2014全新福克斯试乘试驾活动策划草案.ppt

Copyright2007Teamsway.AllRightsReserved.Page1,聚焦福克斯极致驾驭生活全新福克斯试乘试驾活动策划草案,鼎智思维公关顾问公司2007年10月,Copyright2007Teamsway.AllRightsReserved.Page2,二七年九月二十一日长安福特公司发布代表“尊贵、经典、时尚”的全新福特福克斯轿车后，为了进一步让媒体以及消费者了解福特福克斯轿车卓越的性能，举行全新福特福克斯试驾会，通过此次活动将全方位展示福克斯轿车。,活动背景,Copyright2007Teamsway.AllRightsReserved.Page3,通过本次试乘试驾活动，使试驾者集中、有效地感受福克斯的优异性能，享受福克斯独特的驾驶乐趣，并通过互动交流感受“活得精彩”的理念创造与试驾者的深度交流，有效作用于直接的消费群体和影响消费群体，从而直接促进产品销售建立的良好的媒体关系，利用媒体打造强力的宣传攻势，进一步挖掘传播点，并通过媒体的宣传让消费者认知福克斯,活动目的,Copyright2007Teamsway.AllRightsReserved.Page4,试乘试驾与互动活动的完美结合，让参与试乘试驾的来宾亲身感受到福克斯内在以及外在的优点，留下较为深刻的印象,活动策略,Copyright2007Teamsway.AllRightsReserved.Page5,聚焦福克斯极致驾驭生活全新福克斯试乘试驾活动,活动主题,Copyright2007Teamsway.AllRightsReserved.Page6,聚焦福克斯：福克斯是一颗明亮、璀璨的星星，它代表了“尊贵、经典、时尚”，聚焦福克斯不仅仅是让消费者关注福克斯的外在，更多的是关注福克斯的内在精华，以及其品牌卓越性给人们带来的精彩生活极致驾驭生活：极致驾驭更能感受到驾驶福克斯的舒适性和无比尊贵，让消费者享受极致的精彩生活活动主题将从内到外全面阐述了全新福克斯轿车的优良品质，并同时符合了福特福克斯轿车的定位）“活得精彩”,活动主题说明,Copyright2007Teamsway.AllRightsReserved.Page7,10月12日-10月21日前期媒体宣传及活动报名,精彩试驾金港汽车公园,10月24日上午：媒体试驾(外埠，100人左右)下午：媒体试驾(北京，100人左右),10月25日上午：大客户试驾(40人左右)下午：潜在用户试驾(100人左右),后续报导,活动日程安排,Copyright2007Teamsway.AllRightsReserved.Page8,本次活动从执行角度上分为四个部分：公关传播部分、活动场地部分、人员试驾以及现场活动,活动组成部分,Copyright2007Teamsway.AllRightsReserved.Page9,PR宣传将分为三个阶段进行活动前宣传：利用合作媒体吸引目标消费者活动中宣传：在9月新车发布的基础上，进一步介绍福克斯活动后宣传：跟进与会媒体，达成发布预想,活动组成部分公关传播,Copyright2007Teamsway.AllRightsReserved.Page10,活动组成公关传播,活动前期媒体合作目的：合作媒体：新浪网、汽车之友杂志、北京交通台等合作媒体作用：试驾活动用户报名与甄选潜在客户信息收集提升公信力与专业性专业试车报告发布活动前/后期宣传报道,Copyright2007Teamsway.AllRightsReserved.Page11,金港汽车公园是中国第一个综合性多功能的汽车主题公园。坐落于北京市朝阳区东北部美丽的温榆河畔，距首都机场5.6公里，距三元桥11公里，距机场高速公路金港出口（原苇沟出口）仅900米。是一个集汽车文化、科普、赛事、休闲娱乐于一体的综合性汽车主题公园。,活动组成现场布置,Copyright2007Teamsway.AllRightsReserved.Page12,金港汽车公园平面示意图,活动组成现场布置,休息娱乐,Copyright2007Teamsway.AllRightsReserved.Page13,活动组成现场活动构成,Copyright2007Teamsway.AllRightsReserved.Page14,活动现场部分,活动现场部分将主要分为六大区域，即表演试驾区、静态展示及竞品对比区、产品讲解区、福克斯快照专区、互动游戏区及医疗急救站,Copyright2007Teamsway.AllRightsReserved.Page15,活动现场部分,产品讲解区：产品讲解区将由专业的福克斯工程师为来宾进行产品特点培训福特技术课堂（产品特点培训）,Copyright2007Teamsway.AllRightsReserved.Page16,活动现场部分,表演试驾区：表演试驾区是本次活动重要的区域，在这个区域来宾可以观看到专业车手为我们带来的精彩驾车表演，同时通过表演讲解福克斯性能优势表演项目将聘请职业赛车选手为来宾带来精彩的表演，表演内容如下：场地技巧表演,Copyright2007Teamsway.AllRightsReserved.Page17,表演分为4部分：具体内容参见车队表演方案四车入位，90度侧滑亮相，接正180度调头，重复一次。