橱柜市场营销计划之市场无淡季

橱柜市场营销计划之市场无淡季事件营销提高关注事件营销是通过组织、策划或者直接利用有新闻价值的人或事来吸引公众的注意，从而树立起相应的品牌形象，以最终促成企业销售行为的达成。这里的新闻价值可以从社会关注的重点、备受争议的话题，也可以从知名度甚广的公众人物等方面进行挖掘。正是因为事件营销能够在短时间内吸引最广泛的关注，甚至引来众多媒体的自发报道，这样就能为企业节省下巨额的宣传费用，也是为一众营销人士津津乐道的议题。举个最简单的例子，金宝莱赞助厦门国际马拉松赛、柯尼拉赞助腾讯炫舞游戏三周年庆，这样的赞助事例数不胜数，但无一不是利用了重大事件来吸引公众的关注度。当然，橱柜企业策划或顺势利用事件进行营销，前提必须无论产品还是品牌，是能够符合对公众的诉求的。如果利用不得当，反而给公众留下虚假的印象，就得不偿失了。节日营销加深好感节日营销是只针对特定时期的营销活动，与常规的营销活动最明显的区别在于其时间较集中，主要利用时效性和规模效应来达成营销目标。但目前很多企业采取的节日营销仅仅集中促销这一块，很少能够在更深的层次上进行挖掘。这就让消费者们面对节日的营销活动热情不起来，甚至有反感。中国作为传统文化大国，很多节日往往包含了深刻的文化内涵，橱柜企业如果能够真正将中国的节日文化融入到营销的理念、内容、方式、手段中来，而不是只简单的宣传一两个节日促销口号，那么一旦真正形成了经典的案例，产生的效应恐怕难以估量。打出“文化牌”，其实是更容易加深消费者的好感和认同的。市场营销的竞争手段还有很多，但无论橱柜企业采取哪种方式，能够让消费者参与进来的互动，才会更具吸引力。而且营销是一个过程，并一定只能局限于某种特定的方法中，如果橱柜企业能找到切入点，将多种营销手段进行结合，也许可以达到“1+12”的效果。第 2 页 共 2 页