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策划大赛策划书模板(4篇)一、活动背景山西财经大学营销策划大赛,是山西财经大学工商管理学院为实践“1+2+4”人才培养模式,有效开展大学生科研训练与素质拓展,面向全校大学生开展的营销实践技能与创新创业能力竞赛活动。大赛要求参赛团队以企业真实的产品为任务进行市场调研、营销策划、销售和品牌宣传实施等活动,在实际的营销背景下提出策划方案,以创新思维形成有价值的成果。历届赞助企业在与学校合作的过程中,不仅践行了企业关怀、指导大学生的社会责任,更在参赛的选手中发现了众多优秀的营销人才,使企业获得了未来不可多得的营销人才储备,大赛已成为太原乃至山西校企合作的典范,意义影响非凡。作为一家有着高度社会责任感的企业,振东集团以“锻造精品振东,重振晋商雄风”为已任,围绕“功能食品、健康产品、医药产品”三大版块战略目标,凝心打造百亿振东,倾力助推跨越发展,努力实现“国际名牌、中国品牌、山西名片”的奋斗目标,争创最具有竞争力的民族健康产业知名品牌!山西财经大学第十一届“振东杯”营销策划大赛将是我校教学实践活动的一次盛会,一次校企合作的盛典。本次大赛将以更加出色的参赛作品,更加宏大的规模,更多知名嘉宾及企业评委的参与来吸引众多眼球,成为广泛影响山西省高校大学生实践活动及校企合作典范的重要事件!二、大赛简介大赛参加人员为山西财经大学在校注册的本科生及研究生,以团队形式报名,团队人数为46人,原则上鼓励跨学院、跨专业组队。在比赛环节的设置上,分为初赛、复赛、决赛三个阶段。在初赛阶段,各参赛队将在规定的时间内,充分地收集资料,进行市场调查,提出营销方案,并最终完成营销策划书初稿。我们将邀请包括企业在内的评委老师对初赛作品进行筛选,并将结果及时通知各队,入围的队伍将开始第二阶段复赛阶段。这一阶段,选手们需要继续完善策划书,制作PPT文案,评委将根据选手对文案的介绍进行第二次筛选,并选出可以晋级决赛的队伍。决赛将以现场展示及答辩的方式进行,各个参赛队将结合自己的PPT,现场向评委及观众阐释本队的营销方案,并回答评委的问题,包括企业代表在内的评委将根据每支参赛队的现场表现给予评分。普通团队最终得分由现场得分构成。振动管理实验班队伍最终得分由现场得分(所占比重为70)与营销实践(所占比重为30)两部分共同组成。最终将角逐出大赛的一、二、三等奖及优胜奖。在决赛当天将进行颁奖仪式并宣布山西财经大学工商管理学院第十一届“振东杯”营销策划大赛圆满结束。三、大赛口号营销自我 策划未来四、大赛流程(一)大赛报名报名时间:XX年10月21日至XX年10月24日报名对象:山西财经大学在校注册本科生及研究生 报名方式:1、现场报名:届时校园内相应的报名点坞城校区:中快餐饮门前(10月21日、22日)迎泽校区:餐厅门前(10月23日、24日)2、网络报名:可到大赛资料邮箱(用户名:bisai. 密码:scyxch12345)下载报名表,填写信息后于10月24日晚2100前发送到报名邮箱(用户名:ziwojianding.)(二)专业培训由专业导师对报名选手进行大赛参赛培训,并邀请振东集团营销主管及专业人员为参赛选手作有关振东企业文化、振东健康产品、品牌理念、价值及其他相关企业情况的介绍,使参赛选手更好地做出策划方案前期准备。专业培训时间:10月25日(三)市场调查这一阶段,报名选手通过企业调研、资料查阅、市场实地考察等多种形式开展市场调查活动,为营销方案的提出做基础工作,完成营销策划书初稿,并在截止日期前上交活动主办方。时间:10月21日11月10日(四)初赛阶段届时将邀请专业老师对各组作品进行评审,选出入围选手进入复赛。初赛时间:11月11日(五)复赛阶段各参赛选手进行PPT展示,评委老师将根据选手对文案的介绍,选出可以晋级决赛的队伍。复赛时间:11月18日(六)决赛暨颁奖典礼决赛时间:12月2日决赛最终由10个队伍参加,共产生一等奖一个(奖金5000元/队),二等奖两个(奖金3000元/队),三等奖三个(奖金1000元/队),优胜奖四个(奖金500元/队)五、参赛要求1、参赛学生们积极发挥主观创意能动性,在外包装、营销策略、推广方式、网络推广、“微营销”方面做出创意想法。