国际企业经营环境研究ppt课件

第三章 国际企业的经营环境,2005年世界银行投资分析报告,一、国际企业的经济环境,（一）东道国的经济环境,1.经济体制及经济政策,经济体制是经济环境最基本的的特征。 一般认为有两种不同的经济体制：市场经济和计划经济体制。 （1)市场经济体制可分为三种类型： 自由市场经济体制 有计划的市场经济体制 政策性市场经济体制,（2）经济政策研究,一般来说，对国际投资活动有较大影响的经济政策是贸易政策，包括自由贸易政策或保护贸易政策、工业化政策、地区开发政策和外汇管理政策等。,另外，还包括税收、进出口许可、市场购销、收费标准等优惠政策，这在相当大程度上关系到投资者一定时期的盈利水平.这些政策常常被作为引导外资投向的手段。 此外还需要注意一般经济政策的影响，例如经济宏观调控政策，金融政策，财政政策，劳动力管理政策，农业政策，货币政策，地区经济发展策略等等。,2、市场消费水平,（1）人口,主要重点是研究人口结构对市场活动的影响程度，例如人口中青少年的比重以及消费心理的发展趋势，人口结构的影响往往比人口总量更加重要。,日前完成的中国青年消费的发展趋势调查结果表明，未来5年，青年消费将向享受与发展并行的趋势发展。,教育消费的增长幅度大大超过青年个人的任何一项消费。调查表明，青年人的学历期望值攀高，希望拥有大专以上学历的占92.5%。调查还表明，子女教育与养成支出成为居民各项支出增长最快项目，占家庭收入的15和消费支出的13，家庭储蓄多为孩子准备。,未来5年，观看艺术展览将成为时尚。用于文化教育、休闲度假、旅游观光和体育健身等的软性消费将持续攀升，首次超过用于吃穿用等实物的硬性消费，最高比重会达到21。,传统的以食为先的消费将让位于住行消费。未来5年青年消费档次进一步提高，买车和买房将取代衣食消费成为青年消费支出大项。调查表明，22%的青年近期有购房计划，其中50%将在3年内购置；32.1%的青年家庭打算购买轿车，其中准备2003到2005年间购买的达70.1%。,名牌消费成为一种时尚。青年对商品的要求，将不仅限于功能的满足，他们将更加看中商品带来的某种感官、情绪或情感满足，认同品牌的人数逐年稳定增加，而且与教育程度成正比。,信息消费年轻化将是一个不可逆转的潮流，还会出现用户大众化、需求个性化和注重心理体验等消费新趋势。去年，我国家用电脑市场容量为210万台，预计今后将以每年60%以上速度增长。随着互联网的普及，网上购物还将成为未来青年一种新的消费方式。,“今天花明天的钱”在未来5年成为青年消费热潮。随着信贷制度的进一步完善和便捷，青年将从“今天的我敢花明天的钱”转向“今天的我如何花明天的钱”。 环境消费观念在未来5年将更加被青年所重视。青年对绿色食品、清新空气、文化氛围等的消费不仅将熟知，并会将其引入生活。 消费心理测试,（2）收入,主要包括有国民收入，人均收入，人均可支配收入，人均可自由支配收入等，在评价市场消费水平时，同时还需要考虑各种收入阶层的分布、个人消费水平、个人消费支出的构成等等。,（3）国际收支,国际收支是一个国家与其他国家在一个时间内所有的经济贸易活动的报告。 它是一个国家经济状况的指示器.也在一定程度上反映了该国的市场消费水平。,3、市场的健全程度和开放程度,（1）市场完善,是指有健全的商品市场、资金市场、劳动力市场和信息交流市场。,（2）市场体系的完善程度,决定着投资者获得资源的难易程度和经营利益。它包括有市场行为的规范程度等。,（3）市场的开放程度,是指一国允许外国资本进入当地市场经营的程度。 许多国家虽然国内市场庞大，购买力水平也不低，但市场的开放程度低，因而对外资吸引力不大。