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浅论电视频道与电视节目的包装,计媒0513XXXX,什么是电视包装?,电视包装目前已成为电视台和各电视节目公司、广告公司最常用的概念之一。说到包装，似乎都知道它的意思，但对电视包装的定义、对它的内涵和外延、对它的作用却很少有人作过更深入的研究和探讨。其实，包装是借用的词，一般意义的包装是指对产品进行包装而言的。之所以把包装拿过来用到电视上，是因为产品的包装和电视的包装有共同之处。它的定义是对电视节目、栏目、频道甚至是电视台的整体形象进行一种外在形式要素的规范和强化。这些外在的形式要素包括声音（语言、音响、音乐、音效等）、图像（固定画面、活动画面、动画）、颜色等诸要素。,注：电视包装是对电视频道与电视节目包装的统称。,电视包装的作用,1.突出自己节目、频道的个性特征和特点。2.确立并增强观众对自己节目、频道的识别能力。3.确立自己节目、频道的品牌地位。4.使包装的形式和节目、频道融为有机的组成部分。5.好的节目、频道的包装能赏心悦目,本身就是精美艺术品。,现在电视包装中存在的主要问题,1.电视包装不重视前期策划及文案工作2.电视包装的资料匮乏3.电视包装过分强调视觉效果4.品牌形象得不到巩固和深化5.缺乏对于电视包装的评判标准,如何优化电视包装做到有艺术？,电视包装设计，注重形式与内容的高度统一，要能对意识形态的广泛思考进行高度地概括的提炼，形成特定的艺术表现形式，升华主题。这就形成打造精品栏目不能缺少的艺术再创作的环节。1.电视包装艺术再创作应注重整体性2.电视包装艺术再创作应注重宣传突出本台文化、本土特色设计3.注重色彩在电视包装艺术再创作中的情感表现4.巧妙运用音乐是电视包装艺术再创作不容忽视的元素5.电视包装艺术再创作应凸显栏目的代言人,多媒体技术是电视包装中重要的角色,随着电计算机多媒体技术的发展，涌现出了一系列的动画和后期合成软件，使得电视制作手段得到了丰富。现在电视设计师可以运用先进的图形图像软件对视频和图形进行编辑和设计，制作出绚丽多姿的视频效果。电视包装中主要运用实际拍摄元素、3D元素以及平面元素，再通过后期合成软件（AfterEffect、DigitalFusion、Combustion等）将这些材料和元素进行特效的处理和合成，将素材最终生成我们见到的电视包装成片。可见后期合成软件在整个的电视片头制作当中具有极其重要的地位。非线性编辑系统,电视该怎样包装？,频道包装全案操作包括：完整包装频道“骨架”（针对成片系统分析，不包括播出系统构架)频道VI体系（频道的长相，不宜经常改变）频道总片头（频道的体态）频道总形象宣传片（频道灵魂）频道定位语（频道的形象表述）频道音乐识别（频道的噪音）频道形象宣传片（性格特征）频道导视系统（频道说明书）频道LOGO演绎ID（频道表情）统一的色彩体系（体现个性的着装）统一的引用元素及形式（统一性格的配饰）以上项目缺一不可，是受众认知频道的不可缺少的内容。举例子,结论,通过论文中两个电视节目包装实例的操作，从而可以看出目前电视节目包装存在的问题也在一步一步的被解决改善。首先，从江苏综艺频道整体包装设计实例可以看出对电视节目包装的前期策划及文案工作得到了充分的重视。将频道的包装工作交给传媒公司来做整体的策划方案，从整体宣传片到片头、片花、字幕，包装都会力求立足全台，紧扣栏目主题。其次对“电影频道”的片头包装制作也一样很重视前期的策划及文案工作，并且在片头的制作过程中建立了完备的资料库：文字资料、图片资料、影片资料，特别是音乐资料、音响资料。并且针对性的对于视觉效果没有过分的强调而是着重加强节目内涵、深刻主题的凝练和表达。要说对于电视包装有什么自己的新意，有个地方我觉得是个很好的创新突破的关口，这也是由CCTV5（央视5套体育频道）给我带来的灵感。