酒店宣传方案.docx

酒店宣传方案酒店宣传方案范文1一、户外广告宣传1、刀旗：在主要公路悬挂刀旗，增加广告视觉宣传。2、路口指示牌：在来我店各方向的路口设立指示牌，既满足来我店客人的方向指引，又起到视觉宣传效果。二、自制DV1、制作宣传光盘，销售外销和店内客人发放，起到给没有来过的客人直观感觉，最直接的熟悉我店环境及经营项目。2、在*宾馆的电视初始画面上做*酒店的宣传界面或者开一个频道宣传本酒店。在本酒店内部的电视初始画面上做本酒店的宣传界面。三、公司网站1、建立自己的网站，增加订餐系统，加大公司的宣传力度。2、可以在网站上链接我们的网站，并且同百度等签订收索协议。四、订餐网络1、与各大团购网站(例如：美团、携程、拉手等) 116114、12580等建立合作关系，提高*酒店的知名度，稳定客源。五、电视广告1、在*等地方电视台做硬广告或者软广告(以采访为主)，加大本店的知名度。六、电台广播1、以宣传本酒店开业信息为主，最好是交通台。七、宣传单或宣传册1、设计印制宣传彩页及宣传册，给来用餐的客人可以带走。2、销售可外销时发放宣传册。八、DM夹报、报纸软文1、DM夹报与报纸软文极具广泛性，通过报纸曝光率攻占本地客户群。九、短信群发1、，利用短信平台，将*酒店开业的信息传达给扬中的消费者。十、发放宣传单1、内容为*酒店开业信息，数量为*万份，将*市区的大街小巷全部发放到位，乡镇的村委、各大企业的发放以员工上下班时间时段集中发放为主。宣传单上留有副券，可抵一定的消费金额。十一、婚纱影楼合作1、与*各大婚纱影楼建立合作关系，让他们介绍客户到*酒店消费，本酒店返其相应佣金。酒店宣传方案范文2一、 前言为全面提升宾馆有限公司的品牌竞争力，进一步扩大市场份额，进一步规范公司宣传，实现可持续发展，本着尊重事实的原则，特制定公司宣传架构方案。二、背景分析2-1、总体规划坚持“发展是硬道理”，落实以人为本、和谐诚信、互利共赢、创新超越、效益优先、惠泽员工的经营理念，以创造“人文、绿色、健康、时尚”的“政务、商务、会务”服务品牌为目标。计划“*”五年间，营业收入每年递增*%，争取*末营业收入过亿元。“*”五年间，累计营业收入达到4亿元。加快沿街房建设,使沿街综合楼陆续投入使用。两年内通过五钻级酒店验收。加快客房大楼的装修提升，三年内通过涉外旅游饭店四星级验收。扩大相关服务产业,全面提升品牌形象，大大提高员工工资收入和待遇，改善员工的住宿、生活和工作条件。争创全国县级酒店第一品牌。2-2、企业定位上规范、上档次、上水平，以政务会议接待为先导，争取商务接待的最大份额，打造全国县级酒店第一品牌。2-3、区位优势2-5、行业背景分析2-6、劣势分析2-7、企业愿景坚持“发展是硬道理”，落实以人为本、和谐诚信、互利共赢、创新超越、效益优先、惠泽员工的经营理念，以创造“人文、绿色、健康、时尚”的“政务、商务、会务”服务品牌为目标。三、市场分析3-1、旅游业分析3-2、客人分析3-3、自身优势四、宣传目的4-1、树立品牌在酒店产品日益标准化的今天，相似性作为标准化的衍生物，已经使个性逐渐淡出了人们的视野。很多人的感觉是世界上只有五种酒店：一星五星。那么，如何凸现酒店的特色，使酒店与其它星级酒店区别开来，如何使酒店与消费者在“第一次亲密接触”之前能够有良好的沟通，从而使酒店的需求曲线上移，如何使酒店在众多的星级酒店中鹤立鸡群，树立起自己的品牌形象就是宣传的首要目的。