四车分列，对向穿插场中180度调头。双车同向并列穿桩，四车追尾穿桩。模仿头文字D的双车密集侧滑表演、四车密集侧滑表演。车辆准备（车况良好、油量50%、内外清洁、CD、保险）,活动现场部分,Copyright2007Teamsway.AllRightsReserved.Page18,活动执行活动现场部分,静态展示及竞品对比区：参与本次活动的来宾，可以在这里看到福克斯轿车，并听取工程师讲解，直观地认知福克斯同时该活动区域将现场摆放福克斯的竞争品牌车辆宝莱、花冠、标志307各1台，福克斯2台，蒙迪欧和嘉年华各1台,Copyright2007Teamsway.AllRightsReserved.Page19,活动执行活动现场部分,静态展示及竞品对比区：福克斯现车展示（竞品对比）,Copyright2007Teamsway.AllRightsReserved.Page20,活动现场部分,福克斯快照专区：福克斯快照专区是福克斯为参与本次活动的来宾设立的一个特别的活动区域该活动区域，福克斯将为来宾提供现场拍照打印并布置展示共来宾分享的活动所有参加活动的来宾均可以在此区域用数码相机留下您与福克斯亲密接触的照片，并通过现场的彩色打印机用照片纸打印出来，标出主题并制作在特定的展示板上，以供全体来宾分享，更深刻体现福克斯“活得精彩”理念,Copyright2007Teamsway.AllRightsReserved.Page21,活动现场部分,互动游戏区：为了避免来宾在试驾活动的过程中，由于等待试乘试驾的时间过长，而产生的烦躁心情，福克斯特为等待试乘试驾的来宾设立了及休息和互动娱乐为一体的互动游戏区来宾在休息的同时，也可以参与福克斯为来宾精心准备的互动游戏，进一步了解福克斯，并有赢取的奖品机会设计的互动游戏有拼图、连连看、漫像素描等,Copyright2007Teamsway.AllRightsReserved.Page22,活动现场部分,互动游戏区：互动游戏之拼图：提供福克斯拼图板，在规定的1分钟时间内，用时最短为获胜者；帮助来宾更深刻记忆福克斯产品,Copyright2007Teamsway.AllRightsReserved.Page23,活动现场部分,互动游戏区：互动游戏之连连看：使来宾了解到福克斯获得的无数殊荣，设计此游戏。通过连接国家(洲际)、奖项名、时间，来进一步记忆福克斯的荣耀，在规定的时间内用时最短者获胜。,Copyright2007Teamsway.AllRightsReserved.Page24,活动现场部分,互动游戏区：漫像素描聘请专业的漫画创作者，现场为有兴趣的来宾创作漫像，可以结合“活得精彩”的主题，配合福克斯汽车一并完成漫像作品，也有利于参与者收藏保留,Copyright2007Teamsway.AllRightsReserved.Page25,活动现场部分,医疗急救站：本次活动为了防止有以外发生，在活动区域设立医疗急救站，要求金港汽车公园的专业医疗救护人员在活动现场待命，以防发生以外事故,Copyright2007Teamsway.AllRightsReserved.Page26,本次活动长安福特公司为每一位到场的来宾准备了精美的礼品福克斯车模印有长安福特和福克斯标志的夹克活动中安排了互动游戏的活动，为了鼓励来宾参与活动，设立游戏奖品，带有长安福特和福克斯标志的小礼品印有福克斯汽车形象或标记的转印纸，可以贴在来宾着装上，以增添活动气氛,活动礼品与其他奖品,Copyright2007Teamsway.AllRightsReserved.Page27,本次活动活动为了使得来宾方便携带长安福特福克斯相关的资料和礼品，我们准备了统一的资料袋，具体资料袋中的内容如下：福克斯礼品一份长安福特资料夹一个，内附相关福克斯产品介绍以及彩页插图一份相关长安福特公司的介绍和彩色插页一套福克斯试乘试驾活动流程表一份福克斯试乘试驾活动协议和保险说明参考复印件福克斯试乘试驾活动新闻稿一份（只发给媒体记者）福克斯资料光盘一张,资料袋中内容,Copyright2007Teamsway.AllRightsReserved.Page28,活动中为了以防来宾在试乘试驾全新福克斯轿车时，轿车在赛道上出现意外状况，建议安排两辆应急工作车，以便随时出现问题，随时对车辆进行救援处理,应急车辆,Copyright2007Teamsway.AllRightsReserved.Page29,二七年十月二十四日（星期一）08:30-08:45外埠媒体集合签到/分组领取宣传资料办保险验证件签订协议书领取试驾排序号码08:45-09:00活动开始，致欢迎词，介绍活动流程09:00-09:40产品讲解09:40-10:00专业车手车技表演10:00-13:00试乘试驾，客户填写调查表静态展示趣味有奖活动13:00活动结束,Copyright2007Teamsway.AllRightsReserved.Page30,FORDFOCUS试乘试驾活动,媒体活动安排及流程,二七年十月二十四日上午（星期一）,Copyright2007Teamsway.AllRightsReserved.Page31,二七年十月二十四日（星期一）13:30-13:45北京媒体集合签到/分组领取宣传资料办保险验证件签订协议书领取试驾排序号码13:45-14:00活动开始，致欢迎词，介绍活动流程14:00-14:40产品讲解14:40-15:00专业车手车技表演15:00-18:00试乘试驾，填写调查表静态展示趣味有奖活动18:00活动结束,Copyright2007Teamsway.AllRightsReserved.Page32,FORDFOCUS试乘试驾活动,媒体活动安排及流程,二七年十月二十四日下午（星期一）,Copyright2007Teamsway.AllRightsReserved.Page33,活动后安排,活动后总结,Copyright2007Teamsway.AllRightsReserved.Page34,活动执行与监控项目管理,Copyright2007Teamsway.AllRightsReserved.Page35,人力架构图,人力架构,Copyright2007Teamsway.AllRightsReserved.Page36,项目主管统筹活动所辖区项目的执行及人力分配对会务执行进行专案培训客户服务根据会务执行的活动小结撰写结案报告与客户沟通互换意见媒介部会前新闻记者以及媒体的邀请会后新闻记者的联络与沟通督促新闻稿件的刊发网站推广：,人力架构,Copyright2007Teamsway.AllRightsReserved.Page37,市调部会后新闻稿的收集以及剪报的制作会务部统筹安排活动，负责项目的执行会务执行工作人员工作之分派及协调，协调与各活动场所之间的关系,人力架构,Copyright2007Teamsway.AllRightsReserved.Page38,接待组工作内容：活动前兼职人员的招募、培训及工作安排活动前清点所有接待物品负责来宾签到的工作准备来宾的赠品及新闻资料负责贵宾、来宾及媒体签到、发放资料工作负责记者礼品、资料发放负责贵宾领位工作接待区现场卫生的保持负责来宾的接待服务事宜,人力架构,Copyright2007Teamsway.AllRightsReserved.Page39,技术组工作内容：现场音响、投影设备的架设全场的配电工程投影机及电脑的连接与调试MD机等设备与调音台的连接与调试现场灯光的调试活动中灯光的控制活动中音响的控制活动中投影设备的控制a2安全文明驾驶考试,人力架构,Copyright2007Teamsway.AllRightsReserved.Page40,舞台组工作内容：负责场地内背景板的搭建及验收负责现场舞台的布置负责活动场地的布置及验收负责话筒、投影机等设备的摆放位置协助会场的布置工作负责活动中各个环节的衔接工作负责活动进程中的摄像工作负责活动进程中的摄影工作,人力架构,Copyright2007Teamsway.AllRightsReserved.Page41,支援组工作内容：监督及协助舞台组现场四周的布置监督及协助接待区域的布置监督及协助展示区域的布置负责保管、清点活动中所有的道具及设备负责协助技术组连接各设备监督及协助舞台组摄影、摄像的工作临时采购及交办事项,人力架构,Copyright2007Teamsway.AllRightsReserved.Page42,人力整合项目主管召集会务执行进行统一的培训会务执行负责对各组进行专案培训客户服务部人员和项目主管会与客户联络沟通会务部整合活动现场处理解决突发事件,人力架构,Copyright2007Teamsway.AllRightsReserved.Page43,Thanks,鼎智思维公关顾问,