,4、经济发展程度及稳定性 5、经济基础设施及地理经济状况(2人力),(二）国际经济一体化,1、国际经济一体化的含义,是第二次世界大战以后出现的重要国际经济现象，是一种国家之间的区域性的国际经济联合组织.许多地理位置相近、文化相似性强的国家或地区，为了获得更多的经济利益、政治利益和社会利益，其中主要的是为了经济利益，而形成了经济一体化组织。 这些组织为国际贸易提供了重要的机会。(1),2、国际经济一体化的形式,当前世界上经济一体化的形式主要有市场一体化，所以对国际经济一体化的分类，主要是对市场一体化的分类。 主要分为自由贸易区、关税同盟、共同市场和完全的经济和政治同盟。,3、国际经济一体化对国际企业经营活动的影响,经济一体化的出现改变了国际经济环境，少数经济实体逐渐取代了国别性的分散市场。 因此对国际企业的经营活动而产生影响。 （1）实行一体化管理体制的地区，扩大了市场容量，增加了贸易机会； （2）影响了国际企业的生产、资金、劳力、营销和组织管理决策等决策，国际企业在考虑经营活动时时，必须注意到一体化之内的所有国家和地区。 （3）一体化组织成员国有可能被其他一体化组织或非一体化组织的国家排斥或歧视，容易产生对抗性的贸易行为；,(三）国际经济组织,主要指世界贸易组织，国际金融组织。,二国际企业的政治和法律环境,(一）政治环境,国际企业的政治环境包括其所在的东道国的政治因素和国际政治因素。,1.政府组织结构形式和政党体制,政府的组织结构形式取决于公民形式和表达他们意愿的程序及其意愿对政府的构成和政策的影响程度。 多数国家可以归属于议会制政府和专制政府两大类。 前者可以分为共和制和君主立宪制，后者可以分为君主专制制和独裁制。,对于国际企业最重要的是现政府的构成及其对经营和外商的主要政策、政府是保守的、中立的还是极左的?是鼓励自由经营体制还是鼓励国家所有制? 一国的政党体制可以分为：两党制、多党制和一党制。 国际企业应当关注政党情况，因为政党可以影响政府对经营的态度，更重要的是，它对外商在其国家经济中的地位有决定作用。,2、政府政策的长期性,东道国政府政策的稳定性对国际企业十分重要，因为它直接影响经营政策的长期性。,不稳定性通常由于政府结构的变化及政府首脑在各党派中更换引起的。 这就要求国际企业的经营决策有长期性和预见性。 并不是所有的政府变化都意味着对国际企业加强控制和干预，有时情况刚好相反。,3、民族主义,在本世纪末，影响国际经营的最关键的因素将是强烈的经济民族主义。 因为哪一个国家都不会容忍外国经济对本国市场和经济的无限渗透，特别是东道国认为外商的经营决策没有顾及本国的的社会和经济利益的时候。,如果国际企业对抗民族国家的方针，则无论在发展中国家还是发达国家，都会增长仇外的经济民族主义。 民族敌意对国际企业的影响，在发达国家和发展中国家的程度可能不同.但所有的东道国都会在国内控制其利润和借贷，控制外商对地方公司的冲击，控制外商对国家和地方拥有的企业进行投资。,麦当劳的案例,4、国际关系,一方面是国际企业母国与东道国之间的关系。 国际企业的经营会受到东道国对母国的外交政策的影响。 如果东道国对母国的政策反感，那么，该公司会受到抵制。,另一方面，是国际企业的东道国与其他国家之间的关系。 如果东道国是某区域性组织的成员，那么这个组织对东道国会有一定的影响。,如果东道国与周边国家之间进行战争或者入侵它国，或者受到国际组织的制裁，那么国际企业应慎重考虑在其的经营决策。 另外，还要分析东道国加入国际组织的情况，一般一个国家加入的国际组织越多，受到的控制就越大，对国际组织的依赖性越强。