4-2、社会效益根据目前的形势，酒店依然是区域内的最佳接待场所。但是，Z醉石酒店不仅是一个接待场所，更是温泉对外一个形象窗口，酒店必然也必须承担起这个社会责任。在承担这个社会责任的同时，酒店的社会效益会更能凸显。4-3、品牌塑造给品牌以合适定位、并为此付诸行动。品牌塑造是一个企业长期的工程，品牌知名度、美誉度和忠诚度是品牌塑造的核心内容，企业可以凭借各类媒介进行炒作、广告轰炸、大规模的公益和赞助等循序渐进的进行品牌塑造，通过建立品牌优势来刺激和吸引消费者的消费冲动。五、目标客户分析5-1、宣传目标客户定位5-1-1、政府机关人员5-1-2、本地富裕的私营企业主5-1-3、外来旅游者和经销商5-2、目标客户客户群特征分析5-2-1主力客户群年龄大多在30-60岁之间。5-2-2事业有成，有丰富的社会阅历。5-2-3属于本地高收入阶层(私营企业主，政府机关人员)和外来经商或旅游者5-2-4渴望获得社会对自身地位的认同和尊重的群体5-3、目标客户群心理分析马斯洛需求层次理论将人的需求分为生理需求，保障与安全需要，归属与承认的需要，尊重需要，自我实现的需要。对于桓台宾馆的目标消费者，他们并不是单纯为了解决生理上的需求，也超越了保障与安全的需要，他们来此消费是为了得到一种高层的服务和享受，而在消费的过程中，可以凸显个人的尊贵身份，获得一种尊重感。因此，桓台宾馆宣传内容要抓住目标客户的心理。六、定位策略6-1、文化定位酒店所能满足客人的，已不仅是简单的提供食物和饮料，而是提供深层次的服务。客人的要求已不仅局限于物质吃饱，而有更高的心理预期，即要享受文化和消费文化。这就要求桓台宾馆在经营过程中，要创造消费行为被重视的感觉，让消费者感受到良好的氛围。6-2-1. 增强就餐环境的文化内涵。根据餐厅的环境设计与顾客人文需求相协调原则，为客人创造舒适雅致的就餐环境。就餐环境是饮食文化的组成部分之一，其文化氛围的营造是多角度、多方位的。从餐厅外在的有形店景文化到餐厅的功能布局、设计装饰、环境烘托、灯饰小品、挂件寓意都能体现文化主题和内涵。6-2-2. 增强饮食产品本身的文化内涵。色、香、味、形、器、名、时、养八大方面是饮食产品本身应有的主要特点，其中包含着丰富的文化内容。从菜品本身来讲，它的起源、烹制、风味都有一定文化背景，酒店可通过对这些菜品文化背景的研究，结合史料记载，推出具有民族特色或异国风情的丰富多样的宴席，通过专业讲解菜品的文化价值，使客人在物质和精神上都得到满足。6-2-3. 增强服务人员的文化内涵与顾客距离最近的是服务人员，服务人员的谈吐、行为、观念、知识直接为顾客所感知。酒店必须制定专门的培训计划，对其服务人员的业务技能、气质谈吐进行全方位的培训。6-2-4. 形成具有自身特色的文化性项目从餐厅布局、装饰到服务，但最能体现经营特色的，往往是文化性项目。酒店可以根据自身特点，策划类似的文化性项目，以贴合消费心理需求的特色文化，带动充足的客源。七、营销策略7-1、文化性项目建议7-1-1、1 “陶渊明文化”2、“温泉文化”7-2、营销型项目建议1、以邀请知名品牌的方式壮大声势，增强影响面，营造酒店的消费热点。如邀请举办汽车展、时装秀;品牌推介会，体验奢侈品魅力无限活动。活动建议：现在的思路不能仅仅局限于会议室非要给商家开会才赚钱，要在空余时间依靠一些展览来提高宾馆的知名度，可以尝试会场少收费或不收费，用餐饮或其他弥补其费用。