虽然许多 14 大学生对现状不满意，但经常只是抱怨，叹了口气，他们对行动缺乏信心。二是缺乏创新的毅力。三是缺乏创新兴趣。第四，缺乏创新所需要的观察力。在观察速度和广度方面，观察的完整性和普遍性方面，观察的锐度和深度方面，观察的规划和灵活性方面，大学生普遍缺乏。五是缺乏创新思维能力。 3、管理体制跟不上当前发展的需要 行知车队的快速发展吸引了越来越多不同专业学生加入赛车生产事业，但车队的管理模式仍然处于经验管理水平，缺乏科学现代的管理手段和方法，完全依靠经验，管理方法 落后于时代 ，缺乏市场竞争意识。 会 （ 1、政策的支持 目前，国家大力发展体育运动，赛车已经了我国新的体育运动之一。在政策上，国家提供了很大的支持，中国现在已经建成国际赛车场在许多快速增长的城市，并进行了一些 赛。 2、中国赛车运动刚 开始发展 ，新产品少，潜力大 中国赛车运动处于一个初步阶段， 目前国内没有设计生产的一级方程式赛车的制造商，新产品很少。但随着赛车的迅速发展，国内对赛车和赛车产品的需求将不断增加，赛车市场潜力巨大，所以这也是行知车队发展的一个绝佳机会，应该牢牢把握这个机会。 3、国内玩车一族迅速增长 随着人民群众收入水平的提高，消费水平也大大提高。关注娱乐赛车项目的人也越来越多，而国家对一级方程式赛车的鼓励政策使得越来越多的人触摸，了解这个高端的事件。有了这样的条件，国内玩车一族正在快速增多。 4、国际汽联看好中国赛车市场 国际汽车联合会，希望中国大力 发展汽车运动。自 1996 年以来，国际汽车联合会不断向中国派出工作小组，特别是 1998 年以来，与珠海市竞标 站比赛，国际汽车联合会和负责 司高级管理人员经常进入中国，为中国 动而斡旋。 5、城市的迅速发展 根据目前的发展速度来看，到 2015 年前后，中国的城镇化水平将达到 50，这意味着一半以上的人口将居住在城市地区，未来 10 多年里，中国城镇人口和规模将保持在 15 高位增长，中国将形成全球城市体系一体化，开放城市体系。在出口导向型经济向国内需求型经济转型过程中，主导经济活动地位的是消费，城 市的中心任务变成了消费或服务于消费。城市各项服务将占据主导地位，成为经济发展的支柱。全国性，区域性，综合性中心城市的商业，教育，文化，旅游，休闲，体育，科技，医疗等服务业将发展更大，中心位置进一步提升。这为方程式赛车运动的发展提供了很大的机会。 胁 （ 1、同行业竞争激烈 一级方程式赛车的快速发展，卡丁车和拉力车逐渐受欢迎，在消费群体和赛道选拔等方面与方程式赛车的竞争非常激烈。 2、赛车市场处于初级阶段 虽然中国的汽车运动正在迅速增长，但还处于起步阶段，还有一些“基础脆弱下的隐忧与困难”等问题。各种汽车运动品牌竞争，与其他体育赛事比较起来影响力较小。 3、专业人士匮乏 中国的汽车运动缺乏专业的领导者，汽车运动这么多年的运发展并没有像舒马赫一样的角色出现，无论是司机还是技术员，中国人水平都上不去，最重要的是机制问题，赛车驾驶员从小训练，但赛车是一项昂贵的运动，需要有一定经济实力。而中国的教育制度使得学生缺乏创新的思维能力，所以技术上没有什么大的突破。 16 5 营销方案 随着汽车工业的飞速发展和 汽车消费的迅速普及，汽车逐渐成为成千上万家庭的交通工具，就像冰箱和彩色电视成为我们的日常用品。汽车的大众化，家庭化和消费水平的提高使令人兴奋的赛车活动逐渐受到民众的支持。通过分析一级方程式赛车的当前市场状况和未来前景，我们可以看到，一级方程式比赛将成为未来体育产业的新星。 品市场影响因素分析 民经济增长因素对方程式赛车市场的影响 国民经济增长因素是影响汽车整体市场发展的最重要因素，赛车市场开启，一定要在国民经济各个环节和消费环境中都有改善的条件方可实现。据中国社科院调查显示，为维护改革开放和社会稳定，中国经济增长应保持在 7以上。中国的国际依存度已经达到 40，进出口贸易对中国来说非常重要，目前亚洲经济体已经开始崛起，欧洲依然强劲，因此中国经济增长的进出口将逐渐反映出作用。国家经济 可以 持续稳定 的 增长是中国大学生 方程式赛车市场发展的必要 和前提 条件。 家有关政策对方程式赛车