,(二）国际企业的法律环境.,政治环境和经济环境，往往都是通过一定的法律形式表现出来的。,1、国际法和国际企业,国际法是国与国之间形成的，在某种程度上具有法律效力的条约、惯例和协定的集成.目前世界上影响较大的国际法主要包括。,（1）保护消费者利益的立法,这类立法主要是确定生产者和销售者对其生产和销售的产品应该承担的责任，保护使用者合法权益。,（2）保护生产制造者和销售者的立法,又称工业产权法，是商标法和专利法的统称。 其目的是保护商标和专利的所有人利用这些无形资产从事制造和销售产品，保证其利益不受侵犯。,（3）保护公平竞争的立法,又称国际反托拉斯法、限制性商业惯例或保护竞争法。 其目的在于防止或限制企业为了获得高额利润而进行的合并等垄断活动，以及勾结起来进行串通投标、操纵价格、划分市场等不正当的经营活动，从而创造或保持公平竞争的经营环境。,（4）调整国际间经济贸易行为的立法,这类立法的调整对象和范围十分广泛，包括了各种国际条约、公约、惯例、协定、议定书、规则等等.,除上述几方面的国际法以外，经济一体化的出现，也必然产生相应的国际法律.这点也要引起国际企业的重视。 同时，各国在法律事务上的合作趋势加强。 另外，许多国家在法律上进行非正式的合作，制定新的商法时相互交换信息.因此国际企业不能只考虑单个国家的法律条文，还必需制定出具有协调性的战略。,2、各国法律与国际企业,由于世界经济发展的不平衡性，政体的不同，以及社会文化的差异，各国的立法态度及立法内容也不同。,总的说来，西方发达国家经济实力雄厚，技术先进，通常采取比较开放的立法态度，其出发点是使外资法更有利于资本输出；发展中国家的经济比较落后，资金、技术匮乏，其外资法更加着重于引起技术和资金.立法态度不够开放，优惠措施和限制性措施都较多。,从立法形式来看，发达国家主要采取公司法的形式，这些公司法即适用于本国企业，也适用于在本国境内开设的外国企业，在公司法最后一章，通常还设有详细规定外国企业在该国设立公司的法律程序和条件。,这种立法的国际性对促进国际间资本流动有重要意义.发展中国家的立法通常以外资法为主，同时辅以补充性规定。 一般说来，发达国家的法制比发展中国家完备，法律环境也优于发展中国家。 国际企业在海外投资时必须考虑司法因素。 国际企业除了要认真研究分析东道国的立法目的、立法态度和各项法律的具体内容外，还要考察其司法现状、司法程序等。,三、国际企业的文化环境,(一）文化环境的特征,1、文化的概念,文化，就是在某一社会内，人们所共有的、后天获得的各种价值观念和社会规范的综合体，即人们社会生活方式的总和。,2、文化差异对于国际企业经营的影响,从海外投资者的角度来看，各个东道国的社会文化环境是有很大差别的，甚至在一国之内，其社会文化背景也会因地而异。,首先，内容不同.不同的国家有不同的价值观、不同的风俗习惯； 其次，表现形式不同.许多国家都有自己的语言、文字及独特的文化形态； 第三，文化传达方式不同。一种是通过语言、文字传达；一种是通过动作传达；这种差异必然影响东道国消费者的生活方式、消费倾向、购买动机、购买习惯等，从而影响海外投资的国别与项目的选择.,3、国际文化环境的特点,（1）复杂性 这除了各国的文化差异、特殊性以外，还表现为东道国对国际企业有保密的一面； （2）对立性 国际企业母国的文化可能与当地文化格格不入.东道国对国际企业的经营目标、规范、价值观等有怀疑或存在着恶意的态度；,（3）依存性 各种文化有相异的一面，也有相近的一面.如商业道德.同时.东道国与国际企业具有相互依存的关系，在经济、技术上有一定程度的相互依赖. （4）变动性 各国经济社会的发展，各国文化相互之间的影响、渗透.