2、“尊贵人生”营销活动目标人群：“星子县或九江市的政界、商界尊贵人士。活动建议：这一活动成为桓台宾馆的固定营销板块，打造一块专属进餐区，有1-2个顶级包房，菜金不得低于300或者更高，酒类只供高档酒类，如只提供茅台和五粮液等，其他消费类似。可以配以古筝等可以通过此活动的开展，形成会员制度，定期举办会员活动，营造专业商务交友场所。本活动可邀请某知名品牌参与冠名，提供相应的产品支持。3、联合收视率较高的美食栏目：邀请大厨定期在酒店表演，或直接引入节目，将节目现场搬入桓台宾馆，提升酒店知名度。4、提供星子政界商界知名人士的家宴服务。5、赠券策略。在客人消费到固定金额后，给予一定额度的赠券，拉动酒店消费。7、实施“酒店VIP俱乐部”策略(核心条款会员本人免费用餐) 采用VIP俱乐部的形式，以有效巩固酒店对高端客户的吸引力。俱乐部的一个核心条款是会员本人免费用餐。一张固定额度的VIP卡，设定使用期限可定可不定。全铜制作，彰显档次。分析：在客户加入俱乐部的动机和需求中，免费用餐对客户的吸引力是至关重要的。免费用餐也是一个颇能够吸引客户的噱头。从使用条件上看，免费用餐是有限制的，绝对意义上的免费用餐是不存在的，免费用餐的限制在于需要和朋友共同用餐，方可享受免费用餐的待遇。基于这种限制，会员需要不断的将他的朋友带到酒店来，方可享受免费用餐的待遇。在客人消费的过程中，看起来酒店损失了一定的毛利，但实质是避免了让客户去到其他酒店或社会酒楼消费。因为，在一般客人的印象中，酒店的菜肴可能价格偏贵，甚至认为性价比还不如社会酒楼,但是通过被会员朋友邀请在酒店用餐体验后，他则会发现，原来酒店的价格还是比较适中的，而且星级酒店的服务和档次也要比社会酒楼高很多。通过和他的会员朋友共同用餐，他真真正正的体验了一次酒店的幽雅环境、精美菜肴和高品质服务。所以，下次假使他有高端的客户需要宴请的时候，他也会考虑要成为这个酒店的贵宾会员，种身临其境的亲身体验所形成的口碑，是其他形式难以达到的。这一策略并不是通过大众渠道进行推广，也避免了贪便宜心理的低端客户频繁使用餐饮“2免1”给酒店带来的影响。最为重要的是，免费用餐摆脱了单纯的折扣营销的思维定势。免费用餐推出的是一个全新的游戏规则，两个同行，一个免费;三人同行，还是一人免费。VIP会员可以是桓台宾馆自己制定规则，也可以联合移动公司的高端客户。八、媒体投放策略与形式8-1、媒体宣传策略8-1-1、媒体优劣势及选择A、影视类媒体影视媒体是视听合一的传播，是注目率高，覆盖面广的一种大众媒介。影视宣传能够使信息量的到达率达到最高，是快速提高产品知名度最适合的媒体。据中国高端人群消费习惯-媒体习惯显示：每天观看电视节目的高端人群占*.*%，每周有4天以上观看电视节目的高达*.*%，周一周五工作日平均每天观看电视2个小时以上，周六、日休息日每天停留在电视前的时间更是高达2.5个小时以上。除此之外，还有很多新兴的影视类媒介，如，楼宇电视、车载电视、户外屏幕等等。B、广播类媒体广播传播具有迅速及时、覆盖面广、灵活性高的特点，同时广播是一种以声音传播为主的媒体，可以在车辆行驶的同时收听，因此深受广大有车一族人群的青睐。每天收听广播的高端消费人群超过了四成，每周有4天以上收听广播的接近七成。