2、振动管理实验班参赛团队:需要进行校园销售或网络销售产品,通过营销实践,对营销及利润产生兴趣。此次大赛的营销实践部分着重“微营销”,参赛选手可通过微信、微博等网络平台将产品信息宣传与销售。产品信息的宣传、转发量以及销售情况等信息可通过屏幕截图的形式进行上报。此环节贯穿比赛的始终,并占选手最终成绩的30%。六、大赛目的为企业贡献大学生们充满创新意识及互联网思维的营销策划方案,为大学生提供营销实战及展示才华的舞台,为山西高校与振东集团构建校企合作的平台。七、大赛意义由山西财经大学工商管理学院主办的大学生营销策划大赛已成功举办十届,吸引了无数学子的积极参与,历届大赛直接间接参与人数逾千人,“营销自我,策划未来”的理念深入人心。上千名精英学子每天为企业的产品及未来发展苦思冥想,殚精竭力。在市场调研、实地考察、创意思考、策划书撰写的整个过程中,企业的品牌与产品在每位参赛选手的心中打下了深深的烙印。一个参赛团队的全体队员在设计策划方案时,通过思维碰撞而产生思想火花,产生许多单独思考不可能产生的新思想,这些创意萌芽为企业营销思维及营销模式的创新提供了宝贵的建议。同时,资深的营销学教授、多位评委老师的指导和点评也为企业营销活动提供了新的营销视点以及切实可行的方案。我校的营销策划大赛正是通过学生们无限的创意,天马行空的思维加上专业营销理论知识,赢得每一届大赛合作企业的好评与认可。我们相信广大学生的创造性新思维能够为振东集团产品及品牌营销注入新鲜活力,为企业的发展前行提供动力!山西财经大学校团委山西财经大学工商管理学院分团委二一四年十月十六日“赢在泉商”策划大赛策划书泉州籍驻济高校联谊会“赢在泉商”策划大赛策划书一、 前言 为丰富在济泉州籍学子的文化生活,进一步构建商会企业和学生间的双向交流的平台,锻炼学生各项知识实际操作能力,积累实践经验,了解企业的投资方向,培养团队合作精神。并让商会企业进一步了解在济泉州籍学子的能力,为商会企业招聘有能力的员工做准备。商会会员企业涉及领域包括房地产开发、食品工业、陶瓷建材、服装鞋业、水暖阀门、建筑装潢、纺织工业、汽车配件、电子科技、餐饮娱乐、通讯器材等行业,总投资达300个亿,投资项目日新月异。基于以上原因,济南泉州学子联谊会决定举办这次企划大赛二、 活动基本情况 活动目标:培养学生策划能力、团队合作能力、解决问题能力, 让商会企业进一步了解在济泉州籍学子的能力,及对未来行业发展趋势的预测能力活动对象:济南泉州学子联谊会全体成员活动方式:完整的策划书,可配合使用ppt等活动顾问委员会成员:黄清芳、黄紫龙、苏华键、吴培熙、施智全活动组委会成员:杨德奖、许剑南、何奕聪、郑艺芳、张雅瑜、张联狮企划大赛评委会成员初评:待定复评:待定参加方式:分组参加,建议每组3-6人,可跨专业跨学校组队活动时间:xx年11月-xx年5月31号活动地点:济南泉州商会办公室/联谊会学生活动中心(具体待定)三、 比赛课题 本次比赛课题由济南泉州商会和济南泉州学子联谊会共同拟定,课题及要求如下:课题方向:项目投资课题说明:1、以上主题只规定了学生策划的主题范围和方向,具体主题名称和方案名称学生可以自行确定。2、企划的行业、产品种类、品牌名称均不作限定、参赛学生可自行选择。(可在驻济泉企选)四、比赛活动流程及说明 比赛动员:由各校区代表通知和介绍,为参赛学生提供指导和帮助比赛报名:ft=#136ec2,(能先组好队报名最好),报名时间截止至12月15号,(未组队的可加入qq群126288169,自行讨论组队后重新报上组队人员由代表向参赛人员传达此号,)如有疑问,请联系何奕聪15953124182 qq:1009882574比赛选题:确定比赛(即项目投资)课题,此次活动课题由济南泉州商会和济南泉州学子联谊会共同拟定。