国际企业的跨国文化环境会不断变动。,(二)文化环境的内容,文化是一个从文化人类学借用过来的词汇，人类学家认为，文化提供了解决适应环境问题的方法。 文化是指导一个群体日常生活的普遍的共享的信念、准则、价值观。 1文化准则：指导和禁止人的行为。 2文化价值观：告诉我们什么是善的、美好的、神圣的东西以及人生的合理目标等。 3文化的象征、传说和礼仪将一个社会或群体的文化准则、价值观和信念传递给其成员。,一般说来，一个国家的社会文化环境，可以从以下几个方面进行分析,1.物质文化,物质文化分为两个部分：技术和经济。 技术是一个社会的人们所具有的技能。 经济是人们运用其能力并获得利益的方式，它包括商品与劳务的生产、销售、消费和交易手段以及创造性劳动获得的收入等等。 物质文化影响人们的需求水平和消费方式。(1),2.语言,语言是各种文化要素中区别最明显的一个组成部分.要想了解一种文化必须从语言开始，而且语言也是主要的交流工具。 如果一国之内存在着多种语言，那么也通常存在着多种文化集团，而且语言集团之间会经常发生冲突。 因此，一个成功的国际经营者必须熟练掌握当地语言进行交流，当然也可以依靠当地管理人员.,3.美学和艺术,包括美学、民俗、音乐、戏剧的舞蹈等等.它是把人和外界的影响相互交织起来的一种文化。 美学对理解某一文化的标准、色彩及其艺术表现方法极为重要。 如果对一个社会的美学标准没有文化上的正确理解，那么国际企业的经营就不会很成功。 例如，不善于审美，不仅可能造成广告、产品式样或包装设计的失败，还可能冒犯顾客。,4.社会结构,（参考读物：格调，海南出版社出版,（1）社会阶层,人们在社会中的地位、家庭、社会阶层、群体行为以及年龄群体，在不同的文化中都明显的差异，这些直接影响着人们的价值观和生活方式.,（2）教育程度,一个国家的教育水平与经济发展水平往往一致.不同的文化修养表现出不同的审美观，购买商品的选择原则和方式也不同。 各国的教育制度、方式及水平也不同，同样是高等教育，效果可能也不同 文化水平不等于学历水平,（3）宗教,宗教团体对国际企业经营有着不可低估的影响.各个宗教团体都其教规和戒律，影响宗教信徒的生活方式、价值观念、审美观和行为准则。 从国际经营的角度来看，宗教不仅仅是一种信仰，更加重要的是它反映了教徒的生活理想、消费愿望和追求目的。,四、国际企业经营环境分析,（一）国际经营环境的特点,1.系统组成不规则性,国际企业的经营环境是一个涉及面广，包括内容多，复杂的系统，系统内的各个要素同时对经营行为产生影响。 不同时期、不同国家、不同经营方式，系统内各个要素影响程度不同。 同时，系统内各个因素变化也有不规则性.这决定了国际企业很难用统一的规则管理分散在世界各地子公司的经营活动。,2.动态变化敏感性. 3.系统整体综合性.,（二）国际经营环境提供的机会和障碍,1.国际经营环境提供的机会.,（1）生产资源的可利用性 （2）经济环境条件 （3）国际企业家的期望和能力,全球对外直接投资聚焦服务业,2.国际经营环境的障碍,（1）管理障碍,国际企业组织结构的障碍 经营心理的障碍 经营能力和素质的障碍等,（2）政府对国际经营的障碍,各国政府往往为了本国利益，限制商品、劳务及生产要素的自由流动。 例如，实行贸易限制、关税壁垒或非关税壁垒等对商品贸易进行控制； 政府给生产要素流动施加障碍.政府对生产要素如资金、人力、技术的流动施加控制，往往通过外汇管制、资金管制、人员流动的控制、技术转移的控制等手段。,(三）经营环境的评估,1.国别冷热比较法 2.环境障碍分析法 3.体制评估法 4.矩阵分析法,