绝大部分收听广播的人群每天收听的时长均不超过45分钟，经计算平均每天收听的时长约为半个小时。而从收听内容来看，音乐类、交通信息类和时政新闻类节目收听率最高。从不同细分人群来看，生活享受类消费者收听广播的频率和时长均为最高。C、报刊类媒体报刊类作为一种最古老的大众媒体，自它诞生以来，一直是人们日常生活中重要的信息渠道，它的最大特点是最具新闻价值，人们可从中获取最新的各种新闻，随着社会的进步，报刊已经由单纯的新闻性向娱乐性、社会性和新闻性的综合而转化，成为广告的最主要的载体之一。优点：(1)阅读人群广泛 (2)发行量大 (3)可进行详细文字说明 (4)可进行各种不同形式的版面设计 (5)信息容量大。缺点：(1)发行区域小 (2)重复阅读率低 (3)不易保存 (4)色彩单调，视觉冲击力小 (5)时效性短。D、其他类媒介在传统的三大媒介之外，还有很多宣传工具，如户外广告、手机短信、互联网、商业信函、手机报、号簿广告、车体广告、各类印刷品等等，可酌情选择。8-1-2、媒体投放思路在合适的时间选择合适的媒介，不仅可以降低宣传成本，更可起到事半功倍的效果，按照动静结合、声画配合的基本原则，采取多种形式的选择手段，最大限度的扩大传播率。针对于综合餐饮楼，特制定一下方案。8-2、初期阶段8-2-1、征集名称：发布有奖征集综合餐饮楼名称的广告，给人的第一感觉就是气度不凡。要求体现出中国餐饮文化的源远流长和企业内涵，要详细阐明。8-2-2、软文宣传：新闻及软文配合，主要内容以配合名称征集为主线，把桓台宾馆的企业文化、综合餐饮楼宣传出去，扩大知名度。8-2-3、员工招聘：在招聘员工的同时，吸引广大受众的关注 8-3、中期期阶段8-3-1、揭晓名称：通过媒介将综合餐饮楼的名称公布。8-3-2、桓台旅游形象大使评选活动：有桓台县旅游局主办并报县政府同意，桓台宾馆承办，要求桓台籍，年龄16-30周岁、形象气质俱佳等。8-4、高潮阶段8-4-1、在各个媒体发布综合餐饮楼即将开业的消息B、宾馆就餐评服务：在“参观厨房评大厨”活动结束后的第二天，连续发布征集“宾馆就餐评服务”的广告，活动内容与“参观厨房评大厨”类似。C、免费就餐定菜价：在“宾馆就餐评服务”结束后立即实施。以上三个活动内容应当连贯实施，不脱节。把宣传的目的做出去，把该请的人请进来!8-4-6、公益活动：如助学等。8-4-7、8-5、收尾阶段8-5-1、多个媒体宣传综合餐饮楼的开业盛况。8-5-2、制作酒店高档大开本画册，内容涵盖企业文化、菜品、客房、实体等。8-5-3、综合餐饮楼的*个细节摄影大赛：通过镜头将微观的景象展现出来，意在桓台宾馆注重细节。8-5-4、制定长期宣传计划。九、内部宣传的架构9-1、企业文化内涵9-1-1、企业文化是一个企业的灵魂9-1-2、企业文化是企业的形象9-1-3、企业文化就是共同信守的基本信念、价值标准职业道德及精神风貌9-1-4、企业文化是企业经营哲学、企业精神、企业风气、企业目标及企业道德的体现9-2、企业文化载体企业文化载体是指以各种物化的和精神的形式承载、传播企业文化的媒介体和传播工具，它是企业文化得以形成与扩散的重要途径与手段。企业文化的载体和企业追求的目标紧紧相连，但是企业文化的推广也任重道远，所以，重要的是坚持灌输和潜移默化的引导，在企业发展的过程中建立健全企业文化，通过合适的载体使企业文化具体化、人性化、系统化。其内容主要包括：1、企业内部环境载体，指外观环境和内在环境。