策划调研:学生调查、收集和与策划课题相关的信息,撰写项目投资报告,要求写一份完整的策划书,包括产品或服务的独特详尽的市场分析和竞争分析,实现可行财务预算,明确的投资方式,管理团队和公司介绍。写作框架原则上包括:概述;产品或服务;市场;竞争;营销;运作;管理层;财务预测;附录等。方案评选:所参赛的方案策划书由初评评委会经行评比选出10份作品进入决赛。进入决赛的作品可在相应时间内对作品进一步完善,并在决赛时进行演讲展示(可利用ppt等展示方法)评审方法:评委以参赛选手在征稿期限内提交的作品为准,按组委会和评委会制定的评分标准对作品量化评分.(具体评分细则请看附录)每件符合报名要求的作品均由数名评委分别评分,各评委所给的分数之和,即为该作品的最后得分.初赛评审侧重于问题发现及对参赛团队的指导,注重评审意见的收集反馈,复评将由商会领导进行指拼比和指导,最终确定获奖方案比赛总结: 活动组委会对整个活动进行总结和归档。并在活动结束后下一次代表大会上做书面报告五、 比赛时间安排 报名时间:12月15号(12月20号前整合好未组团人员由组委会整理)收稿时间:xx年3月20号4月1号(以电子稿完整的策划书发给何奕聪1009882574.,电话:15953124182)初评时间:xx年4月2号4月9号复评时间:xx年5月9号5月23号总结时间:xx年5月24号31号六、 奖项设置与评奖方式 1、 奖项设置奖项等级:一等奖1组、二等奖2组、三等奖3组(合计6组)最佳创意奖,最佳实践奖,最佳合作奖奖励方式:对于获奖作品将进行相应奖励,颁奖暂定于xx年6月份茶话会时举行2、 评奖方式初选:方案选定,选出10份作品进入复评复评:由商会领导根据投资可行性、投资回报率等综合考虑评定出最后排名,按排名先后评奖。济南泉州学子联谊会xx年11月 20 日校园营销策划大赛活动策划书活动主题:校园策划营销大赛主办单位:中东职协比赛简介:第十届强生英才节校园策划营销大赛为校级营销挑战赛,参赛者可在强生肌肤护理系列旗下的强生美肌、大宝、可伶可俐、露得清四者中,任选其一为对象进行校园营销策划。详情介绍:(一) 报名详情:报名表、参赛手册可通过新浪微博中东职协 下载获取。报名表请发送至大赛指定报名邮箱(二)参赛要求:本次校园营销策划大赛面向中山大学及广东省其他高校全体本科生及研究生。以团队形式参赛,自行组队,46人为一队,其中选出一人担任队长。(三)大赛环节介绍:【4.2】启动讲座暨开幕式:新时代品牌营销,晚7点,公教d303。【4.8-4.14】初赛:提交强生校园品牌营销策划书(电子版)【4.28】企业参观及导师交流:到强生公司进行企业参观,并且与品牌导师就广告作品、营销方案等进行交流探讨。【5.5】复赛:1.广告设计方案2.网络营销(微博宣传语)3.校园销售实战模拟【5.17】决赛:1. 策划展示2.广告展示3.比赛过程成果展示奖项设置一等奖一队,二等奖一队,三等奖若干。优胜者更有机会获得强生求职绿色通道!大学生营销策划大赛策划书一、活动概况激烈的职场竞争您能否营销自我,激变的市场态势您能否运筹帷幄?伴随着经济全球化的发展,自我营销已经成为当前经济发展的一大特色课题。本着理论联系实际和素质教育的原则,结合当前的经济发展趋势和我校人才培养的目标,活跃校园文化,促进学校的精神文明建设,由广东工业大学XX年学生学术科技节组委会主办、管理学院承办第八届营销策划大赛。本大赛秉承着丰富校园生活、传播营销理念、加强自我能力提升、增强锻炼意识为宗旨,以比赛的形式挖掘我校的营销人才,借以表彰精英,展示当代大学生卓越一流的营销能力和独特的个人时代魅力。本大赛现已成为我校大学生第二课堂活动知名品牌之一。大赛的丰富独特,比赛形式新颖,将课堂上的教学理论和社会实践紧密地联系起来,促进了营销创新理论的发展,为参赛同学提供了一次开创思维,实战市场的好机会,充分展现当代大学生营销自我,表现自我,提升自我的能力。主办单位:广东工业大学XX年学生学术科技节组委会承办单位:广东工业大学管理学院学生会活动地点:广东工业大学活动对象:我校在校学生活动时间:XX年4月XX年6月二、参赛对象1.