东风标致团购会活动方案.ppt

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资源描述
厂家钜惠东风标致团购会活动方案,总体规划,活动规划,活动概述,活动主题,活动时间,活动形式,活动地点,5月7日,城市巡游,南宁市主干道,气氛渲染,巡游车辆装饰,在车辆后排窗贴上外星人向车窗外探望的画面,塑造神秘感,气氛渲染,巡游车辆装饰,创意主题车贴,渲染活动话题。,亮点设计,说明:每辆车上安排两名穿着外星人服装的兼职生,每到一个热点地点,司机停车,兼职下车派发体验卡,体验卡形式:体验卡为试驾邀约卡,系在蓝色气球上,更有利于行人接受保存,发放点:万象城/五象广场/民族广场/南湖广场,发放方式每个地点发放时间为5分钟,兼职必须以最快的速度进行发放营造神秘感,发放体验卡,亮点设计,说明:挑选三个地点进行模特快闪秀,执行要点:1.到底既定地点,所有车辆停止。2.先是从车辆上分别走出两个穿外星人服装伴着车上的音乐进行跳舞3.音乐转变,外星人变成摄影师,跟拍从车上下来的三位美艳车模4.车模进行小段走秀,然后返回车旁进行10分钟的静态展示。活动地点建议:悦荟广场、南湖广场,外星人快闪秀,巡游路线,巡游路线:民族大道东葛路双拥路,寻找外星人东风标致团购会暨2008试驾会,活动概述,活动主题:寻找外星人东风标致团购会暨2008试驾会活动对象:区域领导;网点领导;网点工作人员;区域媒体;潜在客户;活动形式:1、2008试驾体验会2、东风标致车型团购会活动时间:2014年5月8日10:00-17:00【10:00-12:30媒体试驾,14:00-17:00客户到场观摩试驾,参加团购】活动时间:南宁新良港大酒店(良庆区银海大道1219号),整体流程,活动前一周:线上公关预热活动前一周:网点店头宣传活动前一周:网点定向邀约活动前一周:网点长效平台邀约,预热招募,活动搭建:5月7日活动执行:5月8日,线下活动,活动日线上直播公关持续传播网点店头跟踪,后续传播,公关预热,预热关键词:中法建交50周年,厂家直销,百米冲刺,预热平台:1.网络软文2.经销商会员媒体平台,预热流程:,诱导话题,标题:东风标致母星球发送寻找外星人信号,针对巡游活动的报道,话题轰炸,标题:1.东风标致首次大型团购会即将开展2.5.8东风标致厂家直销团购会开团!3.东风标致2008寻找外星人,试驾会你来不来?4.东风标致2008找到数百名外星人!,团购会及试驾会招募信息,展厅预热,预热关键词:寻找外星人2008试驾会东风标致首次大型厂家团购会,预热平台:展厅物料(地贴、玻璃单透贴、X展架、DM单-DM进行巡展外派工作,收集线索),预热流程:,展厅布置活动物料(物料效果),意见领袖,通过意见领袖在自身的微博、微信等公众平台发布活动消息,来进行口碑宣传。,客户邀约,根据经销商签约汽车网站媒体后台反馈的意向客户资料,从5月5日开始,每天对客户进行回访。,根据各店到店或来电的意向客户资料,对他们进行电话或短信邀约,促进意向的转化,到店或来电意向客户邀约,媒体意向资料回访,论坛、车友QQ群发帖,在区域、地方知名论坛以及知名车友群,发出试驾召集贴,充分释放论坛和车友群的潜在购买,场地选择,地点选择:南宁新良港大酒店(良庆区银海大道1219号),选择说明:1.南宁新良港大酒店地处良庆区银海大道1219号,位置较偏僻,客户出行不方便,可以有效的让客户滞留活动场地。2.南宁新良港大酒店集合了团购会及试驾会必要条件,是最佳选择,场地选择,团购地点:南宁新良港大酒店二楼多功能厅(24Mx17M=400平米),场地选择,试驾场地:南宁新良港大酒店外场(130mx25m),活动流程,团购会概要,(1)活动主题:惠不可挡贺中法建交50周年-东风标致厂家直销团购会(2)活动目标:借助2008试驾体验活动,将东风标致的潜在客户邀约参与活动,打造“厂家直销团购会”促进全系车型的销售(3)目标人群:5月意向购车未签单客户南宁4S店意向客户资源媒体招募意向客户,团购会活动流程,执行要点,团购会活动细则礼品设置,主持人,人员选择说明:意见领袖、专业主持人人员推荐:梁研南宁市知名专业试驾师/南宁市知名赛车手/1074车队队长/新浪签约车手钟鸣南宁知名主持人,对汽车品牌熟知,主持经验丰富,能够把控全场。主持人责任事项:1、在个人微博、微信发布东风标致活动相关内容2、在客户中建立起信任感,引导客户成交,主持要求事项:1、引导客户试驾;2、制造催促氛围,促进快速签单。,互动游戏:室内高尔夫参与规则:1.每个人有10个球的机会,按进球数来划分奖品等级。奖品设置:订车客户:8-10个球奖励100元油卡6-8个球奖励50元油卡6个以下参与奖小礼品一份非订车客户:参与奖小礼品一份此奖品设置为订车客户参与方可享受,未订车客户只能享受参与奖活动地点:团购会舞台,氛围把控,活动间隙,根据现场炒火氛围:1.主持人播报礼品设置,通过丰富的奖品刺激客户尽早下单,并强调“经销商郑重承诺,降价补差;全媒体保价公正,买到即赚到。”2.互动游戏:分享有礼-在氛围热度下降时可以进行互动游戏来进行升温。游戏规则:客户将现场照片、活动内容分享到朋友圈,累积10个赞即可获得一份小礼品礼品:车模,数量20个,先到先得,送完为此,氛围把控,谢谢Merci!,
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