如馆容、馆貌和人际气氛。2、文化活动，指文娱、体育、竞赛、知识性和趣味性活动。3、文化媒介体，指企业的产品、商标、广告、内刊、馆徽、等等。十、结束语酒店宣传方案范文3一、试营业期间的优惠活动：1、客房散客试营业期间享受6、5折优惠(含双早)。2、客房入住客人2间夜以上赠送精美礼一份。3、双休日入住客人赠送第二天西式自助午餐一份。4、餐饮消费享受9、5折优惠并赠送每桌一份酒店精美特色菜肴。5、餐饮一次消费*元以上赠送精美礼一份。6、餐饮累计消费3*元以上赠送客房一间套(试营业期间)。二、圣诞或春节系列活动：1、大型圣诞晚会。2、春节系列活动。三、推广活动：1、印制宣传单5万份，分2次于燕赵都市报进行夹投。2、将宣传单宣传计划：一、电视媒体：制作拍摄专题新闻片(6090秒)内容：总经理致辞、酒店概括。途径：1)、截取1520秒以新闻短片形式在省、市电视台一同播放。时间：开业当天。2)、选择市电视台一、三套隔天播放(15天)。时间：一套天气预报前播放。三套930剧场前播放。二、报纸媒体内容：1、分别从酒店综合篇、客房篇、餐饮篇、娱乐篇、商务篇五个角度对酒店进行连续报道。2、以酒店“聘用下岗职工，解决再就业”为新闻点，请燕赵都市报、燕赵晚报、河北青年报、石家庄日报记者对此进行专题报道，树立造福社会，回报社会的良好公众形象。且此类新闻专题报道费用将降到最低。媒体：1)、燕赵都市报(都市时讯)1/8版套红河北青年报 1/4版套彩。发布时间：开业前35天2)、燕赵都市报(都市时讯)半版套红 石家庄日报 半版套红 燕赵晚报 半版套红 河北青年报 整版套彩 发布时间：盛装开业当天三、户外媒体1、方位：京石高速广告塔(当前省会7家酒店在高速有塔，不仅是形象实力的象征，更增加外埠客人经过选择酒店的机会)发布时间：13年(此广告位也可做开业后长期所设)2、|方位：东大街灯牌(中山路至裕华路)(将成为此区域标识象征)发布时间：1年四、广播媒体省、市交通音乐台(乘坐出租车的外地客人将成为酒店的潜在客源)。发布时间：开业前后2个月(隔天播放)五、杂志FM992或生活时尚(杂志投放场所为商场、酒店、娱乐等公共 场所，拥有一定阅读人群)。发布时间：开业当月2版结合酒店实际情况和客户受众情况建议：酒店的目标客户群主要以商务客人、行政人员等，此类人群主要影响他们的媒体是报纸和户外广告。鉴于此，将按照方案二的宣传计划执行，辅以*街灯牌广告，开业前后电视媒体的新闻性质报道和少量杂志广告，开业后将通过与媒体的良好关系，经常以软文和新闻的触角不断进行报道。这样我们媒体所影响的客户既不重复，同样也将成本降到最低*酒店是否一炮而红，除了酒店自身的优势外，配合而做的广告宣传也将是一个推广壮大的重要环节，同时将在新年之季为省会人民献上一份厚礼。开业仪式筹备计划1、环境：前广场*个氦气球，*人军乐队，背景喷绘，欢庆礼花炮，东大街(范西路至裕华路段)悬挂彩旗2、程序1)、嘉宾于参加酒会休息等候。2)、员工列队。3)、主持人宣布开业仪式开始(计划10：00开始)。4)、领导讲话(省市领导、旅游局领导、董事长)。5)、总经理宣布开业。6)、欢庆彩花炮，乐队奏乐。7)、司仪宣布仪式结束。8)、嘉宾参观酒店。9)、参加宴会。10)、赠送纪念品、宴会结束。3、邀请人员：省市领导、旅游局领导、集团领导、酒店客户、工商税务、媒体等人员。