本校在校学生自由组成3-5人优势互补的小组,以小组为单位参加比赛,可跨专业(班),院(系)和男女协调组队。2.参赛队伍自由选定其进行营销的商品或服务馔写营销策划方案,经相关专家老师审评后,挑选出12-14支队伍进入半决赛,半决赛以市场调研和实战营销的方式挑选出68组参赛队伍进入决赛。三、比赛具体流程: 阶段 时间 项目 1 4月6日中午 召集11.、12、13级各班班长召开动员大会 2 4月6-9日 摆摊派发、收集报名表(上交报名表截止日期为4月12日中午,交到办公室) 3 4月13日 启动仪式 4 4月15日 第一次培训: 策划书撰写、市场调查、营销及财务相关知识培训 5 4月26-27日 初赛:根据实际报名的队伍数进行分组(3队为一组),以组为单位进行面试和策划书提问两部分。(面试地点暂定礼仪中心) 第一部分:队伍作自我介绍,并对策划书作解释。 第二部分:由同组其他队伍对该队策划书提出质疑,队伍进行答辩,最后请评委老师点评。(评委对提问队伍的提问质量评分,计入该队初赛成绩) 6 4月28-29日 队伍初赛后对策划书进行修改,并上交初赛最终的策划书。 7 4月30-5月17日 参赛策划书汇总后给评委评审,并根据初赛表现评出进入半决赛的12-14支队伍。 8 5月18日 第二次培训: 对半决赛队伍进行市场调研、营销实践的培训。 9 5月19-24日 半决赛第一部分:市场调研 参赛队伍对指定商家进行市场调研实践,队伍上交 市场调研报告。(工作人员拍摄队伍市场调研实践DV) 10 5月25-26日 半决赛第一部分: 将半决赛队伍的市场调研报告上交商家,由商家和老师进行评分。 半决赛第二部分: 进行实战营销,拍摄DV。(实战营销暂定于简易高场举行) 11 5月27日 公布进入决赛的六支队伍名单,并将策划书交还队伍进行最后修改。 12 5月28日 第三次培训: 关于制作DV的培训。 13 5月30-6月2日 按进度进行彩排: 第一次:队伍上台礼仪及流程熟悉。 第二次:PPT、广告及流程彩排。 14 6月3日 第三次彩排,熟悉流程和测试。 举行决赛: 第一环节:选手亮相。 第二环节:队伍介绍策划书,进行PPT演示,评委评定。 第三环节:现场营销对抗。队伍分组,对主办方提供的商品对评委进行现场营销。 第四环节:创意广告,评委点评。 互动环节:依据半决赛最高分,复活出进入最后环节的另一支队伍。 第五环节:三支队伍中决出一、二、三等奖,进行颁奖。 四、评分标准比赛分为三个部分,分别为初赛,半决赛,以及决赛。其中每个部分比赛评分标准如下:初赛策划书内容70%创新思想10%面试整体形象20%参赛队伍在上交策划书后,我们将邀请学院专业老师进行评审,策划书成绩占初赛成绩的80%。另外,我们在初赛前举办了三次培训讲座,队伍的到场情况以及面试当天的表现将构成面试参与度的成绩。初赛面试评分表项目 部分 内容 各项分数 综合分数 内容部分(70%) 市场部分 15% 包含市场需求、市场优势和目标市场的选择 产品部分 20% 包含产品介绍、企业自身的定位、企业产品的差异与定位和生命周期战略 营销部分 25% 有明确的定价策略与方案、营销渠道以及明确的团队成员分工 企业文化 10% 能体现企业文化的特征和企业文化的优势 面试参与度(20%) 综合形象 10% 着装整洁,打扮合适,精神面貌好,言谈、举止能展现个性 口头表达 10% 内容完整,表达流畅 创新思想 10% 创新思想10% 新思维,新方式 评委 总分 半决赛初赛50%半决赛50%(实战营销30% +市场调研20%)初赛后将有12-14支队伍进入半决赛。进入半决赛后,初赛的成绩为队伍半决赛成绩的50%实战营销环节占队伍成绩的30%其中实战营销环节评分标准包括销售利润占60%,另外40%包括促销手段的创新性、可行性;整体风貌,态度,着装,摊位布置;其中实战营销环节的销售利润将扣除所有销售成本,包括所有赠品,组委会将对赠品估价,因此,手工艺品等无市场价格的赠品在比赛中不可作为赠品。