至今没有频道会因为大型活动或其他原因把频道的LOGO临时更改，而CCTV5因为2008北京奥运会的到来也随之将其LOGO更改为奥运主题的形象并将频道名称更改为奥运频道。从这个具有突破意义的改变，让我想到为什么频道的LOGO甚至电视台台标不可以是动态的呢？做一些简单的具有相应特色的动态的台标在每次整点时让它动起来也会达到包装的效果让观众觉得耳目一新，突破静态台标的传统，可以使得台标更生动、形象具有表现张力。,致谢,首先，要感谢吕莲老师在论文制作过程中给我提出宝贵的意见，在老师的指导下顺利的完成了论文的写作。其次，感谢我的校外指导老师在我实习过程中给予我的帮助和教导，在他的帮助下我顺利完成了论文制作。,ActionsSpeakLouderThanWordsThanksBye,江苏综艺频道整体包装设计实例,寻找江苏综艺频道的最佳位置江苏综艺频道主打内容定位在综合文艺这个在国内电视媒体上具有普遍性的内容板块上，江苏地区的综艺频道竞争态势是一个复杂的环境，有众多的相关频道在内容定位上与本频道的定位在一定程度上呈现出交叉模糊的状态，从内容上看，单纯的综艺如果没有相应的特色内容经营和品牌形象的支持，在目前日益激烈的媒体市场竞争和越来越同质化的内容提供下，保持长期竞争优势的频道是有相当难度的。我们相信我们了解台里对于频道的希望和包装的要求，因此我们为频道量身定做了这套包装。该包装体系的目标在于制定一套合理有效的、可持续发展的、独特的频道品牌形象，为频道长远的资源整合和品牌形象管理探索一个可行模式。娱乐频道包装的基本风格：（1）品牌识别的整体统一突出整体感，强调整体的品牌特征和统一感，维护标识体系的完整和品牌形象的统一。在所有包装组件里，这些组件将根据需要组合出现，在播出过程中形成对观众的标识引导和利用品牌力量推广频道的功能。（2）简洁、时尚的品味特征作为现代媒体包装一个重要标识性风格就是利用简洁的元素来突出主体，在我们的包装项目中，每一个包装项目都做到功能或诉求单一化，使观众更容易接受频道理念，使包装更容易达到预期效果。,（3）趣味化的表达方式尽管综艺是历史悠久的艺术种类，但是在今天频道商品化的大潮下，娱乐风格的影响力不容低估，因此我们在包装中除了继承综艺频道特有的冲击力、浪漫情调、幽默风趣、惊险刺激等基本特征外，在视觉表达上尽可能的溶入现代频道包装风格的动感与节奏和时尚设计语言，使之成为老少皆宜的频道。（4）核心识别物快乐盒子快乐盒子作为一个生动、亲近、形象化的综艺频道标志符号，几乎可以出现在所有包装项目之中，起到强调频道或栏目形象的作用，拉近频道与受众之间的距离，增强贴近感和亲和力，协助观众识别频道。快乐盒子在设计上具有简单的结构丰富的内涵。快乐盒子在形意上代表丰富的内容，首先它是屏幕的形状，它是立体多面的，由此构成与电视综艺相关的基本元素。它还具有完整、和谐、窗口、打开、灵活等多重含义，很多国外的专业娱乐、综艺频道都把它作为标志或是辅助识别元素使用，因此使用该标致具有成熟的环境和经验。在材质和表达手段上，这个图案具有丰富的演绎可能性，它可以是平面化的演绎，也可以形成透视空间感，我们在标准的组合图案中还可以采用多个盒子构成丰富的演绎可能性。,包装效果如下图所示：,片头实例,制作平台：PremierePro2.0设计思想这是为电视台的电影频道制作片头：电影片段、胶片、卷轴和闪光等典型元素构成了画面的主体。开场是一段电影胶片飞过，预示了节目的开始；接着是一道强光，隐喻放映机的光线；然后是各种运动的影片画面伴随着闪光出现；电影胶片伴随着旋转的卷轴运动；最后，三维的文字飞入画面与旋转的卷轴定格在画面中央。背景主要使用了运动的灯光突出电影的声光特点，声音方面采用快节奏的背景音乐加上飞行的因小增加画面的活力。效果如右图所示：,另一个作品,
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