利润外的每个评分项目为20分,由组委组成的评审团向队伍打分,去掉最高分和最低分,取平均分;利润得分满分60分,利润得分各队伍的利润在当天所有队伍的总利润的权重1004.5市场调研环节占队伍成绩的20%其中市场调研评分标准为队伍对商家的市场调研的策划与攥写方案,由老师和商家对队伍的市场调研策划与方案进行评分。其中老师评分占此环节60%,商家评分占此环节40%。决赛决赛前的50%当晚50%当晚的亮相5%修改后的PPT讲解和队伍pk部分占70%广告部分25%通过实战营销环节,将有6-8支队伍进入决赛。进入决赛后,决赛前的成绩折合为总成绩的50%。比赛当晚的队伍表现将占总成绩的50%。比赛当晚将有四个环节。其中队伍亮相占5%修改后的PPT讲解和队伍pk部分占70%广告部分25%具体成绩评分权重如下表:赛程 评分项目 评分项目 计算方式 初赛 策划书 80% 第一轮成绩=策划书+面试参与度 面试参与度 20% 半决赛 初赛成绩 50% 第二轮成绩=第一轮成绩*50%+实战营销环节*50% 实战成绩=利润*60%+宣传及服务*40% 市场调研与实战营销成绩 50% 决赛 半决赛成绩 50% 总成绩=第二轮比赛*50%+当晚表现*50% 当晚表现=亮相5%+ PPT讲解和队伍pk部分70%+广告环节25% 决赛当晚 50% 五、奖项设置本次大赛在初赛阶段共设置策划书撰写一等奖5名、二等奖8名、三等奖10名、优胜奖若干名。决赛设置金奖1名、银奖2名、铜奖3名;最佳台风奖、最佳才智奖、最佳潜力奖、最佳广告策划奖,冠名实战奖,最佳人气奖(最终确定四项单项奖进行评选)。六、前期宣传宣传目的:通过多途径大范围的宣传造势,营造出良好的校园学术竞赛氛围,提高学生学术研究意识,并提高本次营销策划大赛的知名度和参与度,为本次活动的成功举办打下坚实的基础。宣传方式:三校区校道同步摆摊、扫楼派发传单、辅导员通知、学生会官方网站、广工两大论坛、各Q群群发,早读宣传,广播台宣传,拉横幅,用泡沫板砌成图案或母形状。宣传内容:营销策划大赛简介,历届展示,参赛须知,报名方式,活动时间。具体宣传事项:1、三校区校道同步摆摊:(1)定于4月6-9号于三校区内校道同步摆摊,主要任务包括前期宣传造势,咨询,派收报名表等。(2)物资:龙洞校区:1个摊位,2套桌椅,1个帐篷,展板3块,横幅3条,喷画2张,大报若干,海报10-15张,宣传单每项活动2500张,泡沫板若干,工作人员若干人。大学城校区:1个摊位,2套桌椅,1个帐篷,大海报1张,宣传单每项活动500张。工作人员3人。东风路校区:1个摊位,1套桌椅,大海报1张,宣传单每项活动300张。工作人员3人。2、辅导员通知:通过联系07、08、09级各专业辅导员,请辅导员向每班班长发送通知。信息发布渠道:管理学院学生会辅导员各班班长全校学生。3、学生会官方网站:于网站公布营销策划大赛传单以及各项最新信息。4、广工两大学生论坛:发布营销策划大赛各项最新信息。5、Q群:与摆摊同步通过覆盖最多的Q群发布信息,方便快捷高效。6、扫楼:范围为07,08,XX年级龙洞校区管理学院本科生。传单2500张。七、财务预算 广东工业大学第八届营销策划大赛财务预算 阶段 项目 金额 备注 前期宣传 横幅X2 160 小计:704 海报 30 传单(3300份) 490 动员大会文件资料 15 水 9 启动仪式 场地布置 150 小计:275 水 15 礼炮 30 租MIC费用 80 系列培训 教师培训费用(3场) 300 小计:320 水 20 实战营销 实战场地租借(校区办) 400 小计:810 实战喷画 70 实战申请用电 100 实战DV拍摄与制作 200 玻璃绳、水、胶类 40 决赛 宣传横幅 80 小计:2240 宣传喷画 80 邀请函 20 评委费用 400 决赛场地布置 200 租MIC费用 80 大赛纪念品 400 大赛吉祥物 450 获奖选手锦旗与奖杯 460 胸花、鲜花 70 总计:4349 注:以上内容有待补充完善。第 18 页 共 18 页
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